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第一章 以盗版名义声讨百度
2013年11月13日下午，指针刚过1点，一辆拉风的劳斯莱斯停在北京香格里拉酒店侧门，它是搜狐董事局主席张朝阳的座驾。1点30分，中国网络视频反盗版联合行动将正式启动，张朝阳被安排在第一个发言。
几天前，他接到了优酷土豆集团CEO古永锵打来的电话。他们曾经共事多年，在创办优酷之前，古永锵曾是搜狐的首席运营官，替张朝阳打理搜狐。业界的说法是，古永锵创办优酷时，从搜狐挖走了大批人马，从此两人成为陌路人。虽然两人的手机里都保存着对方的号码，但几乎没有联系。
时过境迁，他们怎么也没想到竟然会变成盟友。没有永远的敌人，只有永远的利益，这句话在视频江湖再次得到验证。让他们走到一起的原因是，搜狐视频和优酷土豆碰上了一个共同的敌人——百度视频。这个凭借收购起家的后起之秀，从2012年至今，在国内视频江湖风生水起。
风暴来得非常突然，让百度猝不及防。
就在反盗版联盟宣布向百度开火之前，百度旗下视频网站爱奇艺于11月7日完成了一次高调的发布会，向外界宣布“垄断”了2014年《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》、《康熙来了》等热门综艺节目以及电视连续剧的网络独播权。
当媒体还在消化爱奇艺爆出的消息之时，反盗版联盟就动手了。在11月13日的发布会上，搜狐CEO张朝阳、优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义、乐视网COO刘弘等均直面谴责百度、快播的盗链和盗播行为，并声称已完成了公开取证，将对百度和快播提起诉讼，索赔3亿元。
发布会上，反盗版联盟称百度旗下四款产品（百度视频搜索、百度影音、百度视频APP和百度影棒）存在盗链侵权问题。据悉，百度影音是百度公司2011年2月14日发布的一款PC端音视频播放软件，当用户通过百度影音观看优酷、搜狐视频等拥有版权的视频内容时，百度影音会直接链接这些网站的视频播放窗口进行播放，并不跳转到这些网站的页面。
反盗版联盟认为，百度的行为属于明显的共同侵权行为。百度与这些网站之间有着明确合作关系，因此，不能以“避风港原则”来躲避侵权责任。（避风港条款最早来自美国1998年制定的《数字千年版权法案》（DMCA法案）。最早适用于著作权领域。它是指在发生著作权侵权案件时，当ISP（网络服务提供商）只提供空间服务，并不制作网页内容，如果ISP被告知侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。）而且百度视频在推广中宣称聚合优酷、土豆等视频网站内容，并列出众多这些网站拥有独家版权的影视剧名称，更证明了百度视频的故意侵权。搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳称，如果任由盗版发展，对整个以版权为核心的创意产业将是“毁灭性打击”。作为张朝阳以前的部下，优酷土豆集团董事长兼CEO 古永锵表示：“当前主流视频网站通过良性竞争与协作，已经建立起一个稳定的生态圈，包括政府监管机构、投资方、制作团队、权益方、播出平台、广告主、用户等。其中，对版权的尊重一直是维系这个生态圈良性循环的核心。”
除了优酷土豆集团、搜狐视频、腾讯视频和乐视网组成的视频阵营代表方外，索尼、派拉蒙、华纳、华谊、迪士尼、TVBC等机构和版权方也派出代表参会，共同构筑了一个阵营强大的反盗版联盟。
面对“盟军”的凶猛进攻，经过公关大战磨砺的百度，在第一时间站出来给予了反击。这个中国互联网搜索巨头，在经过360的“教育”和“培养”后，已不再惧怕任何对手发起的公关战争。
百度表示，公司对版权一直十分重视，已从盗版视频自动过滤系统、绿色投诉通道、主动引导优质正版视频内容、断开恶意侵权视频网站等方式和角度，保护版权方权益，打击盗版，在推动正版视频方面起到了积极作用。
几乎就在反盗版联盟新闻发布会结束的第一时间，百度视频部门就对外披露了它打击盗版视频的成绩单——百度视频和百度影音封杀的各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条。其中，仅百度视频APP处理举报的内容就达150万条。百度透露，一些小的盗版网站的出现，让他们也深受其害。一旦判定网上视频为盗版内容后，百度视频将对其自动过滤，不会在搜索结果中展现；而在接到用户举报后，百度视频专门团队会在24小时内快速对盗版视频进行下线和清理。除此之外，他们还会通过主动引导优质的正版视频内容，拒绝推荐盗版视频，并协同百度网页搜索全面断开网站链接，彻底打击盗版视频网站的传播。在发给媒体的新闻通报上，百度认为盗版是国内视频行业的共同难题，它在未来将不断加大打击力度。百度公关部相关负责人透露，百度其实是最大的正版视频版权采购方之一。据他介绍，百度在2010年与美国普罗维登斯资本合资组建独立视频公司爱奇艺，并在2012年底进一步增持股份至96%；2013年5月，百度再次投入3.7亿美元全资收购PPS。这几年来，仅爱奇艺对视频版权的投入就已经达到20亿元，而百度在包括视频、音乐、游戏等版权购买方面花费的费用已超过40多亿元。
第二章 围攻背后的利益纠葛
盗版在国内互联网上一直存在，反盗版联盟为何选择此时向百度动手？背后藏着怎样的野心？其中又牵扯到多少江湖恩怨和利益纷争？
爱奇艺犯众怒
百度视频的成长，让所有对手感到胆寒，这支进入视频行业两三年的新军，通过两桩收购，已经成长为中国视频行业当仁不让的第一军团成员，连优酷土豆集团都畏惧其三分。
2013年5月7日，爱奇艺在百度的支持下将PPS收入囊中。这次并购，意味着中国视频企业在少了一个竞争对手的同时，也增加了一个地位仅次于优酷土豆的巨头。合并之后，PPS的创始人徐伟峰甚至对优酷土豆表示出不屑：“新爱奇艺在全平台用户规模、移动终端覆盖量、时长均位居行业第一，将成为中国最大的网络视频平台。”
让其他对手不愿看到的是，爱奇艺与PPS的联姻并没有出现如优酷与土豆结亲时的排斥和内耗。艾瑞提供的数据显示，爱奇艺、PPS的8月全网累计日均覆盖用户达7586.3万人，居全行业第一；移动视频累计月度用户覆盖2395.2万人，覆盖54.63%的移动用户。在两项关键指标上，均领跑行业。
11月7日，爱奇艺宣布砸下数亿元重金购买国内外影视剧版权，而且“不分销，不换剧”。爱奇艺出手之快、狠、早，打了同行一个措手不及。爱奇艺首席内容官马东表示，爱奇艺将坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略。一直以来，视频网站之间的玩法是行业共享。当一家视频网站获得独家内容后，它一般先在自己平台播出，然后将其版权分销给其它视频网站，或是和其它视频网站交换内容。这样的好处是，可以降低视频网站由购买版权带来的天价成本，而且还可以获得自己没有的版权内容，属于典型的“富贵共享”。
爱奇艺CEO龚字认为，用更大的资金买更好的内容，并改变之前分销或换剧的模式，是行业变化的结果：“行业越来越集中，剩下来的互联网企业一定拥有更加优秀的内容。”不过，爱奇艺的改变却触犯了行业的共同利益。在爱奇艺独家获得《爸爸去哪儿》、《天天向上》等优质综艺栏目内容后，不分销和不换剧带来的后果是其他网站可选的综艺节目大幅减少，自然招致其他视频网站的不满。
不仅如此，爱奇艺2014年还将发力美剧独播，而此前这一直是搜狐的领地。虽然爱奇艺CEO龚宇一再表示，“爱奇艺上市没有时间表”。但记者又从其他途径获悉，爱奇艺已经成为广告商的新宠，随着中国概念股在美国资本市场的破冰，爱奇艺将于2014年年初冲刺IPO，当前正在寻找承销商。如果它上市成功，对于搜狐视频、腾讯视频和优酷土豆集团来说，无疑是个“噩耗”。
目前，美国纳斯达克市场已经有了一家优酷土豆，搜狐的重点业务搜狐视频也一直在酝酿独立上市IPO，但华尔街未必容得下那么多中国视频网站。在美国投资者眼里，很容易由爱奇艺之于百度联想到YouTube之于谷歌，爱奇艺如果抢先在美上市，不但截了搜狐视频的胡，对优酷土豆股价也可能产生影响。到那时，对整个网络视频行业来说，就是“一家欢喜，多家愁”。从这个角度讲，爱奇艺被狙击也毫不奇怪。
而对于搜狐视频来说，反盗版联盟的这次行动，更蒙上了个人恩怨的色彩——搜狐前总编辑、搜狐视频前COO刘春离职加盟爱奇艺，让张朝阳颇感郁闷。业界甚至猜测，他和古永锵都是这次反盗版联盟的发起者。
加盟爱奇艺前，刘春在搜狐视频从事视频内容制作业务。2011年5月。刘春从凤凰卫视跳槽至搜狐，任搜狐公司副总裁、搜狐网总编辑并兼任搜狐视频COO，负责搜狐网内容、搜狐新闻客户端内容以及搜狐视频自制节目，成为张朝阳的“左膀右臂”。2012年，他一手策划的搜狐视频与湖南卫视联合打造的《向上吧！少年》栏目，广受欢迎。现在，刘春以个人工作室的模式加入爱奇艺，无疑会让爱奇艺的内容开发与制作“如虎添翼”。
对于古永锵来说，如果爱奇艺IPO成功，对优酷土豆不是件好事。而对于张朝阳来说，现在采取措施打击百度，于公于私都能出一口怨气。因为，搜狐视频和爱奇艺一样，都有着IPO压力。此外，腾讯视频也有相同的压力。谁能率先上市，谁就有抑制对方的气势。为遏制百度，腾讯最近砸下2.5亿元吃下《中国好声音》第三季的版权。
移动领域占先机
近几年，百度视频在移动端已经威胁到反盗版联盟的生存空间。
目前，2011年8月推出的百度视频APP的累计激活用户已突破1亿，日活跃用户数达2000万。百度视频已汇聚了超过35万部电影、电视剧，以及海量动漫、综艺节目、娱乐等视频内容。百度影音也成为颇受欢迎的视频播放客户端。在App Store下载排行榜上，百度系视频APP分居第一、第三以及第四位，实现用户全面垄断。
艾瑞咨询数据显示，百度在中国搜索市场上所占份额为79%；而易观国际发布的数据显示，2013年第三季度，百度“PC+移动”的整体搜索总访问次数比例持续增长，9月百度整体搜索份额为72.1%，稳居行业首位。百度视频现在为全视频行业贡献75%的搜索流量，每日为视频网站的正版内容带来1亿次以上的用户访问。
更重要的是，视频网站在移动端的争斗非常激烈，百度现在已经在移动端的争夺中占据先机。国内主流安卓市场上的统计数据显示，百度视频、爱奇艺和PPS几大视频产品下载总量已经超过3.8亿，是国内移动视频领域中下载数量最大的。尾随其后的是优酷土豆，产品下载数量已经超过2.64亿。而PPTV、搜狐视频、腾讯视频的下载数量都超过了1亿。
百度视频的成长也让其它视频网站感受到了威胁。日前，百度视频与上海文广集团（SMG）、华数以及全球领先的视频分享网站VIKI等版权方、视频网站展开合作，更让业内吃惊。作为首家视频站点接入百度视频的VIP付费电影平台，华数与百度视频已为上千万用户提供了大量的优质高清正版视频内容，下一步双方还将共同研发数字多媒体新技术、产品，并进行服务运营模式的深入探讨与合作。而VIKI是在北美、东南亚、欧洲地区为用户所熟知的视频观看、即时翻译及分享的视频网站，在全球200多个国家提供拥有多达160种语言字幕的正版视频在线观看服务。
百度视频的成长，来自于背后的技术支撑。百度视频通过云端能力和数据挖掘技术，可以为用户提供个性化的视频搜索服务；通过建立完整的影视知识图谱，结合自然语言处理技术，能够智能理解用户的需求：针对具有明确观影需求的用户，提供从搜索到观看最快速便捷的途径。百度视频独创的移动云播放技术，可以实现智能解码、云端加速等功能，让用户在移动设备上更加流畅、更节省流量地观看高清正版视频。现在，百度视频可以智能识别用户使用的网络情况（WiFi、2G、3G），并根据用户的手机硬件配置来决定相应的视频编码，保证用户在任何场景下都可以最流畅地观看高清视频。百度视频在移动端滋长，吞噬的是其他视频网站的份额。视频网站在这个时候集体反抗百度，可谓颇有深意。
第三章 “反盗版”不该沦为工具
中国视频行业都有盗版原罪，优酷土豆、迅雷、酷6等中国早期的视频网站，大部分是靠盗版完成资本的原始积累的。
当时，由于国内对版权问题不太重视，国外对中国视频网站的侵权行为又鞭长莫及，导致盗版猖獗。今天，明目张胆的侵权有所收敛，但视频行业的生态并未改善。
视频网站自诞生以来，反盗版从未消停过，被告席上不停变换对象。而且，视频网站之间以“版权”为名打响的战争，几乎每年都在上演：2009年，搜狐视频联合激动网、优朋普乐成立当时的“反盗版联盟”，如今的联盟成员“优酷”在彼时是被打击的主要目标；2010年，视频行业又爆出优酷连续起诉酷6、酷6起诉土豆、优朋普乐起诉迅雷、乐视起诉悠视等多起案件。
2009年9月，以搜狐、优朋普乐、激动网为代表的国内视频网站成立“反盗版联盟”，共同抵制网络视频侵权行为。乐视网认为，国内视频江湖十分混乱，购买版权成本高，跟那些不守规则的“窃贼”相比，它们在起跑线上就输了。
为起到敲山震虎的作用，当时的“反盗版联盟”将优酷及其广告主可口可乐告上法庭。目的是要让广告商远离有盗版行为的优酷。在起诉完优酷后，当年10月28日，搜狐、乐视网、激动网、优朋普乐又在迅雷的大本营深圳召开新闻发布会，合力讨伐迅雷。
不过，迅雷反戈一击，声称搜狐等公司的行为实质是借“反盗版”之名打击竞争对手，是“贼喊捉贼”，并在北京、深圳两地起诉搜狐侵权。记者清晰地记得，当时迅雷临时在反盗版联盟的隔壁组织了一场新闻发布会，在电梯口拉起横幅，向记者派发资料，火药味十足。由于现场骚乱，最后不得不靠警方出面维持秩序。
此后，国内的盗版行为有所收敛，但并未完全消失。
2013年2月，迅雷起诉优酷、豆瓣影视侵权公司拥有独家播放版权的《武侠》、《那些年，我们一起追的女孩》等十三部影视内容。迅雷法务人员介绍，优酷在侵犯迅雷版权的形式上，既有未取得任何授权的直接侵权，又有超越授权范围，在未经授权的其他终端上使用，还有擅自使用迅雷享有版权的作品，与豆瓣等其他第三方合作从中获取非法利益的情形。
业内认为，整个视频行业都不干净，能相互比较的，只有谁盗版更严重，这是国内视频网站的通病。而且在百度看来，反盗版联盟能否赢得官司还是未知数。百度视频技术负责人吴健表示，《中华人民共和国著作权法》规定，诉讼主体必须是版权内容的上传者——那些真正参与盗版的小网站。而百度只是搜索技术提供方，如果从这一点来看，反盗版联盟很难告赢百度。
按照《中华人民共和国著作权法》规定，在发生著作权侵权案件时，如果侵权内容既不在网络服务提供商的服务器上存储，又没有被告知哪些内容应该删除，就无需承担侵权责任。但在乐视网COO刘弘看来，百度利用技术的优势，把盗版网站发展成为赚钱的工具，从而获得广告收益，而同时又回避责任，将风险都转嫁到中小网站身上。
记者就此采访了多位知识产权律师，在他们看来，此次反盗版联合行动要想将板子打到百度身上，胜算并不大。而过去几年来，视频行业的反侵权事件，也一直是雷声大雨点小。别说要求百度赔偿3亿元，赔偿额度超过100万元在国内都很难找到案例。业内观察人士表示，互联网视频行业以“版权”问题互相倾轧，忽视创新，希望借法律来平衡竞争，吸引眼球，这并非行业发展的正路。而且，搜索引擎和视频网站这两种模式之间的竞争，应由网民自主选择，而不是通过“版权”这一敏感话题来制造争端。
互联网行业分析家阑夕指出，搜狐和优酷土豆指责百度视频盗版其实是个伪命题，背后是搜狐、优酷土豆为向百度视频争夺流量入口地位的努力，本质是独立视频APP与聚合类视频APP的争斗。而福布斯专栏作家丁辰灵表示：“几大视频网站围攻百度意图明显，近来百度旗下爱奇艺收购PPS带来的视频市场份额的增长给其他视频网站带来了非常大的竞争压力，以打击盗版名义抱团取暖，正反映了优酷土豆、腾讯等视频网站的着急心态，百度领先的行业大局已定，第二梯队破局艰难。”
松散的联盟
近年来，国内视频行业的恶性竞争并不少见，这个行业没有永远的对手，只有永远的利益，内部各种联盟不断兴起，转眼又分崩离析。由搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺组成的“版权采购联盟”，成立的目的是为了遏制国内影视剧的漫天要价，但今天“版权采购联盟”已寿终正寝。
打击盗版应该得到支持，对盗版行为，更应该诉诸法律，进而净化市场环境，使大家站在一个公平的环境下竞争。但以反盗版为名打击和报复竞争对手，效果并不好。长远来看，也不利于视频行业的良性发展。
记者观察发现，“反盗版联盟”采取了选择性打击竞争对手的方法——另一个存在盗播行为的快播并未被刻意追究，原因可能就是快播的体量还不够大，对它们构不成威胁。互联网行业分析家阑夕指出，“反盗版联盟”这种“打土豪，分田地”的策略，只适合雷厉风行的压制性作战，时间拖得越久，松散的联盟内部的不稳定性就越大，直至步入“囚徒困境”。
这次反盗版联盟带有私心，联盟成员之间也并不团结。尤其是搜狐、优酷土豆之间有着深仇大恨，这两家公司的掌门人张朝阳与古永锵，心头的结一直没有解开。古永锵在2006年创办优酷之前，曾是张朝阳的手下，担任搜狐首席运营官一职。后古永锵另起炉灶，并从搜狐带走大批人马。记者发现，发布会开始没多久，古永锵就借口有事开溜，留下张朝阳一人应对记者的采访。
记者在调查中发现，现在互联网上很多视频播放小网站，并没有从正规途径购买过内容版权，绝大部分是盗版内容。这些盗版小站的长期存在，严重扰乱了市场秩序，使得国内视频行业环境恶劣不堪。反盗版应该是系统性进行，而不是有选择的打击。互联网分析人士信海光指出，反盗版应持之以恒，而不应该是比烂的赛场，同时应避嫌于打击报复。支持正版应该成为一种信仰，而避免成为“城头变幻大王旗”的立场投机。
视频行业要想健康发展，必须摒弃利益纷争，抛开私心。从近几年来看，谁是行业龙头，谁就会成为全行业的公敌。之前，国内视频行业的敌人是优酷，现在又轮到了百度。把矛头对准行业老大，群起而攻之，并不能真正净化国内视频环境。
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