关键词：乡村旅游；产业发展；风险因素；对策
1 前言
乡村旅游业是目前在乡村振兴背景下最有可能带动乡村经济发展的产业，旅游业带来的经济收入是不可估量的，但在实际生活中乡村旅游业的发展情况却并不如预期的好。因此，注重对乡村旅游产业的优化升级是很好的一个实践方向，也是在乡村振兴背景下必须尝试的一个探索，对乡村经济的发展有很大的作用。
2 乡村旅游产业发展风险因素
2.1市场受到的监管力度不够
从整体来看，乡村的旅游市场尚且不规范。这一问题为乡村旅游市场的进一步扩大增添了许多麻烦。很多旅游地的“农家餐厅”的卫生不达标，甚至有许多并没有经营许可证，长此以往，这会对游客的身体健康造成威胁。还有很多的旅游地区的项目并没有经过有关部门的审批，很多都是由当地村民无照进行经营管理，在此基础上，还有一些村民对游客漫天要价，严重违背诚信经营的理念，也失去了游客的信任。
2.2当地整体的文化素质较低
目前，很多乡村旅游地的服务人员大部分都是当地的农民，这些人并没有经过专业的旅游知识培训，而是不经过培训和学习就直接走上旅游业的工作岗位，这些服务人员都以赚钱为目的，服务意识、环保意识淡薄。
2.3出行相对不便，安全得不到保障
很多的乡村处于偏远位置，游客的出行不方便，而且旅游相关的基础设施也不完善。还有，为了让游客亲近大自然，在游客的居住场所并未设置相应的保护措施，游客可能会出现财物被盗或者在玩乐时受伤的情况。
3 我国乡村旅游发展对策
3.1优化乡村旅游硬件供给
环境约束趋紧和信息不畅是制约乡村旅游的两大风险，所以必须加强硬件设施建设。具体包括: 配套基础设施，加大对休闲旅游村的道路( 城际高铁及通村公路) 、电力、停车场、厕所、垃圾污水处理、绿化以及城镇管网延伸等投资，落实村庄保洁制度等。严格保护自然生态环境，充分考虑环境承载力的限制因素，把乡村旅游活动对自然资源环境的影响降到最低，把生态意识贯穿到乡村旅游在规划立项、开发建设和运行管理的全过程。针对乡村旅游宣传渠道不畅、手段不到位等问题加强网络信息建设，落实“村村通宽带”，推进“互联网 + 乡村旅游”建设，在乡村旅游景区大力普及互联网，引导乡村旅游经营农户使用互联网进行宣传，推广网上订房、网络销售农产品等充分扩展市场客源。加强政策指引，社会资本进入乡村最大困难在于信息不畅而触犯政策红线，因此，政府必须对下乡资本有稳定的政策支持，加快出台下乡负面清单，让社会资本进入前就明白“红线”与“底线”。
3.2充分调动当地村民对旅游产业的积极性
在发展乡村旅游产业的进程中，政府要坚持以人民为中心的思想，充分调动乡村人民的积极性。在乡村旅游经济产业的转型过程中，要充分发挥人民的优势，为当地旅游产业做功课，当地村民对乡村旅游业发展的态度是旅游经济产业能够做好的前提，只有自身对旅游业持积极的态度并给予最大的帮助才能更好的实现旅游产业的转型与升级。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆可以征集村民对旅游业的建议，或者是依法征用农民的土地来建设自然风景区，建设与旅游业相关的产业，创造发展条件，实现当地资源优势的最大化，使旅游产业更加的优化。
3.3科学制订乡村旅游发展规划
乡村旅游作为一项新型的旅游产业，本身具备一定的专业化与层次感，而科学规划是乡村旅游发展的重点。针对目前我国乡村旅游发展中盲目开发的问题，在选择乡村旅游资源布局设计时，要根据交通情况、市场情况确定乡村旅游景点的设计，提高乡村旅游产品的价值水平。不仅要体现乡村旅游的乡村性和生态性特点，还要体现产品本身的价值。在保证原生态的基础上，不破坏原有的自然环境，充分挖掘当地的特色资源，将当地的传统文化与生活习惯等融入旅游产品设计。此外，要科学计算乡村旅游开发过程中的容纳量。每个乡村地域的环境承载力不同，村庄的范围面积较小，在开发乡村旅游前要邀请专业的规划策划人员，根据当地的生态环境进行科学计算与规划，设计合理的旅游产品。
3.4因地制宜，创新乡村旅游发展模式
乡村旅游的经营管理模式要多元化，如果只采用一种管理模式，往往会适得其反。要根据当地的情况做到因地制宜的发展。根据乡村旅游的开发现状与资源分布情况，可以采取旅游管理公司与村集体合作开发的模式。政府主要负责区域开发与环境规划，为乡村旅游建设提供制度保障，同时为旅游公司提供良好的开发环境。利用旅游管理公司的管理模式与运作模式，处理好与村民之间的关系，维护村民的传统生活居住方式。还可以建设旅游管理公司与农民共同的市场营销团队，通过多元化的发展模式推进旅游乡村建设，探索具有当地特色的乡村旅游发展模式。
3.5以产业带动旅游业优化升级
旅游业并不是独立存在的，而是与各个产业息息相关，乡村发展旅游业应与各个地方产业深入融合，互相促进。比如通过结合当地特色来制作相关衍生品吸引游客的注意力，将这些产品与当地商场或者各色产业结合，促进当地经济水平的提高。将地方旅游文化以及精神内涵深入推广，形成自身的独特品牌，拥有品牌形象的地方旅游文化是最具有竞争力的，可以由此吸引工厂投资者，在当地投资建厂，不仅有人力资源优势，还有乡村旅游经济产业的带动，引导政策支持，旅游产业与就业体系相互结合，为当地乡村形成独特的竞争优势，加速当地旅游经济产业的优化升级。
3.6加大村民教育力度，提高服务水平
服务水平提升是旅游区提高游客满意度、提高重游率的重要手段。目前我国乡村旅游中相当部分旅游区存在服务质量不高的问题，这与村民的服务意识和服务能力不高有较大关系。乡村振兴战略强调创新乡村人才培育机制，通过加强农村义务教育、加强职业教育，大规模开展职业技能培训等多种方法并举加大人才培养力度，提升农民的文化水平。乡村旅游可以借助乡村人才培养平台，提升村民的旅游服务意识和服务能力，为游客提供和谐快乐的旅游环境，提高游客的旅游满意度。
4 结语
乡村旅游发展思想要更新，人才要齐备，规划要合理，资金要充分。乡村旅游产业前景光明，但是存在种种外部因素或者内部因素阻碍乡村旅游的发展。例如，人们的固有观念，导致乡村旅游建设局限，趋向城市化建设;资金不充足，导致基础设施配套不完善，影响人们的旅游体验等。针对乡村旅游发展中存在的问题，研究提出了实施政府带头、农民参与的政策，通过科学规划策划，引领乡村旅游良性发展，共同建设美好家园。
参考文献
[1]杨静，侯智勇，徐天琴，杨珺.古镇型乡村旅游目的地竞争环境分析及发展对策研究——以洛带古镇为例[J].四川旅游学院学报，2019（03）：62-65.
[2]邓绣程.湖南湘西乡村旅游的现状、问题与对策研究[J].中国集体经济，2019（14）：124-125.
[3]付泳，张慧雯，刘春健，水文静.乡村振兴战略下甘南乡村旅游发展的对策建议[J].旅游纵览（下半月），2019（04）：168-170.
[4]韩张凤，徐浩.潜山县创建全国休闲农业和乡村旅游示范县工作综述[J].安徽农学通报，2018，24（08）：6～7+55.
论文作者:李艳杰
论文发表刊物:《工程管理前沿》2020年第6期
论文发表时间:2020/5/9