浅谈如何在文化产品和文化服务中融入社会主义核心价值观
杨 曼
（作者单位：广州市广播电视台）
摘 要： 核心价值观是文化软实力建设的重点。本文基于社会组织和行政结构变化、价值观多元化、舆论传播立体化等三个规律，强调对传统文化、革命文化、建设和改革开放文化、信息网络数字文化等四种文化的把握，并根据广州市文化产业、公共文化服务场馆、爱国主义教育基地等调研情况，就如何在文化产品和文化服务中融入社会主义核心价值观进行探讨。
关键词： 核心价值观；文化产品；文化服务
在一个市场化的社会、信息化的空间，如果还是简单地运用行政方法、单一的途径、灌输的手段，很难达到理想的宣传效果。全社会的精神产品要靠全社会来推广实践，让每一个公民都清楚“我就是价值观的践行者，我就是价值观的代言人”。
首先，要认识和把握好“三个规律”：一是社会经济结构的变化，带来的组织和行政结构的变化规律；二是由于个人发展机遇、发展道路的多样化，带来的价值观多元化、复杂化的形成规律；三是由于信息网络化发展，带来的舆论传播立体化、多样化的传播规律。
针对实例2，教师提出问题：将幼小植株在适宜条件下横放，一段时间以后，茎弯曲向上生长，根弯曲向下生长（图5）。一般认为，这是因为重力作用使得生长素分布不均匀，而且与根、茎对生长素的敏感程度不同有关，你能对这种现象作出合理解释吗？
其次是对“四种文化”的把握：一是传统文化，二是革命文化，三是建设和改革开放文化，四是信息网络数字文化。主要是在找准“切入点”、推动“融入”上下功夫。找准文化相关点，把社会主义核心价值观融入文化产品和文化服务，使人们在追求精神生活中逐渐形成价值认同。
如何把社会主义核心价值观融入文化产品和文化服务，在文化产业发展繁荣的进程中，培育和践行社会主义核心价值观，使人们在追求精神生活中逐渐形成价值认同，是宣传工作的重要职责。
案例3：黄埔区加强建设公共文化服务体系。每周在公园、文化广场、社区举办惠民演出；加强各街道、各民间团体之间的艺术交流；开展绘画、歌舞、棋类等艺术培训；定期举办书法、美术、摄影等艺术展示。越秀区将越秀山下欢乐舞台固化进行文艺轮演，采取歌剧、粤剧、舞蹈、故事会、脱口秀等多种艺术表达进行传播。这些文化服务方式，都充分践行了“文明、和谐、友善”的核心价值观内涵。
广州是一座英雄城市，红色文化底蕴深厚、资源丰富，红色基因始终流淌在广州城市发展的血脉之中。
1 管理治理要强化价值
面向具有较高知识水平、较开阔的视野、对社会问题有更加前锐思考方式的行业人才，如何进行社会主义核心价值观塑造，是复杂而长远的思想工程。一是专业院校教学中加强对核心价值观的学习，提高储备人才对价值观的认知；二是工作环境中持续进行从业人员的价值观培训，以工作经验来强化价值观认同；三是加强文化行业的党建工作，以党性来约束人才队伍；四是在生产实践中，重视价值观的实际运用，深挖价值观丰富的内涵；五是营造张弛有度的社会文化环境，因势利导，汇聚成和谐的价值观乐章。
文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为，包括举行各种演出、组织文化活动、推广文化信息以及文化产品的收藏展陈。在文化服务方式上，应该逐步摒弃机械化生硬灌输的方式，寻求活泼、自然、沉浸式的服务体系。
2 队伍培养要厚植价值
广州市文化产业从业人数34.43万人，其中科技型文化企业共拥有科研人员2.35万人，占科技型文化企业全部从业人员的比重为14.2%。
要用核心价值观做好文化产品和文化内容的管理治理，要扎实推进四大措施：一是政策上加大统筹力度，强化文化行业的价值导向；二是聚焦重点项目，在示范项目和园区品牌建设上形成价值观光环效应；三是进行精细化分类，对不同规模的企业、不同艺术类别文化内容灵活施政，发挥价值观的包容性；四是要深化创新，融合运用新思路、新技术、新材质，争取让广州的文化产业治理水平走在全国前列。
截至目前，全市共有75处爱国主义教育基地，其中全国爱国主义教育示范基地6处（全省共13处，广州约占一半），省级爱国主义教育基地29处。红色革命遗址115处，其中市级以上文保单位25处，全国重点文物保护单位4处，省级文物保护单位5处。国防教育基地20处，其中国家级3处，省级6处。
3 产品内容要彰显价值
文化内容生产是不贴标签的政治。特别是在信息化时代，人们接收信息具有渠道多、碎片化、图片化、记忆短暂、选择性接纳等特点。在文化内容输出上，从业者要以“润物细无声”为更高追求。
在内容上融入核心价值观要做好以下几点：一是要坚持以人民为中心的创作导向，把满足人民精神文化需求作为文化内容生产的出发点和落脚点；二是要努力实现传统文化创造性转化、创新性发展，坚持古为今用、以古鉴今，坚持有鉴别的对待、有扬弃的继承，善于把弘扬优秀传统文化和发展现实文化有机统一，在继承中发展，在发展中继承；三是要发挥文化产品反映民意、引导舆论的作用，人们既是历史的“剧中人”，也是历史的“剧作者”；四是要有高度的文化自信，在深刻理解博大精深的中华文化的基础上，融会贯通，创作出具有鲜明民族特点和个性的优秀作品，成为激励中华民族不断前行的精神力量。
4 文化服务要引领价值
案例1：越秀区文化馆在文化管治过程中引入数据思维，建设文化活动综合平台，实现信息对接，场地、剧场、演出等各种文化资源双向互动，高效利用了各类文化设施和资源，受到了民众的热烈响应。
文化服务要顺应价值观潮流，符合人民的愿望，让群众喜欢参与、乐意参与、享受参与，可进行大胆的尝试：一是参与资金向社会引流；二是参与实体上多样化；三是硬件设施先进化，推进文化服务中心建设和文化基础设施提档升级，加快建成城市“十分钟文化圈”和农村“十里文化圈”；四是服务形式智能化；五是评价体系交互化，顺应民意，提供百姓切实需要的文化服务。
“关系在这呢，所以我们根本不怕他们检查那些，前两天就打了招呼哪里要来检查，所以我这儿从来没有说抓导游啊。”○14罗经理，四川某土特产店。
5 红色文化要传承价值
中药治疗组，痊愈及有效27人（90.00%），无效3人（10.00%）；西药治疗组，痊愈及有效22人（73.33%），无效8人（26.67%），见表1。
案例2：南风窗、广州出版社等事业单位媒体表示，只有强化核心价值观，才能构建行之有效的人才队伍培养方法，做好人才引进、内部培养，避免人才结构出现断层，保障文化产业蓬勃发展、永葆朝气。
近年来，各级宣传、党史、教育、民政、国规、住建、城管、文化、旅游等部门，按照中央、省委和市委的决策部署，深入挖掘红色文化资源，擦亮红色文化品牌，在红色遗址的挖掘整理、保护建设、开发利用等方面，做了很多切实有效的工作。一是将红色文化资源保护纳入国民经济和社会发展规划，经费列入财政预算并实现逐年增长。二是制定《广州市文物保护规定》等相关配套制度，组织编制《广州市抗战史迹保护与利用纲要》等一批分类保护利用规划。三是统筹推进文物保护工程实施，完成广东省农民协会旧址、省港罢工委员会旧址等文物本体修缮保护工程，完成毛泽东视察棠下农业生产合作社旧址、第一次全国劳动大会旧址等文物保护单位展示利用工程。四是近三年来安排财政资金超5 000万元，用于红色史迹文物本体修缮和陈列提升改造等工作。其中农讲所完成了建国以来最全面一次大维修，中共三大会址纪念馆完成陈列展览改造提升、文物征集等前期工作。五是打造6条红色经典旅游线路，凸显广州英雄城市形象。（1）“国共合作”红色之旅，中共三大会址纪念馆，即毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址、杨家祠、黄埔军校旧址纪念馆等。（2）“广州起义”红色之旅：广州起义纪念馆—观音山战斗遗址—广州起义烈士陵园—广东近代革命历史博物馆等。（3）东江纵队抗战之旅：中共增龙博中心县委旧址—东纵北江机关遗址—黄沙坑革命旧址纪念馆等。（4）改革开放窗口之旅：广州火车东站广场—天河路商圈—花城广场—海心沙—广州塔—珠江夜游等。（5）毛泽东足迹之旅：中共三大会址—中共中央机关旧址（春园）—毛泽东同志主办农民运动讲习所旧址—毛主席视察棠下纪念馆等。（6）周恩来足迹之旅：中共广东区委旧址纪念馆—周恩来旧居文德楼—周恩来视察岑村纪念旧址—黄埔军校等。
案例4：2018年以来，广州市充分利用“中共三大会址”“广州农民运动讲习所旧址”“第一次全国劳动大会旧址”“广州起义纪念馆”等红色革命史迹开办“新时代红色文化讲习所”，以“6+1”活动（瞻仰革命史迹、参观历史展览、观看专题短片、集体诵读党章、重温入党誓词、参加宣讲学习，以及开展红色文化展演）为载体，开展理论宣讲和党员干部主题教育，传承红色基因，打造面向广大党员干部和社会公众学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想理论宣讲阵地和教育实践基地。2018年，广州市开办新时代红色文化讲堂6家，共举办宣讲活动495场，红色展演活动167场，进场参观学习人数超过95万人次。
6 结语
新时代要有新气象，新使命要有新作为。广州这座“老城市”要焕发“新活力”，深度理解新时代，在抢抓新机遇中迸发新活力，就要深度理解文化，在传承创新中厚植新活力。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。广州有很深厚的文化底蕴，是岭南文化的中心地，是海丝文化的发祥地，是近现代革命的策源地，是改革开放的先行地，积淀了广州人民最深沉的精神追求。广州必须要加大文化建设的力度，提升精品创作的水平，以大格局、大视野，在文化产品和文化服务中融合社会主义核心价值观。
（1）在热井水进入除氧器前，由于凝结水管系有蓄热，进入除氧器的凝结水焓i＜τ＞为时间的函数，甩负荷后低加出口焓 iL逐渐降至热井水焓 ic，它的下降速度在凝结水量不变下，取决于凝结水管系的水容量 Mw的大小， Mw愈大，i＜τ＞降得越慢。
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参考文献：
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