金融危机影响背景下日本居民黄金周旅行消费动向研究，本文主要内容关键词为：日本论文,动向论文,黄金周论文,金融危机论文,居民论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
日本是西方经济强国和人口大国，是一个巨大的潜在旅游客源市场，其不仅自然旅游资源方面我国与之互补，而且与我国是一衣带水的近邻，在文化上也一脉相承，因此，日本客源市场的开发价值巨大。自改革开放以来日本长期是我国第一大客源国，但在2005年被韩国取代而退居第二位[1]，目前，只占到我国海外国家客源比例的16％左右，与巅峰时期的比例降低了一倍。在金融危机的2008年比前一年更是降低了13.4％[2]。可是说日本访华客源市场处于困境之中，亟待深入开发。国内，有关日本客源市场的研究主要涉及日本访华客源市场游客决策、偏好和开发等问题[1,3－8]，日本国民国内观光消费动向[9]和大学生观光行为[10]、日本居民旅游消费行为[11－13]等几个方面，鲜有对黄金周旅行市场的相关研究。
对于日本居民来说，每年的五月初都有一个四连休的红日子（法定假日）和一个土翟日（非法定假日，时间上与周六相同）连续的假期，日本称之为黄金周。一般情况下，除了带薪休假外，日本的三连休已经比较难得，而五连休更是一年只有一次。在此期间，由于正值春花烂漫的春季，因此，外出旅行是该假期中的重要选择，也是日本的一个旅行高峰和家族团聚的时间。为了了解日本国民黄金周期间的旅行消费动向，这里选择2008年黄金周期间（即2008年4月25日～5月5日）作为研究时段。由于此时日本的经济处于金融危机影响之中，选择该时段数据的研究，能完全反映金融危机背景下日本旅游市场的情况，这对此背景下日本客源市场的开发有很重要的现实意义。本文的数据均来自于日本三冬社编辑部最新编写的《余暇じジャ&观光统计年报2010～2011》[14]，该年报是日本国民余暇消费的权威资料之一，数据十分可靠。
1 出行规模与旅行费用
1.1 旅行人数
近10年以来，日本居民在黄金周外出旅行的规模总体上处于稳定增长的趋势（图1），外出旅行总人数和国内旅行人数分别由1997年的1921.3和1879.5万人次，增长到2008年的2190.2和2114.4万人次，10年间的增长比例分别为14％和13％。海外旅行人数的变化虽然也处于总体增长趋势，由1997年的41.8万人次增长到2008年的45.8万人次，10年间增长了11％。但是，其增长的波动性较大，10年间黄金周出国旅行的规模出现两个高峰，分别是2000年56.4万人次和2006年的55.0万人次，两次低谷分别出现在2003年和2008年，是由于分别受到“非典”和金融危机的影响所致。
图1 十年来黄金周旅行人数的变化
从三大假期旅行来看（图2），其3个指标均反映出夏休是日本居民的首选出行时间，年末年始具其次，黄金周出行更次之。黄金周外出旅行的总人数和国内旅行人数分别只相当于夏休期间的约三成比例，而海外出行规模则只相当于夏休两成的比例。
图2 三大假期旅行人数对比
上述分析说明，虽然日本国民在黄金周期间有一定的外出旅行规模，但其外出主要以国内旅行为主，海外旅行的规模比较有限。
1.2 消费支出
从消费总体规模来看（图3），2008年黄金周日本居民的旅行消费总额、国内旅行消费额和海外旅行消费额分别为9573、8406、1167亿日元，规模相当庞大。从10年来的变化情况来看，其各项指标均出现了不同程度的增长。在平均消费额方面，国内旅行的平均消费额10年来没有出现大的变化，一直稳定在4万日元左右；海外平均旅行费用则略有增长，10年间增长了14％，今年来稳定在25万日元左右。而10年间，除了2003年受“非典”的影响外，其他年份的旅行消费总额和国内旅行消费额均出现了稳定的增长，分别增长了15％和14％。而海外旅行消费额的变化略微复杂，虽然10年来总体增长了25％，但是，其不仅2003年受“非典”的影响总体水平比前一年下降了一倍，而在2008年也是这5个指标中唯一显著受影响的指标，2008年的海外旅行消费额比2007年的1349亿日元下降明显，下降了14个百分点。
图3 十年来黄金周旅行消费变化
从三大假期旅行消费对比来看（图4），在3个总体指标上，即旅行消费总额、国内旅行消费额和海外旅行消费额方面，均是夏休最高，年末年始其次，黄金周再次之，如黄金周和年末年始的旅行消费总额分别只相当于夏休的29％和35％，而海外旅行消费额则只相当于21％和24％。但是，在平均消费方面，黄金周的国内旅行平均消费和海外旅行的平均费用均是最高的，分别比夏休消费高出8％和10％。
图4 三大假期旅行费用对比
2 旅行动向
2.1 旅行目的
在前10位的旅行目的中（图5），选择比例超过10％的有2个，为外出观光，分别是温泉或者休养地和欣赏自然风景，另外2个分别与家族和家人有关，反映了日本人较强的家族意识。在余下的6个目的中，有3个明显是外出观光，分别是主题公园娱乐设施、观赏史迹或名胜和品尝地域美食，其他3个也多少与外出观光有关。这说明，对于日本居民来说，黄金年外出旅行的重要目的主要有两类：一是外出观光，二是与家人（族人）或者朋友团聚，其中以前者的比例更高。在外出观光中，享受温泉、自然景观、遗迹、美食和各种设施是最主要的选择。
图5 黄金周前10位的旅行目的
2.2 旅行天数
受较短假期的影响（图6），日本居民黄金周出行的天数较短，其出行2天、3天、4天的比例分别为38.7％、37.8％和18.1％，三者之和的比例达到了94.6％，也就是说有94.6％的日本居民在黄金周旅行的天数在4天以内，这与日本黄金周四天的“红日子”也是相对应的，说明绝大多数选择黄金周旅行的日本人，其旅行时间都深受到工作日的影响。
图6 黄金周旅行天数
2.3 海外目的地选择
在黄金周海外旅行目的地的选择方面（表1），从大洲角度来看，亚洲是日本人的首选目的地，占据了外出旅行人数的58.7％，北美和欧洲其次，分别占到了22.1％和14.2％，三大洲合计占到了95％的绝对比例。从国家和地区旅行目的地来看，中国和韩国是其首选目的地，其比例分别占到了16.4％和16.2％，高出其他目的地至少一倍以上。其他比例在5％到10％之间的国家或者地区还有美国本土、夏威夷、关岛、塞班岛、中国香港和中国台湾。从上述数据来看，日本人黄金周海外出行的主要目的地是其空间临近、文化相关的东亚，以及经济联系紧密的美国，及其太平洋旅游发达的岛屿。
2.4 制约因素
虽然黄金周有一定时间的假期，但是，从上述的分析来看，该期间还有大量的日本居民没有选择在该假日期间外出旅行，这些居民没有外出旅行的主要制约可以归结为以下3个类型：一是旅行愿望不强。主要包括“黄金周拥挤”、“在家过”、“不为什么”，其中，选择“黄金周拥挤”的比例高达40.6％，是所有原因中比例最高的，高出第二位15个百分点。由于在日本有比较完善的带薪休假制度，虽然黄金周是个非常合适出行的时间，但由于带薪休假制度带来的相对充分的闲暇时间，因此，居民外出旅行对黄金周等的依赖程度不如我国这么显著，这可能在一定程度上制约了日本居民的出游愿望和动机。二是时间因素。主要包括“星期天节日不休息”、“因工作忙没假期”、“别的事情”等。日本是个生活节奏很高的国家，在职人员的工作压力比较大，在节假日加班工作是日本在职人员比较常见的生活和工作状态。就连没有工作的家庭主妇，也难得抽出很长的时间与家人团聚享受天伦之乐，这就导致了即便是在黄金周，也有不少日本国民未选择外出旅行。三是经济因素。主要包括“黄金周旅行费用高”、“因不景气控制开支”、“家庭支出的限制”。日本国民虽然收入很高，但却是个非常有计划和节约的民族，虽外出旅行对日本国民来说已经是一种生活常态，但其旅游费用的计划性一般比较强，尤其是在金融危机尚未消除的情况下，出于对未来经济预期和现实收入等经济因素的考虑，外出旅行的动机在一定程度上受到制约。
图7 黄金周不旅行的主要理由
3 结语
通过上述的分析，主要可以得出以下结论：①在黄金周期间的旅行规模虽然比较庞大，但主要以国内旅行为主，海外旅行比较有限。受假期时间限制，日本居民黄金周出行的天数一般在4天以内，外出旅行的主要目的为外出观光和与家人（族人）或者朋友团聚为主。其海外旅行目的地主要以近便的东亚、北美和太平洋岛屿为主。②由于2008年日本经济深受金融危机的影响，对日本人海外旅行总体消费额的影响较大，出现了比较明显的下降。③在制约黄金周出行的诸多因素中，主要的受限因素为旅行愿望、闲暇时间和经济能力等，而受金融危机的影响程度有限。