山东广播电视台 山东济南 250013
摘要：目前，三网融合的发展趋势不可阻挡。在此背景下，三网融合的新趋势给广电行业带来了全新挑战，广电产业要想稳定快速的发展，就必须紧跟国家创新驱动发展战略，借助创新思维，推动广电区域科学技术的发展。大力创新广电新媒体，是目前广电产业的新方向。同时，各地也应因地制宜，寻找适宜本地的发展模式。
关键词：三网融合 广电产业 业务创新 产业创新
虽然现在三网融合的发展走向并不明显，但其发展趋势已不可阻挡，这是时代发展的方向，它符合消费者和社会的需求。同时正因如此，这给广电产业带来全新挑战，并对他提出更高目标。光电产业要想不被时代淘汰，应积极融入到三网融合的潮流中，顺其发展，才可将挑战变为机遇。三网融合给广电产业带来直接性变革：由原来的单向传播变为多向互动，由原来固定终端改为移动终端，更加人性化和简单化。这种传播方向和接收变化要求广电产业在内部做出产业创新。广电媒体应吸取这些年在业务服务和其他方面创新摸索上积累的宝贵经验，在三网融合的背景下快速稳定发展。
一、广电产业进行产业创新的重要性
广电产业作为传统产业和国家的宣传窗口，三网融合的出现，无疑成为广电产业的绊脚石，给广电产业带来了前所未有的压力，下面，我们对这种压力进行分析。
1.1观众的选择
三网融合带动了新媒体的改革，而其改革成果也是十分显著但是，获取了大量的广电产业观众支持，就如当初新兴的电视媒体带走广播听众。根据国家互联网网络信息中心发布的资料显示：截至2010年底，中国网民规模达到4.6亿，比去年增加6千万人。资料的发布显示了我国互联网产业良好的发展势头，不仅仅显示了我国这些年发展成果，同时也证明传统的广电产业丧失了大量观众。大部分观众选择了成为网友而非电视机前的观众。这也对广电产业提出了其发展方向，广电媒体观众数量的减少，是由于用户越来越要求个性化，按照自己意愿进行电视节目的选择，他们需要网络化、数字化和个性化的新时代，手机移动数据的快速普及，网络电视的发展，高分辨率的电视质量，大量的影视资源和各式各样的节目资源为三网融合赢取大量网络用户。根据中华网的统计研究，超过一半的网友表示，接触网络电视后，观看电视频率减少很多，同时三成网友表示他们不会再接触电视。
1.2广告的分割
广电产业的发展离不开资金的支持，而其资金的主要来源便是广告植入。要想得到足够的资金支持，就必须依靠优秀的电视节目，吸引足够的观众，这有利于更多的广告商家进行加盟。但也正是这种广告植入的大量出现，使越来越多的观众转向新媒体，这也就促成了广电、新媒体的市场占有变化。2016年，广电总局发布的数据显示虽然网络视频的广告收入远远不及广电行业广告收入，网络视频在广告收入方面无法对传统广电构成根本压力，但是观众和广告流失的问题却越来越明显。
1.3其他方面的影响
除了以上两种现象的背后，主要还是广电产业在业务创新上的弊端。例如三网融合要求其业务服务多样化，更加人性化，这也就促进了原本独立单一的网络向综合型网络进行整改，广电产业更应该抓住改造趋势进行自身企业改革。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆三网融合还会衍生出大量增值服务，不单单会包括原来的通话、移动数据和视频通话，还会开发出数字互动电视等服务，这些服务深受群众的喜爱，从而将广电的群众和广告等额分流。
二、广电产业创新的路径
现如今，社会各界都在关注着广电对于三网融合带来压力跟挑战的做法，其中主要的都是从体制和内容角度描述的，体制改革使产业内部更加严谨高效率，内容改革则是满足大众意愿，为群众提供更为完善的个性化选择。但是业务创新不容忽视，即使你有大量的资源和菜单，但是如果没有快速准确的播放渠道，仍然不会被大众买账。
2.1广电产业的数字电视业务
在三网融合的影响下，广电产业的传统单向播放模式的发展已经越来越被时代淘汰，越来越多的观众更希望根据自己的意愿进行节目内容的观看，希望自己自行安排观看时间，不想被电视束缚。也正因观众的这种需求，广电企业推广的多向性网络已取得一定效果。
在进行改革的过程中，广电产业要利用互联网的技术，使自身播放融入到宽带服务中，大力发展网络化和多向性，使大众被动接受电视转向为主动选择电视，实现产业改革。
2.2广电产业的手机电视业务
现如今，高速发展的社会使每人一部手机，据统计，截止2017年6月底，我国拥有移动电话用户总数突破13亿，手机上网用户突破10亿，其中4G用户达到8亿。而在用户流量的消费上，增速极为迅猛，这证明了手机电视的发展前景是十分可观的。通过手机的移动终端进行观看电视是广电产业改革的方向，手机对人来说是方便、实用的，而且手机的最大特点就是移动的笔记本电脑，这符合大众个性化设计，无论身在何地都可方便快捷的发表自己的意见，进行反馈。所以手机电视的改革也不容忽视。
三、广电产业在三网融合下的发展方向
既然三网融合的发展趋势不容改变，那么广电产业就应该放弃传统思维，进行业务改革。同时，借助之前在改革路上的摸索，吸取宝贵经验。要想真正在三网融合的过程中取得显著效果，就必须在自身资源的基础上，利用广电企业特有内容资源和大众资源，认真听取大众反馈，实现产业内部的横向发展和与大众之间的纵向关系。
在三网融合的趋势下，加深了不同区域广电行业的合作，一个是共同承担技术设备的改造，新主题的采取需要大量的技术设备，这包括摄影器材，演播设备和数字化设备，这种资金的支持需要多个广电公司的合作，共同承担这些成本。第二个是可以共同承担电视节目的制作。各个电视台共同制作电视节目，节约时间，同时在降低资金的方面上获取最大效率。
四、结束语
三网融合的进展越来越快，同时也加重广电产业的压力，这对广电产业的播放形式，体制改革和业务模式都将产生深远意义，对于广电产业来说，这是一种机遇也是一种挑战，只有树立正确的战略目标，认真分析各地广电服务反馈，并根据这些反馈寻找创新变革的突破点，与互联网产业进行合作，借助科技力量，进行自身改革才能适应三网融合的潮流。
参考文献：
[1]林嘉诚；三网融合背景下广电网络宽带发展的有效策略分析，2016（3）
[2]蒋坤乐；三网融合背景下广电发展策略，2017（5）
论文作者:刘子真
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第3期
论文发表时间:2018/12/27
标签：广电论文; 产业论文; 三网融合论文; 观众论文; 大众论文; 电视论文; 业务论文; 《中国经济社会论坛》学术版2018年第3期论文;