皖西经济技术学校 杨晓军
【内容摘要】：文字是人类在生活实践中形成表达某一主题内容的符号，既能传达思想，也能交流感情和信息。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。平面设计也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过符号、图片和文字信息，借此用来传达想法或信息的一种视觉表现形式，同时也是体现美的一种学科。文字设计作为平面设计中不可或缺的一种构成要素，起到了非常重要的作用。
【关键词】：文字 ；字体设计 ；平面设计
在平面设计中只有合理地运用想象创意进行文字设计，才能增强视觉传达效果，赋予设计作品更好的信息传达和审美价值。平面设计中，无论是字体的颜色、字体结构还是其风格都会影响到人们的视觉感受。如何在设计中恰到好处地使文字设计的功效得以发挥,使文字与其作品的形式、内容完美的结合起来，是设计的首要前提，同时也决定着设计的成败。文字是设计师手中传递信息的载体，表现视觉的佐料，文字设计是对文字的设计，而不是对文字内容的撰写，文字本身具有独特的生命力和美感，从文字的形态设计到版式编排设计，文字就是设计中最重要的环节。文字作为平面设计中一个重要设计元素，越来越受到设计者的重视，如何选择字体，处理文字与图形，文字与图形的空间关系，字体编排如何才能合理、美观，这些都是设计师在做每一件平面作品时重点关注和要解决的问题。
一、文字的编排设计
在平面设计中，文字编排就是一种艺术创作，它能艺术地将平面中的文字要素，加以重新组合匹配，在结构和色彩上，能整合安排的一种视觉传达方式。文字编排的好坏，往往直接影响版面的视觉效果。流畅、优雅、细致的文字设计和编排，犹如一篇浪漫的诗篇，让人感到清新、律动的美感；沉稳、整齐、端正的文字设计和编排，好像一首浑厚的歌曲，能引起人宽广、大气的共鸣。在文字编排布局时，要注意字体的结构，字与字之间的关系，字体本身的空间关系，且要灵活把握、运用，同时还要顺应观者的心理感受和阅读习惯。
二、文字的字体设计
在平面设计中，有时候文字的作用已不再只是为了让人们记住一些很直白的信息，而是要使人们从简洁的文字标识、唯美的字体设计形态之中去感受去品味其中的深意、内涵以及其它信息。
1、字体设计的基本属性
文字是人类记录语言的符号，文字的直接应用功能和间接应用功能相结合，便构成了字体设计的两个基本属性——应用性和艺术性。在对文字进行字体设计时要保证它的实用性，使人们浏览时能够快速准确地了解它所要传达的信息。在此基础之上，文字的字体设计还要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐和独特，使它能够吸引人们的注意，使人感到有趣，产生联想，能以忘怀。因此，在对文字进行字体设计时使它的实用性与艺术性相结合，便能在美观上给人以享受，并且能传达一定的信息。
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2、字体设计的原则与风格
（1）文字的适合性
要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。
（2）文字的可识别性
文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识别性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辩认的文字设计，能够起到传达信息作用吗？回答是否定的。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，避免不必要的装饰变化，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息、表达内容。
（3）文字的视觉美感
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。
（4）文字设计的个性
根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时避免类似或摹仿。
3、字体图形化设计
在传统平面设计中，不管文字以哪种传播形式出现，字体总是与图形同时存在于画面之中，处理好两者的关系，一般要做到：首先，文字和图形要服从作品的主题内容，每幅作品都有一个基调，文字和图形的选择、组合、编排要与作品的风格和情调相吻合。其次，正负形的空间关系要恰当。正形，指一幅画中图形或字体本身所占的那部分空间；负形，指除去图形和文字所占的空间之外的那部分空间。再者，文字是对图形的补充说明，文字与图形的关系要协调，两者结合得巧妙，能更好地表达和阐述主题。
4、字体设计的实战法则
字体是文字的书写方式，而字体设计是运用美学的规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画结构、图形、空间、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有恰当传达内容的造型，能有效传达文字深层意味和内涵。
结语:字体设计是平面设计的重要组成部分之一。字体设计的好坏直接地影响到了平面设计的成败。平面设计离不开字体的设计，包括文字的排版、字体的颜色、字体的结构、字体的风格等方面的内容。它是视觉传达表现的关键对象，文字设计在现代平面设计中的应用，越来越受到设计者的重视，恰到好处的文字设计不仅可以让受众轻松阅读，还可体验到相应的艺术气息，最终准确表达设计主题。
【参考文献】
[1] 尹定邦.设计学概论[M]. 长沙：湖南科学技术出版社 ，2005.
[2] 杉浦康平.亚洲的书籍?文字与设计 [M].北京 ：生活?读书?新知三联书店，2006.
论文作者:杨晓军
论文发表刊物:《创新人才教育》2019第3期
论文发表时间:2019/5/23
标签：文字论文; 字体论文; 传达论文; 平面设计论文; 视觉论文; 图形论文; 信息论文; 《创新人才教育》2019第3期论文;