摘要：当网络化生存已成宏观趋势，新媒体对于共青团工作产生了更加复杂的多重影响，不仅充分延伸和拓展了教育宣传的时空距离，也对主流思想传播形成一定负面影响。新媒体时代共青团工作的传统模式越来越显现出不足之处，除了机制建设存在缺陷，也有工作环境不甚理想的问题。新媒体时代共青团工作创新模式构建既需要构建全面覆盖的新媒体传播格局，也需要积极吸纳新生代群体参与宣传教育工作，同时完善网络舆论监督机制、把握主动传播话语权。
关键词：新媒体；共青团；工作模式；构建
新媒体是相对于“旧”媒体而言的新型传媒形式，也就是传统四大媒体广播、电视、报刊、杂志之外的网络媒体的总称。新媒体伴随互联网的全面普及和深入应用迅速发展壮大，短短数年间便后来居上，形成足以与传统媒体分庭抗礼的鼎足之势。而这种爆炸式发展在极大丰富传播形式的同时，也使群团工作遭遇前所未有的冲击，迫切需要通过创新找到应对新媒体挑战的优化模式。
一、新媒体对于共青团工作的深刻影响
（一）充分延伸和拓展了教育宣传的时空距离
新媒体之所以能够迅速抢占传统媒体固有阵营，主要原因在于海量资讯与光速传播的技术优势。基于互联网与信息技术的支持，新媒体不再受到传统媒体只能由少数人掌控的限制，大众化传播不仅最大限度扩展了资讯来源渠道，而且借助群体化的二度和多次再传播达到了前所未有的扩散速度和范围。因此，新媒体强大的技术优势对于共青团开展思想政治教育和宣传具有无可限量的助推作用。比如在时间和空间层面完全打破了传统工作模式的局限性，实现了7*24小时不中断的持续和延伸。这显然是技术突破帮助工作模式实现了超越。
（二）对主流思想传播形成一定负面影响
虽然新媒体在传播介质和方式方法各方面具备了无可比拟的技术优势，但在另一方面，大众化传播也会同时产生严重问题，即更加多元的舆论方向和思想方式势必对主流思想传播形成不同程度的“稀释”作用。比如近年来日渐泛滥的网络谣言就已经对事实、真相的传播产生了不容忽视的误导或混淆。从每年评选出的十大网络谣言不难发现，绝大多数网络谣言的产生缘于普通民众博取关注的虚荣心。而这些不负责任的谎言得以迅速扩散则是由于普通民众随波逐流的从众心。非专业人士的政治思想素质参差不齐，其传播活动自然鱼龙混杂，难免鱼目混珠。而不少青年人群对于新媒体的热衷也导致其更易遭受虚假信息、言论的负面影响。这势必给社会主义核心价值观传播形成阻碍，也是影响共青团工作顺利推进的负面因素之一。
二、新媒体时代共青团工作的常见问题
（一）机制建设存在缺陷
新媒体时代大背景下，共青团工作的传统模式越来越显现出机制建设过程中存在的缺陷问题。比如新生代团员数量逐渐减少，而长期从事团组织工作的领导干部逐渐老龄化。加之不少组织中担任团组织领导的成员往往是组织领导兼任，其自身工作任务已然十分繁重，面对共青团工作时自然分身乏术。又如不少组织、机构中共青团工作可以获得的资金投入往往十分有限，无论是组织建设还是开展活动时常面临捉襟见肘的困境。这显然也会制约团组织优化机制建设的进程。
（二）工作环境不甚理想
除了客观环境方面存在种种制约，不少组织、机构中的青年成员普遍受到多元思想方式的深刻影响，对传统主流意识、核心价值观的信念、信仰已经有所弱化。加之互联网持续深入新生代人群的工作、生活与学习，新媒体传播过程中不良因素也会在主观层面给团的工作营造更具阻力的环境。
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三、新媒体时代共青团工作创新模式构建的策略
（一）构建全面覆盖的新媒体传播格局
应对新媒体挑战、构建更加创新的共青团工作模式需要迎难而上，而不能回避问题甚至选择逃避。相反，共青团工作要了解和掌握新媒体在传播活动中的技术优势，构建全面覆盖的新媒体传播格局，采取扬长避短的建设策略，走一条更具融合意义的共同发展道路。
比如，包括微博、微信、QQ群在内，时下最为年轻人追捧的即时社交媒体都可以作为共青团开展宣传工作的媒介。这些网络互动平台不仅具有即时聊天功能，而且可以定时、定点、定向发送信息。这对于团组织及时向团员发布有关信息具有极大帮助。又如，据最新版“中国互联网络发展状况统计报告”显示，当前最受欢迎的网络信息传播方式是短视频，已有约三分之一网民形成了每天观看短视频的习惯。共青团开展宣传教育工作不妨选择制作短视频的方式，围绕年轻人的工作、学习进行实时纪录，大力宣传工匠精神、奋斗精神。这种动态展示不仅更易激发起年轻人的观看兴趣、学习热情，而且可以通过活跃的互动交流增强宣传教育的感染力。
（二）积极吸纳新生代群体参与宣传教育工作
从近年来互联网传播活动的热点可以发现，关键意见领袖（KOL）的言论时常能够产生不容忽视的巨大影响。只要引导得当，这种传播模式也可以用于提升共青团网络传播工作的成效。
比如，积极吸纳新生代群体参与宣传教育工作，培养其成为平台中的KOL，利用同龄人的号召力、凝聚力，使共青团工作产生事半功倍的作用。又如，在现有的共青团领导团队中增加青年成员的数量，实现共青团领导团队的年轻化、活力化。新生代年轻人更加能够理解新媒体受众中年轻受众的所思所想，因而能够在共青团开展平台传播活动中选择更具时效性的方式方法，也能够在共青团宣传教育活动中找准与年轻团员的思想共鸣处、理念契合点。
（三）完善网络舆论监督机制、把握主动传播话语权
随着新媒体传播规模日渐扩大，传统媒体的权威地位日渐式微。究其原因，除了传播模式陈旧，速度相对落后等原因外，也由于传统媒体时常处于相对滞后的不利地位。尤其是当网络谣言已甚嚣尘上时，传统媒体的辟谣行动才姗姗来迟，难免引来受众的不满。
可见，构建更加完备的舆论监督机制至关重要。而共青团面对更加活跃的青年团员时，把握主动传播的话语权更加不可或缺。要形成这样的工作模式，除了需要不断充实网络媒体传播队伍的数量外，还要结合本地实际，在青年团员中选拔、安排更多的观察员、联络员、通讯员。这些年轻成员既要担任观察和监督新媒体传播的职能，又要在日常工作、生活、学习中密切与同龄人的沟通，及时掌握青年团员、群众的思想动态、新媒体传播活动情况等。只有这些基于线上、线下的数据、信息及时反馈到团组织内部，共青团的宣传教育工具才能及时启动，才能就新媒体传播过程中无益于主流价值观的杂音、噪音做出反应。而这一过程也是共青团工作不断提高前瞻性、预见性的重要途径。
结束语
总的来讲，作为专门针对年轻人群开展思想政治工作的组织，共青团既要认识到新媒体对于团员思想与行动产生的不利影响，也要充分利用新媒体的技术先进性克服不利影响、突出重围。这个过程中，除了需要广泛吸纳新生代青年人加入到共青团组织阵营中外，还要构建全方位覆盖的新媒体传播平台。同时，要建立健全基于新媒体的网络舆论监督机制，提升新媒体平台的团组织话语权，做好青年人群舆论传播的领军者。这不仅是共青团应对新媒体挑战、做好青年工作的重要手段，也是新媒体时代共青团发挥先锋模范作用、履行神圣使命的必由之路。
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论文作者:赵文莉
论文发表刊物:《基层建设》2019年第24期
论文发表时间:2019/11/22
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