摘要：宣传在企业中发挥着重要的舆论引导作用。坚持党建统领 ，为企业发展筑牢“根”和“魂”。在企业文化建设中 ，要强化新闻宣传的重要作用 ，以新闻宣传为载体、为切入口 ，构筑党建、安全生产新阵地。当前 ，企业正处于改革发展的特殊期 ，新闻宣传的全面推进 ，有利于深化改革、强化安全管理 ，为企业发展夯实基础条件。企业要以新的思维视角 ，推进新闻宣传工作 ，为企业文化建设提供有力保障。
关键词：企业 ；文化建设 ；新闻宣传 ；意义 ；实践
1企业文化建设中新闻宣传的意义
1.1 树立形象
塑造企业良好形象 ，提升企业社会影响力以市场为导向的经营发展 ，更加强调良好形象的树立 ，以提升企业在社会的影响力。通过新闻宣传阵地，宣传企业的思想、战略，凝聚干部职工力量，为企业可持续发展 ，创设良好的内部环境。企业良好的社会形象 ，依托于企业的产品、优质的服务、高效率的生产 ，这些元素的构建 ，需要宣传工作的参与 ，将企业优秀的文化元素、先进的生产、优质的产品属性呈现给社会 ，让市场对企业有更加全面的了解。品牌是企业形象的核心元素之一 ，品牌形象的建立 ，是形成竞争力的关键。在新闻宣传的攻势中 ，将企业的品牌形象树立起来 ，文化元素融入其中 ，让市场看到的不仅企业的高质的产品、优质的服务 ，还有沉淀于发展中的优秀企业文化。市场的认可、良好形象的建立 ，有助于支撑企业发展。
1.2 凝聚动力
提高企业发展凝聚力 ，推动企业发展壮大新闻宣传是企业与员工、企业与社会联系的纽带。通过新闻宣传 ，让职工更好地了解企业 ，了解企业的发展动向、战略部署 ，让员工的利益在企业的发展中得到最大保障 ；让社会了解企业 ，了解企业的经营及发展 ，与市场的主动互动 ，能够更好地赢得市场 ，让透明的发展布局得到市场的认可。因此 ，新闻宣传一是为企业的发展凝聚了动力 ，职工的积极参与 ，让企业与职工建立命运共同体 ，实现互利双赢的发展形态。如 ，通过宣传先进典型、五小活动 ，引领职工奋勇争先 ；二是为企业经营管理提高透明度 ，让经营决策更加科学合理 ，为可持续发展的推进 ，夯实基础条件。
1.3 营造环境
传播企业优秀文化 ，营造良好的文化氛围企业文化是经营发展中的沉淀 ，承载着优秀的文化和精神内涵。为此 ，企业文化建设中的新闻宣传 ，是传播企业优秀文化的重要窗口 ，能够基于内部思想宣传 ，牢固统一思想战线 ，让优秀的企业文化成为奋发前行的动力。首先 ，优秀的企业文化需要新闻宣传的传播 ，让文化的内涵得到升华 ，并内化成为企业的精神灵魂 ；其次 ，良好的文化氛围 ，展现的是一个企业的精神风貌 ，作为重要的软实力 ，企业要将宣传工作作为联系管理与发展的桥梁 ，让良好的文化氛围 ，促进企业健康发展。对于职工而言 ，通过新闻宣传 ，能够准确了解工作内容、明确目标方向 ；对于外界而言 ，可以了解企业发展动向、改革成果 ，为企业发展培育新环境。
1.4 深化改革
推动企业深化改革 ，积极应对突发事件深化改革是新时期企业发展的核心之一 ，更是深化市场战略部署的有力支撑。改革中的问题是复杂的 ，影响到职工的利益 ，直接关系到企业的生死存亡。为此 ，牢固新闻宣传的重要作用 ，通过宣传政策、改革计划、改革的目的与意义 ，帮助职工释疑解惑 ，让改革得到职工的支撑。安全生产是经营管理的重要工作 ，也是深化改革的基础。通过新闻宣传 ，牢固安全生产阵地 ，让新闻宣传成为抓牢本质安全、优化生产环境的重要“抓手”，让企业更好更快发展。
2企业新闻宣传在推进企业文化建设中的主要做法
2.1围绕热点，深度挖掘，培育以“工匠精神”为核心的企业质量文化
“工匠精神”是一种严谨认真、精益求精、追求完美的精神，培育和弘扬“工匠精神”对于提升企业产品质量具有特殊重要的意义。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆当前，国家正在倡导“一带一路”建设，“中国制造”的品牌如何擦亮，中国如何赶上世界制造强国，如何实现“中国制造2025”战略目标，这个答案就是必须要在全社会大力弘扬以“工匠精神”为核心的企业质量文化。将以精益求精为核心的“工匠精神”融入产品制造的每一个环节，实现由“重量”到“重质”的转变，“中国制造”才能赢得尊重和欢迎。首先，企业可以推崇“人才兴企”的理念，大力培养高素质的技能人才，激励人心，令更多的一线操作人员渴望技能提升，积极主动践行这条成才之路。其次，义不容辞地持续宣传“工匠精神”，在日常生产工作中深入基层，深度挖掘，将一线工匠的先进典型故事讲述给广大员工。再次，通过举办技能人才大比武、技能人才交流等活动，将个人成长历程及心得体会分享给更多的技能岗位人员，引起了与会人员的强烈共鸣，在员工之间形成了一种文化与思想上的共同价值观，并由此培育出以“工匠精神”为核心的质量文化，成为企业不断前进的内生动力。
2.2因势利导，大力弘扬，宣扬以“石油精神”为核心的奉献文化
“石油精神”是石油人为石油事业执着打拼而孕育出的精神和财富，在新中国石油工业发展历程中，以“苦干实干”“三老四严”为核心的“石油精神”，在各个历史时期都发挥了至关重要的作用，充分展现了强大的生命力和活力。作为企业，尤其是石油行业，石油精神是石油人共同的价值取向和精神财富，经过几十年的深度沉淀，石油精神已经升华为企业文化的主流架构。当前，低油价“寒冬”使企业的生产经营面临着巨大的困难，真正到了生死存亡的关键时刻。“求生存、谋发展”的口号已经吹响，而应对这种艰难局面的利剑正是可歌可泣的“石油精神”。首先，追溯历史，寻根求源，将新中国成立以来石油工业的发展历程展示给企业员工，如制作石油知识小册子、石油工业奋战史壁画等，使企业员工耳濡目染，始终不忘往昔峥嵘岁月的艰辛和当今便捷生活的来之不易；其次，宣传老一辈石油人的勇往直前、迎难而上的大无畏精神，这种精神历久弥新，激励着一代又一代石油人奋勇前进；再次，忆古看今，大力发掘和宣传身边的坚毅、勇敢、忘我、奋进的优秀石油工人典型事迹，这些事迹根植于企业的肥沃土壤中，受员工们的尊敬和认同，形成这样一种人人乐见、人人称赞的企业文化，更容易熏陶他人，从而结出芬芳的累累硕果，激励更多的年轻石油工人们走得更加坚定、更加自信。
2.3多媒融合，优势互补，为企业文化建设水平提升添砖加瓦在以往开展新闻宣传时，传统媒体如报纸、杂志、广播等作为主要的传播阵地，曾经很长一段时间是传递新理念、新思路甚至新文化的主要媒介。然而，随着时代的发展，正所谓适者生存，新媒体逐渐崭露头角，这意味着我们是不是就可以摒弃传统媒体，转而只青睐甚至于完全依赖于新媒体传递新文化呢？当然不是，无论是传统媒体这顿“大餐”还是新媒体这样的“快餐”，都是我们必不可少的需求，因此，企业要做的不是二者选一，而是充分利用这些媒介，做到多媒融合，优势互补，取长补短、相互促进，最终实现“双赢”，推进企业文化建设更加朝着多姿多彩的方向发展。如何做到两者的相得益彰？首先，企业重视传统媒体和新媒体的发展，二者不可偏废，为其发展搭建平台，充分利用这些媒介宣传党和国家、企业的重大主张和方向，形成强有力的宣传攻势；其次，要认清传统媒体和新媒体的优缺点，传统媒体要坚持深入、深刻地看待问题、剖析问题，而新媒体要快速、及时地传播、宣扬真善美，与此同时，两者也要做到适时结合，同频共振，比如借助企业网站、报纸能定期发布新闻之外，还可以同时依托新媒体第一时间将讯息乃至是感人、励志故事推送到广大员工。再次，媒介融合带来的不仅是信息传播的全面性和便捷性，通过广泛的宣传和传播，更有利于营造良好的企业文化氛围，从而提高全员的凝聚力和向心力。
结束语
新闻宣传作为企业发声的“喉舌”，本身就扮演着企业“发言人”的角色，在新时期背景下，新闻宣传开展的成效，在推进企业文化建设方面具有不可替代的作用。因此，企业应一如既往地高效、优质地开展新闻宣传工作，使之成为推动企业文化建设的有机载体,通过新闻宣传,及时地传播企业的价值理念、扩大企业的社会知名度、增加企业社会影响力、创造有利于企业发展的舆论环境，从而提高企业内部的核心文化凝聚力,促进企业的和谐健康稳定发展。
参考文献:
[1]新闻宣传在企业文化建设中的作用和建议[J]. 董晓勇.新西部(理论版). 2015(03)
[2]如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J]. 康宁.经营管理者.2016(30)
论文作者:王彩云
论文发表刊物:《电力设备》2018年第19期
论文发表时间:2018/10/14
标签：企业论文; 新闻论文; 精神论文; 企业文化论文; 石油论文; 文化论文; 企业发展论文; 《电力设备》2018年第19期论文;