网上塑造中国国际形象，本文主要内容关键词为：中国国际论文,形象论文,网上论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
国际形象的塑造关系到一个国家在国际中的地位和影响，历来为各国所重视。由于社会制度、意识形态和价值观念的不同，更由于国家利益的相互冲突与矛盾，某些西方报刊、广播和电视等传统媒体往往不遗余力地对中国进行歪曲性宣传。这种宣传与中国真正的国家形象不符，往往在一定程度上影响了中国与其他国家发展友好关系的大局，削弱了中国的国际影响力。随着网络时代的到来，认真审视中国在国际传播界中国际形象塑造的现状，以因特网扩张为契机寻找塑造中国国际形象的新途径，不仅是我国传播界应解决的问题，也是我国外交的一大课题。
一、中国国际形象塑造在传统媒体中现状堪忧
从总体上来看，我国国际形象塑造在国际传统媒体中所处的劣势主要表现在：
第一，在战略态势上，“西强我弱”，西方传统媒体主导着我国国际形象的塑造权。在国际传播中，西方传统媒体以其雄厚的资金和先进的技术垄断着国际新闻的报道，主导世界舆论。包括中国在内的发展中国家基本上没有向世界其他国家清楚地阐明自己国内事务的有效渠道，国外获得的关于发展中国家的报道基本上都来自西方国家的媒体。美国等西方国家刻意制造的这种国际传播的不平衡现象，是出于其全球霸权战略的考虑。美国学者伯特·席勒称之为“传媒帝国主义”，他指出美国的大众传媒向第三世界扩张是一种有组织、有计划的战略行为，是为美国的霸权主义服务的。出于遏制中国的战略，以美国为首的西方国家竭力主导着中国国际形象的塑造权。
第二，在传播手段上，西方国家具有垄断性的优势。在战略态势上之所以“西强我弱”，最主要的原因在于物质手段上的差异。西方国家几乎掌握了国际上绝大部分传统媒体，美、英、德、法、日等国的15个公司控制着绝大部分国际传播业务。其中美国控制着世界75%的电视节目的生产与制作，美国电影占世界电影总放映时间的一半以上。这样雄厚的实力，怎能使之不为所欲为？
第三，在传播内容上，某些西方传统媒体往往竭尽全力歪曲中国的国际形象。主要表现在：一方面，西方传统媒体，尤其是美国媒体极力减少对中国的报道，使普通受众很难接触到有关中国的信息。爱泼斯坦指出：美国人的思想虽然是大学生的水平，但他们了解中国的程度不如一个小学生的水平。这在使广大西方受众对中国这个世界性大国非常陌生的同时，也使一些西方传统媒体能够肆意地给普通受众灌输他们想要灌输的东西。另一方面，有些西方传统媒体对中国所取得的巨大成就常常视而不见，大搞负面宣传，甚至极尽歪曲与欺骗之能事，制造耸人听闻的新闻，诋毁中国的形象，从而塑造了一个专制而非民主的、好战而非和平的中国国际形象。
二、因特网为塑造中国国际形象带来新机遇
因特网将是网络时代最重要的媒体，它为我们打破西方国家的国际信息垄断、塑造良好的国际形象带来一个新机遇。
第一，因特网具有平等性。因特网之所以能在全球范围内实现互联与共享，是以传输控制协议和网间互联协议（简称TCP／IP ）为基础的。根据TCP／IP， 在因特网内的每一台计算机原则上都具有同样的能力，任何一台计算机都可以与其他计算机平等交流。这为利用因特网实现平等性塑造中国国际形象提供了一定的物质基础。
第二，因特网具有交互性。在传统媒体中，传播者和受众是主动发布和被动接受的关系，谁只要控制了信息的源头，谁就控制了信息的传播。但在因特网传播中，传播者与受众之间是一种交互性的关系，从受众方面来说，用户可以利用因特网发布信息，进行信息交流，自由选择自己喜欢的媒体内容等。这种传播关系的变化，打破了传统媒体新闻垄断的格局，为真实而全面地塑造中国国际形象提供了契机。
第三，因特网具有直接性。因特网是一种强调个性的传播媒体，它打破了传统媒体中受众被动接受的局面，使传受双方处于平等的地位。这其中职业传播者的角色和地位发生了变化，职业传播者不再充当信息“把关人”，即在因特网中，由于其容量的空前巨大和受众的主动地位，职业传播者将无力决定传播内容的取舍和重要与否。这样，通过因特网传播的有关中国的信息就有可能直达每个受众，从而使受众能够直接地了解到真实的情况。
第四，因特网具有全球性。信息传播全球化，是塑造国际形象的大前提。因特网是一个联通全球的动态网络。任何信息一旦进入因特网几乎就可以同时被发布到世界各地，使网民在自己的电脑屏幕上看到和随机音箱中听到。从这个意义上说，因特网媒体是唯一全球性的媒体。这种全球性构成了利用因特网塑造中国国际形象的根本保障。
三、网上塑造中国国际形象
第一，要高度重视因特网在塑造中国国际形象中的战略性地位。随着21世纪的到来，国际大众传播将进入因特网媒体时代。实践证明，塑造国家形象的宣传手段越先进、越现代化，其声音就越强，影响也就越大。在我国传统媒体难以介入西方主流社会的情况下，因特网为我们提供了一条经济、快捷、有效的宣传渠道。
第二，积极主动地掌握自己的网上形象塑造权。改革开放以来，我国在诸多方面取得了巨大的成就，社会稳定，人民安居乐业，可某些别有用心的西方传统媒体依然在国际上塑造妖魔化的中国形象。鉴于此，我们必须掌握自己的网上形象塑造权。当前首要的是应努力打破西方国家在网上的语言霸权。据统计，目前网上英文网站占90%以上，中文网站只有1%左右。英语在国际传播中享有得天独厚的优势。 我们一方面要建立更多的中文网站，紧密联系汉语受众，形成一个高质量的中文因特网文化圈；另一方面要建立更多的英文网站，努力打破与许多国外受众之间的语言障碍。
第三，在网上用优秀的历史文化塑造中国国际形象。江泽民总书记在哈佛大学演讲时指出：“从历史文化来了解和认识中国是一个重要的视角”。因特网的特点为我们全方位地传播中国的优秀历史文化提供了便利的条件。1999年2月故宫被搬入Inter公司的网站， 三周内共有150万人访问，被英国报纸评为当周最热门网站，这说明中国历史文化具有极强的魅力。事实证明，世界上的人们渴望了解中国，因此在网上弘扬中华历史文化、塑造中国国家形象大有可为。
第四，利用因特网真实、全面、及时地宣传发展中的中国。在面对广大受众时，最重要的是用事实说话。中国20多年改革开放取得巨大成就的事实是塑造中国国际形象的最有利的武器。将声音、画面、文字等内容传递给国外受众，因特网的多媒体优势将发挥更为直接的作用。
第五，打响因特网“人民战争”。中国在因特网媒体中的优势之一是人才资源优势。目前中国网民人数正在迅速增长，据推测到2005年，中国的网民将居世界首位。同时，华人遍布世界各地，其中许多人都是知识精英。把这些网民的力量都调动起来，共同在网上宣传自己国家的伟大形象，必将会在国际上产生前所未有的影响。