书香飘溢漫春城——第十二届全国书市扫描，本文主要内容关键词为：书市论文,春城论文,书香论文,十二届论文,全国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
金秋九月，在彩云之南、滇池之畔，新世纪全国出版界的首度盛会——第十二届全国书市于9月15日在昆明拉开帷幕，业界同仁聚会春城，昆明以飘漫的书香迎候着八方宾客。
第十二届全国书市是“九五”期间中国出版业辉煌成就的大检阅；是出版战线学习贯彻江总书记“七一”讲话精神和“三个代表”重要思想的行动体现。同时，本届书市是在西部大开发的背景下，在少数民族最集中的省区举办，因而较之往届书市，最鲜明的特色就是把这一文化盛会与支持西部大开发、推动边疆地区文化扶贫工作结合起来。因此，此次书市具有鲜明的时代特征和浓郁的地方特色。
一、规模空前，突出优秀精品图书。本届书市展销订货摊位1300多个，其中图书订货摊位662个，期刊161个，音像订货摊位68个，印刷物资展示摊位35个，精品图书展柜80个，销售场地4000多平米（300多个摊位）。
二、举办书市与支持西部大开发，与文化扶贫相结合，把“办书市与支持西部大开发、文化扶贫、送书下乡结合起来”。全国各出版单位和新华书店对此积极响应，据统计，组委会共收到全国近60家出版社、新华书店捐赠的图书4000多件，累计捐赠码洋430万元。
三、辐射面大，参与面广。第十二届全国书市主会场设在昆明国际贸易中心，在云南民族风情最浓郁的玉溪、大理、丽江、景洪4个州、市和昆明新华图书城、昆明书城设立分会场，以满足广大读者对精神食粮的需求。
四、扩大对外交流，加强合作。本届书市除全国各省市自治区展团外，还邀请了美国、日本、法国、越南、泰国、缅甸、新加坡、马来西亚、还有我国香港、台湾等十个国家、地区的出版商参加。
展团风采
第十二届全国书市恰逢一个新的世纪，新的时期，也面临着新的任务。聚会于云南的各展团充分地意识到凸显自身特色的重要性，登高望远，与时俱进，扎扎实实地苦练“内功”，扩大影响，铸造方阵。
署直展团：风格各异
被誉为书界“国家队”的署直出版社，这次书市仍以联合体的形式亮相。
人民文学出版社在本届书市以重磅出击的势态，体现出一个老牌大社的不凡实力。人民文学出版社在9月15日下午举行的新书推荐会上，重点介绍了由电视走向图书的电视图书。据介绍，此类图书有两个层面，一是素质教育；二是随身（终身）教育，其目的是使图书能随时、随地、随身携带，并能使读者随心、随意获得知识。
中国大百科全书出版社在书市中掀起红色浪潮，推出的主打产品包装全部以红色为主色调，给人以强烈的视觉冲击。该社在书市上隆重推出了《学生规范字典》、《中国儿童百科全书》和《中国大百科全书光盘（1、2版）》。
此外，中国美术出版总社为《猫和老鼠》特制了免费大赠送的300套成品书；百年老店的商务印书馆200多种重点辞书也在厚重中透露出自身的实力与特色。
上海展团：势头强劲
本着“建一流城市，创一流出版”的宗旨，上海代表团携1.2万余种精品图书参加书市，统一组团，统一宣传，社店联手密切合作，展现上海出版界的繁荣与实力。
上海世纪出版集团是本届书市举办活动最密集，销售专架最多的展团。该团于9月14日下午举行新闻发布会，介绍已构筑的电子商务B to B、现代物流两大平台。电子商务B to C、B to B依托易文网站进行，并实施“以客户需求为中心”的经营理念。为了提高上海世纪出版集团的核心竞争力，集团与海外合资组建了上海世纪秋雨物流有限公司。在本届书市上，上海世纪出版集团推出了九道“文化大餐”，其中包括向石林少数民族地区捐赠10万码洋图书，向丽江民族孤儿学校捐赠2万码洋图书和举行《挪威的森林》与“村上春树文集”译者林少华签名售书活动。这些活动均引起了书界人士和读者的关注。
此外，上海出版界9月15日上午在“支持西部开发，对口文化扶贫”的口号下，向昆明市七个县的小学生赠送象征“七彩云南”的七彩书包7000只。同时，上海新华发行集团捐资28万元援建的“上海新华希望小学”也举行了揭牌仪式。
辽宁集团：气势不凡
走进昆明国际贸易中心书市会场，广场两翼并立的齐刷刷的旗杆上，辽宁集团玫瑰粉色（集团的标志色）的彩旗迎风猎猎，一派非凡之势。二楼展厅中，辽宁集团的标志鲜明，步步引导，给人深刻的印象。鲜明而大气的整体设计下，品牌书、特色书构筑了展团移步换景的风光。在实现书业规模化、集团化、国际化的过程中，辽宁集团已迈出坚实的一步。由辽宁教育出版社与美国国家地理学会联合推出的《百年摄影经典》在书市期间吸引着众人关注的目光。该书汇集一百多年来美国国家地理学会的摄影家们最优秀的作品250幅，内容宏富，绚丽多姿，从世界之巅的珠穆朗玛峰到太平洋深处的生命百态，从19世纪的中国到21世纪的美国，无奇不有，令人对百年沧桑往事多了一份回味和感叹。这些品牌书体现了辽教图书一贯所倡导的“品位高，可读性强”的出版理念。
此外，其他各地展团也各具特色。如湖南出版集团一如既往的爽辣风格，在书市上屡屡“卖座”，显示出传统出版基地“湘版书香”的魅力；江苏展团在“江苏有好书”的口号下，高扬精品旗帜，已为自己确立了良好口碑，书市开幕当天，16位倘徉展厅的身着苏版品牌书的“书模”引得众人纷纷驻足；天津展团面貌焕然一新，缘于他们“擦亮老品牌，创建新品牌”的使命感和追求；云南展团占尽天时地利人和，在书市中成为最有亮色的展团之一。
期刊争俏
设在一楼的期刊展区，特别火爆，161个摊位，上千种期刊，争奇斗艳，令人眼花缭乱。
我国目前期刊有8000多种，近两年，期刊市场更加繁荣，新旧期刊交替，生生死死较量相当激烈，竞争的白热化将给我国期刊业带来重新“洗牌”的新格局。
置身宽敞明亮的期刊展厅，精彩纷呈的展位设计令人目不暇接。它们的风格或高雅，或通俗，或庄重，或活泼；内容从百姓生活到时政大事，从阳春白雪到下里巴人，林林总总，蔚为壮观。
在这方争夺读者眼球的天地里，广东期刊展位独领风骚，气势夺人，《家庭》、《新周刊》、《南风窗》、《家庭医生》、《深圳青年》等众多知名品牌托举了广东期刊大省的强劲方阵；上海展厅内，扑面而来的时尚气息透着“时尚之都”在时尚文化与时尚消费上的引领之势；在国内已确立品牌地位的时政类期刊也以显赫的声名吸引了众多媒体的聚焦。
期刊重在品牌的经营理念，已成为期刊人的共识。守住自己的地盘，亮出自己的特色，拥有自己的一片天空，是办刊人共同的图谋。老牌期刊在固守阵地与特色创新上颇费踌躇，新创品牌在挤占市场份额、拥有自己读者群上苦心孤诣。新老期刊均在促销和提高竞争力上高招迭出，可见求新、求变、求精、紧追时代步伐已为办刊人的主体思路。
期刊的繁荣与国民文化素质以及经济收入有直接关系。期刊的火爆，也从一方面反映了民众生活色彩的日益丰富和生活质量的不断提高。
地方特色
第十二届全国书市是云南继'99世界园艺博览会之后主办的又一次文化盛会，东道主把本届书市办得既有人文色彩，亦蕴藏巨大商机。借书市之机，营造云南书香氛围，掀起全社会爱读书、读好书、崇尚科学的热潮，是云南人借势造势的明智之举；把各路宾客从四面八方请进来，让挟带文明之风的传薪播火者们撒播书香，同时让云南秀丽的景致、浓郁的民族风情浸润来自远方的书人，让绿色旅游经济与文化建设有机结合、互动提升，精明的云南人又一次地领受了会展经济拉起的诸多实惠。玉溪、大理、丽江、景洪四个分会场的选择、设立是本届书市一大亮点，运作最成功的，也是历届书市，在这一点上主办者具有得天独厚的优势。
同时，主办方将本届书市置于西部大开发的大背景下，把群众的广泛参与和文化扶贫作为市书活动的一大块面，结合本地的实际与特点，开展了一系列的文化活动，使各项活动相得益彰，充分体现出时代与地域相结合的特色。
——在昆明国贸中心举行了全国出版界向云南省少数民族地区捐书仪式。其中包括向石林彝族自治县、禄劝县、寻甸县的贫困地区、贫困企业捐赠图书。
——在昆明东风广场举行“购好书，读好书，评好书”活动。此次活动由昆明分指挥部组织，活动的举办在全社会掀起一股爱读书、读好书和崇尚科学的热潮。
——在全国最大的花卉市场呈贡斗南花市启动全国农村读物暨西部图书大联展等活动。
以上各类活动充分体现本届书市广泛的群众参与性，从而使这届书市更富魅力，更有内涵。
书市视点
——印刷业首次参展
此次书市，印刷业首次入市，作为“初来乍到”的一族，以靓丽形象赢得旺盛的人气，给书市增添了几许亮色。
本次印刷分两部分，其一是印刷精品，展现近年来印刷业的精品；其二是印刷物资，其中包括国内印刷界的知名印刷物资企业。这标志着印刷与出版紧密地联系在一起，从而更加有利于出版业的整体运作和市场秩序的整顿、规范。
——电子图书亮相
电子图书是信息网络化时代的产物，本届书市北京人民时空网络科技有限公司推出的电子图书甫一亮相，就吸引了众多媒体的关注。电子图书是全新概念的网络阅读终端，有阅读、网上冲浪、收发邮件、资源下载等功能，且附有电子书网。“电子图书＋电子书网”的推出，进一步拓宽了网络电子出版空间。
——书市炒火教子书
教好孩子，是天下父母共同的心愿。《哈佛女孩刘亦婷》的作者、刘亦婷的母亲刘卫华和《玩学习——三个博士姐妹的家庭教育》一书的作者、三姐妹的父亲陈克正在昆明书城签名售书，举办讲座，各自透露教子诀窍，并告诫天下父母，应把孩子放在与自己平等的位置上，以训练为主，作好孩子的参谋。与此同时，中国经济出版社出版的《千万别“管”孩子——自主教育哈佛启示录》一书由华有网推出，打出“自主教育”的旗帜，信心百倍地表示要将此书做成本年度第一畅销书，计划销售500万册。本届书市教子书的火爆，从一个侧面说明出版社早已洞悉父母心中的所思所想。
——九天出一书，出版社与报刊争抢速度
9月11日美国发生震惊世界的特大恐怖袭击事件，敏感的出版人及时地捕捉信息，拟定出书方案。在书市上，长江文艺出版社、时事出版社、工人出版社在各自的摊位前打出9天出新书的大幅招贴。这无疑是新时代出版的“快、精、新”的具体体现，要做到这一点，出版社没有一套整体、快速运作体系是办不到的，可见中国出版业在市场竞争中的快速反应已显威力。
——营销已进入整合运作时期
一年一度的全国书市，为出版社形象宣传与图书品牌树立提供了集中展演的舞台，历届全国书市，作家签名售书已成为一道屡见不鲜的景观。本届书市，中国文联出版社首开先河，聘请中央电视台“文化视点”主持人、女作家姜丰出任出版社的形象大使，希望通过形象大使展示自己的活力与实力。出版社首次聘请自己的形象大使，说明出版社在市场竞争中十分注重自己的出版形象，同时也显示出品牌意识已深入人心。
从1980年首届全国书市的举办，迄今已满十二届，全国书市从最初单一的图书展销订货会发展成今天已引起各地政府高度重视，全社会广泛参与的文化盛会，其声势规模逐年扩大，功能不断拓展，从一个侧面印证了中国现代化进程中先进文化占领思想阵地的必然趋势。
第十二届全国书市的大幕已降落，一年一度的书市“大集”已成了业界相约的期待，赶“集”归来，我们总得给自己带回点什么。
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