摘要：互联网技术的飞速发展使新媒体时代随之到来，各种先进的智能化设备使人们获取信息的方式发生极大转变，因此，如何利用新媒体实现信息更好更快传播成为企业关注的热点问题。面对错综复杂的国内外环境，国有施工企业引领国民经济发展，还肩负着为党的建设、国家经济社会平稳健康发展、国有企业改革发展顺利进行，提供坚强的舆论保障的巨大使命。因此，为了提高宣传工作的质量和思想传播的效率，必须对新媒体的应用方法进行深入研究。
关键词：新媒体时代；国有企业；宣传工作；转变
1国有施工企业宣传工作利用新媒体的优势
1.1有利于提升企业影响力
新媒体时代，信息资源以微信公众号、微博等互联网传播平台为载体，一个消息、一幅图片、一段声音、一条视频，在极短时间内就有可能在全球范围被引发关注。这样的高效传播，不仅传播速度快，而且范围极广，有效打破了传统媒体在时间和空间上的限制，人们可以在网络上无差别的获取第一手信息，并进行转发分享。因此，国有施工企业宣传者若适应新媒体的发展趋势，比如从埋头写稿到走进视频直播的镜头等，努力成为亲民的“网红”，将更易传播推广企业信息，从而提升企业影响力。
1.2有利于受众灵活互动
与传统媒体相比，新媒体最大的优势在于双向传播，受众不再处于宣传工作的被动方，而可以与宣传者进行实时互动，从而使传播方式更加灵活。传统媒体采用的是单向传播的方式，常常“自说自话”、“老王卖瓜”，受众对于宣传工作缺乏参与感，因此在现实中缺乏获取信息的积极性和主动性。而新媒体时代受众可以在接受信息后发表意见和建议，从而自觉提高参与宣传工作的意识，这不仅使受众对信息的理解程度更加深刻，也能够为宣传者提供及时反馈，从而发现宣传中存在的问题，并进行及时的改进，从而实现传播内容与传播对象同频共振。进一步提升宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。
1.3有利于信息实时分享
国有施工企业宣传工作不是一时的，而是全天候的，但是传统媒体无法满足宣传工作的这项必要需求。因为传统媒体宣传在采编、发行的整个过程中，会造成信息时差，而以召开会议的形式传播思想劳师动众，因此具有极大的局限性。而新媒体能够有效转变这一局面，企业可以通过网络随时发布宣传信息，受众也可以在24小时内随时获取信息和传播信息。
2国有施工企业宣传工作利用新媒体的有效措施
2.1党媒姓党，始终坚持正确舆论导向
2.1.1将传承优良传统融入“互联网+”，焕发新活力
充分发挥新媒体影响面广、传播速度快、接受度高、互动性强等优势，通过结合“互联网+”放大宣传喉舌的作用，焕发宣传工作新活力。例如石油石化企业通过深入宣传社会主义核心价值体系理念，大力宣扬、职业道德、家庭美德、社会公德，引导员工坚持秉承大庆铁人精神、老黄牛精神，弘扬“三老四严”、“四个一样”等优良革命传统和务实作风，激发了职工主人翁责任感、使命感，培育了凝心聚力、催人奋进的文化氛围，为推动各项事业发展凝聚了强大动力。宣传阵地，必须姓党，做到爱党、拥党、为党，把党的决策决议转化为全体职工群众的自觉行动。
2.1.2将党媒舆论导向结合“可控传播”，占领新阵地
“文者，贯道之器也。”另一方面，我们也认识到，新媒体在传播可控性上有其软肋，只有将“导向”和“可控”充分结合起来，才能率先占领新媒体这块宣传新阵地。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆方向正确，努力前行就是进步，方向错误，走得再远也是倒退。在当前各类媒体充斥和资讯迭出的趋势下，要心怀“党媒”使命，文以贯道，在各个方面、各个环节都要坚持正确的舆论导向，使“新媒体”做好可控传播，用凛凛正气战胜负能量，用正面言论弘扬正气，占领新媒体这个新的宣传阵地，全面净化网络意识形态。
2.2坚持开拓创新，完善工作方法
进入新时代，在新的历史条件下，要进一步完善、改进和创新宣传工作方法，把握住做好国有企业宣传工作的核心问题。要树立开拓创新意识，深刻认识宣传工作面临的新形势，准确掌握宣传工作发展的新趋势，积极探索宣传工作的新方法，及时应对宣传工作面临的新任务，不断转变观念，敢于突破国有企业宣传工作存在的固有思路、机制、体系等方面的束缚，不断提升宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，牢牢把握住企业宣传舆论阵地的领导权和主导权，为更好地推动企业发展营造良好的环境。要创新宣传内容，反映新人、新事、新风尚，搭建党组织、管理层和员工之间的“连心桥”;创新宣传方式，走出程式化、模式化、固定化的传播框架，把宣传工作做新、做亮、做活，使宣传工作更具成效。
2.3以多种媒体为渠道，搭建好传统媒体和新媒体平台
从农业革命到工业革命，到信息化革命，再到现在的网络革命，科学技术越来越发达，媒体形式越来越多样化，信息传播速度越来越快。面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，我们在宣传思想工作中既要利用好这些新媒体的力量，也要继续用好传统媒体的资源和优势。在国企宣传工作中，既要有电视台、报社等传统媒体的报道，也要有微信公众号等新媒体的报道，还可以运用“抖音”等载体进行报道。在宣传思想工作中，要紧密结合企业发展实际，努力实现传统媒体和新兴媒体的深度融合，做到人在哪儿、宣传就在哪儿，使国有企业的良好形象深入又生动地“跃然纸上、闪耀荧屏”。
2.4加强教育培训，打造高素质政工队伍
做好新形势下的宣传思想政治工作，加强宣传队伍建设是关键，要按照政治强、业务精、纪律严、作风正的要求，注重选拔优秀的年轻同志到政工干部队伍中来，努力打造一支数量相对稳定、思想理論好、综合素质高、具有丰富群众工作经验的政工队伍。政工人员要注重学习，充分的了解、认识和重视政工工作的重要性，积极参加办公技能培训、新闻宣传培训、理论知识培训等，促进工作能力的提升，使政工人员更加适应不断变化的新形势，进一步明确工作目标。总之，政工人员要具备较高的政治理论素养，具备深厚的科学文化基础，具备较强的服务大局的意识，还要具备公正无私的胸怀。
2.5舆情监控与危机处理
新媒体犹如一把双刃剑，新媒体上各种虚假的、反动的消息广泛存在，为国有企业思想宣传工作带来了压力和挑战。这就需要我们做好新媒体的舆情监控，设立“新闻发言人”和突发危机应急小组，统一新闻口径和发布途径，实时向社会发布事件的进展;应急小组实时全方位监控事件进展，积极迅速开展行动，做好应急和善后等相关事宜。
结论
综上所述，针对新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路转变的探究是非常必要的。本文主要分析新媒体时代创新宣传工作思路的必要性，然后提出一些合理化的工作建议。研究可得，创建思想政治教育宣传网络平台、提升宣传人员的新媒体技术水平、有效应用大数据理念构建数据库、提高企业员工参与宣传工作的意识，能够有效提升国有施工企业宣传工作的水平。
参考文献
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论文作者:柏松
论文发表刊物:《基层建设》2019年第10期
论文发表时间:2019/7/4
标签：宣传工作论文; 媒体论文; 信息论文; 传统媒体论文; 国有企业论文; 受众论文; 思想论文; 《基层建设》2019年第10期论文;