专栏23 品牌传递生活方式，本文主要内容关键词为：生活方式论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
耐克的品牌价值不在于鞋子，而在于运动。星巴克的品牌价值不在于咖啡，而在于优雅闲适的别种生活空间。“鞋子、咖啡”所代表的是产品本身，而运动、优雅闲适的生活才代表着生活方式，这是品牌的本质和未来的发展方向。品牌不再是产品声誉的日积月累，而在于准确地传递并培育一种生活方式。
这意味着这样一个事实：只要准确地把产品“镶嵌”到一种生活方式里，就会获得事半功倍的市场效果和品牌价值。当然，其前提是企业必须首先定义准备创造的生活方式，然后才能定义企业的产品是什么，同时，这种生活方式的本身，需要具备足够的影响力和流行性。
在北京奥运会的开幕式上，身着红裙站在升旗台上演唱《歌唱祖国》的小女孩林妙可，吸引了全世界的目光。这位小童星却早与绍兴结缘——她是洁丽雅集团准备投放央视广告片中的“小形象代言人”。
洁丽雅新广告片由“好棉好毛巾篇”和“送礼篇”两部分组成。除了有洁丽雅形象代盲人徐静蕾外，小妙可在“送礼篇”里面扮演了一个家庭小女儿的角色。新广告“送礼篇”讲述的是洁丽雅以其崭新的印象，赢得了年轻一代、温馨家庭的喜爱，成为他们之间互相传达爱意的中意礼物。
经过多年的建设和发展，洁丽雅集团现已成为我国毛巾行业的龙头企业，洁丽雅毛巾已经从过去单一的样式和洗涤功能，逐步演变成为按用途可分为浴室用、餐厨用、起居厅室用、壁挂装饰用、医疗保健用、旅游运动用等的全新产品。其毛巾大多采用优质纯棉制成，质地蓬松、柔软、厚实，而其洗、擦、护、暖、吸、装饰等属性功能迥异，各种样式的包装组合，使毛巾成为礼品市场的新宠。
洁丽雅坚持实施品牌战略，走科技型规模化发展道路，建立了完善的经营管理运作模式和品牌创新战略，这不仅使洁丽雅毛巾的品牌美誉度跃居行业前列，也使其产品品质达到国际先进水平。中国品牌研究院日前公布了第二届中国行业标志性品牌名单，洁丽雅（毛巾）名列其中。据悉，中国品牌研究院两年前开始评定我国行业标志性品牌，该标志性品牌是指能够代表我国同行业，或在全球同行业中较有影响力的品牌，每个行业只评出一个品牌，是我国企业的最高品牌荣誉之一。
所谓的品牌，其实很简单，就是让消费者在购买决策时变得“很容易”并具有“可持续性”。“很容易”，就是能够让消费者知道你，且知道你的与众不同之处。而“可持续性”，则是让消费者能够喜欢你，且随着彼此的了解能越来越喜欢你。洁丽雅的品牌生存之道，诠释着一种全新的生活方式及理念，这不仅使得其毛巾产品进一步朝着保健、装饰、配套的方向迈进，也使得其在全国毛巾产品面临诸多不利因素的环境下，能够健康地生存、发展。
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