从符号学的角度浅析网络综艺《我们是真正的朋友》
岳欣语 湖北大学新闻传播学院
摘要 ：网络技术的快速发展使电视节目面临着转型，网络自制节目因满足了市场和受众群的内在需求，成为了各大视频平台节目制作的主流。其中，腾讯视频自制的综艺节目《我们是真正的朋友》口碑与关注度齐飞，节目中呈现的各种符号相互渗透，在满足观众高期待的同时，还丰富了大众的文化生活。本文从符号学角度出发，通过人物符号、主题符号以及视听符号三个层面，对网络自制综艺《我们是真正的朋友》的成功进行剖析。
关键词 ：《我们是真正的朋友》；符号学；网络节目
融媒体时代，各大视频网站坚持“内容为王”的原则，不同类型不同风格的网络自制节目随之诞生。生活水平的提高推动了观众自身审美水平与娱乐需求的提高，他们不再简单满足于传统电视节目，网络节目成为收视群体的最佳选择。网络综艺节目《我们是真正的朋友》凭借其嘉宾四人性格鲜明、内容形式独具创新性以及主题深刻不乏味等优势，获得了广泛好评。究其成功的原因，除却节目主打的精神内核满足受众需求，节目中形式各异的符号因素也引人注意。
一、人物符号：建构“人设”、吸引眼球
身处一个消费至上、娱乐至死的时代，商品早已不再是传统意义上的物品，“人设”也成为一种可供大众消费的商品，“人设”一词本身产生了一定程度的异化。
由原先“人物设定”的简称，用一两个标签勾勒出人物核心特质的词汇变成了明星为占领市场，自我设定或由经纪公司设计的符合了受众内心的期待和需要“公众形象”。在电视媒介中，也经常使用三种类型的人来作为人物符码。他们分别是普通老百姓、理想中的人物或者名人。而《我们是真正的朋友》通过对“名人四姐妹”的人物个性分析，也设计出各自在旅行中扮演的角色，制造“争议点”吸引眼球。比如徐熙媛、徐熙娣与阿雅之间的朋友间相处模式成为此档综艺节目讨论的热门话题。观众会出于本能反应为处于“弱势”一方的阿雅打抱不平，从而引发热议，这或许就是节目放大两人“人设”，将嘉宾性格特征极致化的原因所在。
同时，开设客观评标分值体系，采用综合评分法，可以根据维保标的物的实际情况，设置不同评审要素，如维修工程师资质、经验、用户评价和PDCA记录等客观指标，“从而最大程度减少对投标人维保方案的主观判断，避免投标人仅因文件做得好的印象分中标。”
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将2012级大专护理4个班学生以班级为单位，随机分为两组，每组两个班。实验组112名，年龄18～20岁，平均（19.2±0.5）岁，对照组 110名，年龄 18～20岁，平均（19.5±0.6）岁。两组在年龄、性别、综合测评成绩方面比较，差异无显著性。
二、主题符号：紧扣现实、牢抓观众
新媒体时代所伴随而来的快节奏生活方式不仅改变了受众的审美需求，对于媒介内容制作与节目决策方面亦带来了不小的挑战。节目舞台布景、背景板设计以及场景色彩线条的组接都成为间接传达节目风格的工具。观众在收看节目时，一方面能通过张扬的色彩搭配拉近观众的心理距离；另一方面能快速进入节目氛围，用视听上的冲击保持对节目的长期注意力。
适当的节目配乐能同视频画面产生显著的效果，电视节目作为一个视听符号双联结的产物，观众在收看时除却被现场画面所吸引，在节目的关键点所增添的音乐更能疏通符号传输渠道，让观众的接收通道更加顺畅。节目中适时的音乐添加，让观众更能融入其中，使节目更具感染力，引发观众的情感共鸣。范晓萱、大S、小S以及阿雅都作为歌手发行过热门的歌曲，这些歌曲也穿插在节目制作中，不知不觉中勾起观众童年回忆，使其沉浸其中。甚至，邀请了歌手阿信作为嘉宾，一起参与到旅行中的唱歌环节。整个旅途，因音乐更加美妙。
三、视听符号：吸引注意、展现风格
《我们是真正的朋友》是国内目前首档以原生朋友关系为着眼点的旅行体验式真人秀。四位朋友相识相知长达二十余年，也是四人第一次集体旅行，全方位多角度地呈现四位好朋友深入缅甸，二十多天同吃同住，记录旅途中的点点滴滴，节目帮助四姐妹完成曾经年少时未完成的心愿清单，体验一次不同于以往家人、爱人，只有朋友们的特殊旅程。在旅途中，四人讨论过有关朋友、梦想、迷惘、自我价值实现等诸多话题，节目既带来了明星姐妹之间真挚友谊的展现，还提升了节目本身思考价值和社会价值，引发了观众的情感共鸣。
四姐妹迥然不同的性格，却在过去二十多年的日子里相互包容、共同成长。酷酷的“小魔女”范晓萱完美地诠释了叛逆和善良，“丑小鸭”阿雅终于蜕变成了温柔的“白天鹅”，爱玩爱闹、真性情的“死小孩”小S也成为了三个孩子的母亲，最“女王”的大S也愈发平和。四人的服装造型在符合各自气质的同时，也迎合了观众的审美与娱乐需求。其中，徐熙媛的辫子发型更见凸显她的少女气质，减龄的同时也对观众起到了引领时尚的作用。节目通过对嘉宾进行包装编码使其各具特色，有效避免了同质化，成为了《我们是真正的朋友》获取好评的不二法宝。
(一)画面视觉符号
《我们是真正的朋友》的画面真实不失梦幻，画面的色调舒服干净，后期的文字和特效也恰到好处地生动有趣，观众不仅看到四姐妹们精致的妆容，也在她们开怀大笑做各种表情时，看到她们脸上淡淡的岁月的痕迹，更看到了四人身前背后梦幻又特别的景色。不论是赴往目的地的交通工具上，还是行走在旅途中，嘉宾的一颦一笑和沿途的风景全都以优质的画面呈现在观众眼前。节目摒弃传统综艺节目过度美颜打光的做法，采用更加真实的原画质和色调，回归了真人秀的本质。
(二)音乐听觉符号
“友情”这一核心要素贯穿节目始终，通过“朋友一起旅行”的这种新的形式打造一档别具特色的真人秀节目。它作为线索引导着节目的走向，这个线索就是对朋友之间能否一起旅行的探讨。旅行一直被视作检验一段感情的最好方式，不论是情侣，还是朋友，旅行的合拍与否决定了这段感情的走向。而本节目选取了四位二十多年的朋友一起异国旅行，在陌生的环境中，人与人的超近距离相处，来凸显“友情”的弥足珍贵。
牛结核病的病变部位主要是被侵害的组织器官，可形成特异性结核结节，如乳房、肺脏、胃肠黏膜等，呈半透明灰白色或者黄白色，坚硬，呈散在状，有的在胸膜、肺膜处互相融合形成较大的密集集合性结节[1]。该结节大小明显不同，呈豌豆样大小，形如珍珠，因此又被称为珍珠病。若病程较长，牛的结节中心切面会出现干酪样钙化或者坏死，进而出现溶解或者软化，最终形成空洞和脓肿。
四、精神内核
《我们是真正的朋友》在整个旅途中，始终不忘探讨人生价值的实现。镁光灯环绕的小S自《康熙来了》停播后开始进军内地娱乐圈，不仅仅局限于主持人，她心中还有一个演员梦，一直为此努力着，希望得到专业人士的大众的认可。阿雅更是主持人、歌手转型成制作人。在十多年的自我价值的探寻中，找到了自己的方向，推出了一档属于自己的广受好评的节目《奇遇人生》，通过节目，她希望引导人们在当今节奏飞快的时代里，放缓脚步，回头看看，沉下心来去感受自己。
此外，《我们是真正的朋友》关注到了目前中国社会的一个人数巨大的群体——中年妇女。提及“中年妇女”这一词，整个社会都充斥着不明所以的贬义和嘲讽，常年操持家中大小琐事而面容衰老，与社会也逐渐脱离，被边缘化。但社会的发展进步，独立、勇敢、平和、智慧成为越来越多中年女性的新标签。这档综艺正是因为这些不仅仅局限于爱情、亲子、婆媳的内核，摆脱了同质化，吸引当下不同群体的关注，从众多节目脱颖而出。
五、结语
媒介内容的媒介化，使媒介传输符号具有了双重性。符号也就成为消费社会的产物。《我们是真正的朋友》不仅创新了旅行型真人秀的活动形式，还运用了符码的双重性，对赞助品牌营养舒缓奶进行全方位地宣传、推广，随时随地开启赠送模式。节目获得口碑、播放量双丰收的同时，品牌方也收获了持续的经济效益。消费世纪，资本主义符号加速了生产力进程，其过程便是吸收符号和被符号吸收。因此，视听节目的方方面面都被各种符号所占据，消费的主体也是各个符号之间的秩序。
参考文献：
[1][美]苏特·杰哈利.广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象[M].马姗姗译.北京：中国人民大学出版社，2004：5.
[2]罗兰·巴尔特.符号学原理[M].李幼蒸译，三联出版社，1988：169.
[3]让·鲍德里亚著.消费社会[M].刘成富，全志钢译.南京：南京大学出版社，2008：5.
[4]程欢.拟剧理论视域下明星“人设”特点及建构策略探析[J].新闻研究导刊，2019(5).
[5]郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J].西部广播电视，2015(15)：108-110.
作者简介： 岳欣语(1995.4-)，女，汉族，湖北十堰人，硕士研究生在读，现就读于湖北大学新闻传播学院，新闻与传播专业。
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