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高清晰度电视(HDTV)自20世纪80年代问世以来，以其如电影一般的音画效果而受到观众青睐，并曾一度形成日本、美国、西欧三强角逐之势。但由于技术标准、市场、成本等多方面的问题，20多年来，高清晰度电视除在日本、美国之外，从全球来看，其被认可度一直不高。进入新世纪后，伴随数字技术的迅速发展和应用，情况正在悄然发生变化。高清晰度电视越来越受到业界关注，现在已被视作全球广播电视行业一个正在崛起的巨大市场。已有研究机构认为，从2006年以后，随着世界各国预定的模拟电视完全转换为数字电视的最后日期到来，高清晰度电视将迎来一个迅猛发展的时期。
近日，英、美有关研究机构分析了西欧、北美和亚太地区高清晰度电视较为成熟的19个主要电视市场① 的发展现状，包括这些市场的所有经营模式、传播平台(直接入户卫星电视DTH、数字地面电视DTT、有线电视、IP电视)和高清晰度电视对整个产业价值链的影响，并分析了广播电视业及其他相关业界所面临的机遇和挑战。本文综合有关信息，供业界参考。
一、发展规模
消费市场规模。据调查，到2005年底，西欧、北美和亚太地区的高清晰度电视家庭共有3400万，占所有电视家庭(7.19亿户)的4％。其中西欧的高清晰度电视家庭为400万。但实际能够用自己的高清晰度电视接收机收看高清晰度电视节目的家庭只有1200万户，大部分都在美国。至2006年初，开办了高清晰度电视的国家共有12个，它们是：美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、中国、德国、奥地利、瑞典、芬兰、丹麦和挪威。
据预测，到2010年，这些地区的高清晰度电视家庭可达到1.05亿户，占所有电视家庭的13％。届时高清晰度电视家庭普及率最高的国家可能是美国和日本，西欧的高清晰度电视家庭普及率届时可达到7％，为1200万户，其中900万户通过付费电视收看高清晰度电视，300万户通过免费地面电视收看。
传输平台规模。在有关报告所分析的19个国家和地区中，有8个已办有一个高清晰度电视平台；预测在2010年之前，这19个国家和地区都将办有一个以上的高清晰度电视平台；同时，高清晰度电视的传输平台(包括直接入户电视DTH、数字地面电视DTT、有线电视、IP电视、免费地面电视和付费电视)将从目前的13个增加到58个。
节目平台规模。2005年底，全球共有67个高清晰度电视台(频道)；到2006年底，高清晰度电视台(频道)有可能达到104个；到2010年，高清晰度电视台(频道)将达到210个。在欧洲，到2006年底，高清晰度电视台(频道)将有30个；到2010年，将增至96个，其中29个是免费地面频道，67个是付费电视频道。在美国，全国性高清晰度电视台(频道)现有32个，到2010年将翻一番，达到60个。在亚太地区，现有26个高清晰度电视台(频道)，主要是免费地面电视频道；到2010年，将增至58个。
接收机价格。近两年，高清晰度电视接收机的价格每年下降30％，未来两年还将下降10％到20％。26英寸的“HD ready” 高清晰度电视机② 目前在英国的销售价格已不到750英镑，在法国不到900欧元。
市场价值。至2010年，HDTV将为全球带来13亿美元的收益，其中北美地区因主要电视广播公司都已开通高清晰度电视频道而处于领先地位。2004年全球来自HDTV转播业务租用商用卫星服务的收益共4760万美元，预计2010年将猛增到3亿2380万美元。
二、高清晰度电视未来发展态势
在市场接受程度方面：消费者调查表明，消费者比以前更希望看到高接收质量的电视，并对为此支付必要的购买硬件和服务的钱是有心理准备的。因此，在具备成熟的付费电视市场的条件下，高清晰度电视可望成为使电视经营商增加订户及每订户收入(revenue per subscriber)的有效工具。如英国空中广播公司(BskyB)已设立了2010年要达到1000万订户的目标，并把高清晰度电视作为实现这一目标的关键因素。
在节目形态方面：电影视频点播(Movie VoD)将成为高清晰度电视节目的主要形态，其原因一方面在于高清晰度电视的画面质量得到电影大师们的广泛接受；另一方面是因为视频点播(VoD)经营商必须与高清晰度DVD展开争夺人们休闲时间的激烈竞争。
在传输平台方面：高清晰度电视的发展依靠相关电视产业的发展。直接入户卫星电视平台(DTH)、数字有线电视平台、IP电视平台(IPTV)和数字地面电视平台(DTT)都对HD-ready高清晰度平面电视机的快速增加产生影响。
▲直接入户卫星电视平台。直接入户卫星电视是短期内唯一能够适应高清晰度电视所需要的带宽要求的传输平台。早在20世纪90年代，当时刚起步的直接入户卫星电视所能携带的基本频道就已多于模拟有线电视所能携带的频道数量(模拟有线电视只能携带30个到50个频道)。如在美国，直接入户电视的频道可高达200个。
比较而言，付费直接入户电视开通高清晰度电视的速度可能比免费直接入户电视更快。如首播电视台(Premiere)、英国空中广播公司(BSkyB)、空中电视台意大利频道(Sky Italia)、法国新频道电视台(Canal+)等，它们都将在2006年开办高清晰度电视。日本和西欧尽管都首先在免费直接入户电视平台上引进了高清晰度电视，日本是由公共广播机构——日本广播协会(NHK)通过广播卫星(BS)播出的，西欧则是由民营组织Euro1080通过阿斯特拉卫星(Astra)播出的，但是只有在免费直接入户电视的普及率较高的情况下，播出高清晰度电视才能形成可赢利的市场，如德国和北欧。德国的电视七台和卫星一台在2005年10月已开通了高清晰度电视频道，但公共电视机构德广联(ARD)和电视二台(ZDF)仍认为目前德国的高清晰度电视家庭普及率还不算高，而不打算开办高清晰度电视。
在英国，商业的独立电视网(ITV)和公营的英国广播公司(BBC)将于2006年开办免费数字卫星频道Freesat(它们现已开办免费数字地面频道Freeview)，从而为观众提供除英国空中广播公司(BSkyB)的付费数字卫星电视之外的新选择。它们尚不会在近期开办高清晰度电视，但英国广播公司有望在2006年，至少在世界杯足球赛期间，会在Freeview平台上提供高清晰度质量的节目。就短期趋势看，HD-ready电视机在2005年圣诞节期间的热销和从那时一直到2006年7月世界杯足球赛(届时播放高清晰度电视)这期间的热销，成为高清晰度电视发展的两个强大助推器。这种热销也将激励免费地面电视公司加速它们开办高清晰度电视的步伐。
▲数字有线电视平台。高清晰度电视的高额市场回报将促使德国、比利时、荷兰和卢森堡等国家加速有线电视和付费电视的数字化。如英国的Telewest于2005年12月1日成为英国首家开办高清晰度电视节目的机构；2006年3月6日，英国另一有线业巨头NTL完成了对Telewest的购并，合并后的NTL公司将基本垄断英国有线电视，并拥有一个几乎完全数字化的有线电视网，理论上由那里向全国传输高清晰度电视节目。西欧有线电视巨头UPC计划于2006年中在荷兰通过其宽带网推出高清晰度电视节目，并在2006年底、2007年初在其他国家开办高清晰度电视节目。
▲IP电视平台。宽带经营商利用DSL技术提供高速因特网、电话、数字电视和视频点播服务。最新的DSL技术能够承载高清晰度电视视频流。很多宽带经营商已明确表示将开办传输高清晰度的IP电视(HD IPTV)和高清晰度视频点播服务(HD VoD)。法国、德国、美国和中国香港的一些大电信公司都已于2005年进行了高清晰度电视试播，并宣布将在2006年开办高清晰度电视服务。意大利、西班牙、瑞典、芬兰的主要宽带经营商正在通过它们麾下的宽带网启动高清晰度电视试验。英国电信已为其Freeview Plus平台的数字地面电视和IP电视服务明确指定采用菲利浦高清晰度机顶盒，但尚未确定何时采用大量高清晰度电视服务所必需的ADSL2+技术。
▲数字地面电视。在模拟电视向数字电视的全面转换完成之前，高清晰度电视几乎不可能在数字地面电视平台上播出。英国广播公司的数字地面电视频道Freeview成功的原因是免费提供多频道节目和低价零售MPEG-2机顶盒。如果要播出高清晰度电视节目，它必须大大减少频道数量，或用MPEG-4技术，但现在已有25％的家庭都已用上了MPEG-2机顶盒或集成式数字电视机(IDTV)。因此，无论是减少频道数量，还是改用MPEG-4技术，在模拟电视完全转换为数字电视之前，都是不可能的。现在，英国政府也好，广播电视管理机构通信办公室(Ofcom)也好，英国广播公司也好，都将向数字制式转换放在重中之重的位置上。但英国广播公司已正式宣布，它将于关闭模拟电视后，当释放出来的模拟频率使它有更多的灵活性的时候，它才会播放高清晰度电视节目。它计划在2006年开始进行高清晰度数字地面电视(DTT HD)试播，并从2008年英国开始停播地区性模拟电视后，才有可能播出部分高清晰度电视节目。意大利、瑞典和西班牙也是优先完成模拟向数字的转换，然后才有时间进行一些免费高清晰度电视播出。意大利的私营电视公司Mediaset也准备在地区性模拟电视停播后的某个时候开始高清晰度数字地面电视试播。澳大利亚、韩国和日本的有关当局现已要求地面电视公司通过数字地面电视以高清晰度质量标准进行传输。挪威将于2006年直接用MPEG-4开办数字地面电视，并可能同时开办高清晰度电视频道。
报告最后认为，就高清晰度电视的发展战略而言，由标准清晰度技术(SD)向高清晰度技术(HD)转换的能力对于整个高清晰度电视产业价值链有重要意义。
注释：
①指澳大利亚、比荷卢、中国及香港特区、法国、德国、意大利、日本、韩国、北欧5国、葡萄牙、英国和美国。
②目前市场上的高清晰度电视机都是HDTV ready型，即以HDTV ready为标识，表示可以接收并正确显示出机顶盒接收解码以后的HDTV图像格式信号。