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摘要：在当今社会发展中，文化企业为主要的传播者，在建设期间，与新媒体产生密切关系。尤其是在全球化发展领域，数字媒体广泛应用到各个领域，为文化企业带来了新的机遇。因此，在本文中，基于对新媒体的了解，研究了当前背景下文化企业的创新发展现状和主要趋势，进而为当前社会发展提供借鉴。
关键词：新媒体；文化企业；创新
新媒体发展下，一些社交软件成为人们信息交流与获取的主要手段。该环境下，一些传播方式被互联网所取代，实现了全球信息的共享性发展。这种新媒技术的进步和发展，不仅提高了人们的生活质量，各种技术的相互融合，还能使文化向着正确的方向发展。
一、新媒体
（一）新媒体环境
互联网在现代化社会发展中，得以普遍利用和普及。尤其是新媒体的使用，促进了人们生产、生活质量的提高。同时，国内的新媒体技术也得以改变和利用，在不同发展程度上，都实现了新媒体的创新性发展。基于传播方式来说，美国相关杂志对其进行了定义，使用新媒体是所有人对所有人的传播。与传统媒体相比，新媒体的应用方式比较多，它与现代化发展中使用的数字互动媒体、车载移动媒体、互联网媒体等都得以普遍利用。基于技术应用进行分析，在计算机信息处理技术上，是新媒体形态的主要体现，也是一种新发展理念。基于社会关系，只要以三个方面来表达，表现为需求、生产与传输[1]。
（二）新媒体特征
新媒体技术是将互联网作为基础，以科学技术为手段实现的新媒体技术。新媒体技术改变了传统信息不畅通趋势，是行政、地域与群体间的相互融合。在使用新媒体过程中，很多企业或者公司利用少量资金进行宣传，同时，新媒体的曝光也使一些企业受到较大压力。比如：文化企业在使用新媒体期间过程中，将自身的文化企业进行传播，为了实现创新性发展，新媒体技术都是其主要的手段。新媒体具有的特征主要表现为三个方面，其一，为个性化信息传播工作提供了方便。使用新媒体技术前期，文化传播范围较小，传播的方式主要利用书籍与报纸来完成。随着电子媒介的使用，促使信息的优化发展和传递。文化的传播也是个性化信息传播的主要方式，在新媒体发展下，不仅改变了传统的媒体缺陷，还使各个文化实现普遍交流[2]。其二，信息之间的相互形象与交叉。促进社会与人为核心因素为文化，在真正意义上，是社会中人生活、生产方式的总称。尤其是企业文化，在内部构建的文化为人的个体，在现代化社会发展下，传播文化的途径也比较多，普通人群的增加也促进文化的扩大发展，更实现了多种信息的大范围传播。其三，强势文化占据的领先地位。在新媒体技术发展下，文化传播得以普遍，文化传播工作在执行期间，是依靠其他媒介，促使文化的积极发展。在该情况下，将企业文化作为主导，不仅能增强企业的综合实力，还能为企业提供雄厚动力。
二、新媒体环境下的文化企业创新发展现状
企业在市场上的竞争不仅仅是产品，还是形象、产品宣传等各个方面的竞争。为了提高企业的竞争力，一定要基于自身情况建立企业文化。为了实现企业文化的有效传播，使其作为人们的行为、精神的引导方向，在企业文化逐渐转播下，保证在一定价值上，充分发挥企业文化传播的价值。新媒体的引入是企业文化发展的发展手段，使用合适的手段能够发挥良好效果，对于一些没有成型的文化企业，需要在该环境下认识到自己的缺陷，同时，在政策引导下，为了使其得以快速发展，基于自身条件和市场发展，促进其水平的提升，这样不仅能提高企业文化的名誉，还能促进整体社会的积极发展[3]。
（一）将企业作为文化建设基础
将企业作为文化建设工作中的基础条件，能够实现企业的可持续建设。企业在当今市场竞争下，一定要促进自身企业文化的形成。企业文化具有较大作用，如：能够实现规范作用，因为企业文化是一种理念，是企业团队、企业人员的价值观体现，也能一种习俗展现。还能发挥导向作用，企业要发挥较高的价值意识，一定要激励企业员工，保证其向着正确的方向发展，这样不仅能增进员工之间的情感，还能获得较大的凝聚力。发挥鼓励作用，企业内部，需要为企业文化、员工之间营造良好环境，在该执行下，员工能够将自身的价值充分体现出来[4]。
（二）实现企业的价值链管理
企业的经济发展能够促进我国社会经济水平的提升，受各个方面的影响，企业的管理工作十分重要。因此，在工作过程中，需要认识到文化的价值观，遵循以人为本的和谐文化，将企业文化作为发展重点，认识到企业内部员工之间存在的共同点，提高企业的价值观，是文化企业发展过程中的主要任务。还需要实现企业的核心竞争力，为了提高文化企业的财力、物力等，需要为其营造良好环境，保证其在激烈的市场竞争下，能够将文化作为要点，实现商业理性与文化理性的结合发展。在该执行下，企业不仅能依靠客户的问题进行思考，增强自身的个性意识，还能为期制定合理的营销策略。明确我国文化企业的发展方向，改变分散式的文化传播方式，促使企业资源的充分利用，实现企业的快速进步和发展。
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三、新媒体环境下的文化企业创新发展趋势
（一）实现集中化经营
企业在文化发展初期，更重视发展全面化的文化领域，盲目追求多而全的发展原则。实际上，分散式的经营方式给文化企业的传播带来较少的经济效益，无法促使发展机遇的形成[5]。随着企业业务量的逐渐增加，该执行方式不仅会导致资源浪费现象的产生，还会影响企业的积极发展和建设。因此，将企业的文化创新作为基础条件，为了提高企业的竞争实力，在文化企业传播工作中，一定要限制市场最低准入原则，促使核心竞争实力的提升，尤其是一些创新性品质和较为新颖的发展程度，与企业的现代化发展存在密切关系。在当前社会发展中，无论是大企业还是小企业，都需要对市场进行准确定位，找到自身发展过程中的特色优势，这样才能在现代化社会发展中获得较高地位。比如：集中化的经营模式，能够增强文化合理竞争实力，是企业文化传播与发展过程中的主要手段。该方式在使用过程中，是通过社会经济活动、相关要素实现的集中化空间发展模式，不仅能促进企业资源效率的使用，降低经济成本，还能使其获得更高收益。对于文化集中化相同的企业，在激烈竞争模式下，对文化企业的信息传播和创造者带来较大挑战，需要发展创新性思想，改变传统的发展思路，促使内容的丰富性使用，这样不仅能保证创新质量得以提高，还能使企业产品的服务质量、经营趋势都得以提升。资源的集中化是根据企业特色实现经营与管理的，在一定程度上，不仅能发挥文化的创新性发展，还能获得较高的竞争趋势，促进集中化经营模式获得更高效益。在该发展模式下，不仅保证了工作效率的稳步提升，提高企业自身竞争地位，还使企业实力得以进步和发展[6]。
（二）精细化的差异化服务
我国具有更广阔的发展面积和大量的人口，存在的文化地域也比较明显。为了实现文化企业的精细化服务，需要对市场进行细分，促使文化服务的差异化表现。近几年，随着新媒体的逐渐发展和使用，对消费者的需求要求也越来越高，尤其是个性化、理性化特点越来越明显。针对一些理性的消费者，传统的产品存在模糊性与抽象性，无法满足现代化市场的发展需要。所以，需要根据市场的当前发展特点，对市场进行细化，引导消费者积极参与，保证在激烈的市场发展下，都能将自身主动性充分发挥出来[7]。在现代化社会发展中，随着经济水平的不断提升，消费者更重视精神类指标产品，尤其是一些个性化、多元化的发展产品。虽然文化产品的生产期间是不直接针对消费者的，但是，是针对消费者的自身需求和发展特点，实现的产品个性化、多元化发展，在该领域下，促使创新性，实现差异性的营销方式，这样才能使企业发展出符合客户的、具备品牌的营销意义。
（三）跨企业的战略联盟
文化企业在逐渐发展过程中，依靠传播行为来实现，其中存在文化因素。文化企业受不同地域要素的影响，在受地方性母体文化影响下，也渗透着其他的发展文化。在新媒体发展环境下，随着信息化水平的逐渐提升，不同地区、不同种族的人们都在相互靠近，实现了各个文化之间的相互交流，任何文化的传播都能从单一发展模式转变为多元化，也从传统的发展趋势转变为多维化[8]。信息化发展，促进了全球组织的优化性，一个优秀的文化企业，需要将自身文化作为基础条件，执行期间，不仅要对对方充分了解，还需要为其制定合理的实施对策，这样才能使其充分良好效果。文化企业获得的经济效益与合同相关，最大程度的把握对方文化发展程度，文化企业中的客户只有认识到文化战略联盟的重要性，在产品品牌跨区域发展下，实现多元化的管理需要，并基于实际情况促进新文化模式与范本的有效建立，这样才能为其提供合理意见。文化企业在创新性发展下，基于不同地域、不同结构的文化企业，构建合适的战略联盟需要。在该模式下，不仅能扩大企业的发展视野、促使思维的创新性，利用大量的文化资源，还能为其提供更丰富的传播手段，保证为企业客户、为文化传播工作提供更大动力。
总结
在现代社会逐渐发展过程中，科学技术水平得以提升，使新媒体广泛应用到现代生产、生活中去。企业在发展过程中，能够促进文化的有效传播，也能保证内容更丰富。在文化多元发展的今天，为了满足当前的个性化发展需求，在文化企业传播期间，一定要实现创新性发展，充分应用现代多媒体技术，保证为现代化发展提供新的动力。
参考文献：
[1] 周丹，林国平，程汉松等.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].科技进步与对策，2013（15）：104-107.
[2] 许红军.新媒体环境下的文化企业创新发展现状及趋势[J].东方企业文化，2014（19）：98-98，100.
[3] 余兰，许传宝.新媒体文化背景下体育用品企业营销创新研究[C].2012中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集.2012：137-141.
[4] 高驰.新媒体下企业文化宣传策略及创新研究[J].商，2016（18）：217.
[5] 魏东.春至瀚海须扬帆--新媒体环境下电信“划小”时代企业文化的传承与创新[J].中小企业管理与科技，2015（28）：25-26.
[6] 朱云.新媒体产业科技创新因素分析的建构[J].现代管理科学，2012（8）：79-81.
[7] 孙玉，张茜，曲少林等.浅谈如何借助新媒体创新企业共青团工作[J].东方企业文化，2014（1）：1-2.
[8] 卢建平.创新纺织企业文化 推动品牌价值提升——“十二五”期间纺织企业文化建设浅析[J].纺织器材，2012，39（4）：63-65.
论文作者:李翔
论文发表刊物:《基层建设》2017年第7期
论文发表时间:2017/7/13
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