播音主持角色的定位浅析
汪 耀
（作者单位：安徽广播电视台小说评书广播）
摘 要： 媒介发展已进入新时期，广播电视等传统媒体的机遇与挑战并存，为了能更好地抓住机遇迎接挑战，各大广播电视媒体加强了与新媒体的融合。可以说，媒介融合已成为今后媒介发展的主流趋势。在媒介融合背景下，面对媒介发展的新情况、新局面，传统广播电视媒体的播音员主持人角色也要随之发生变化，以期获得更大的发展空间，从而体现出新时期播音员主持人的职业素质，彰显广播电视作为社会主流媒体的地位，为受众提供更多、更高品质的新闻作品。本文从新时期播音员主持人面临的现状、融媒体背景下播音员主持人角色定位要求与转型策略等方面入手，系统阐述播音员主持人应该如何转变来跟上新媒体时代发展的步伐。
关键词： 播音主持；角色定位；策略
进入21世纪以来，随着信息科技与互联网、智能手机飞速发展，各种新媒体平台如雨后春笋般纷沓而至，新媒体的快速发展与普及直接推动媒介生态环境发生巨大改变，也极大地满足了受众日益多元化的信息需求，大大提升了受众的主体地位，受众借助智能手机、互联网等媒介手段可以随时随地接收自己感兴趣的信息，并且在各大手机APP平台上发布各种信息或视频，受众俨然也逐渐变成信息的传播者。新媒体的出现改变了受众以往完全被动接收信息的地位，也造成广播电视相关新闻从业人员的角色发生转变；与此同时，新媒体凭借其独特的传播速度快、传播成本低、信息海量传播的优势，对广播电视等传统媒体造成巨大的冲击。广播电视等传统媒体在媒介融合背景下进一步加强与新媒体的融合发展。广播电视等传统媒体为了增强新闻从业人员的媒介竞争力，应加强对广大播音员主持人的学习与培训，并鼓励广大播音员主持人进行角色的重新定位和转型。毕竟，面对新媒体带来的种种新变化，播音员主持人传统的单一功能已不能满足新时期广大受众的信息需求，播音员主持人的角色需重新定位。新时期的播音员主持人需要做到“视听两栖”，努力提升播音主持的语言传播能力，成为一名一专多能的复合型人才，以便适应新时期媒介发展的需要，为受众提供更好的视听盛宴。
末次随访时，B组腰痛整体情况优于A组，其中无痛例数显著多于A组，中度疼痛例数显著少于A组，差异均有统计学意义（P ＜ 0.05，表2）。末次随访时，B组患者ASIA分级情况显著优于A组，差异有统计学意义（P ＜ 0.05，表3）。
1 媒介融合背景下播音员主持人的发展现状
播音员主持人是一种比较特殊的职业，直接面对广大社会受众，起到“喉舌”和“工具”的作用，在受众与广播电视等媒体之间搭建了一座“桥梁”，其专业技能和综合素质的好坏直接影响新闻节目的传播效果。因此，受众以及广播电视等各大媒体对播音员主持人有很高的期待，同时也对其提出了极高的要求。可以说，播音员主持人的一举一动都影响着媒体在社会受众心目中的形象。进入新媒体时代，播音员主持人面临更大的工作压力和更加激烈的媒介竞争，播音员主持人要清楚认识到当下所处的媒介生态环境以及面临的各种挑战，只有如此才能找到解决问题的途径，从而更好地履行播音员主持人的工作职责。
1.1 播音员主持人功能较单一
在传统媒介发展的时期，播音员主持人与新闻记者、编辑一样，各司其职、各负其责，业务上很少存在交集，都只需做好本职工作就可以了。对于播音员主持人而言，播音主持是其最主要的工作，而绝大部分的播音员主持人确实在本职工作上“下苦功夫”，在全国范围内不断涌现出大批知名的播音员主持人，尤其央视的播音员主持人更是人才辈出。追求“术业有专攻”，一定程度上也局限了播音员主持人的工作范畴和专业能力的拓展，很多播音员主持人都只注重本领域内业务能力的提升。也就是说，传统媒介时代的播音员主持人其功能单一，除了擅长播音主持外，其他新闻相关环节基本都不会，无法做到“身兼数职”。然而，随着媒介发展逐渐深入，在媒介融合背景下，播音员主持人面临的内、外部压力空前剧增，功能单一的播音员主持人越来越无法更好地适应媒介发展的主流趋势，急需重新进行角色的规划和定位，才能发挥播音员主持人的巨大潜力。
1.2 播音员主持人业务技能有待提升
随着我国媒介的迅猛发展，播音员主持人这一职业的岗位需求也随之增加，广播电视等媒体也降低了人员录用的门槛，很多播音主持专业的毕业生进入广播电视台工作，大量新人缺乏工作经验，一定程度上影响了播音员主持人整体水平的提高。播音员主持人业务能力参差不齐，具体表现如下：文化素质、政治素质以及专业素质较低，尤其在重大新闻事件的直播现场，很多播音员主持人容易出现怯场与紧张的现象，表现得不自在，甚至出现吐字发音错误的情况。这些问题都严重影响了播音员主持人的专业形象。因此，在媒介融合背景下，播音员主持人一定要扎扎实实提高自身的综合素质，夯实播音主持的专业基础，从而塑造播音员主持人良好的职业形象。
1.3 播音员主持人所处的媒介环境有待优化
随着媒介竞争日趋白热化，媒介所处的内外部环境十分恶劣，播音员主持人同样面临着工作压力大、薪资报酬低等诸多不利因素，这些因素会极大地削弱播音员主持人的工作积极性，也会严重影响他们的工作效率。很多播音员主持人会产生“得过且过”的心理，进而降低广播电视媒体的市场竞争力。所以，进入新媒体时代，要不断改善播音员主持人所处的媒介生态环境，增强他们的职业自信，优化薪酬体系与考核制度，最大程度激发播音员主持人的工作热情，缓解播音员主持人的工作压力，帮助他们高效地开展播音主持工作。
进入新媒体时代以来，媒介竞争日益激烈，媒介融合已成为今后各大媒体寻求发展壮大的必经之路，各大媒体对播音员主持人提出了更高的要求。传统媒介时代播音员主持人的工作方式方法已跟不上新媒体时代发展的步伐，单一型播音员主持人存在明显的局限性，不利于其播音主持工作的落实。此外，如今受众的工作节奏明显加快，对新闻的时效性要求苛刻，不再满足简单的新闻播报，反而更加追求深挖信息，以期了解整个新闻事件的来龙去脉，特别是播报重大新闻的播报时，播音员主持人不能简单地照本宣科，而是要加入自己的思考和观点，为受众提供思考的空间，引发受众发表对新闻事件的意见，从而引导社会舆论导向，丰富广播电视新闻节目的内涵。可见，新时期的播音员主持人要兼新闻记者、编辑、制片人、策划人和播音主持于一体，成为一名复合型播音员主持人。
2 媒介融合背景下播音员主持人角色定位与转型的举措
在新媒体时代，新媒体已成为受众获取信息的主要渠道之一，广播电视媒体要了解这种传播渠道的变化，从而采取适当的举措来让播音员主持人跟上时代发展的趋势。这就要求播音员主持人合理借助新媒体，拉近与受众的距离，可以尝试在节目直播过程中加入一些与受众互动交流的环节，例如有奖问答、电话连线等，激发受众收听和收看节目的兴趣，从而提升受众对广播电视的黏性。
2.1 由单一型播音员主持人向全能型播音员主持人转变
还有一部分人的皮肤干燥是由于休息不足所致，最好的措施就是好好休息，让身体及时恢复，皮肤也会逐渐回归正常。
2.2 合理借助新媒体，加强与受众的互动交流
针对新时期播音员主持人所处的现状，为了确保广大播音员主持人能够更加高效地从事播音主持工作，需要激励和指导播音员主持人根据自身的综合条件进行必要的角色转型与升级，以便更好地迎合新媒体时代发展的主流趋势，最大化发挥播音员主持人的作用。
欧洲波罗的海沿岸地区的琥珀蜜蜡储量居全球第一，波罗的海沿岸的多个国家均产出琥珀，其品质好开采历史悠久，出产量占世界产量的80%[1]，是目前为止唯一的海珀产地。波罗的海沿岸有大片森林分泌大量树脂，经地壳沉降运动沉入大海，在经过漫长石化形成琥珀，在海水冲刷、搬运作用下，漂流到波罗的海沿岸国家。波罗的海琥珀产出多是新生代化石，大多数都含有琥珀酸，是鉴定琥珀产地的重要依据。
2.3 创新节目和播音主持风格
新时期的播音员主持人要一直培养创新精神，加快节目内容、形式以及播音主持风格的创新发展。首先，播音员主持人在进行有声语言的创作时，要突出重点，用最亲切的声音、最饱满的热情，来实现以声取胜、以声感人的效果，真正击中受众的痛点。与此同时，新时期播音员主持人一定要有极强的上进心，不畏艰难，加增基本技能，努力成为一名优异的播音员主持人。在媒介竞争越来越惨烈的时代，“名播音员主持人+名牌栏目”是各大媒体抢占媒介市场的最主要法宝。因此，播音员主持人一定要形成自己的独特风格，根据受众的收听习惯和需求，创新出最适合自身特质的播音主持风格和专业技巧。
3 结语
新时期的播音员主持人要与时俱进，结合我国社会与媒体不断发展的规律与潮流，切实提高自身的综合素质，当好受众眼中的公众人物，树立起道德典范的形象，进一步全面了解播音主持工作的要求，突出语言的魅力，并采用受众喜闻乐见的形式来播报新闻，积极做好播音员主持人角色转型升级，进而提升广播媒体节目的收听率。
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作者简介： 汪耀（1981—），男，汉族，安徽合肥人，本科，研究方向：播音与主持。
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