李小雯 谢璇
嘉应学院 文学院 广东 梅州 514015
内容摘要：客家娘酒对客家女性产后复疗有着独具特色的功效。新时代，利用网上直播、专题纪录片、微电影、微视频、电视广告、公众号以及贴吧等新媒体技术，推进国家级客家文化建设，正是珠联璧合，相得益彰。本文以客家娘酒产后复疗功效及其新媒体宣传为例，望能在新时代背景下为推进国家级客家文化建设提供一些有益借鉴。
关键词：客家娘酒 新媒体宣传 国家级客家文化
习近平总书记在党的十九大报告中指出：“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化，植根于中国特色社会主义伟大实践”。如今建设国家级客家文化，需要在十九大时代春风下，创新文化发展方式，积极利用新媒体技术，大力推进客家文化发展，加快建成社会效益、经济效益相统一的国家级客家文化。
客家娘酒作为客家妇女产后恢复的畅销饮品，不仅对女性、产后恶露不净、产后缺乳、子宫复旧不全、易受风积湿淤血不通、身材走样、易得月子病以及记忆力衰退等有特殊功效，同时在促进产后伤口愈合、调理肠道、补血行气、美容养颜等方面也发挥着重要作用。但其消费者大多局限于广东省尤其是客家地区，基本上仍然是20%的人消费80%的娘酒。而新媒体作为新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。利用新媒体对客家娘酒的产后复疗功效进行宣传，能够充分传播其功效和价值，帮助全国各地的女性更安全更健康的完成产后复疗，增强身体素质，同时提高客家文化的关注度和认知度，推进国家级客家文化建设。
一、拍摄客家娘酒专题纪录片
广东客家娘酒是我国古老的酒种之一，已有 5000 多年的悠久历史，是客家古文化和酒文化相结合的精华。作为“专属女性的月子保健酒”的客家娘酒对客家女性产后复疗的功效显著，但人们对客家娘酒的认知仅局限于其基础营养价值的层次上，产后复疗功效并没有得到深刻的挖掘，其独特的药用和营养价值也并没有得到完全的使用和开发。因此，为了让广大消费者正确、全面地认识客家娘酒，可邀请梅州客家娘酒技艺省级传承人温凤珠以及传统客家媳妇对客家娘酒取材、酿造技艺、产后饮用、传统食材搭配等方面进行纪录片拍摄，并投放到客家博物馆、院士广场、客都会、火车站、机场等人流量大的场所，引起海内外同胞对客家娘酒产后复疗功效的关注，提高客家娘酒文化知名度。
二、举办客家娘酒微视频、微电影大赛
客家娘酒的产后复疗功效博大精深，且含有着独特的人文情怀。而在当今的“碎片化”的信息时代，很少人会主动系统了解客家娘酒的各种功效，而微视频、微电影的形式简单，短小精悍，恰好契合了受众即时消费的诉求。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，可以联系广东省知名酒家企业并与之合作，借助已形成的客家娘酒的微视频、微电影宣传如《客家娘酒的由来》《娘酒飘香》等，举办客家娘酒产后复疗、产后食材搭配的微视频、微电影大赛，从而扩大客家娘酒产后复疗功效的传播范围与传播力度，提高其覆盖力、影响力。
三、制作与完善相关网页
在新媒体时代下，网络上关于客家娘酒及其产后复疗功效的宣传和普及较为零散、随意，缺少专业性，广大的消费群众缺少一个权威的平台去认识了解客家娘酒以及购买相关产品。故可以通过打造一个专属客家娘酒的网页，上传一系列与客家娘酒产后复疗功效相关的知识，并在线为人们解答疑难，同时积极联系客家娘酒相关企业、淘宝店主，在他们已有的客家娘酒宣传网页上为其制作与完善客家娘酒产后复疗功效网页信息，在推动客家娘酒经济效益时带动客家娘酒产后复疗功效的宣传普及，带动客家文化的传播。
四、创建公众号
公众号已经渗透到人们的日常生活中，有着极强的推广力。通过公众号能有效地将客家娘酒的独特口感与风味、营养食疗搭配、产后调养建议等推广给亿用户，减少宣传成本、提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。具体可通过微信、微博、博客等创建产后复疗公众号，邀请食用客家娘酒进行产后恢复的新妈妈们来运营，以信息和小视频形式，定期分享利用客家娘酒进行产后身体恢复、进行产后食疗搭配的心得，并通过此平台与公众进行互动，为其他产妇解答疑惑，并且接受反馈，进行二轮宣传，也会定期发布一些客家民俗文化中与客家娘酒搭配产后修复有关的食谱，提高公众对客家娘酒文化及产后复疗功效的热情度。
五、开通网上直播
网上直播加快了信息的传播速度，增强了与受众的互动性，受到了广大年轻人的追捧。开通宝妈产后复疗网上直播，可吸引广大青年夫妇尤其是待产和刚产宝妈的浓厚兴趣，直接为孕妇的产后身体恢复献言献策。而梅州地区利用娘酒进行产后补气补血、下奶等历史已久。因此可邀请梅州医院的妇产科医务工作人员开通网上直播，结合社会与临床，为产妇提供可行的预防和措施，同时宣传客家娘酒的产后复疗功效，让更多的产妇认识到客家娘酒对产后身体恢复的作用，提高客家娘酒在年轻一代中的影响力。
六、创建贴吧
通过创建百度、网易、猫扑、天涯、凤凰等月子娘酒贴吧，吸引月子女性积极发言，用贴吧宣传客家娘酒对产后恢复的功效，吧主积极与其他产妇一起探讨，对客家娘酒在产后复疗方面有什么问题也可以发帖，大家一起帮忙解决。让贴吧吸引更多的人群，成为月子娘酒必备帖，客家文化宣传帖。
七、电视广告宣传
将客家娘酒的产后复疗功效和美食性相结合创办美食栏目和养生栏目，引起广大观众的兴趣和注意力。同时拍摄客家女子的孕前酿酒、产后饮酒短片、照片，将它们集结成电子相册进行宣传，在感受客家民俗文化的氛围中凸显出客家娘酒对女性产后身体恢复的巨大帮助。
习近平新时代中国特色社会主义思想，明确提出了要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。客家娘酒文化是梅州地方饮食文化特色的重要内容之一。推进国家级客家文化建设的底气不是墨守成规、虚夸自负，而是来自文化创新，来自新时代条件下激发的结合新媒体技术的客家文化创新，而这需要我们积极利用新媒体技术完善、提升客家文化，提高客家文化的知名度、影响力，冲击国家级大奖。
论文作者:李小雯, 谢璇
论文发表刊物:《文化研究》2018年第3期
论文发表时间:2018/4/27
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