中国农村居民旅游消费水平及区域差异研究，本文主要内容关键词为：消费水平论文,中国论文,农村居民论文,差异论文,区域论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
农村居民旅游市场是中国旅游市场的重要组成部分。13亿人口中农民就占了8亿多，国内旅游者中大约6成是农村居民(社会科学文献出版社《2003-2005中国旅游发展：分析与预测》)，农村将成为中国最大的旅游消费市场。2004年中国农村居民的国内出游人次数为6.43亿，农民旅游消费1351.67亿元[1]。不失时机地引导农村居民旅游将为国内旅游市场注入新的活力[1]。此外，农村居民旅游市场还有不可忽视的社会效益。旅游需求是一种高层次的满足人们物质与精神的双重需求的消费，可以丰富农村居民的精神文化生活，促进社会和谐发展。
改革开放以来，中国经济飞速发展，政府对“三农”问题也极为重视，为农民减负，让农民增收，取消农业税等一系列举措都大大改善了农民的生活，一些勤劳能干的农民便走上了致富的道路。农民购买力增长，为旅游产品面向农民的销售提供了条件。农村居民有“闲”是不言而喻的，他们不受工作日的限制，相对比较自由。这也是农村居民旅游的一个优势，可以避开传统的黄金周，享受到价格较低的旅游服务。农村居民经济收入的提高及具有的闲暇时间使农村居民参与旅游成为可能。
针对目前中国农村居民的收入现状，农村居民收入与旅游消费水平之间的关系，尤其是它们之间的定量关系如何？他们处于一个什么样的旅游消费水平？至今缺乏实证性的定量研究结果，这在很大程度上影响客源市场的预测和旅游目的地的合理规划。关于中国农村居民经济收入与农村居民旅游消费水平的相关关系，中国学者少有研究，有些学者只是针对中国农村居民旅游消费市场的现状，农村居民旅游消费兴起的原因和消费行为做过一些探讨。例如，张朋等[3]的“关于开发农村居民旅游市场的思考”；王昆欣等[4]的“一个值得去大力开发的旅游市场”；曹新向等[5]的“我国农村居民旅游市场现状、前景与对策”等等。
深入研究中国农村居民旅游消费水平，准确地分析和预测各地农民旅游市场在客流量和旅游购买能力等方面的差异和变化，为国内农民旅游市场的拓展，引导农村居民正确地进行旅游消费有着重要意义。
1 研究方法及数据来源
1.1 研究方法
本文以出游率、游客人均花费、旅游购买力三个指标来衡量和分析中国农村居民旅游消费水平，探索性地利用2005年中国农村居民人均纯收入的数据，和2005《中国国内旅游抽样调查资料》的相关数据进行定量分析。①出游率=过夜游人次数/调查总人口×100％；②游客人均花费=过夜游花费/人次数×100％；③农村居民旅游购买力=出游率×游客人均花费。
本文假定中国农村居民的出游率(
)、游客人均花费(
)、旅游购买力(
)是中国农村居民人均纯收入(X)的函数，反映其相关关系，用SPSS统计软件进行统计分析。最后，依据中国农村居民人均纯收入将中国28个省(直辖市、自治区)中国农村居民旅游消费水平划分为3个等级，分别统计出其平均出游率、平均游客人均花费、农村居民平均旅游购买力。
1.2 数据来源
1)中国农村居民过夜游出游率和过夜游人均花费的数据取自2005年《中国国内旅游抽样调查资料》中“农村居民国内旅游抽样调查”的数据。旅游抽样调查的对象是不以谋求职业、获取报酬为目的，离开居住地坐长途交通工具(长途汽车、火车、飞机、轮船)，在外停留一夜以上一年以内，到国内外进行旅游活动的农村居民。其中，出游率以农业人口为基准，以过夜游人次数计算。游客人均花费以在外停留一夜以上的旅游花费为基准，即过夜游花费。两者均由国家旅游局与国家统计局农村社会调查总队合作，在中国内地开展的国内旅游抽样调查结果。由于国内旅游抽样调查不含西藏地区，同时考虑到新疆、内蒙及西藏地区地域范围特别广大，地广人稀，农村居民又以牧民为主。根据旅游是“非定居者的旅行和逗留所引起的各种现象和关系的总和。这些旅行和逗留活动的开展不会导致长期定居，并且无涉于任何(在该地谋生性的)赚钱活动。”[7]上述地区牧民的游动性特点，不符合现代“旅游”的定义，将影响本文研究的准确性。因此，本研究样本不包括西藏、新疆、内蒙地区。
2)中国农村居民人均纯收入的数据取自中国28个省、直辖市、自治区(不含西藏、新疆、内蒙地区)2005年地方年度统计公报。
2 统计模型的建立
分析农村居民出游率、游客人均花费、农村居民旅游购买力这三个指标与农村居民人均纯收入的关系，建立统计模型。
2.1 农村居民出游率与农民居民人均纯收入的关系
出游率是反映农村居民旅游需求。出游动机的第一指标。设农村居民人均纯收入为X，农村居民出游率为，其统计关系如下。
图1为中国28个省、直辖市、自治区(不含西藏、新疆、内蒙地区)农村居民出游率与农村居民人均纯收入的散点图。从图1可看出：中国农村居民出游率与农村居民人均纯收入相关性不大。用直线方程进行回归分析，得出农村居民出游率与农村居民收入水平关系如下：
X与的一元线性回归方程为：
=16.778-0.001X(1)
图1 人均纯收入X与出游率的散点图
Fig.1 scatter of average netincome and travel rate
X与的相关系数为：
的绝对值为0.251，方程的相关性不高。
统计方程(1)表明，农村居民人均纯收入每增加1 000元，出游率仅增加个1个百分点。
2.2 游客人均花费与农民收入的关系
游客人均花费是农村居民旅游购买能力的重要指标，反映了农村居民的旅游支付能力的高低。设农村居民人均纯收入为X，农村居民人均花费为，其统计关系如下。
根据28个省(直辖市、自治区)农村居民游客人均花费与农民收入水平的相关数据制作散点图(图2)，从图2可看出两者之间关系有较强的相关性。用直线方程进行回归分析，得出农村居民游客人均花费与农民收入水平关系如下：
X与的一元线性回归方程为：
=116.835+0.161X(2)
图2 人均纯收入X与游客人均花费Y2的散点图
Fig.2 scatter of average net income and cost
人均纯收入X与游客人均花费的相关系数为：
=0.747，方程的相关性高。
统计方程(2)说明，农村居民人均纯收入每增加1 000元，游客人均花费大致增加161元。
2.3 农村居民旅游购买力与农民收入的关系
农村居民旅游购买力由出游率和旅游人均花费两个因素组成。定义为：农村居民旅游购买力=出游率×游客人均花费。它在一定程度上消除了因地理位置引起的出游率和游客人均花费的互补性，弥合了部分地区出游率高、游客人均花费低和出游率低，游客人均花费高所引起的偏离，更好地反映了农村居民旅游消费水平与人均纯收入的关系。设农村居民人均纯收入为X，农村居民旅游购买力为，其统计关系如下。
根据28个省(直辖市、自治区)农村居民旅游购买力与农民收入水平数据制作散点图(图3)，从图3可看出两者存在相关性。用直线方程进行回归分析，得出农村居民旅游购买力与农民收入水平相关关系如下：
人均纯收入X与购买力的线性回归方程为：
=387.38+0.144X(3)
X与的相关系数为：
=0.522，方程存在相关性。
方程(3)说明，农民收入每增加1 000元，农村居民旅游消费大致增加144元。
图3 人均纯收入X与旅游购买力的散点图
Fig.3 Scartter of average net income and purckasity toward
4 农村居民旅游消费水平分地区的等级划分
统计方程(1)、(2)、(3)分别反映了中国农村居民出游率、人均花费、旅游购买力与农村居民收入水平的定量关系。这里依据各地农村居民人均纯收入把中国28个省、直辖市、自治区农村居民旅游消费水平划分为旅游高消费、旅游中消费、旅游中消费三个等级，分别统计出三个等级农村居民出游率、人均花费、旅游购买力的分布特征。如表5所示，其中，农村居民人均收入水平、游客人均花费、人均旅游购买力，均通过加权平均的方法求得。表中所列数据为统计值范围，括号内数据为平均值。从表5可看出，三个等级农村居民出游率无显著差别，这与图1分析的结果是一致的。旅游中消费和旅游低消费地区三项旅游消费指标均无显著差别；旅游高消费地区与其它两个地区在人均花费、旅游购买力方面有显著差别，这与图2、图3分析的结果也是一致的。
4 结论
通过对2005年中国农村居民人均纯收入和2005《中国国内旅游抽样调查资料》的相关数据建立的统计计量模型的分析，可得出，中国农村居民经济收入直接影响中国农村居民的旅游人均花费和旅游购买力，但对出游率影响不大。本文研究表明，第一，促进农村经济的发展和农村居民收入水平的提高，是提高旅游消费水平的重要因素。第二，从农村居民收入水平与出游率的相关性不大来看，农村居民出游动机并非绝对由经济收入的高低决定的。因为，旅游不是生活的必需品，旅游需求是一种高层次的满足人们物质与精神的双重需求的消费，从某种意义来说是一种审美需求。根据世界旅游业发展的一般规律，人均GDP达到1 000美元后，居民将普遍产生国内旅游动机。但在目前中国农村人均GDP尚未达到1 000美元的情况下，农村居民外出旅游的动机是不能单纯靠经济因素来调动的。人们外出旅游必须具备的条件是：有足够的金钱和闲暇的时间及出游的动机。因此，在提高农村居民经济收入的同时，还必须引导农村居民的消费观，培养农村居民的旅游意识，从而激发农村居民的出游动机。第三，中国农村各地不论经济收入的高低，出游率相差不大，说明各地都存在潜在的旅游市场。由于旅游人均花费和旅游购买力直接受到经济水平的影响，因此，可针对经济收入不同地区开发不同的旅游线路产品。对经济收入不高的地区，由于受到旅游购买力的影响，当地农村居民更多的愿意接受物美价廉的旅游产品，开发的农村居民旅游产品需要尽量做到减少产品附加值，吸引农村居民的购买。第四，虽然农村居民旅游消费水平普遍较低，但农村旅游市场是巨大的。组织农村居民外出旅游正好是城市居民外出旅游的淡季，无论旅游线路的安排，还是饭店和宾馆的接待能力，都会有保证。这不但能满足农民出游的愿望，还会拉动旅游消费市场。