乡村振兴战略视阈下乐陵市全域旅游发展路径探析
文| 张 燕
摘要： 本文着重研究乐陵市在发展全域旅游的新形势下，如何依托现有的旅游资源，突破常规化的旅游模式，强化全域旅游的差异化，品牌化发展，以满足远近游客城乡居民旅游需求，将山水田园观光与农家乐、乡村民俗、运动休闲、健康养生、红色旅游、特色产业展示体验游相结合，实现＂旅游+＂的产业融合，打造特色的全域旅游目的地。
关键词： 乡村振兴战略 全域旅游 乐陵
全域旅游是指将特定区域作为完整旅游目的地进行整体顶层设计、规划统筹、综合管理、整合营销推广，促进旅游业全区域、各要素、整体产业链发展，实现旅游业全域共建共融共享，是推动乡村振兴发展的重要路径。近年来，乐陵市围绕建设京津冀南部重要生态功能区的发展定位，以打造“中国北方知名的健康休闲旅游目的地”为目标，实施“旅游+”战略，坚持旅游与文化、体育休闲等相关产业融合发展的理念，积极探索和建设“全市就是一个大景区”的全域旅游新模式，为经济增长提供了强大动力。
乐陵市全域旅游发展的优势分析
四通八达的区位优势
乐陵市东临渤海、北靠京津、南接济南、西连内陆能源腹地，素有“鲁冀枢纽”“齐燕要塞”之称。在经济发展战略地图上，黄河三角洲高效生态经济区、京津冀协同发展示范区、国家新旧动能转换综合试验区三大国家战略和省会城市群经济圈、省西部经济隆起带两大省级战略都将乐陵囊括在内，乐陵逐渐成为最有潜力和活力的区域性中心城市。
丰富的资源文化优势
近几年，乐陵积极发展文化旅游产业，在市内逐渐形成了五大旅游品牌。一是利用优势生态资源，发展乡村生态旅游。乐陵依托30万亩千年枣林的生态优势，打造了4A级旅游景区，成为“中国最佳休闲旅游城市”，“国家级生态示范区”，山东省自驾游示范点。重点发展枣林生态旅游，初步建成了集红色文化、旅游观光、休闲度假、农耕体验于一体的多功能旅游景区。二是深挖红色内涵，打造红色旅游品牌。充分挖掘和保护冀鲁边区抗战文化遗产，大力开展革命传统教育和爱国主义教育，以冀鲁边区革命纪念园为依托，陆续打造了大孙爱国主义教育展馆、枣林阻击战遗址、八路军东进抗日挺进纵队冀鲁边军区司令部旧址、北海银行冀鲁边区分行旧址、余志远纪念馆等革命纪念设施，叫响“南有沂蒙山，北有冀鲁边”的红色旅游品牌。三是利用文化遗迹，发展传统文化旅游。乐陵是人文之都，有龙山文化，魏王城，明代文庙大成殿、碧霞元君故居等文化遗产；五行刀法、形意拳、梢头棍等非遗民俗绝技绝活，曾在2018《魅力中国城》第二轮竞演中表演城市精绝。
目前，已形成以花园碧霞元君故居、文庙、孙轶青艺术馆、金丝小枣博物馆、白家清真寺等为主体的传统文化旅游资源。四是放大产业特色，开展特色产业展示体验游，打造运动健康之城。依托当地产业优势，形成了以泰山体育博物馆、金丝小枣文化博物馆，调味品博物馆为代表的特色产业展示体验旅游主题线路。同时加快创建绿色活力之乡和体育运动之城，在30万亩枣林游览区内设有活动广场、枣林大道等15个景点；建设了泰山户外运动健康休闲体验区，打造骑单车、采摘枣、欣赏风景的特色休闲路线，将运动健康理念融入枣林绿色旅游。五是依托乡土文化，发展特色乡村民俗游。在黄夹镇的梁锥希森新村精心打造一批精品民宿，让游客留得住，尝农家土豆宴，赏民俗风情，体味农家之乐。在丁坞、西段等乡镇，大力发展“民俗记忆游”。
积极创建全域旅游示范品牌
一旅游要素培植全面开花。目前已有国家A级景区11处，其中4A级景区1处、3A级景区5处、2A级景区5处，省级旅游强乡镇6处、特色村8处、农业旅游示范点5处、工业旅游示范点5处、精品采摘园3处，三星级以上农家乐5处，2018年千年枣林、德百城市综合体入选全省百强旅游项目，成为首批“山东省购物旅游示范城市”。二是宣传媒介全面推广。2018年我市参演央视《魅力中国城》节目，荣获“优秀魅力城市”，城市知名度、美誉度空前提升，为文旅产业发展迎来新机遇；成功举办“枣博会”“味博会”宣传推介小枣、调味品、马铃薯三大产业。三旅游服务体系逐步完善。目前，已入驻旅行社（含服务网点）6家；星级酒店1家，规模宾馆10余家，连锁快捷酒店（含农家乐）20余家，三星级农家乐4处，游客食宿接待能力逐步提高；
They kept on walking until they found an 2)oasis, where they decided to take a bath. The one who had been slapped got stuck in the 3)mire and started 4)drowning,but the friend saved him.
对旅游产品的推介宣传力度不够，尤其是参加省内外举办的推介会，交易会少，未能对北京、天津等客源地进行有针对性地大力宣传，很多品牌没有推荐出去。缺少美物美食推介，与旅游相关的旅游商品开发不够，没有形成独具地方特色的创意IP形象及延伸商品链，缺少乐陵食品伴手礼馆，游客对旅游商品及美食品牌认知度低。
乐陵市发展全域旅游存在的问题
旅游产品单一，文化内涵挖掘不足
乐陵“金丝小枣之乡”品牌，虽有一定的知名度，但是产品单一，亮点不足。市内景点20多处，但除了观光、采摘或瞻仰之外，游客能享受的其它体验和服务很少，产业链条短，生产、生态、观光休闲、餐饮、娱乐、文化等营销环节薄弱，对游客的吸引力有限，致使游客“进得来、留不住、带不走”，对经济的拉动作用较小。且对旅游产品文化内涵挖掘不足，如枣文化、味之都，冀鲁边精神、运动健康、休闲养生等无形文化资产，没有在全域旅游中得到较好的体现，而对于龙山文化，古文庙等文物古迹的开发也相对滞后。
发展规划实施不够，景点集聚性差
充分利用我市文化资源产业优势，以发展旅游业为载体，突出“枣乡”、“味都”、“体育城”特色，推动文化、旅游、体育等深度融合，打造“枣”、“味”、“闲”特色旅游品牌。
配套设施不足，体制机制不完善
旅游根在当地景观，魂在本土文化，要转变思路，整合资源，让景区文化产品相融合，使“美景、美食、美物”成为一个有机整体。一发展旅游新业态。积极引进名企强企进行深度开发，发展乡村文化体验，红色文化教育，生态文化观光旅游，培育民宿体验、房车营地、休闲度假，康养保健，主题农庄、影视创意等新型文旅业态，以新产品新业态为载体和指示物，开创性地构建新的全域旅游本土文化氛围，不断增进全域旅游发展活力，打造全域旅游精品。二传承民俗文化。增强对嫦娥奔月，千童东渡等历史文化研究，完善文化载体，做好文化创意；对全市100多项非物质文化遗产进行深入挖掘，举办战鼓秧歌大赛、农民画展、尚派形意拳展演等活动，努力将非物质文化遗产发扬光大。三搞好美食推介。加强与品牌食品加工、餐饮企业合作，做好特色产品的IP营销，建立乐陵食品伴手礼馆，实现旅游产品的品牌化发展。
乐陵市发展全域旅游的对策分析
宣传营销不够，旅游产品知名度不高
激光氧分析仪A表和B表均测量再生炉内的氧体积分数，2台表均在同一水平线，平行距离约1 m，但在实际测量中A表和B表的测量偏差值达到±(0.3%～0.7%)。起初怀疑是其中1台仪表的管线漏气，使空气中的氧进入管道，导致仪表测量值高于另外1台仪表，试漏密封处理后，2台仪表仍然存在偏差。结合工艺流程及工艺设计后发现，工艺再生炉视窗存在一路仪表风，其作用是冷却视窗，由于该仪表风距离2台仪表测量点较近，导致仪表测量值存在偏差。关闭该仪表风后，2台仪表测量值接近，但由于该冷却风作用是保护视窗，设计要求不能关闭，重新打开仪表冷却风，2台仪表之间又出现了偏差值。
在行业转型升级与消费需求升级的双重驱动下，在2018年的厨电市场，智能化、成套化已经成为了不可逆转的潮流。越来越多的厨电企业推出了成套厨电产品，但是，不少企业和用户对“成套”的理念依然处于初级阶段，局限于风格、外观等形式上统一的成套，造成了市面上成套厨电产品质量的参差不齐、体验不佳。而在这样的大背景下，海尔厨电率先发布了“智慧大成套”解决方案，将互联互通、全流程、大生态定义为成套厨电的三大特质，从技术创新、用户体验等多个维度深化成套厨电概念，为成套厨电的未来发展指明了方向。
我市旅游业虽已列入为五大发展产业，并成立了文化旅游产业领导小组，但尚未形成科学合理的统一旅游体系，大部分景区还都是参差不齐，各自为营，单打独斗，不能充分握指成拳，形成合力，打造有影响带动力强的旅游龙头企业和项目，有效地创形象、打品牌、闯市场。在整合旅游线路时还存在路途远、线路不顺、发展层次和规模较低等问题。
深挖文化资源潜力，积极培育文旅新业态
各个景区配套服务设施建设严重短板，旅游厕所、游客咨询服务、旅游交通、参与性项目等涉及“食、住、行、游、购、娱”的旅游配套体系还不健全。在全域旅游发展中涉及的土地，民房，非物质文化产权等，面临政策法规上的空缺，从而在一定程度上阻碍了全域乡村旅游的快速发展。
为了控制电路的设计,将三相静止坐标系中PWM整流器模型应用PARK变换得到在d-q坐标系中的表达式[4]:
注重融合发展，做大做强精品旅游
积极实施“旅游+”战略，选准做好核心景区旅游项目。以千年枣林游览区为基础打造核心景区，积极推进千年枣林旅游扶贫项目建设，打造以冀鲁边革命纪念园为核心的红色文化旅游片区、以枣乡人家为核心的乡村体验旅游片区、以百枣园为核心农业休闲旅游片区、以朱集镇区为核心的旅游综合服务片区，争创国家5A级景区。做好“金丝小枣”产业品牌，对接专业公司，成立金丝小枣文化创意研究发展中心和休闲康养研究发展中心，开发文创产品，增强文化体验，发展金丝小枣的IP及延伸商品链；打造特色商业区，在食、衣、住、游方面深度开发，建立推广乐陵金丝小枣伴手礼馆，开发金丝小枣食品类、饮品类、菜肴类、主食类等商品，培育金丝小枣，枣乡人家等知名品牌。
合理统筹布局，开发建设特色规划项目
在规划布局上坚持规模化、集群化、差异化发展理念，项目设计面向全域，分类开发、分区打造。积极推进南部生态区建设，打造乐陵·百味乐园田园综合体试点项目。利用“味都”杨安镇调味品产业优势，在南部生态区建立调味品观光工厂，以“体验经济”为品牌，打造工厂旅游新模式，让游客参观感受，亲身参与调味品生产过程，体验制作工艺，深入了解产业文化。依托调味品博物馆，开展特色科普主题游，建立调味品伴手礼馆，发展特色品牌，带动产业营销。依托泰山体育博物馆，泰山集团将推出智慧社区健身中心、冰雪装备体验馆、爱动体验馆，用最好的产品与服务，让更多的人爱上运动。希森马铃薯产业集团作为目前国内最大的优质脱毒种薯繁育企业，将继续推进马铃薯主食开发，制成馒头，煎饼，薯条等产品，把小土豆做成大产业，打造小康社会主食文化。
优化城市旅游环境，加强基础设施建设
大力完善乡村基础设施建设，充分利用各方面的资金，加大投入，改造提升一批现代农业休闲旅游的乡村道路，停车场，用水，用电，厕所，污水垃圾处理等设施。在餐饮卫生、住宿、安全设施等方面加大开发建设力度。政府要积极参与，加强旅游监督管理，制定规范标准，正确引导服务。
做好孕妇的孕期保健工作,以预防避免产后出血的高危因素发生。在产程过程中正确处理,防止延长,避免过度的疲劳。产后2小时内需要留产房严密监护,督促产妇及时排空膀胱,预防宫缩导至产后出血。产妇出院后也应继续观察子宫的复旧情况,及恶露情况,因部分患者产后出血会推迟1~2周后发生,应注意观察,发现问题及时就医,避免出现严重的后果。
强化宣传推介，创新营销方式
一发展智慧旅游。在主城区和枣林游览区内完善导览服务系统，推动微信、微博和APP客户端等新媒体平台的整合应用，利用网络团购等营销渠道，发布旅游线路、提供出行攻略、推介乐陵美食等，建立以游客为中心的智能旅游体系。二开展活动营销。借助年度的“枣博会”“味博会”，与全国数百家知名旅行社“结合”，共同拓展旅游市场。与山东省自驾游协会合作，面向全国开展枣林自驾游活动，加入鲁北县域旅游发展联盟，实现信息共享，合作共赢，打造运动休闲之城品牌形象。
参考文献：
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作者简介： 张燕（1970-），女，高级讲师。
（作者单位：山东乐陵市委党校）
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