新形势下广播电视舆论引导能力的提升
李欣阳
（作者单位：西安工程大学）
摘 要： 基于传统媒体，伴随着时代的发展和技术的飞速进步，各种各样的新媒体开始陆续出现。这些媒体的出现使得传统媒体的传播模式在新形势下暴露出诸多不足，因此，如何在新形势下适应社会需求，将广播电视舆论的引导能力进一步提升，是亟待解决的问题。
关键词： 广播电视；舆论引导；提升
互联网的发展，不仅在技术上带来了变革，使信息传播更加快速便捷，也在传播方式上带来了颠覆，使信息的传播模式更呈现出多样性，与传统广播电视的传播模式明显区分开来。在过去，广播电视是传媒中占有主导地位的传播形式，因此，在社会信息传播、舆论引导等领域都发挥着重要作用。但是，互联网的发展给信息传播带来了迭代，使得信息传播速度和广度、形式和模式都出现了变化，这也促使过去的资讯传播平台的发展受到影响。因此，在新形势下探讨如何提升广播电视媒体的舆论引导能力成为必然。
1 新形势下广播电视舆论引导现状
1.1 舆论平台更为丰富
进入互联网时代，借助于技术的先导优势，媒体的传播形式也开始越来越趋向于多元化。这种多元化体现在传播速度上、体现在方便快捷上和覆盖范围上，都在传统广播电视媒体的基础上体现出了强大的优势。而在这些新涌现的媒体的基础上，它们还在裂变和细分，使新媒体向种类更多、内容更趋专一纵深的方向发展。在这种情况下，传统广播电视媒体的主导地位受到了极大影响，无论是在传播速度，还是在传播便捷程度上，传统广播电视传播平台都无法和网络平台进行横向比较，网络媒体的优势可见一斑。因此，在新形势下，传统广播电视媒体在舆论引导当中的主导力正在被削弱，面对复杂的新媒体形式，传统广播电视必须进行新的改变。
1.2 广播电视舆论引导作用降低
在20世纪，电视等信息传播平台是非常主流的信息传播手段，尤其是广播，我国还处于计划经济时代时广播为广大人民群众送去了大量资讯内容，使生活在偏僻山村的农民能够及时了解到来自大城市的声音，及时掌握国家的新政策，指导农业生产和生活。时至今日，广播的影响力在一些偏远地区仍然存在，但是经济的不断发展，以及脱贫攻坚的不断推进，使得贫困地区越来越少，因此，广播的覆盖面和需求也就越来越少，其舆论引导能力也因此日趋降低。电视从20世纪到21世纪一直都未曾离开大众的视线，以家庭为单位，几乎每个家庭都会在客厅配置一台电视机。虽然互联网的发展带来了手机等移动终端，电视在家庭当中的配置率却几乎未受到太大影响，但是，电视的用途和打开率却并非一如往常。首先，电视作为广播电视台的信息传播终端，其接收资讯的内容已经由过去的电视台转换为网络盒子等网络平台，人们可以根据爱好收看内容，而不受内容生产者的影响。另外，受移动终端的影响，电视打开率也受到很大冲击，摆在客厅当中的电视基本很少开启，这就使得其舆论导流效应也受到了冲击。
1.3 传统传播格局失衡
传统的广播电视媒介所采用的资讯传播途径是“由点向面”，由一点将资讯向整个面扩展，大家看到的新闻内容都是相同的，也就是说，新闻的制造者只需要做出一条新闻，就能使数量众多的新闻受众得到满足，进而去共享这条资讯，并在这条资讯的基础上进行研究和讨论，形成社会共识。但是，进入互联网时代，这种“由点及面”的广播电视媒介信息传播模式被打破。资讯的制造者开始不再局限于“一家独大”，而是呈现出“遍地开花”的趋势。越来越多的新媒体人开始搭上互联网技术发展的便车，向每一个移动终端随时发送资讯，自媒体人和自媒体平台也如同雨后春笋一般呈现指数级增长，导致资讯的生产和传播发生了迭代，也就是说，如今的资讯生产和传播市场已经完全不能与过去同日而语。
沈家大院一夜之间已然化为一片灰烬。沈老七蹲在热呼的废墟上骂道：老子日你八辈的祖宗。大火烧了房子和银票，且搭上了三房太太，沈老七也因此大病了一场。这时的沈小小不得不去张满春家暂住。沈小小经历了这场劫难后，变得沉默木讷。她是亲眼看见自己的母亲让大火烧死的，那可怕的场景时常在她眼前晃悠。每逢此时，她就会指着远处的田野说，火，火，火在烧我娘。张满春每听到，就会过来抱着她的头，轻抚她的秀发说，小小，那不是火，是庄稼，是能打出好多粮食来的庄稼。
1.4 互联网成为舆论引导的核心
在互联网组织起来的新的资讯传播体系下，我们可以看到，大量的新媒体平台运营者不断涌现。这种趋势使得传统媒体无论在新闻生产质量上还是数量上都受到极大威胁。但是，身处互联网新闻资讯包围的环境中，我们也渐渐发现，这种新闻资讯虽然有其优势，但也存在着致命的弱点。首先，很多新闻资讯内容的真实性存疑。网络上的资讯有实时性、互动性等特点，过去讲究内容的实时性，但即便如此，生产一条新闻仍然需要大费周章，经过多道审核程序后才能够正式发布。现如今，很多自媒体平台发布新闻的速度十分迅捷，究其原因是新闻内容的审核路径被大幅缩短和简化，很多新闻平台只有几个简单的组织者，也有一些互联网新闻平台，从内容的生产到分发只有一个人完成，他自己既是新闻的生产者，又是内容的审核人，在这种情况下，新闻的生产周期的确大大缩短了，但是新闻内容的质量也因此存疑。相反，广播电视的新闻内容是由国家授权的广播电视台发布的。从内容的生产到发布都经过了严格的审核流程，电视台要对内容的真实性负责，因此，电视台发布的新闻具有一种天然的优越性，也就是在内容贴近真相方面，要远远优于互联网新闻。因此，广播电视媒体可以抓住自身的这一优势，并不断加以放大，提升自身公信力，在社会资讯的传播和舆论引导方面掌握话语权。
2 新形势下提升广播电视舆论引导力的路径
2.1 持续提升公信力
在过去几十年的时间里，电视资讯传播平台一直占有重要地位，指导互联网技术在21世纪之初逐渐发展普及，打破了这一垄断格局。在互联网技术条件下，新的资讯传播网络体系建立，在这一网络体系下，互联网成为一切资讯传播背后的绝对主角。这一体系中的资讯生产和传播模式已经与过去大不相同，整个过程执行互联网体系下的语言系统，资讯从生产到反馈只需要很短的时间，产生一个引起社会广泛讨论的新闻只需要很短的时间，因此，在这样的情况下，传统的广播电视媒体已经很难找到引导大众舆论方向的切入点，必须重新思考网络带给社会和时代的变化与进步，进行革新。
2.2 提升核心竞争力
面对来自新媒体行业的发展威胁，作为传统媒体，应当勇于求变，这样才能够在媒体发展大潮中掌握变局中的主动权，在市场上占据主导。首先，广播电视要提升核心竞争力，在这一点上，传统广播电视在过去的几十年中积累了一定的观众基础，在内容的生产和制作方面也具有足够的公信力，因此，传统媒体必须对自身发展过程具有足够清醒的认识，了解自身的长处和短板，这样才能获得主动权。其次，对比新媒体行业，广播电视媒体在进行内容输出时主要以单向输出为主，用户无法就新闻内容进行反馈，基于此，传统媒体应在把握自身优势的基础上进行优化，建立内容互动机制，进一步夯实观众基础。
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2.3 构建新媒体联动机制
传统媒体要想在舆论引导方面保持足够优势，就必须认识到自身存在的问题。对比时下流行的新媒体平台，传统媒体在传播时间、空间、便捷性等方面都存在较大的缺陷，相反，网络技术背景下的新媒体却在这些方面独占鳌头，使过去的媒体无论在信息传输实时性，还是便捷性方面都毫无优势可言。因此，传统广播电视媒体需要深入自省，进一步研究思考自身在新形势下存在的问题，并有针对性地予以解决。首先，传统资讯行业可以发挥自身特色，在新媒体平台中寻找与自身传播特点相似的长处，进行进一步发扬，使传统媒体和新媒体在一些领域形成竞争态势，并运用传统媒体多年来积累的强大人气和社会基础，在这些领域获得主动权。其次，可以借鉴新的技术和手段使传统媒体得到迭代和成长。例如，考虑到新媒体平台的诸多长处，旧的信息传播平台可以学习这些长处，与过去的传播手段进行有效融合，为我所用，这就能够使旧的资讯传播手段在新的技术加持下得到新的发展。
2.4 提高节目质量和传播技巧
新的技术带来行业迭代，这是不可避免的情况。在这种形势下，传统广播电视媒体仍保有一部分受众，未完全被社会所淘汰，这充分说明，传统媒体在大众心目中仍然占有一些地位。那么，如何发挥好传统媒体在大众中的影响力，并使之进一步壮大，是必须结合新形势进行思考的问题。对比新媒体这个大平台，新闻内容生产虽然规模庞大，数量惊人，但也存在质量不佳、信息不可信等问题。很多信息在发布之后，在互联网平台很难追根溯源，这也就导致互联网平台的媒体在做新闻时具有很大的随意性，约束力不明显，因此，这些新闻在很大程度上会对社会造成一些负面影响，如过分挤占社会关注、浪费公共资源等。在这一点上，旧的资讯传播平台占有绝对优势。只要能够继续发挥好自身在新闻内容生产发布中的客观、中立优势，传统媒体的可信度就会在这种情形下继续增加，其受众也会因此增多，舆论引导力也会因此而更加凸显。
3 结语
综上所述，要在新形势下提升广播电视的舆论引导力，首先要做的就是认识到传统媒体在目前的互联网背景下的优劣势，并有针对性地采取措施，提升自身固有优势，融合新媒体现有优势，以发展的眼光和时代同进步、同发展，这样才能在社会上保持持续的舆论引导能力。
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作者简介： 李欣阳（1995—），男，汉族，陕西西安人，研究生，研究方向：广播电视。