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摘要：人们生活不断提高，人们内心深处的个性需求逐渐被挖掘，在消费上表现为追求生活的高质量、高品位，购物时讲究时尚、追求个性，把真实的自我在消费中得以张扬和体现，不再盲目的从众化；使用家电产品不仅要其具有各种使用功能，更趋向于希望家电产品能够成为家居的装饰品，增强家电的观赏性。如何将传统家电设计成方便实用、外形美观的产品，并且使其具有独特性而满足顾客的个性化需求，成为一个重要课题。
关键词：产品形象；家电产品；外观设计
前言
产品形象是一种产品在人们心目中的各种感知联想的集合；是产品个性和产品存在的状态、特性、本质等的可能并不准确的视听觉等的脑海图景；是人们对产品的各种看法、情感和期待。产品作为一种形态的载体，必然有其形象。现代家电的造型是功能性和审美性的统一者，随着生活水平的不断提高，智能化和美学性的完美结合，成为家电发展的必然趋势。
1.国内产品形象现状
经笔者调查数据发现，目前我国的产品开发更倾向于向单个产品进行开发，主要是重视单个产品造型及效果，在这样的大环境下，设计师们费尽心机地利用改变造型使产品之间的距离拉开，而没有重视产品间本来就存在的内在联系。
在材料及色彩方面，现代的设计师更青睐于应用目前流行色，尽最大的可能使产品的视觉效果丰富，随着时间的改变，色彩的变化十分大，这样的设计可以获得满意的单个产品效果，但是却没有设计出系列化的产品形象。在材质方面，产品设计师们为了使强烈产品视觉效果得到显现，一般情况下都会增加一些不必要的嵌件，一方面可以使造型更加丰富，在另一方面还可以使视觉感受丰富，但是如此一来，却没有使材料的种类增加，同时可能会使造型的连续性出现问题。
产生这些问题的主要原因是由于企业在进行产品开发的过程中并没有对产品进行规划，同时缺少统一的产品设计理念作为设计的理论指导。在没有统一的指导思想作为指引的情况下，即使所有的产品都由同一个设计师设计，也很难做到风格的统一，更不可能实现产品形象的统一。
2.产品形象在家电产品外观设计的必要性
2.1国内产品并没有独有的形象特色
在我国，进行工业设计的历程较短，因而产品形象到目前为止并没有正式地起步。因而，使得国内市场上出现产品形象混乱的现象。大部分企业在设计的时候，只片面地追求造型与功能，使得产品缺少整体性。假如我们把公司单位开发的产品当成军队，那么现在国内公司就是一支典型的杂牌军。
2.2经济全球化的要求
随着经济全球化的不断深入，很多国外优秀企业及其产品不断地占领中国市场，他们拥有统一的的产品形象，已经形成了一定的产品与企业形象，因此非常容易被消费者识别与记忆。但是国内的大部分企业并没有对产品与企业品牌形象加以重视，使得产品就像一支游击队，因此，今后的产品的战略应更多地围绕个体产品开展。国内企业应采取有效的设计措施与技术，解决国内企业产品形象出现的问题问题，为我国的企业单位建立良好的产品与品牌形象，使我们的产品具有更强的竞争力。
2.3公司竞争压力的要求
经济高速发展的同时也给企业带来了巨大的竞争压力，产品种类和数量不断增加，目前来看，公司单位之间的竞争压力主要表现为产品的市场竞争。所以，怎样有效地使得企业的产品形象知名度提高，使产品可以在众多产品中脱颖而出，已成为企业及相关工作者研究的重点课题。一个企业产品形象的建立，可以帮助公司的产品在市场里独树一帜，树立自身的形象，从而使企业在竞争中处于不败之地。
2.4产品家族化发展的要求
与国外优秀产品形象相比，我国的产品形象仅处于探索的阶段，这是对产品形象的设计加以重视。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆与此同时，产品开发数量的增多，使得产品家族化的趋势不断明显，建立产品之间的血缘关系需要借助产品形象的建立。
2.5消费者感受系统
在大众传播系统之中，接受信息依靠消费者的视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉等方面。对产品设计的信息传播来说，最重要的一个影响因素是视觉，一个正常人从外界接受的信息中，大约90%都是利用视觉这一渠道获取的。形态、色彩和质感通过对视觉的刺激功能，在实践中可以传递更多的信息。
3.产品形象在家电产品外观设计的应用
3.1外观造型
反复和齐一、对称和均衡、调和与对比、节奏和韵律是必须符合的美学法则。目前对于大家电产品的主要为简约化的风格，小家电产品主要为流水型风格；对于大家电来说，轻、薄之风依然盛行，液晶电视的纤薄边框设计，冰箱门体的大面无边框设计，以及小家电产品的个性外型逐步成为了家电产品的主流外观趋势。随之，外观造型的这些要求，在材料使用上体现为性能要求上更加苛刻，高强度，高耐热、耐指纹等性能逐步被提出。
3.2色彩设计
对比的美学法则可以给人带来鲜明，醒目的强烈印象，达到生机盎然的效果。产品的色彩是最吸引消费者目光的要素。它能把产品的部分信息最直接、最快速得带给消费者，从而引起消费者对产品的注意，并留下深刻的印象。
3.3产品材料
材料是设计的物质基础和载体，产品实现的基本媒介，任何设计都需要通过材料来达到最终的效果。设计材料由比较单一的木材，陶瓷，玻璃，金属到越来越丰富的塑料、复合材料为产品设计展开了一个广阔的天地。基本功能相同的产品，由于采用了不同的材料和加工工艺，就可以带来巨大的形态变化，随后带来的是使用变化和精神功能的变化。
3.4产品标识
一个企业品牌与商标的组成构成部分就是产品的标识，同时，它还能够起到传达产品形象的目的。利用产品标识能够向消费者传达企业产品的特色，让消费者更容易识别与记忆企业品牌。标识的形式主要包括以下几个方面：字符、文字及图形等，根据不同的企业与产品文化内涵，可以选择不一样的标识方式。
3.5产品的卖点方面
营销理论中提到，无论是哪种产品，都必须具有其卖点，才能取得良好的销售效果，而卖点需要具备以下几个条件才可以称为卖点。一是对该产品具有所有权，能够被企业拥有或独有；其二是卖点是其他企业所不具备的；第三，这个卖点具有非常强的传播力，打够起到打动消费者的效果。
3.6产品工艺及成本
产品工艺及成本是影响产品形象的重要因素。好的产品形象通过现有的产品工艺是否能够实现，成本的控制是否符合企业的要求，其投资风险是否控制到最低，这些都是企业在产品形象设计过程中需要考虑和斟酌的。
4.产品形象在家电产品外观应用的主要领域
产品是企业经营的核心载体，同时也是设计的核心载体。产品是企业商业竞争的核心工具，也是设计作为一种职业存在的物质基础，因此决定了产品设计中的差异性的核心地位。产品形象设计中产品文化内涵是核心，因此需要我们去结合企业文化、经营策略研究设计战略和策略。
4.1产品视觉形象
在视觉层面上，产品形象最为直观和概括，带给使用者最直接的视觉冲击和记忆，产品视觉形象包括产品形态、质感和色彩，还包括界面的形态、质感和色彩。
4.2产品听觉形象
在听觉层面上，产品形象形成一种间接感受，从听觉方面区分于其他企业产品，通过听觉的长期作用，留给使用者美好的记忆。
4.3产品触觉形象
在触觉层面上，产品形象能够比较直接的留给消费者深刻的印象，在产品表面通过采用不同的材质，材质的不同处理方式都可以带给使用者不同感触和情感，通过长时间的接触，逐渐形成产品触觉形象。这种形象是一种产品带给使用者的情感形象。
5.总结语
最后，产品形象如今已经在世界范围引起了广泛共识，家电带来的不仅仅是生活上的便捷，家电消费更是成为了一种典型的概念消费。价格已不再是人们购买家电的决定性因素，时尚外观等因素，已逐步成为影响人们家电消费导向的重要参考指标。因此，产品形象对家电产品的设计应用是非常重要。
参考文献：
[1]侯冠华.产品形象在家电产品外观设计中的应用研究[J].江南大学
论文作者:吴炎浓
论文发表刊物:《基层建设》2015年18期供稿
论文发表时间:2016/1/12
标签：产品论文; 形象论文; 家电论文; 企业论文; 家电产品论文; 消费者论文; 造型论文; 《基层建设》2015年18期供稿论文;