宋宏伟
黑龙江广播电视网络股份有限公司林口分公司
摘要：随着信息技术的不断发展，媒体技术运用领域也在不断的拓宽，被广泛的使用在各个层面，为了更好的宣传一个城市的魅力，提升一个城市的受欢迎指数，不仅要加强城市自身文化的健身，还要对城市形象通过电视媒体进行宣传，让全国人们了解到这个城市的存在和这个城市的魅力点在哪里，从而吸引更多人们的目光，进而提高城市的发展速度，促进城市第三产业的发展，增加城市的综合实力。通过电视广告进行城市形象的营销是一种新型的城市形象的宣传手段，有利于提升城市形象的良好建设。现本文就城市形象广告的营销效应进行探究，得出电视广告的对城市形象的营销有一定的提升作用，仅供交流借鉴。
关键词：城市形象；电视广告；营销效应
对我国城市形象广告的的研究在一定程度上拓宽了传播学的研究范围，也能够重新梳理一遍我国城市形象广告的发展历程，对城市形象通过电视广告营销的发展有一定的积极作用。通过对城市形象电视广告的营销历程的掌握，做到以史为鉴，在良好的基础上做质的飞跃，使城市形象电视广告的营销事业更上一个台阶。现阶段我国各大电视城市广告的发展情况较为繁荣，但繁荣的背后避免会存在一些问题，例如宣传过于模式化、宣传角度雷同、宣传的手段比较落后等，对城市形象电视广告的营销造成一定的不利影响，制约了其的繁荣发展。在营销过程中为了避免发生不必要的麻烦，就要较好的掌握城市形象电视广告分的发展历程、理清脉络和总结发展经验，解决我国电视形象广告存在的问题。
一、城市形象电视广告存在的问题
1、雷同问题较为突出。城市形象电视广告的内容较为浅显，过于形式表面化，城市的宣传片的创意不够新颖，不能够引起观众的关注，也不能够使观众对宣传片的印象加深，观众呈现的状态往往是觉得看过这个城市的宣传片，但是却记不住是哪座城市 ，宣传片的宣传形式也较为单一，后期的剪辑技术也不先进，使得我国的城市形象的宣传片不足以吸引观众的关注度，因为它的内容浮浅，没有什么内涵。一个优秀的城市形象电视广告不仅要具有明确的主题和定位，最重要的是要具有创意想法的融入，这样才能够吸引观众的关注，给观众留下深刻的印象，来达到宣传和推广城市的目标。现阶段我国各个城市的宣传片大多都是对城市中的自然景观、建筑景观和人文景观罗列出来，通过简单的拍摄角度进行构制，这样的宣传片千篇一律，没有任何的创新之处，让人们看了之后觉得索然无味。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆城市形象电视广告在形式上千片一面，同质化现象较为严重，随着市场经济的发展，城市化进程的加快，城市中不断出现一座座高大的建筑，想让外界了解本城市的发展，吸引游客的观光旅游，增加城市的第三产业值，就会花大笔的资金在城市的宣传广告上，由此我国的城市形象的宣传片呈现较多现状的原因。各个城市间都会有互相攀比、互相竞争的问题，因此在城市的建设中会出现同质的问题，大量的加深现代化的建筑，拆毁历史悠久的传统的建筑，对城市的传统文化气息置之不理，建设一批批现代气息浓重的建筑物，没有任何的吸引能力。城市间的宣传片会互相的模仿，一座城市的宣传片中出现的山川地貌、自然风光和人文情怀也会在另一所城市的宣传片中看到，城市形象的宣传中的构成因素没有任何的创意，使得城市宣传在形式上呈现千篇一律的状况。
2、盲目跟风，夸大事实，无限拔高。随着中国城市化进程的不断加快，由农村变为城镇的地方每天都在更新。城市化进程尚未完全优化，且存在许多不健全之处，使得一些二线、三线城市盲目跟风，意图通过利用媒介来宣传自己的城市。在城市形象宣传片中，我们时常会听到“这里有中国最大的xxx ，“中国之最”的称号频频出现在宣传片中。试问，中国只有一个，世界只有一个，那么“中国之最”“世界之最”怎么会出现如此之多呢?盲目跟风、夸大事实的现象在宣传片中数不胜数。
3、互相竞争，政绩观严重，“宣传”味道浓郁。城市形象宣传片的功能是为了推介城市，对不知道这座城市的人进行引导介绍，从而更好的吸引游客或者招商引资。因此，城市形象宣传片多由政府主导或者旅游监管部门主导。这样一来，形象片难免会成为当地政府传达业绩的一种形式。把形象片拍成“邀功政绩”，“鼓吹宣传”的情况时有发生。作为政治因素比不可少的组成部分，应为执政者、当权者的城市主体意识。很多情况下，城市功能不被注重，城市居民生活的方便、快捷、实惠等因素被忽略，当权者只注重视觉上的美，忽略了人们的主观感受，这些都影响着城市定位功能的实现。
二、城市形象电视广告的营销策略
1、准确定位，突出特色
准确的定位是一则广告取得预期传播效果的关键，个性鲜明、独树一帜才足以吸引公众注意力和关注度。城市形象是城市的内外部公众对一个城市的物质形态和精神形态所得出的印象和评价，城市形象广告定位就是用广告宣传来为城市形象在公众心目中建立一个有利的印象和评价等心理区隔位置。每一座城市都有自己独特的文化历史内涵、地理风貌、人文特色及时代精神，因此，城市形象广告首先应定位于城市发展战略的前提下，综合自身优势，挖掘潜在因素，准确找到定位，创作出属于自己的城市形象宣传片。
2、创意表现，另辟蹊径
一则优秀的广告，表现出的个性、新意，让人眼前一亮耳目一新，是这则广告深深打动人心的关键。业内不乏如此评论说中国的广告作品缺乏创意，这也是城市形象广告所面临的难题。“千片一面”“千城一面”的现象已经不再新鲜，那该如何在众多广告中脱颖而出，刺激眼球，将是城市形象广告需要攻坚的第二个难题。从表现形式上看，可以选择利用动画、故事等表现手段，运用Flash、3D等技术，寻求与以往单纯依靠拍摄城市实景、剪辑制作的宣传片不用。创意上，可以选用从普通人的生活状态反映一个城市的管理水准，例如上海世博会，选用刘翔和姚明做代言人，表达上海“最快最高”的主题。目前，大多城市形象广告局限于浮光掠影，用镜头扫描着城市，拍摄出一幅幅看似绚丽实则雷同的风光明信片作品。“似曾相识”让人没有惊喜，只有感叹。在细数众多广告作品后，唯有那些经典案例，才能体现出独特的创意，让人流连忘返，余味唇齿之间。
三、结语
现阶段我国的城市形象电视广告还处于逐渐发展的状态中了，所以要想完善城市形象电视广告的营销，就要增大对其的精力和时间的投入；城市形象电视广告营销是一门涉及多领域的学科，对于传播学来说对于这一学科的投入研究力度和时间还远远不够，电视作为城市形象广告的宣传媒介，具有强大的社会效应，央视作为权威的电视节目之一，成为城市形象广告宣传的首选，受到强烈的欢迎；强势的电视媒体也是推广城市形象的平台之一，也能够多城市形象的宣传有一定的积极作用。城市形象电视广告的营销要与时俱进，适应经济社会的不断发展，避免遭到淘汰。
参考文献：
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论文作者:宋宏伟
论文发表刊物:《基层建设》2015年25期供稿
论文发表时间:2016/3/23
标签：城市形象论文; 城市论文; 电视广告论文; 广告论文; 宣传片论文; 创意论文; 我国论文; 《基层建设》2015年25期供稿论文;