武陵山区文化产业与旅游业一体化发展模式研究_武陵山论文

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      一、武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展系统分析

      (一)武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展相互作用与效应分析。

      随着2012年国务院实施《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划(2011-2020年)》以来，武陵山片区文化产业与旅游产业获得了迅猛发展，且两大产业出现了相互交织、互相渗透和相互融合的态势，二者之间的相互作用和相互推进具体表现在两个方面(图1所示)。

      1.武陵山片区文化产业对旅游产业的促进作用。具体表现为片区文化产业在融合中对旅游产业的渗透和提升。民族文化的注入不仅拓宽了片区旅游资源的种类和数量，而且还提升了片区旅游资源的内涵和品位，从某种意义上讲，文化促进了片区旅游业的可持续发展[1]。

      2.武陵山片区旅游产业对文化产业的推动作用：通过深入实施旅游带动战略，加快发展旅游相关的文化产业，推进旅游业与文化产业融合发展、互促共赢，推进旅游产业向质量效益型转变。具体表现为片区旅游产业在融合中对文化产业的引发和扩散。旅游的介入不仅开拓了文化产业的市场空间，而且丰富了文化的内涵，从某种意义上讲，旅游推动了片区少数民族文化的保护与传承[2]。

      

      图1 武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展相互作用与效应分析示意图

      (二)武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展的价值链分析。

      产业融合的产生，无疑会使原有产业链发生变动。依据厉无畏《创意产业导论》一书中文化创意价值链理论[3]，文化产业价值链由产品设计构思、生产制作、市场营销和消费体验四个环节构成。而武陵山片区两大产业的融合正是以文化产业价值链为基础，且主要集中于生产和体验两大环节。由于片区文化产品本身的参与性和展示性属性，片区文化产品可与旅游产业中的主题公园、会展和节庆赛事更好融合，从而形成文化主题公园游、会展旅游以及节庆赛事游，以此实现武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展。结合片区实际情形，其价值链需有所调整(图2所示)。

      

      图2 武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展价值链示意图

      (三)武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展的障碍因素分析。

      武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展既是大势所趋，也存在若干障碍因素。主要有游客需求障碍、旅游企业能力障碍以及区域制度障碍。

      所谓游客需求障碍，是指由于片区两大产业融合发展形成的新产业—文化旅游产业属于新兴业态，融合后的文化旅游产品和服务能否适应游客消费需求，游客是否有能力且有意愿购买文化旅游产品及服务，都值得商榷。如何实现文化旅游产品和服务的供给与需求吻合，是片区两大产业面临的障碍。所谓旅游企业能力障碍，是指尽管旅游业在武陵山片区经历了三十多年发展，但旅游企业的核心竞争力依然薄弱，至今尚未得到根本改善。片区两大产业的融合发展，不仅需要有效整合和科学管理，而且片区两大产业融合的过程中还需不断创新，以此满足游客的消费习惯。所谓区域制度障碍，是指由于文化旅游产业牵涉到吃、住、行、游、购、娱等众多行业，且隶属于旅游、文化、林业、建设、规划、交通、卫生、宗教等数十个部门，条块分割严重，行业壁垒森严，加上片区隶属于四个省市、71个县市区，不同的政策规定和管理体制对片区文化产业与旅游产业融合发展形成了巨大的障碍(图3所示)。

      

      图3 武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展中的障碍因素示意图

      二、武陵山片区文化产业与旅游产业融合过程及其模式的构建

      武陵山片区文化产业与旅游产业融合的基础是产业价值链的重塑。具体表现为规划设计、生产实施、市场营销和旅游体验四个纵向环节的重塑；价值链重塑的过程也即障碍因素消除的过程，经济效用、社会效用、环境效用形成的过程。而价值链重塑的程度及其效能取决于两大产业融合过程中驱动力的强弱。这种驱动力具体体现为内在驱动力和外在驱动力，其中以脱贫致富的愿望、企业效益的提升、文化素养的提高为核心的内在驱动力是武陵山片区文化产业与旅游产业融合的主要动力因素，而各级党和政府的政策支持、片区外经济社会的蓬勃发展、各种内外资金和企业的大量涌入等外在驱动力则是武陵山片区文化产业与旅游产业融合的次要动力因素，正是这两种驱动力的内外作用，不断推动片区文化产业与旅游产业的融合发展。也正是在两大产业的融合过程中产生了引发效应、扩散效应、渗透效应和提升效应，而这四个效应相辅相成相得益彰，在片区两大产业融合过程中起到催化和促进作用[4]。在上述融合过程的基础上，最终构建出武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展的三大模式：即延伸型模式、重组型模式以及一体化模式(具体见图4所示)。

      

      图4 武陵山片区文化产业与旅游产业融合过程及其模式

      三、武陵山片区文化产业与旅游产业融合发展模式分析

      (一)武陵山片区文化产业与旅游产业融合模式的概念与内涵。

      1.武陵山片区文化产业与旅游产业延伸型融合模式的概念与内涵。所谓延伸型融合模式，是指存在功能互补的旅游产业与文化产业之间，通过延伸的方式实现产业之间的融合。延伸融合后的产业，不仅具有新的附加功能，而且还具有更强的市场竞争力。根据这一融合模式的作用机理，片区内各级政府要把眼光投向于文化产业与旅游产业功能所覆盖的范畴，开展两大产业之间相关部门的积极协作，以此拓展文化产业与旅游产业融合发展的深度和广度，不断提升两者之间的市场供给水平。如“魅力湘西”属于文化产业示范基地向旅游功能的延伸、贺龙故居属于红色文化向旅游功能的延伸、凤凰古城属于古城文化向旅游功能的延伸，不仅极大地丰富了上述产业的内涵与效用，同时极大地满足了游客的精神需求，也提升了两者之间的市场供给能力[5]。

      由于这种模式是片区两大产业之间通过价值链的互动延伸方式来实现的产业融合，所以这种融合模式尚处于片区两大产业融合的初级阶段，也就是浅层次的产业融合。

      2.武陵山片区文化产业与旅游产业重组型融合模式的概念与内涵。所谓产业重组型模式是指具有密切联系的文化产业与旅游产业之间，在利益的刺激下，使得原来各自独立的产品和服务，通过产业价值链的重组而形成的融合[6]。目前，武陵山片区文化产业与旅游产业重组型融合的具体方式主要有两种：一是两大产业内容上的重组融合，这是片区文化产业与旅游产业重组融合的简单形式；二是两大产业在商业上的重组融合，这是片区文化产业与旅游产业重组融合发展的高级形式。

      当下，片区重组型模式的成果有土家族过赶年的节庆旅游、张家界乡村音乐节的音乐旅游、军声画院的画展旅游以及张家界等地的会展旅游。其最突出的表现形式乃是通过节庆、会展、音乐、画展分别与旅游活动的重组来实现其融合，可以吸引大量的人流、物流和信息流，以此盘活举办地的旅游经济。根据这一融合模式的作用机理，笔者认为，必须深入挖掘片区内民族文化和地域文化内涵，保护和传承非物质文化遗产，增强旅游的文化底蕴。积极培育文博会展、体育赛事、文艺展演等新型文化业态，进一步提升旅游演艺节目品牌，做大做强文化旅游产业。加强对外交流与合作，继续办好国际乡村音乐周、张家界国际森林保护节、猛洞河国际漂流节等旅游节庆活动，建成片区内各州市体育中心、博物馆、图书馆等旅游文化设施，推动片区内旅游产业园区建设，从而推动武陵山片区文化产业与旅游产业又好又快发展。

      由于这种模式是片区两大产业之间通过重组价值链的方式来实现的产业融合，所以这种融合模式尚处于片区两大产业融合的中级阶段，也就是中层次的产业融合。

      3.武陵山片区文化产业与旅游产业一体化融合模式的概念与内涵。所谓一体化模式，是指文化产业与旅游产业相互向对方渗透融合以形成新的产业形态的发展模式。根据渗透的方向性，可以分为文化产业向旅游产业渗透和旅游产业向文化产业渗透两种形式，具体阐释如下：

      (1)武陵山片区文化产业向旅游产业渗透的一体化融合模式。武陵山片区文化产业向旅游产业渗透的融合模式已在武陵山片区初步成型并取得一定的成功，其代表产品为文化旅游演艺产品和虚拟动漫产品。

      具体而言，这种模式的实现方式有两种：一是以知名的旅游景区或景点为依托，通过现代数字技术，将文化元素有意识地渗透到传统的旅游产品之中，从而达到两者的融合状态。典型代表产品有“张家界金钻动漫游艺城”的动漫乐园、以森林文化为主题的“张家界森林公园虚拟游”。二是从产业内容进行切入，在技术创新的驱动下，凭借展示载体和传播渠道，以此来实现文化产业与旅游产业渠道和内容的融合，从而推动武陵山片区两大产业融合发展[7]。目前武陵山片区最有影响力的产品是“天门狐仙——新刘海砍樵”。

      (2)武陵山片区旅游产业向文化产业渗透的一体化融合模式。该模式是指在旅游产业占主导地位的前提下，旅游产业向文化产业逐步主动渗透和融合，并赋予文化产业生产基地和文化产业园以旅游功能，并以此为载体发展旅游业，从而促进片区两大产业融合发展。

      文化产业园是集产、学、研为一体的文化产业集聚区，是文化创意产业的空间载体，也可以说其本身就是一个特殊的旅游景区。由于得天独厚的优势，园内不仅有多种多样的艺术品和工艺品，而且有浓厚的文化气息和精彩的现场表演，故而对游客而言具有很强的吸引力。其效果主要表现为两大方面：一是增加武陵山片区文化产业园的经济效益，加快资金的回笼；二是可以聚集人气，进而提升武陵山片区文化旅游产业的知名度和美誉度，从而在一定程度上加快武陵山片区区域发展和扶贫攻坚的步伐。

      由于这种模式是片区两大产业之间通过价值链一体的方式来实现的产业融合，所以这种融合模式处于片区两大产业融合的高级阶段，也就是深层次的产业融合。

      (二)武陵山片区文化产业与旅游产业融合模式特征分析。

      武陵山片区文化产业与旅游产业延伸型融合是最浅显融合形式，往往发生在产业价值链的生产消费环节，是产业融合的初级阶段，但该模式不仅延伸了文化旅游产业链，而且还提高了文化的影响力和旅游的吸引力；武陵山片区重组型融合需打破原有产业价值链，通过提取核心价值链以此重组新的产业价值链，是产业融合的中级阶段；武陵山片区文化产业与旅游产业一体化融合是通过价值链一体的方式来实现的产业融合，从而达到“我中有你你中有我”的融合状态，所以这种融合模式处于片区两大产业融合的高级阶段，也就是深层次的产业融合。随着片区两大产业核心价值链的相互融合，不仅创新了旅游景点，而且还活化了文化资源(见表1)。

      

      (三)武陵山片区文化产业与旅游产业融合模式关系分析。

      通过比较片区三种融合模式的特征，可见这三种融合模式之间是层层递进的关系。在利益的驱使下，武陵山片区文化产业和旅游产业价值链互动延伸，形成延伸型融合；为满足追求游客愉悦性需求，武陵山片区文化产业和旅游产业逐步重组产业价值链，以此创新产品和服务，从而形成重组型融合模式。随着科技的发展，武陵山片区文化产业和旅游产业通过借助高新技术，尝试着将武陵山片区文化产业价值链中的中心环节融入旅游产业，或将文化产业核心价值链融入旅游产业，从而实现武陵山片区两大产业的一体化融合。

      (四)武陵山片区文化产业与旅游产业融合模式的产品类型及其典型代表。

      经过近年来的不断发展，武陵山片区文化产业与旅游产业的融合不断深入，产生了若干产品类型，涌现了诸多的典型代表(见表2)。可以说，文化产业与旅游产业的融合，已成为武陵山片区旅游产业发展的新趋势和新的经济增长点，对推动武陵山片区旅游产业的可持续发展具有重要意义。

      

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