浅谈新闻标题制作中的“六忌”
贾明高 中共射洪县委宣传部 新闻宣传管理中心
摘要： 新闻标题制作中往往存在着错、偏、平、板、繁、散等现象。本文主要以问题为导向，结合自己的编辑实践，分析如何纠正、克服。
关键词： 新闻标题；制作；“六忌”
新闻标题是新闻的眼睛，是置于新闻主体内容之前，对新闻内容概括评价，总揽新闻内容、揭示新闻价值、吸引读者的简短语句。一般分为引题、主题和副题；按照标题概括的内容来分，又可分为实题和虚题。
“秧好半年禾，题好一半文”。成功的新闻标题应让读者“一见倾心”、“一目了解”、“一针见血”……能给新闻增色添彩，让读者产生共鸣。结合笔者多年从事报刊编辑工作的实践，拟就标题制作的注意事项谈几点浅见。
一、忌错——表意准确表态鲜明
新闻要准确宣传党的路线、方针、政策和政治观点，特别是党报新闻，这就要求标题制作概括内容要准确，表达观点要鲜明。如何做到准确？必须忠实于原文内容：标题必须从原文内容中概括；表达的观点必须从原文内容中提炼，在原文内容中要有足够的证据；遣词用语要客观，避免出现主观色彩浓厚的词语。总之标题要“标”出事实，不能想当然为吸引读者眼球去编造标题。如何做到观点鲜明？在重大题材或问题上，必须通过标题旗帜鲜明地亮出观点，阐明立场，“标”出导向，切忌模棱两可。一般来说，可以从选择新闻事实或文字及表现方式入手表达观点和态度，也可以直接用议论方式来表达。
1997年，孟晚舟继续研读学业，在华中科技大学取得会计硕士学位，回到了华为的财务部门。根据华为官网的介绍，此后，孟晚舟建立了全球统一的华为财务组织，还历任华为国际会计部总监、华为香港公司首席财务官、账务管理部总裁。
二、忌偏——要题文一致概括准确
标题，是对新闻内容的概括，必须切合文意，不能偏题，这是新闻标题制作的必须遵循。一方面切忌偏题，表现在标题曲解新闻事实，或者标题揭示的信息在新闻内容中是没有的，即虚构新闻事实。在制作标题时，有时为了突出新闻价值，可以把新闻事实中的某一方面加以提炼突出作为标题，这是允许的，但不能以偏概全。另一方面，要注意掌握标题的分寸感，避免片面性和绝对化，防止标题的主观武断。制作标题时，一般不要出现“最什么什么”的，也不要出现“宁要什么也不要什么”的，预防出现有偏向和过激的标题。
三、忌平——要抓住重点 突出精华
“文似看山不喜平”，制作标题也一样。必须将新闻中最重要最精彩的部分作为标题加以适当的方式展现，造成突兀峥嵘的效果，要让其“显山露水”吸引读者注意，推动读完全文。制作标题时，一定要通读整个新闻，把自己换位成读者来挖掘新闻事实中读者最感兴趣、最需要了解的信息，字斟句酌制成标题，不要把无关紧要的、大家都知晓的信息做成标题。在有正题副题的情况下，还要将重点和精华放在正题上加以突出，让读者抓住重点，领略精华。切忌为了让读者掌握更多信息，面面俱到，让标题平庸冗长、平淡无奇。
四、忌板——要生动传神 耳目一新
怎样才能使标题耳目一新呢？在制作标题时，可以借用各种文学修辞手法做到生动、形象、传神。如用比喻比拟等修辞手法制作的标题形象生动；用对偶对比排比等修辞手法制作的标题朗朗上口富有气势；用引用仿拟修辞手法制作的标题，给读者一种推陈出新的感觉，活泼明快，耐人寻味；用双关反语等修辞手法制作的标题，曲折含蓄饶有风趣，富有幽默感；用设问呼告等修辞手法制作的标题，语势波澜起伏，引人注目，富有感染力。
浙江竹编的内容、题材比较守旧、单一，竹编制品的类型变化较少，没有根据市场需求做出相应的调整，缺乏市场竞争力。目前的任务不仅仅是单纯的传承竹编这项手工艺，还要唤醒社会大众对传统手工艺术和非物质文化遗产的重视，呼吁政府积极响应，同时多组织一些公益活动，以提升国民对传统文化的认同感和凝聚力。此外，还要积极寻找产品本身的不足，大胆创新，丰富竹编制品类型，拓宽消费领域，为竹编市场注入新活力。
北京市注册执业药师的基础数据统计结果显示，注册执业药师主要分布在药品零售企业，药品零售企业也是执业药师发挥作用的主要执业场所，对药品零售企业的执业药师注册相关数据进行分析、梳理问题和提出建议，将对整体执业药师的管理具有重要意义。因此，将药品零售企业执业药师注册相关数据做了进一步统计，汇总如下。
“味摩诘之诗，诗中有画；观摩诘之画，画中有诗。”王维将诗与画有机地结合起来，使其作品充满诗情画意。精彩的新闻标题也要王微的诗画一样，如传神之目，魅力无穷。因此新闻标题要变化多样，不拘一格，切忌千题一式，呆板平庸。在笔者报纸所接触的标题中，用的最多的是“成效显著”和“新举措”、“新局面”之类，比如：某某农贸市场管理成效显著；某某乡招商引资工作有了新举措等等，看到这类稿件的题目很头疼，就想，作者除了“成效显著”、“新举措”、“新局面”就没有别的词了吗？不能说这个词不好，但是用多了就不好。
五、忌繁——要简洁易明通俗易懂
恩格斯说“标题愈是简单，愈不费解，便愈好。”简单，就是制作标题时应惜墨如金，去繁取精，反复提炼，力求用精简的文字，准确表达新闻的主旨，达到多一个字显得累赘，少一个字又残缺不全的效果，这不仅是新闻写作的要求，更是适应现代社会读者阅读心理的需要。不费解，就是在标题制作过程中，不要用艰涩难懂的古字、方言俚语、学术术语，不要用生冷字生僻字，要尽量口语化大众化，力求通俗易懂。
六、忌散——要有逻辑性增加价值
思维的逻辑性决定了新闻标题的逻辑性。新闻事实中的要素多，在制作标题时内容选取的可能性和组合方式就多种多样，以致于新闻标题的种类和形式也呈多样化。如何把新闻事实中的多种要素内容有机地组合制作标题，除避免在标题中运用的概念要与新闻内容中的概念一致不前后矛盾外，标题间的逻辑联系也是必须要注意的，如不讲究逻辑性，就会导致标题松散混乱，不能准确地表达新闻内容。在标题制作时，要注意分析标题内容的主次、因果、并列、递进、条件、选择等逻辑关系，才能准确地把新闻内容制成引题主题副题。总之恰当准确地把握新闻标题的逻辑关系，不仅能多角度呈现新闻内容，而且能使标题结构紧凑，条理清晰，同时富有逻辑的标题内容也能让新闻内容增值增色。
标题制作，不是一蹴而就的功夫。除应当讲究讲求一定的原则方法外，还要加强自身的文学修养，博采众长为我所用；勤于动脑不断实践提高，转变观念敢于创新，只有这样，才能制作准确生动、过目不忘的好标题，为报纸版面增色添辉。
参考文献：
[1]张浩编.新闻报道与写作实用全书[M].北京工业大学出版社，2012.12.
作者简介： 贾明高(1964-)，男，四川遂宁人，本科，编辑，研究方向：新闻采编。
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