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摘要：作为一种新业态，乡村旅游在近年来得到迅猛发展。然而，在急剧的扩张后，乡村旅游也面临着瓶颈，亟需创新的思想和理念，以提升乡村旅游的品质。文化创意产业是当前热门的新兴产业，并在政策支持下获得了快速发展。在此背景下，与文化创意产业存在的互动关系，令乡村旅游“看到”一种创新的融合发展形式。所以，为实现乡村旅游业的可持续发展，试图通过推动以旅游休闲为主体的文化创意产业发展来带动乡村旅游进入新的发展阶段并且迎来了新的经济增长点。因此在新的时期，探索研究文化创意产业在乡村旅游事业中的应用对策具有非常积极的现实意义。
关键词：乡村旅游事业发展；文化创意产业；应用
1.乡村旅游与文化创意产业具有互动关系
首先，文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障。乡村旅游得以兴盛，依托的是良好的自然基底，以及丰富多彩的文化资源。乡村旅游事业的发展，不能单纯的对乡村旅游景观资源开发为依托，还要在开发过程中注重对乡村旅游资源的保护，以发展全域旅游为未来的主要方向，带动区域内的各种资源、产业、环境生态、服务体系、政策体系等各方面的均衡优化，从而努力做到整合现有的区域性资源、融合各行业各领域的产业，最终实现旅游业与地区经济的同步协调、共建共享地发展。而文化创意产业的打造，主要是针对文化和知识而构建的一体化产业，将其应有的凝聚力和向心力以及历史文化传承的作用发挥出来，才能更好地在文化创意产业发展的道路上促进乡村旅游事业的发展[1]。
其次，乡村旅游是文化创意产业发挥创意优势的平台。如何打造有特色的乡村旅游模式以吸引游客前往成为大多乡村旅游开发者日思夜想的问题，而作为新兴产业的文化创意产业与传统的乡村旅游融合发展已经显现出了巨大的发展潜力，乡村旅游完全可以作为发展文化创意产业的发展平台，而文化创意产业完全可以作为乡村旅游提质扩容，增加本土元素的抓手。当前，在乡村旅游这个平台上，已诞生一系列具有文化创意特色的项目，如文化集市、创意酒庄、艺术公社、创意工坊等等。这表明，文化创意产业可凭借乡村原始的村庄格局、古风民俗、生态环境等特色通过专业团队的打造，形成新的创意产业模式和乡村旅游新业态，从而提升乡村旅游产业的品质，既丰富了旅游内涵，也促进了乡村旅游、文化创意产业的共同发展，最终形成互利合作、融合共赢的新局面。比如山西许村国际艺术公社。设计师保护了原村庄格局、环境、古民居、风俗等，引进国内国际艺术家来采风，驻村创作，建设了许村酒吧、艺术品商店、乡村集市等。每两年举办一次颇有影响的国际艺术节。大学艺术院校到村里挂牌，境内外大学教师和志愿者给乡村小孩上英语课及绘画课程。现已建立国际艺术公社基金会，成为全国“艺术振兴乡村”的典范。
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2.乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径
目前来看，乡村旅游与文化创意产业融合发展的途径主要有以下三个方面。
第一，打造旅游乡村文化产业园区，实现多元化产业融合。乡村文化产业园区一般分为新建和遗址复建两种。新建的乡村文化产业园优势在于整体空间布局上更符合现代人的出行需求，交通便利、设施齐全，缺点是缺乏特色文化标签，需要在艺术创作、文化创意上下足功夫。遗址复建的文化产业园区具有先天优势，一般选定古民居、古村落、古街巷，进行保留、保护和维修利用，建成综合性、活态化的文化创意产业园。文化产业园区关于主题的选择可以考虑非遗文化、民间艺术文化、建筑园林文化、姓氏文化、名人文化、饮食文化、茶酒文化、婚庆寿庆文化、耕读文化、节庆文化、民俗文化、宗教文化、作坊文化、中医文化等。发展乡村特色文化产业，是推进文化惠民、以文化振兴带动乡村全面振兴的铸魂工程，需要从制度、政策、人才、资金等方面给予支持。对于乡村旅游而言，此举可树立乡村文化的良好品牌态势，形成极具特色的乡村文化IP，加快乡村文化产业的融合发展，避免出现发展模式同质、产品与服务雷同等现象。
第二，乡村旅游与文化创意产业融合一体化发展。乡村旅游产业边界不强，具有边缘化的特点。对此，需要与文化创意产业的融合发展，来为单一的乡村旅游产业起到保障作用。上海的乡村，是一个集旅游产业和文化创意产业一体化发展的好地方。上海的中国农民画村非常具有代表意义。中国农民画村的前身是金山农民画村，这里是金山农民面的主要发源地。20世纪50年代末，中洪村的农民们受民族民间传统造型艺术的启发，成功地把民间印染、刺绣.木雕、灶壁面等古老艺术巧妙地运用到绘画中去，以江南农村多姿多彩的生活习俗和热火朝天的劳动场景作为绘画题材，创作出了一幅幅散发着泥土芬芳的农民画。金山农民画村的建设坚持以农为主、以画为魂，是上海市一个具有深厚文化底蕴、独具特色的精品旅游区也是乡村旅游与文化创意一体化发展的成功案例。
第三，应用先进的科学技术促进便捷的产业融合方式。高新技术是产业融合发展的“有力武器”，乡村旅游与文化创意产业的融合并不例外。当前已经进入数字媒体的新时代，在文化创意产业快速发展的进程中，数字媒体的身影无处不在。例如在兴隆热带植物园的案例中，数字媒体充分被利用到展现科普教育与人互动的场景中。不仅可以将园区的五大示范区进行立体展示，还能使游客在科技互动中感受热带农业发展的前沿动态。在“互联网+”思维模式下，乡村旅游产业已经逐步趋向于智慧旅游、体验旅游以及智能旅游等方向发展，不仅能够通过互联网技术推动与发展集教育、观光与体验于一体的智慧乡村旅游，而且还能更好地促进了乡村旅游事业的发展[2]
3.以明月村为例，解读文化创意产业如何与乡村旅游相互融合发展
明月村隶属四川省成都市蒲江县甘溪镇，位于甘溪镇西部。2013年蒲江打造明月国际陶艺村，希望以文化创意产业为支撑，大力发展乡村旅游。
明月村本身拥有比较丰满的乡村文化基底，包括其本身的乡村建筑群落、传统的乡村劳作模式；传统农耕文化所展现出的浓郁文化气息，这些文化独特而鲜明，而这也是文创工作者所追求的，给了文创工作者一个能真正激发自己灵感、且富有创作空间的环境。以吸引陶艺家、知名传统手工艺专家、文化创意项目工作者（新村民）入驻为抓手，发展文化创意产业，全新的发展理念给明月村的发展带来了新生。文创工作者将新的业态带入乡村，拓宽了村民经济收入的来源：作为一处遗址景点，明月老窑被保护起来，老窑旁边的空地上，一座陶艺体验馆应运而生。陶艺馆内有81岁的民间陶艺家张崇明现场为体验陶艺的游客进行一对一的指导。另外还有篆刻传习所、蓝染工作室、咖啡馆等近四十个文创项目散落茶谷松林，一百余位陶艺家、艺术家、设计师栖居田园；新村民与原住民互助融合，共创共享幸福美丽新乡村，最终形成了文创加持，互利共赢的局面。
4.结语
综上所述，文化创意产业是一个比较抽象的概念，但是又是实实在在存在的一个群体，其包含了诸多行业，其包含的创意群体也十分丰富。文化提升产业，旅游致富农民，在大力发展乡村旅游事业的今天，融入文化创意产业，需要我们既要利用现有的乡村旅游资源，还要注重生态环境保护，特别是要结合当地的旅游特色和文化特色，着力打造文化创意产业，使之在汇聚更多智慧力量的同时，能够创造出更具特色，且更具吸引力与竞争力的乡村旅游项目。
参考文献：
[1]严海涛.乡村旅游与文化创意产业融合机制研究[J].中国报业，2018（20）：75-76.
[2]骞姣.乡村旅游与文化创意产业融合发展策略[J].农业工程，2018，8（09）：128-129.
[3]邹开敏.基于文化创意视角的都市郊区型乡村旅游转型升级模式及途径研究[J].南方论刊，2018（11）：25-28.
[4]李彪.乡村旅游与文创产业融合发展模式研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2018（09）：43-44.
论文作者:章敏,吴晓聪
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第16期
论文发表时间:2019/3/5
标签：乡村论文; 创意论文; 文化论文; 旅游论文; 产业论文; 特色论文; 文化产业论文; 《建筑细部》2018年第16期论文;