摘要：随着信息的全球化，个性化包装越来越多地出现在人们的生活中，在未来将会促进包装行业的发展。例如在美国流行的以个人名字为标签的亨氏番茄酱大受欢迎，原因是你可以将它作为礼物送给你的朋友、爱人。同时，技术的进步使得商品创意更丰富、成本更低廉，个性包装的兴起则很好地体现出了包装业的勃勃生机。随着经济全球化和市场国际化的趋势，鉴于此，本文主要分析数字印刷在定制包装上的创新应用。
关键词：数字印刷；定制包装；应用
1、概述
传统包装设计为了满足大规模占领市场的需求采用统一包装，营造出包装标准化和规模化的品牌效应，如可口可乐、宝洁、麦当劳等。在互联网新经济时代，少量产品试水的需要、细分小众市场的出现、消费者的个性化需求，使得定制包装越来越受到市场的欢迎。
要实现定制包装离不开数字印刷技术的发展。相对于传统印刷，以喷墨、激光为代表的数字印刷技术可实现可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDP），通过可变数据印刷来满足定制包装的需求。数字印刷采用将数据直接传输、处理、印刷的方式，即将成像数据一次输入，由控制系统控制成像部件直接成像。在数字印刷技术中，首先通过光栅化处理器（RIP）将打印文件（如PostScript或PDF文件）进行光栅化处理，生成可供打印的光栅化点阵。多色打印中，还存在将各色分别计算出光栅化的点阵并传输给各色面的控制模块。对于光栅化处理过程，各主流数字印刷厂商在此都进行了一定的专利布局，如拆分可重用数据和可变数据（CN103182863A，方正），或配置执行并行处理的第一、第二处理器并根据各处理处理情况合理调用（CN102681800A，佳能）。
总体而言，传统印刷适合数量较大的印刷品的印刷；而数字印刷最大的优势是能够可变数据印刷。然而，如业内某专家所言，数字印刷已渐成趋势，数字印刷不是简单的数字应用，更多强调的是数字印刷的创新应用。
2、定制包装的特点
2.1、艺术性
随着消费者生活水平的提高，消费者也开始追求精神层面的东西，而其对于商品的了解，最初的印象就是包装，因此个性化包装的艺术性在满足消费者对物质需要的同时，也使消费者在精神层面得到了满足。
2.2、独创性
个性化包装的目的是使商品从大众的商品中脱颖而出，因此个性化包装注重包装的新颖、独特的个性设计，要灵活运用创造性思维和现代最新科学技术，使个性化包装更加具有独特的创造性。
2.3、环保性
环保包装的概念明确了其目的，即人与自然的可持续发展、保护生存环境和节约有限的资源。因此个性化包装也需要使用再生纸、再生塑料等二次材料做出具有艺术性、独创性、个性化的包装。Jessica发现通过可替代材料如竹子、蘑菇、琼脂、海藻、甲壳类动物的壳、糖、蜂蜡、甚至浪费的食物，可以制出个性化的环保包装。
2.4、数量少
相对于传统包装，个性化包装客户会按照自己需求来下订单，因此存在数量少的缺点。数字印刷利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术，其具有文件兼容性好、易于操作；小批量、个性化、快速；个性化印刷，数量随意，可随时加印、修改。基于数字印刷的以上特点，其在个性化包装中得到了广泛的应用。
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3、数字印刷在定制包装上的创新应用
3.1、数字化印刷在定制包装领域的应用
在包装印刷应用方面，定制包装采用数字印刷方式，其应用范围广泛，印刷企业引入数字印刷设备，充分发挥数字印刷的优势，如可口可乐公司从2013年起为了促销产品，相继推出了一系列的昵称瓶、歌曲瓶、台词瓶，这无疑对促进标签印刷走个性化道路起到带动作用；有些标签的生产需要一次性完成基本印刷后再进行细节调整，如服装的吊牌，由于服装吊牌规格不一，生产标签的数量要和服装批量相吻合，数字印刷不仅适合个性化按需印刷，且无需印版，印刷速度快，符合这种小批量按需印刷的要求。
2016年4月初，奥利奥饼干品牌所属公司亿滋中国与阿里巴巴集团正式签署略合作协议。在签约仪式上还有一个吸引眼球的环节—天猫商城独家推出定制奥利奥缤纷填色装产品。
3.2、数字化印刷在软包装领域的应用
世界范围内的软包装市场正在稳步增长，软包装市场有着短版印刷、生产交货周期短、个性设计和高质量印刷的特点要求，这些市场需求推动了数字印刷在软包装领域中越来越广泛的应用。2013年，惠普公司为适应软包装印刷要求推出了宽幅面数字印刷机HPIndigo20000数字印刷机，其幅宽为29.5英寸。这给对印刷幅面有着严格要求的软包装印刷生产企业提供了更好的机遇。惠普产品经理RoyOome介绍，全球70%的HPIndigo20000数字印刷机应用于软包装领域，大多用来生产糖果、零食、咖啡、巧克力等的包装。
3.3、数字化印刷在瓦楞纸板领域的应用
数字印刷在瓦楞包装印刷中主要应用在三个方面，货物包装箱、物品包装盒以及零售展示包装，其中零售展示包装是瓦楞包装领域增长速度最快的。对于货物包装箱其作用主要是运输，印刷多以单色和双色印刷，要求低，而物品包装盒和零售展示包装带有产品信息、品牌推广和促进消费者购买的作用，其包装印刷，质量色彩要求高，形状设计具有定制和个性化及其宣传促销等特点，适合于短版印刷，所有这些特点传统印刷机无法满足其需求，这给数字印刷机带来新的机会。
厦门合兴包装印刷股份有限公司是国内知名瓦楞纸箱包装印刷企业，在2014年引进了HPScitexFB10000工业数字印刷机，在瓦楞包装行业做出新的尝试，并另新配加一台数字化割样机，使打印出的瓦楞纸板成品可直接切割成型，按照客户要求制成所需的纸盒或展示架，这将有效解决传统印刷机无法实现的小批量、个性化瓦楞纸盒的市场需求。
消费者开始日益关注商品的文化内涵，有些包装企业因商品包装缺乏文化性而不能吸引消费者的目光，痛失商机。中国文化博大精深，包装设计风格化形成的基础正是由中国民族的文化个性体现出来的。对于品牌商来说，一个好的包装最终目的是能够在超市货架上第一时间赢得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的“一见钟情”。因此，将销售商品的包装个性化，使其展现出商品的内涵，将有助于商品的销售。相信随着中国的经济的发展和消费者生活水平的提高，再加上数字印刷的不断发展，个性化包装会多运用创意个性来取悦大众消费者，会被越来越多的消费者喜爱，并且融入到各个行业。
总之，随着数字印刷技术更为成熟，设备性能更为完善，价格更为合理，数字印刷在包装印刷领域的应用正稳步增长，定制包装更多的注重于品牌信息推广和广告宣传以及个性化设计吸引消费者，这些特点使得定制包装更适合于短版印刷的数字印刷方式，数字印刷以其特有的优势定制化、个性化强、按需印刷交件快、操作简便、快速流畅、绿色环保等特点，正促进定制包装印刷领域蓬勃发展，带来了生机与活力。
参考文献：
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[3]李玉梅，刘传杰，陈浩杰.数字印刷让定制包装活力四射[J].今日印刷，2017（10）：25-28.
[4]刘奔，林茂海，吴光远.数字印刷在个性化定制包装中的应用[J].今日印刷，2017（10）：29-31.
论文作者:于彬彬
论文发表刊物:《基层建设》2018年第12期
论文发表时间:2018/6/21
标签：数字论文; 软包装论文; 消费者论文; 印刷机论文; 瓦楞论文; 商品论文; 领域论文; 《基层建设》2018年第12期论文;