（1中国人民解放军31700部队 辽宁辽阳 111000）
（2中国人民解放军31700部队 辽宁辽阳 111000）；（3中国人民解放军31694部队 辽宁本溪 117000）
摘要：时代的飞速发展使得网络覆盖到千家万户，互联网技术越来越强大。我国的经济在很大程度上已经进入了网络经济的时代。我们的生活方式和购物方式都发生了很大的变化。在市场营销的各个方面，以网络营销为主题的新时代革命风暴正在国内掀起。本文就网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战展开探讨。
关键词：网络经济；市场营销；机遇挑战
引言
近年来，网络经济时代已普遍被人们所接受，它方便了人们的各种生活需求，极大程度上解决了人们的衣食住行问题，被人们所热捧和喜爱。这也给市场营销管理工作带来了一定的机遇和挑战，如何在两者之间找到一个平衡点，才是重中之重。要充分利用好网络经济时代，让市场营销管理工作正常开展，发现问题及时解决，抓好质量关，为企业带来更大的发展前景。
1网络经济时代背景下市场营销管理的机遇
1.1市场营销范围扩大化
在传统市场营销管理当中，物流是直接增加运营成本的主要来源，在重大成本负担的压力下阻碍企业的进一步发展和提高竞争力。在网络经济时代，通过互联网技术的全面利用，加快电子商务的发展，而电子商务涵盖了实物流、商流、资金流以及信息流等多方面的综合系统体系，并着重在物流管理相关环节进行全面信息化管理，实现迅猛的发展。在物流管理的快速发展中，市场营销管理的市场化程度更高，营销的时间范围和空间范围得到全面的扩展，商家能够一天24小时实现全天候的营业，延长了营销事件，并在互联网技术的特点之上，实现营销网站的全球化访问，促使营销范围全面扩大，一个具体的产品能够不够时间和空间限制的实现全球化的销售。
1.2消费者向着主导化与个性化发展
消费市场赋予了消费者更多的选择空间,也使消费者有了更加广阔的对比空间。在这种竞争模式下,单一的商品想脱颖而是并得到广大顾客的青睐是很难的。面对这个的情况,商品的市场营销管理显得更加重要。消费者可以更加全面地去认知商品,并向商家提出对产品的个性化要求与服务要求,消费者也从中推动了营销市场不断地发展去满足消费者主导化与个性化的需求，为消费者创造更加周到的服务。
2网络经济时代市场营销管理的挑战
2.1商业模式的转变
网络经济模式直接导致商业模式的变化。商业模式描述了商业如何创建价值提供者给客户以及如何获取经济数据。一个完整的特定系统依赖于服务器的结构、活动和过程，为其客户创造价值，为其自身和合作伙伴分配价值。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆许多商业模式都改变了价值创造与价值自主和价值创造的战略(即，价值分配和客户价值创造的运营)。在线销售的影响在零售业中已经被经常讨论。最近，很多企业家都在探讨网络经济时代市场的未来。总的来说，为顾客提供了在线购物的能力，要求商家详细说明他们的商业模式。尽管大多数公司已经产生了5%的在线销售，但是网络营销已经成为一种在商业模式中产生深远影响的新兴力量。它将数字工具和技术集成到现有业务及中断技术模型中解决数字工具和技术模型的价值评估挑战的重要战略创建现有业务模型。这也是高科技和电信公司市场的一个显著特点。
2.2丰富营销途径
在网络经济时代,不能再采用单一的营销途径,而是要不断拓宽道路,对营销途径和方法进行丰富。要强化市场开拓的力度,结合市场实际情况展开规划,制定科学的战略目标。首先，需要将营销目标和规划工作整合起来，对市场销售进度采取控制和管理的方法。要全面了解市场的运行状态以及发展趋势,制定针对性的营销方案。其次，在对应的营销进度安排下,需要利用目标选择的方法不断完善营销方案,并在维持进度不变的基础上,再度进行市场营销实践。在设计销售方案时,需充分结合营销进度展开合理安排,遇到突发状况时要灵活变动。最后,在营销过程中需要对整体效果进行妥善把握,并兼顾当前状况,协调好多个方面的因素,使其能够相互配合。这便有助于对营销进度的掌握,从而可以实现多方面的规划部署,彰显出较好的营销效益，为企业的后续销售工作打下基础。
2.3加强企业相互合作
要实现在网络经济时代市场营销管理能够有效发展，市场当中的企业就要加强彼此之间的交流与对话，促使自身潜力充分发挥的同时加强彼此实力相加的强大化发展。企业自身在进行核心竞争力的有效扩展的同时，要注意制定的发展愿景要更加高端化，自身以求真务实的经营态度进行全面发展，才能有效在行业之中树立强大有利的发展地位。与此同时，企业要加强和同行业相关企业的合作与交流，结合目前行业市场与外围市场的发展前景，及时根据自身情况抓住有利用企业发展的良好机遇。具体可以从以下几方面注意：（1）重视员工的力量，采取有效的激励措施调动企业员工积极的创造性，为企业创新发展提供充足的动力，添加新鲜的血液，在不断创新中提高企业核心竞争力，在市场竞争当中占据一定优势地位；（2）积极提高企业产品生产质量，在企业内部建立严格标准化的生产质量监督体系，促使产品质量提高合格率，并在强化监督基础上促使产品质量得到质的提升，在市场发展当中占据一席之地；（3）根据客户多方位的需求，根据产品提供更加全面的服务，并注意提供多样化的个性服务，并着重解决产品使用周边的相关问题；（4）全面对市场客户需求进行有效调查，在了解客户个性化需求基础上，在售前进行充分的准备，根据不同客户不同的需求提供多样化的服务，并提前进行使用登记，针对性的制定相关产品与服务，以满足现代化发展当中的客户多变需求；（5）加强售后服务，针对产品使用有效期期间的各方面要求与问题及时进行解决，并主动高效的进行服务提供，提高客户的服务满意度。
结语
网络经济时代的背景下，市场营销管理需要采用新的思路，不断地推动市场空间扩大，使得消费者成为市场的主导者，满足其个性化的需求，充分发挥自身的创新能力，使用大数据找准自身的市场定位和目标群体。只有这样才能在网络经济时代的背景下抓住自身的机遇迎接挑战。
参考文献：
[1]周帆.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].南方农机,2018,49(8):131.
[2]杨春建.试析网络经济时代市场营销策略的转变[J].商业经济,2017(9):82-83.
论文作者:蒋学文1,郭维时2,吕艳辉3
论文发表刊物:《科技研究》2019年3期
论文发表时间:2019/6/10
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