融媒介时代广播播音主持岗位角色的变化
邵子健 长春光华学院电影学院
随着移动终端设备的普及和智能化发展，官方媒体一家独大的时代逐渐成为历史，取而代之的是每个个体都将成为一个微型的媒体的网络化的媒体格局。然而，值得正视的是，自媒体迅速受到大家的追捧过后，人们逐渐趋于理性客观地看待自媒体，大家不再夸张表现自媒体时代对官方媒体的冲击，而是愈发发现自媒体在权威性、专业性上的缺憾。这表明官方媒体依然掌握着信息传播的优质资源，比如精英的从业人才、专业的传播设备、官媒的社会公信力等，这些都是自媒体短期之内难以企及的传播优势。“传统媒体”、“新媒体”的名词提法慢慢成为过去，“官方媒体”、“自媒体”的划分方式和“电视媒体”、“广播媒体”、“平面媒体”、“网络媒体”的划分方式慢慢被大家所接纳。这样的划分方式成为“融媒体”概念提出的基础。
然而在探讨融媒体之前，我们首先要清晰“媒体”和“媒介”两个概念之间的差别。这两个词汇在英文中都是“Media”这个单词，但是这两个词汇在中文中，还是有着细微的差别的。“媒体”更强调信息发布的个体，比如电视台、广播电台、网络视频公司品牌，甚至自媒体大微，这些团体或者个人都是一个信息发布的单位；“媒介”更强调信息发布的方式，比如电视媒介、广播媒介、平面媒介、网络媒介。当然，媒介的划分方式还没有一套完整科学的标准，但是这两个词汇的差别，还是显而易见的。目前，由于单一媒体的主要媒介方式的单一化，因此越来越多的媒体，无论是官方媒体还是自媒体，都在尽可能的利用其他媒体提供的媒介形式来完成自身内容的传播，这样的形式呈现出的媒体与媒体之间的联合共赢，看似是“融媒体”，实则是多种媒介方式的并用，因此称之为“融媒介”更为恰切。
一、融媒介时代信息传播特点
要了解融媒介时代广播播音主持岗位角色的变化，首先我们应该更加清晰的认识融媒介时代的信息传播的特点。
(一)单一信息传播形式的多样化
融媒介是综合利用不同媒介形式的优势，以达到最优传播效果的一种传播方式。因此，融媒介时代信息传播的首要特点就是单一信息传播形式的多样化。比如，一档广播节目，除了在电台播出、手机APP 上播出以外，还需要完成节目听众线下互动活动的策划和执行，这使得节目的传播形式不只是播出渠道，还包括了互动渠道。
(二)传播内容多样化
在融媒介时代，节目的概念正逐渐被“产品”的概念所取代，无论是从内容的生产者角度，还是从内容的接收者的角度，传播思想、引导舆论、娱乐大众已不再是一个节目的全部，经济创收或者说市场效应也是衡量一个节目品质的重要标准。在这样的情形下，内容生产者和产品运营者的双重身份被赋予给创作者，从而使得节目不再只是传播思想，也包括营销产品、推广自身、维护用户粘性等诸多职能，这使得一个节目不仅要传播节目内容，还要学会传播自己、传播商品、受众互动，这样的形势使得传播内容越来越多样化，不再只是播出节目，也包括宣传节目、用户互动等。
(三)受众精细化
Model Builder在建设用地报批线状地物面积自动扣除中的应用 张海龙，赵耀龙，叶 璐(3-8)
二、融媒介时代广播媒体变化
日本一位学者两本著作的中译本，近日在图书市场竟然以同一个书名出现，都叫《低欲望社会》。这样的“撞脸”，让图书市场跟风蹭热点的风气又出现了一个极端的案例。
(一)人员精简
随着融媒介方式的加入，主持人符号化对一个节目的影响已经从节目本身蔓延到日常生活，因此主持人自身的性格、品味对节目的影响越来越大，这样的情况，把主持人推到了栏目组中心的位置，迫使广播节目主持人成为一个节目的灵魂，这样才能让节目和标志性符号更好的融为一体。许多知名栏目，甚至达到主持人与节目合而为一，无可替代。一档广播节目完全因一位主持人而打造，成为一位主持人表达新闻态度、完成节目观点的平台。主持人在此过程中，完成了一次人格化角色重塑。而主持人的人格化，则使主持人能够灵活运用语言表现方式、个性化地表达观点和态度。
(二)“平台服务”式思想
传统广播节目的受众越来越精细，如何维护好听众，增强听众对节目的粘性度，成为节目的重要课题，因此“把节目当成产品或平台，把内容做成对听众的服务”，这样的思想成为广播节目完成节目策划和编排的重要思想。很多广播节目和商家联动，给听众提供消费优惠，同时也带给商户客流量；很多节目开展听友活动的时候，会根据听友的需求来完成活动的策划，这都是体现客户服务原则的地方。
(三)融媒介形式组接常态化、多样化
为防范工程材料出现以次充好、检测机构出具虚假报告等行为，北海市从2017年起启用了工程检测样品唯一性标识（二维码），通过APP对钢筋、预拌混凝土、砂浆、防水卷材等主要建筑材料及构配件的取样、见证过程进行定位识别，防止出现检测样品和实际使用材料不一致或实际检测的构配件非项目所有的问题。通过检测数据客户端软件对检测机构的实验检测数据进行实时动态监控，防止出现未检测即出报告或报告与实际检测值不符的情况。
目前的广播节目，为了发挥其伴随性强的优势，多数节目都是以直播形式呈现，这为与受众的实时互动提供了便捷条件，也为实时社交特点较为突出的其他媒介形式与广播节目的组接提供了便利。另外，随着广播节目主持人符号化的日益彰显，对节目的宣传不再仅仅局限于节目本身、听友群、听友活动、微信公众平台等形式，利用抖音、微博等媒体对主持人的包装无形中也实现了对节目热度的营造。因此，广播节目由于其伴随性强、操作简便等特点更容易和其他媒介形式组接，也呈现出融媒介形式多样化的特点。
三、融媒介时代广播播音主持岗位角色变化
根据山羊的平均体重、羊的数量，测算出所需药的重量，加相应重量的水，充分搅匀备用。如巴某某有280只羊，平均体重30 kg，每公斤体重0.15 g虫力黑，0.2 g地克珠利。需要虫力黑1 260 g，地克珠利1 680 g，共2 940 g（约3 kg），需要加水3 kg。但是药溶水后总量没有6 000 mL，大概是83%，只有5 000 mL左右，每只羊约17.86 mL[1]。
(一)栏目组主持人中心制
20世纪末，电视的普及给传统广播媒体带来冲击，这使得广播媒体为了生存不得不精简一部分人员，以缩减人力成本。因此从那时起，广播媒体的节目组便呈现出人员精简的现象，通常情况下，一个栏目组基本上只会有一到两名主持人和一名导播组成，其余的编辑、后期制作等工作都由这三位成员兼任。另外，这三位成员一般还承担着其他栏目组的其他工作。
最后，我们站在广播节目播音员主持人的角度，从实际工作出发，以融媒介时代广播播音主持的岗位角色变化为原点，重点展开对其岗位性质和承担工作变化的探讨，本人以实际案例分析和问卷调查为主要手段，总结出以下几个融媒介时代广播播音主持岗位角色的变化。
《海阳Live Show》是非常典型的代表，主持人的个人特征孕育出节目的风格，节目的火爆也促使主持人知名度的提升，而主持人知名度的提升也成功的反哺节目，为节目带来了新的听众群体，这样的连锁效应，是融媒介时代赋予主持人对自身包装宣传可能性的结果，也使得主持人中心制在广播节目创作中逐渐占据主导地位。
融媒介时代，传播渠道多种多样，但每一种渠道所对应的受众越发精细，这和用户的习惯有着千丝万缕的联系。由于技术的变革速度较快，媒介形式的革新也随之变化，但是一代又一代人对文化产品的接收习惯却是不容易发生变化的，这使得不同媒介渠道的受众群主要以年龄层为界别，同时伴随着性别、受教育程度等其他差异，但是可以肯定是，渠道和渠道之间的受众差异正在愈发凸显，这是受众划分精细化的体现。
(二)采编播后期一体化
从有稿播音，到允许主持人个性化发挥，再到由主持人担任一档节目的真正“主人”——参与节目的策划、采编、组稿、播音，在节目直播中独立完成操机、播音，完成推进节目进程的每一个环节。由于，广播媒体人员精简的形势，一档节目要求主持人必须是一专多能的多面手，能够专业度极高地完成主持工作，更需要主持人能较好地完成非主持类的其他工作。
对融媒介时代信息传播特点的了解是探讨本文话题的第一步，了解广播电台的运作模式同样也是非常重要的。首先，我们要清晰一个概念，本文所探讨的广播媒体是指传统的广播电台，不包括以喜马拉雅、荔枝等音频APP 为主要播出形式的音频类节目。融媒介时代的到来，给传统广播电台节目带来冲击的同时，也带来了新的机遇，传统广播电台的内容生产方式正在发生变化。
目前，在国内，大多数广播节目都呈现出主持人一个人“做所有”的局面，这样的工作一体化格局已经是常态化。
我适时地隐藏起了我锋利的爪牙，不动声色地观望着，这是我惯常的招数，就等别人得意忘形的时候，给他最致命的反击。
(三)节目制作与节目运营双向联动
一个主持人已经成为一个节目的灵魂，这个灵魂不仅仅体现在节目的制作上，还体现在节目的运营上，包括节目的广告、赞助，节目与听众的互动、福利等，所有这些都需要主持人亲力亲为，才能让节目焕发生机。
(四)对自身的包装
融媒介时代，由于主持人在节目中符号化的彰显，宣传主持人就是在宣传节目，为了节目的发展，主持人对自身的包装也是非常重要的，甚至已经成为很多主持人的日常工作。如何展现生活中的自己，如何让自身的特点和节目产生联动，如何带给节目新的传播阵地，都是主持人对自身包装的难题。
综上所述，我们发现融媒介时代的广播播音主持岗位角色已经发生了翻天覆地的变化，这份工作不再只是主持人工作，而是一个节目的所有岗位；不再只是“党政喉舌”，更是信息传播过程中的“脑”和“手”；不再只是具备单项能力，而是一个具备多项能力的复合型人才。
作者简介 ：邵子健，男，长春光华学院电影学院播音与主持艺术专业教师，戏剧与影视学硕士研究生毕业，主要研究方向为融媒介时代广播电视文艺、儿童语言表达艺术。
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