摘要：随着广告事业的日新月异，平面广告设计中常常运用到的法则被打破，固有的符号现象被解构。广告色彩设计已成为平面广告设计创作中的一种必要技巧和研究领域。我们有必要对色彩的运用进行精心的安排与谋划，寻找出色彩设计的表现策略。色彩在平面广告设计中如何运用，已经成为人们非常关注的问题。在现代平面广告设计中，色彩的有效运用能大大提高广告信息的到达率。可见，色彩在平面广告设计中的重要意义。
关键词：平面广告；色彩应用
引言
平面广告是现代广告的主要形式之一，它能简洁明了的传递信息、表达广告内容，深受广告主和受众的喜爱。在创作上，平面广告设计要求采用高度浓缩和具有象征性的表现手法。此外，一幅优秀的平面广告，还需要运用独特的表现手法进行设计，体现创新意识与时代感。色彩是设计创造的生命，是平面广告的重要组成部分。运用色彩增强广告的表现力，体现创新性，是做好平面广告设计的重要环节；运用好色彩使设计新颖独特，是决定平面广告是否能有效吸引目标群体的关键因素。因此可以说，色彩运用的优劣往往决定着平面广告的成败，这就要求设计人员在设计中需要重视色彩的作用，掌握色彩运用的一般性规律，使平面广告焕发魅力。
1色彩在平面广告设计中的重要性
在平面广告设计中，色彩的重要地位是毋庸置疑的。平面广告不同于动态广告，它局限于二维空间的范畴，其构成要素相对单一。一件平面广告作品，一般包含三个元素：色彩、图形、文字。在视觉传播中，色彩具有第一性的作用。当人们接触一件平面广告作品时，最先攫取其注意力的就是颜色，其次是图形，最后才是文字。由于色彩带给人们的视觉传达效果相当强烈，所以设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念。成功的平面广告设计，都充分有效地应用色彩来烘托，渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。
2 色彩在平面广告设计中的应用
现代营销学有一个名为“七秒钟色彩”的理论，即观众对商品的认识，往往能在七秒钟之内以色彩的形式停留在印象中，因而广告商极其重视“眼球经济”时代的色彩运用。现代平面广告中色彩运用的种类繁多，形式多样，把握色彩运用的方法，有助于增强广告的吸引力，更好的实现营销目的。一般而言，色彩在平面广告中的应用方法有组合效应法、配色规律法、情感表达法这三种。
2.1色彩组合应用
首先要加强色与调相结合，色彩组合相对协调，调与色之间的组合存在着色阶上的不同，通常而言，如果调和色组合的色阶比较相近，其对比性就不强，色彩之间很容易出现同化的效果。而如果色阶差异比较差，设计的整体色彩感受就会受到影响。因此在平面广告设计色彩运用上，不能使用色阶较近或者是较远的调和色组合。设计人员可以使用小间隔的色阶组合，使得色彩之间能够有效融合，突出视觉上的效果，更好的吸引受众注意。
其次特性色组合。这其实就是中性状态的颜色，比如白、银等。平面广告设计中，特性色的应用也发挥着重要的作用。色彩处理过程中，色彩样数比较多，配色比较复杂，如果不能恰当处理，将使得广告画面主次不分，比较混乱。对此可以在画面中加入一种或者是几种特性色进行辅助，使得整个画面的感觉得到调和，使得画面更加清晰明快。广告画面的边框以及轮廓等也可以使用特性色，使得画面的凌乱感得以改善。特性色的使用中，银色、黑色以及白色等广度比较大，可以作为调和色。
2.2色彩运用要满足配色规律
优秀的平面广告除了要直接准确的表达广告主题，还需要具有艺术性，给受众以审美享受。因此，设计师就需要巧妙的选择配色，用色彩来渲染画面的情调、创造优美的意境。这有这样，广告才能富有魅力，才能使受众产生心理共鸣，并进一步对广告内容产生兴趣。
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1色彩主体与色彩背景
色彩主体与色彩背景之间关系密切，两者对立又统一。设计师在处理色彩关系时，常常运用对比手法，比如为了突出广告的主体内容，广告画面的背景配色通常比较简单和统一。背景色往往采用比较柔和、色阶相近的色彩或者中间色来突出主体内容，亦有设计师玄色用暗色系的背景来作为亮色主体的衬托。一般而言，背景色的选择，亮度的确定都是由主体色来决定的，主体色往往更为明亮、鲜艳，强烈，这种配色的选择既能够家中主体形象的主要性，亦能将主体色与背景色相区分开来。
2色彩中的关系
色彩的运用除了讲究协调外，还需要注意运用的平衡。不同的色彩轻重、强弱、浓淡等感觉之间存在着差异，而这些感觉决定了色彩面积的大小，位置的高下。这些因素相互作用，取得了视觉上的平衡感。所以，在设计平面广告时，调整色彩的面积，就可以使广告整体获得平衡。一边来说，暖色以及一些亮度较高的颜色同冷色、浊色形成对比时，暖色块的面积越小，受众越容易获得视觉上的平衡感。
3色彩亮点效果运用
所谓亮点，指的是在画面上强调某一部分，以此凸显画面中的。运用到平面广告设计中，就是在画面中心突出主要颜色，并且强调色彩的循序渐进与变化，使画面感出现高潮。运用亮点效果，能够发挥色彩的冲击作用，使画面产生引人注目的效果。正如“万绿丛中一点红”，画面突出的就是中间的红色部分。
2.3色彩感情规律在平面广告设计中的运用
色彩能够表达感情，而色彩的情感表现在很大程度上是靠人的联想而得到的，色彩的象征其实是色彩联想和情感深层作用的结果。在平面广告设计中，巧妙地运用色彩感情规律，能唤起人们的购买欲望，影响人们的选择。
1运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次
在平面广告中，为了体现商品的档次，应借助华丽的色彩来充分表现商品的高档形象。一些金银首饰、高档化妆品、高档礼品，高级名表等广告更需依靠色彩来表现烘托商品的高质量，通常这种商品是以色调暖、纯度高、明度强以及对比强烈的颜色来体现。
2利用色彩的温度感表现不同商品的特性
利用不同色彩给受众以冷暖的差异感，达到恰当烘托突出的作用。如航空公司平面广告，一家用了暖色调，给广告受众以航空旅行温暖如春，热情周到之感受。而另一家则用了冷色调，其主题强调的是安全、无误。
3运用色彩的味道感增强食品广告表现力
实验材料表明，颜色可以给人以味觉感受。人们平常食用的食品，本身都有颜色，各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，而这些颜色又可以使人们产生味觉的联想。如甜多用红、桔黄色；酸用灰褐色、橄榄绿。通过色彩的来烘托和表现不同的味道，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。
3 结束语
现如今，人们沟通交流的渠道中，平面广告也是其中之一，这是文化与艺术的有机载体，好的平面广告设计是将文艺与商业相结合，优秀的平面设计需要有好的色彩作为基础和前提，好的色彩能够增强消费者的喜悦感和审美意识，提高人们消费的热情，从而使得平面广告设计其达到理想的效果。
参考文献：
[1]浅析平面广告设计中的色彩应用[J]. 赵巧红. 新西部（下旬.理论版）. 2011（04）
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[3]平面设计与广告创意[M]. 化学工业出版社，何章强，2007
[4]论色彩在平面广告设计中的运用[J]. 张波. 艺术科技. 2015（07）
论文作者:叶伟妍
论文发表刊物:《基层建设》2018年第1期
论文发表时间:2018/5/15
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