论电视真人秀节目本土化的成功
——以《爸爸去哪儿》为例
金芳芳
（河北地质大学影视艺术学院，河北 石家庄 050073）
摘 要： 当下，电视真人秀节目在我国非常火爆，各大电视台争相推出各式各样的真人秀节目。真人秀节目源于欧美国家，我国的真人秀节目大多是先购买国外成功节目的版权，再在中国进行本土化的改进。本文分析湖南卫视引进《爸爸去哪儿》并进行了成功的本土化改造，得出的结论是，我们要对购买自国外的真人秀节目应该进行本土化创新发展，使它真正地符合我国国情，符合中国受众的收视特点，当然一味地进行“拿来主义”是行不通的，我们更需要创新出具有本土特色的中国真人秀节目。
关键词： 电视真人秀；本土化；创新；爸爸去哪儿
一、引言
《爸爸去哪儿》节目的版权和模式来自于韩国综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》，中韩两大版本的《爸爸去哪儿》，都取得了火爆的收视成绩。当然对比中韩两大版本的《爸爸去哪儿》，两版节目都有着自己独有的特色。湖南卫视在继承了原版的模式与理念的基础上，根据中国本土的特色进行了本土化的创新与发展，调整了节目的侧重点，大量数字有力地证明了该节目的本土化取得了成功。
学术思想的内在发展逻辑、社会结构和风俗习惯、政治权利杠杆、地理与人文环境、学者家学和个人品质才性及外来思想等都是影响学术思想发展的重要因素[3](P31)。影响金毓黻史学思想观念发生变化的因素有多种，也是时、势、位、人、事等多种综合因素的作用使然。
二、电视真人秀节目《爸爸去哪儿》本土化的成功经验
（一）节目的核心：对儿童明星的消费
“《爸爸去哪儿》作为国内首档明星父子亲情互动真人秀节目，在播出第三期后，在CSM全国网收视率达1.80(由CSM索福瑞调查，调查范围是四岁以上收看电视的观众，数据由央视索福瑞全国网、29城、46城测量仪提供)，并应观众要求重播八次，创下湖南卫视非戏剧类节目播出次数新高，与《赢在中国》分别在各自时段取得收视冠军，并拉动了拍摄景点的旅游热潮。”[1]《爸爸去哪儿》的重点嘉宾对象其实是这五个明星宝宝，节目的制胜法宝也是表现五位萌娃的天真无邪、童心童趣。而且很多人观看此节目也是冲着这五个萌娃去的。此外，五位萌娃的衣食住行还拉动了购物消费，淘宝网上出现了很多“天天、kimi、诗龄、石头、森碟”的同款产品。甚至，五位明星宝宝还承担了宣传节目的任务，他们的微博粉丝量大大增加，人们通过与他们在微博上的互动，更加喜欢他们，喜欢看他们的节目。此外，湖南卫视还拍摄了《爸爸去哪儿》电影版，仅花费300万的成本，上映不到20天就达到了近7亿的票房。这些数字有力地说明了该节目本土化取得了成功，而节目成功的有益经验也非常值得关注。
受众分层要求推广者根据不同的特征和爱好对受众进行细分，在正确的定位原则指导下确定核心受众群。但是老约翰绘本馆并没有将目标受众进行很好的分层。在前期的公益性宣传中，其服务对象主要是中低端人群，但事实上真正对绘本感兴趣并且有能力长期对孩子进行绘本教育的是社会上的中高端人群。
（二）节目的定位：呼唤父性教育
湖南卫视在节目模式版权引进之后，针对中国市场对《爸爸去哪儿》进行了一系列适合当前中国社会的本土化设计，当今中国社会“父性教育”的缺乏是一个有价值的关注点，所以节目的定位是呼唤父性教育，节目更突出表现明星爸爸育儿经验的PK，运用细腻的表现手法，突出重视父子（女）之间交流与互动，碰撞出更多温情火花，实现“寓教于乐”的功能。
湖南卫视版在尊重原版的情况下，调整了节目的侧重点，利用“父性教育”这个社会关注点引起社会关注，节目中更侧重考验明星带孩子的能力，通过展现“爸爸与孩子一起变化、共同成长与进步”的过程，来向观众传递一中“亲子”正能量。节目背后对应的则是国内儿童安全问题频出，父亲因为忙工作忙养家而缺乏与孩子之间的交流与互动等问题，节目播出后多方人士普遍呼吁加强亲子教育，呼唤“父性教育”。《爸爸去哪儿》不仅仅是一档带给观众欢乐的娱乐节目，它更是承担了“寓教于乐”的责任，具有很重要的社会价值。
（三）节目的风格：纪实与“秀”的融合
“真人秀”的三个关键词，“真”是特色，体现了这类节目形态必须是非虚构、纪实的；“人”是核心，意味着节目必须要有人格与人性的凸现；“秀”是手段，节目必须设置虚构的规则来完成。湖南卫视的《爸爸去哪儿》节目具有一种纪实与“秀”融合了的风格，节目以人为主体，展现人物的性格，符合了真人秀节目中的“真” “人” “秀”的特性。节目的拍摄是全天候全方位拍摄，并且拍摄人员尽量不干预节目发展，节目在无剧本无排练的情况下进行，有很大的纪实元素。但是，节目风格其实是纪实与“秀”的融合，因为在剪辑过程中会有主观的人为干预，例如选镜头、加字幕、调色配乐等。我们可以从节目整体来看它的纪实风格，例如在某一期节目中，郭涛想要换件衣服，他拿起另一个衣服慢慢走近摄像机笑着说了句“不好意思啊，我换件衣服”，然后摄像机镜头被盖上了。这看似很搞笑，但其实也说明了这个节目是全程全角度拍摄，这大大增加了节目的真实性。还有孩子们在没有爸爸的陪同下完成任务时，很容易产生矛盾，例如在一期节目中，王诗龄和kimi吵架互相不理对方了，在爸爸们和工作人员的帮助下，两个孩子和好了，这时节目就添加了一些温情的场景和字幕，并且在两个孩子和好牵手时，节目添加了歌颂爱情的音乐，把节目的画面渲染得非常温馨有爱。这其实就一种人为干预的“秀”，这是从主观上添加了“秀”的成分，从而影响观众的收视思想带领观众从节目想要表达内容的方向发展。因此，节目里的这种纪实与“秀”的融合风格更能使观众信服。
三、结语
《爸爸去哪儿》的成功，标志着真人秀目前在国内有很大的发展空间，但前提是必须进行本土化改造。目前，国内比较成功的几个真人秀节目大多都是购买自国外，是舶来品，我国真人秀节目严重缺乏自主创新。因此，我国电视从业人员应该提高自主创新能力，努力创造出本土的原创真人秀节目。
参考文献：
[1]李国聪.“爸爸去哪儿”何以走红荧屏[J].电影评介，2013(18):92.
中图分类号： G222
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 20-0063-01
作者简介： 金芳芳，女，汉族，河北廊坊人，硕士。研究方向：新闻传播。
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