精耕少年文学沃土，打造原创童书品牌
——小布老虎“好孩子”中国原创书系的品牌建设之路
刘佳 春风文艺出版社何家欢 沈阳师范大学中国文化与文学研究所
摘要： 小布老虎“好孩子”中国原创书系自2016年诞生以来，一直立足于现实题材少年文学作品的创作出版，本文从该书系的内容定位、品牌运营等方面入手，考察“好孩子”书系的品牌建设之路。
关键词： “好孩子”书系；少年文学；品牌建设；原创童书
近年来，少儿图书出版在国内图书出版市场占据了相当大的份额，其销售量呈持续增长的良好态势。与此同时，少儿图书市场的竞争也在日益加剧。如何能够在激烈的童书市场竞争中站稳脚跟，是众多少儿图书出版机构积极努力的目标和方向。其中，品牌建设可谓是童书出版的重中之重。春风文艺出版社的“小布老虎丛书”历经二十年风雨砥砺，其致力于出版国内优秀原创儿童小说的初心始终未变。自1999年品牌创立，已先后推出了“小布老虎丛书”“小布头丛书”等多个以原创为主打的书系，其中，2016年推出的“好孩子”书系，是“小布老虎”近年来重力打造的对象，该书系力求出版中国原创现实题材儿童文学作品，其独特的编辑理念和经营方式对当下的童书品牌建设具有积极的借鉴意义。
一、明确内容定位，提升品牌核心竞争力
明确内容定位是品牌建设的关键。小布老虎“好孩子”中国原创书系将内容定位于讲好中国少年的成长故事，提出了“有温度的中国故事，有梦想的中国童年”的编辑理念，力图呈现出当下中国少年成长的宽度与深度。
定位少年群体是对当下童书市场的综合考量。从当下儿童文学的创作出版情况来看，以低年级儿童为读者对象的童年文学作品基本上已经占据了儿童文学出版市场的半壁江山，而面向少年读者群体的儿童文学作品却鲜有佳作出现。一方面，少年读者群体随着年龄的增长，和阅读视域的拓展，分散了其对儿童文学的阅读需求；另一方面，随着少年读者阅读欣赏水平的提升，少年文学的创作难度相对而言也会随之提高，这对于儿童文学作家来说是个不小的挑战。需求少、创作难，于是，越来越多的儿童文学作家更愿意把创作目光集中在更容易出彩的童年文学上，而选择放弃少年文学。面对这一现状，“好孩子”将出版视野聚焦在少年文学上，可以说是对当下的童书市场起到了一定的平衡作用。
聚焦少年群体，首先是对少年生活的多元化呈现。“好孩子”书系跳出了以往为读者所熟悉的城市校园生活，将更为广阔的生活景象带到了读者面前。一些作家更是将自身的童年生活经历和生命体验融入于儿童文学创作中，显现出作家独特的创作风格和地域性特点。常言道，一方水土养一方人，不同的自然风土孕育出不同的人情人性。邓湘子的《摘臭皮柑的孩子》将湘南农村的少年生活带入到读者的视野中。作品中最令人印象深刻的是山野里那棵结满臭皮柑的大树，而少年的成长就像这棵大树一样，经历阳光的照耀和风雨的考验，长成了质朴、纯真和善良的精神品格。在这部作品中，作家以自身的成长经历为素材，呈现出了中国乡村少年的成长状态。随着作家创作视野的打开，我们会看到这个时代中儿童丰富而独特的生命体验，他们的欣喜、烦恼、挫折，还有那些深藏在心里，不易被大人发现的不安与期待也随之呈现在读者面前。
其次是对少年精神世界的观照。少年阶段正处于建构自我意识的关键时期，由于社会生活经验的缺失，这个年龄段的孩子对事情的分析或判断往往都比较主观，有时甚至会有些偏执。这个时候，就需要对其进行及时的心理疏导，帮助其树立正确的人生观、价值观。而一部优秀的少年文学作品可以在某种程度上起到拓宽儿童视野和寄予儿童精神关怀的作用。“好孩子”书系深入到少年儿童的生活中去发现问题，以孩子的视角去面对困境，解决麻烦。冯与蓝的《穿过冬天来看你》把两个女孩的心思和秘密娓娓道来，活泼开朗的舒夏晴苦于维护和好朋友罗冰沁的友谊，却又常常被罗冰沁时好时坏的情绪困扰。原来罗冰沁自幼缺少父母的陪伴，虽然物质生活充盈，精神世界却一直得不到满足，所以当她遇到舒夏晴的那一刻，便被她温暖幸福的家庭所打动，进而又由羡慕萌生出小小的嫉妒心，这一切都在左右着她，让她对好朋友忽冷忽热。作家用文字抽丝剥茧般地解开了缠绕在孩子们之间的成长困惑，同时也在创作中融入了敞开心扉的力量，当主体尝试着冲破自我内心设立的屏障时，那些晦暗的情绪也随之变得清澈而明亮起来。
吴依薇的《升旗手》将创作视野聚焦在单亲家庭孩子的心灵成长上。小说描写了从乡下跟随妈妈来到深圳的唐小鹿，面对突如其来的父母离异一度被孤独感侵袭。他在逃学路上结识了黄江路，两人叛逆的心气占了上风，但最终迷途知返，找回了最初的自己，并光荣地成为了升旗手。作品呈现了一个遭遇家庭变故的少年的心理成长轨迹，叛逆只是短暂的迷失，最终少年还是战胜了内心的慌乱与迷茫，重新建立起成长的自信，朝着理想的方向迈进。这种自我超越的突围给人以温暖向上的力量。
“好孩子”的策划与出版始终坚持“小布老虎”丛书品牌定位的初衷——给读者提供最好的中国原创儿童文学，优质的文本是出版的核心和关键。在激烈的市场竞争中，“好孩子”原创书系的品牌建设有意放慢了它的脚步，深耕细作，以从容的姿态走好脚下的每一步。从作品大纲起草伊始，编辑便与作家建立起密切的联系，尽自己所能帮助作者提出有价值的创作建议。在社内的编辑讨论会上，全体编辑集思广益，给责任编辑提供有力的智力支持。作品写作过程中，编辑与作者间也保持着频繁的互动和交流，了解创作进度和过程中遇到的困难。当作品如期而至，走过细致的编辑加工、三审三校，考究的装帧设计结合小读者、家长和教师等目标受众群的意见调研，反复修改调整，最后进入严苛的印前审读、印刷监印环节。一本好书内容是精髓，出版样态可以呈现其独有的气质，让读者、作者和出版者看到期待中这本书的样子。
好书需要时间检验和读者口碑的累积，从而带来广泛的社会效应。当它被读者熟知、口口相传的时候，仍会存在潜在而巨大的经济效益。社会效益放首位，规避了“市场”之手的无形干扰。保证图书品质为前提，兼顾经济效益的愿望其实并不难实现。
在离开中南海时，卫士长阎长林派警卫战士金武森送他们去前门东火车站坐火车，并交代金武森说：“记住，为他们买好回湖南的火车票。”
二、深耕细作做出版，社会效益放首位
通过一学期教学实验的前后对比，分析“学生游泳自救与水上救助能力的评价表”的数据发现中学生游泳自救和水上救助能力的明显变化。其中，蛙泳、着装游泳、踩水等能力有较大进步。实验结果见表1。
在作家们的笔下，“中国式”童年于细致入微的少年生活的描摹和叙述中初见样貌，并逐渐变得生动、清晰、深刻起来。可以说，小布老虎“好孩子”书系为当下少年文学的发展起到了巨大的推动作用。
三、形成实力作家阵容，推动品牌的可持续发展
从1998年“小布老虎”品牌创立至今，汇聚了一大批国内优秀作家的原创作品，深受广大儿童读者的喜爱。在小读者心目中，那是给他带来无尽欢乐和启迪的童年故事，而在已经成年的读者心里，那是童年不可割舍的惦念。如今，孙幼军《怪老儿》、秦文君《调皮的日子》、周锐《肚皮上的塞子》、杨鹏《装在口袋里的爸爸》系列都已成为小读者耳熟能详的作品。“小布老虎”的成功离不开优秀作家的鼎力支持，正是因为他们贡献出这些优秀的作品，并将它们留在“小布老虎”的大家庭里，才让这个品牌拥有稳固的根基和厚积薄发的动力。“好孩子”书系也会将“小布老虎”的这一传统延续下去。
在今后的日子里，“好孩子”会力邀国内有影响力的儿童文学名家和创作力活跃的青年作家加入到书系的创作中，共同书写多镜面下的中国孩子的成长姿态。在这个过程中，“好孩子”书系争取能够逐渐形成一个强有力的创作阵容，将更多优秀的原创儿童文学作品源源不断地带到儿童读者面前。
本期刊登白世星副教授的书评，他赞誉《沱河记忆》为“中原知青青春纪念碑、中原知青的众生相、中原知青的田园牧歌”。
注： 本文系辽宁省经济社会发展研究课题“大众传媒视域下辽宁儿童文学图书品牌打造研究”成果，项目编号2018lslktqn-064。
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