高利税是名牌战略的政策目标，本文主要内容关键词为：利税论文,名牌战略论文,目标论文,政策论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
目前，我国各级财政都出现了程度不同的困难。出现这些困难的原因很大程度上是企业不够景气造成的，而企业经济效益不好的原因是由各种因素造成的，其直接原因是企业生产的产品销路不畅，大量积压。如何摆脱这种状况呢？不同的学者由于所站的角度不同，提出的对策也不一样。我们比较赞同这样一种观点，企业应根据市场需要，树立名牌观念，提高产品的信誉，即实施名牌战略。名牌是有名商品的品牌，也是社会公认的高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高经济效益的统一载体。名牌产品不仅给消费者一种高质量的享受，也给企业带来了丰厚的利润回报。下面就通过几个实施名牌战略企业发展过程的案例来说明。
案例一、酒类行业中的名牌。山东秦池集团是以国有大型企业山东秦池酒厂为核心组建起来的山东省重点企业。拥有5个分厂、5个公司，固定资产1.4亿元，主导产品“秦池”牌白酒产销量达6万吨。近年来他们依靠名牌战略，推动企业步入了一个突飞猛进的阶段，连续四年实现效益翻番增长。在1996年，集团完成销售收入905亿元，利税2.2亿元，分别比1995年增长408%和672%，其中上缴税金9317万元，比1995年增长996%，相当于建厂以来上缴税金的总和。
案例二、家电行业的名牌。海尔集团是以青岛海尔电冰箱股份有限公司为主体，1991年联合青岛电冰柜总厂、青岛空调厂等企业组建而成的，现今它拥有成员单位100个，其中产值超亿元的企业11个， 合资企业18个，直属企业员工1.2万人。海尔集团是靠名牌、 靠联合舰队发展起来的。仅电冰柜厂、空调器厂加入集团两年时间，这两个厂的利税总额比集团成立前净增1个亿。海尔集团在1994 年度中国高新技术企业百强中位居第四位。
案例三、纺织业中的名牌。北京第一针织厂是具有40多年历史的国有大型企业。近年来，我国纺织行业持续、严重萎缩，该厂却在激烈的竞争中脱颖而出，依靠铜牛系列品牌的产品，一举甩掉了连续三年的亏损帽子，1995年实现利润比上年增加609.1亿元， 成为北京针织行业首家扭亏为盈的企业。企业实现这种转变，他们依靠的战略是注重产品开发，狠抓产品质量，实施名牌战略。
案例四、电子行业的名牌。法国汤姆逊股份有限公司生产的雷达、声纳、导航和导弹系统等电子产品是全世界的名牌产品。1995年其销售收入达144亿美元，在《幸福》杂志所公布的全球最大500家工矿业公司中名列第20位，该公司1995年底资产额为179亿美元，雇佣员工9.6万人，分居同业公司和500家第18位和294位。
从上述四个案例中可看出，名牌是参与市场竞争、振兴国民经济、发展民族工业的强有力武器。名牌战略不仅对企业发展有重要意义，而且可以改善国家财政收支状况。企业实施名牌战略，就是要在消费者心目中树立一种名牌意识，使消费者能够认同自己的产品。为了达到这一目的，企业必须根据市场需要，开发出适销对路的高质量商品。
海尔集团总裁张瑞敏曾对名牌做了这样的描述：在同样条件下，名牌产品该比别人卖得价格高，卖得速度快，卖得数量多。这段话是对名牌产品的形象描述，同时这段话也点出了名牌产品的本质特征：销售收入多、销售利税高。就拿秦池牌白酒来说，1996年的销量达6万吨， 利税达2.2亿元，比上年增长了672%。名牌产品一般来说，产品质量有保证，再加上大量的广告投入，消费者一般能够认同。所以名牌产品的销量比较广，市场占有率高、订价也可以采取高价策略，能获得较高的利润回报，给当地政府收入也可作出较大的贡献。名牌产品与名牌企业的发展呈联动效应，名牌产品可促进名牌企业的发展，名牌企业可扩大名牌产品的影响，这种联动效应能促使企业采取多样化的经营策略，为企业的系列产品打开销路，使企业获得更多的盈利，创造更多的利税。所以说名牌产品的一个重要特征就是高利税，创立名牌、保护名牌是我们必须认真考虑的问题之一，这也是促进地方财政状况改变的一个重要因素。所以如何创立、如何保护名牌产品就成了我们目前应该抓的大事这一。
创立名牌是企业的一项系统工程，也是企业的创新活动。创建名牌作为一个企业全方位、全过程的经营行为，不仅要求企业具有鲜明的形象，较高的文化含量，而且要求企业产品的质量要高，同时要求企业具有较高的技术与管理水平。从甘肃的实际情况看，要想推出在全国有名的陇货精品，还必需做好以下几方面的工作：
1、成立一个甘肃省名牌战略领导小组， 由它负责协调各方面关系，做好名牌产品的推荐、认定工作。除此之外，任何部门都不得举办名牌产品认定、推荐活动。同时为增强名牌产品认定工作的权威性，应尽快制定《甘肃名牌产品认定和管理办法》。以此来规划名牌产品的发展，规范名牌产品的管理。
2、积极扶持陇货精品。对符合国家、省产业政策、依法注册、 并具有相当知名度的产品商标和市场竞争力强、市场占有率高、售后服务好、消费者满意的商品实行倾斜政策，加大资金的投入力度。
3、积极引导、规范行为。对被认定的名牌产品， 政府应予以确认，颁发证书。同时应加强对名牌产品的跟踪管理，防止以次充好，败坏甘肃省整体的产品名誉。遏制社会上一度出现的乱评优、乱评奖活动。
4、打击假冒伪劣商品，切实保护名牌产品。 民族工业的振兴需要名牌产品引导。除去要运用法律武器防止国外企业对国内名牌的蚕食外，还必须严厉打击假冒伪劣商品。因为假冒伪劣商品不仅使名牌产品的生产企业蒙受了巨大损失，也使消费者丧失了对名牌产品的信心。省名牌领导小组应集合工商管理部门等部门加大打击假冒伪劣商品的力度，保护名牌产品的合权益。
名牌产品树立以后，企业的经济效益随之就会提高，地方政府的财政收入来源也就有了保证。
实施名牌战略是一项长期规划，不能急功近利，我们应充分认识到名牌战略的长远这意义，把创建名牌产品作为政府的政策目标，以此实现产业结构的调整与经济体制的转换，真正使名牌产品成为甘肃经济发展的动力。
标签：利税论文;