IP热潮下的动漫IP与其衍生产业探究
苏浍漩 纪力文 （通讯作者） （大连民族大学 设计学院 116000）
摘要： 本文对近年来IP热潮下的动漫IP与衍生产业进行了多角度的探究，对动漫IP与其衍生产业的传统孵化路径、互联网时代的孵化新路径做了分析，通过对我国动漫IP的衍生产业的现状调查，分析这一产业的发展趋势。
关键词： 动漫IP；IP衍生产业；泛娱乐
IP即知识产权（Intellectual Property），近些年来，在文化创意产业中是一个热度极高的名词，“泛娱乐”和“IP”概念的兴起，推动了网文影视化、影视游戏化、游戏小说化等娱乐产业不同分支的跨媒介联动。在此背景下，动漫IP作为IP产业中的重要组成部分，它的衍生产业发展也有了新的发展。
一、 动漫IP与其衍生产业的传统孵化路径
日本的动漫IP的传统孵化路径主要以漫画杂志上连载的热门漫画作为起点。受欢迎的漫画会发行漫画单行本、电视动画、剧场版动画、动画电影、真人剧场版、真人电影、漫画小说等。衍生产品的产出伴随着IP孵化的每一个阶段，两者相辅相成，互相促进。当然也有从原创动画或游戏创作开始的IP孵化路径，如宫崎骏的动画电影和任天堂公司的《超级马里奥兄弟》等。
美国最著名也最成功的的动漫IP是迪士尼。从黑白两色的米奇老鼠动画，到现在的迪士尼娱乐王国，其IP与衍生产业的孵化路径是手绘动画、真人动画、计算机动画、真人版电影和主题乐园等，衍生产业包括电影公司、娱乐节目制作、特效制作、主题乐园、玩具等、书籍、电子游戏等。
传统的成功的动漫IP孵化运作案例，是通过A（动画）C（漫画）G（游戏）这三种娱乐作品，来推广和运营动漫IP角色，然后进行衍生产业的拓展，即通过内容——IP形象——衍生产业这一路径完成了动漫IP的孵化，实现了商业变现。
二、 互联网时代的泛娱乐与IP热潮下的IP与衍生产业的孵化路径
泛娱乐这一概念由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，指的是“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物”。
在封建社会，社会组织主要以血缘关系来维系。世家大族是社会的中坚，他们的活动与社会发展的各个方面息息相关甚至可以影响到社会进程。陈寅恪论及世家大族与学术的关系的时候说：“是以地方之大族盛门乃为学术文化之所寄托。中原经五胡之乱，而学术文化尚能保持不坠者，固由地方大族之力，而汉族之学术文化变为地方化及家门化矣。故论学术，只有家学之可言，而学术文化与大族盛门常不可分离也。”[14]131项氏家族在鉴藏方面的成就正充分反映了学术文化与大族盛门常不可分离的状况。
在课程体系的构建过程中，要注重课程设置，突出重点。同时，学校要根据学生的兴趣设计出不同的模块课程。此外，要考虑到学生的就业意向，并设置相关的提升课程，可聘请经验丰富的行业、企业教师来校授课，从而实现产学无缝对接。
一条新的IP孵化路径展现在人们面前：从网络文学中树立的文学IP到影视、动画、漫画、游戏再到衍生消费产业。和传统的IP孵化路径相比，其内核仍然是“内容——IP形象——衍生产业”这一顺序不变。内容作为其生产的初级产品，本身具有变现能力，内容获得了流量之后，得到了可以转化成其他衍生产品的能力，才能称之为IP。
《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》中指出：游戏、动漫方面的原创IP位于前50排名的很少，即头部IP稀缺。如2017年7月至2018年6月之间，电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动画、漫画六个领域中，排名前20的IP中，只有“熊出没”1个动画IP，漫画IP2个，游戏IP4个。
泛娱乐随后被验证已成为互联网时代的文化产业的重要特征。
文学、动画、游戏的原创IP的跨领域能力分别为第一、第二和第三，能够跨三个以上领域进行文化产品开发。大部分的跨领域开发改编导致了IP口碑的下降。这与跨领域开发中的主创人员、投资资金、跨领域开发的文化产品本身的特性都有关系。
与传统的动漫IP孵化路径相比，熊本熊这样的新型动漫IP从IP角色的文化定位出发，进行内容创作并在线下、线上运营，然后开拓衍生产业，其孵化路径变成了IP形象——内容——衍生产业。在这里，内容为IP带来知名度和流量的运营手段产物，其本身不一定具有变现能力，也不一定是复杂的文化产品，重要的是能起到持续放大IP形象的作用。这一新的孵化路径使得动漫IP的早期发展能够更快速、更便利、更低投入，从而获得了新媒体时代的巨大流量红利。
三、 我国动漫IP的衍生产业发展现状分析
根据瞭望智库在2018年10月在第十三届中国北京国际文化创意产业博览会所发布的报告《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》中的数据显示，在2011-2018年这七年间，中国文化产业总产值从不到4亿元攀升到10万亿元规模。
随着建筑工程造价的改革，结算审计工作也处于适应阶段。在政府投资项目工程造价结算审计工作中，通过科学合理的结算审计方式降低审计成本、提高审计效率十分重要。无论采用哪种结算审计方式，都应按照审计的规范化程序完成审计工作。从某种角度而言，部分地区政府在投资结算审计工作中仍存在一些问题。由此可见，本文对政府投资项目工程造价结算审计工作中的常见问题及对策进行探究具有现实性研究价值和意义。
动漫产业随着互联网发展，其用户规模几年来迅猛发展。以2017年为例，我国动漫行业总产值为1536亿元，约占当年文化产业总产值的30%。这其中，动漫产品本身的产品产值占了绝大部分。然而中国动漫产业主要消费人群是80后、90后、00后等中、青、少年，具有较强的对动漫衍生产品的消费能力，但我国原创动漫IP衍生产品开发的缺失，使得这一部分市场被国外动漫IP占领。
(2)假设是算法1中对pu实施目标函数加扰后的输出结果.如果给定任何一个固定的和固定的数据集R，总是存在一个o(Laplace噪声)使得算法1在数据集R输出因为损失函数(eu,i)=(eu,i)2是二阶可导的凸函数，当给定两个相邻评分矩阵R和R′，那么根据式(20)，再由式(25)
1.头部动漫IP稀缺
更具有互联网时代的代表意义的IP是“熊本熊”这样的超级IP的诞生。作为动漫IP大国日本最有国际知名度的IP之一，它在2016年就创造了1280亿日元，即74亿人民币的市场营收。熊本熊的成功在于，它选择了成功的文化定位和运营手段，模糊了IP角色与现实世界的界限，获得了人们更多的情感投入。真实的、高度拟人化的、身边的熊本熊让人们自发对它进行分享与再设计分享，促进了熊本熊获取更多的热度和粉丝，而它的明星效应，也为分享者获得了关注度与满足感，促使人们与熊本熊产生更深的情感关联。
2.动漫IP跨领域开发衍生文化产品能力较强、风险大
可以看到，互联网时代网络媒体的普及与发展，使IP的生产者、IP本身、IP的受众之间与传统媒体时代相比，有了更强的互动性。这种强互动性不但影响了熊本熊IP本身的内容创作，也影响了该IP的衍生消费产业的发展。
3.动漫的头部IP的潜力巨大、衍生产业投资回报大
我国目前推捧的“IP+ 产业链”模式是由动漫IP巨头迪士尼经过几十年时间发展探索而得到的。“IP+ 产业链”模式指的是围绕一个优质Ip，进行关联性极强的相关产业的开发。
四、 我国动漫IP的衍生产业发展的趋势
互联网的新媒体时代，媒体传播的交互性为我国的动漫IP的衍生产业带来了新的机遇与挑战。
1.逐步建立“IP+ 产业链”模式，衍生产业从传统产品转向服务产品
头部动漫IP的稀缺造成其竞争力更明显，相关衍生产品更具有开发和投资价值。以熊出没IP为例，2017年该IP当年的大电影票房5.21亿，其衍生品的年产值约25亿。
俗话说：“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”最令我开心的既不是去旅游，也不是品尝美食，而是在图书馆中遨游。
目前我国的文化产业中动漫IP与其衍生产业的现状如下：
动漫IP的衍生产业将从以传统的实体类衍生产品为主，如电影、电视动画、娱乐节目、衍生消费品（玩具、食品、饰品、服装、图书等）、游戏等，渐渐演变成现在的以服务型衍生产品为主，如数字互动社交产品、游戏、主题公园、景点、主题餐厅、主题歌舞剧表演等。
2.新媒体助力动漫IP孵化，提速衍生产品开发生产流程
新媒体平台给了每个人话语权，IP开发者和商家有了更直观面对受众的传播渠道。
可见,低空急流的持续加强为对流的触发和MCS的发展提供了充足的水汽和能量,为对流的发展提供必须的条件性不稳定和对流有效位能。
以无邪日式甜品铺的IP为例，兔子无邪IP最大的衍生产品是主题式饮品店给人们提供的环境、服务，IP形象出现在饮品店的每一个消费场景中，并通过微博、抖音等网络媒体进行不断的孵化。动漫IP兔子无邪使得该品牌3年内从2家店扩张到100多家店。
电商平台、移动社交软件的发展使IP开发者与制造业、也有了更方便快捷的沟通平台，来进行衍生产品的开发生产、IP授权等活动。
3.大批微型与小型IP开发者入场，动漫IP的运营和衍生产业进一步工业化和专业化
网红经济催生了MCN（Multi-Channel Network）模式，MCN公司相当于一个中介，能够将PCG（Professional Generated Content）专业生产内容与商业变现连接到一起。套用这样的模式，动漫IP的开发者、内容创作者可以是个人或小型工作室，衍生产品开发、IP授权合作都由专MCN公司来对接，能够降低IP孵化的成本，吸引大批草根动漫IP开发者，同时MCN公司的商业眼光将为动漫IP的孵化去芜存菁。
另一方面，这种模式也可能导致动漫IP的模式化、过度商业化。
五、 结语
动漫IP的衍生产业探究的其实正是该IP的商业变现能力，不断有热门IP进行衍生产品开发后遇冷，也不断有新的超级IP诞生，到底什么样的动漫IP既具有高人气又拥有高变现能力？优质的动漫IP作为承载了用户的情感的文化符号，在改编、转化到相关的衍生产品时，如何保留用户在该IP上所投射的情感，甚至使这种情感继续强化，乃至能够反哺该IP，仍然是值得我们思考的问题。
由表3可知，交通便利度、服务半径和能力、电能质量和用电量这3个指标的权重较大，土地资源利用所占权重最小，这与物流企业配送中心选址和ELV充电站选址所考虑的实际原则相一致。
参考文献：
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[3]李琳，许圣林，张莉．基于原创IP的动漫衍生品发展路径研究——以北京市为例[J]．东南传播，2019（03）：78-80．
项目： 大连民族大学大学生创新创业训练计划项目（级别：国家级），编号：201812026034。
标签：动漫IP论文; IP衍生产业论文; 泛娱乐论文; 大连民族大学设计学院论文;