伦敦时间的数字整合营销秘籍，本文主要内容关键词为：伦敦论文,整合营销论文,秘籍论文,数字论文,时间论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
三星曾在2008年北京奥运会上把握了营销良机，成为北京奥运全球无线通讯设备技术赞助商，国际奥组委唯一无线通讯合作伙伴。从奥运开幕前赞助奥运火炬传递，体育明星代言，奥运定制版手机推广，到奥运期间不断加大力度宣传品牌及奥运产品性能，三星在线上线下都做了整合。调研报告显示，三星精准、适时的奥运营销确实带来了意想不到的丰厚回报，那么，广告主如何最大化每一分预算的效用，做到真正让消费者记住呢？奥运营销是个“烧钱”又需要许多渠道齐力发声的营销，但是许多广告主花了这么多钱投入奥运营销，真正让消费者记住的，又有多少呢？
传统营销？非传统营销？
面对2012年伦敦奥运商机，广告主们都十分重视，但他们同时也面临诸多挑战：
首先，电视被众多广告主视为奥运营销主战场，而今年央视奥运电视广告五千万的“高门槛”，让许多广告住望而却步。但电视是奥运营销唯一的推广渠道吗？是否有一个更为高效的推广渠道呢？
其次，伦敦与中国时差八小时，黄金赛事大多在北京时间凌晨举行，大多数的体育迷都无法实时了解体育赛事，互联网将成为中国奥运受众最为依赖的信息渠道。如何更好地利用互联网渠道呢？
再次，当前智能手机以及iPad等平板设备的日益盛行，移动技术不断推陈出新，奥运期间，如何有效利用移动互联网这一全新的媒体帮助品牌制胜奥运营销？
数字媒体作为近来相当热门的营销渠道，在奥运营销战场上当然不能缺席。许多广告主，为了讲求“面面俱到”，选择“撒网式”的广告投放方法，铺设许多推广阵地，但却缺乏整合性。同样的，CPD购买模式，也是许多广告主在奥运资源购买时的首选。所谓CPD购买模式，即按天购买模式，常用于单独购买媒体的计价方式，这样购买媒体的方式，不仅花费了较多的预算，更容易因为用户间较高的重合度，造成受众的重复覆盖，受众的覆盖也缺乏精准性……因此，如何正确，高效地使用数字媒体进行营销，成为了广大广告主头疼的问题。
易传媒伦敦奥运营销秘籍
国际上，利用第三方技术平台投放广告，提升广告投放效率已成为互联网广告的主流之势。在技术为主导的时代，一个真正以技术驱动的广告平台，是广告主成功实现奥运营销的关键。易传媒从“资源、覆盖、沟通”三个角度出发，携手时下最火的移动广告平台，力助广大广告主实现伦敦奥运高效数字营销。
秘籍一：优质资源
众所周知，每逢重大赛事盛会，各大主流媒体的价格都会随之水涨船高。高昂的媒体费用，稀缺的媒体点位，时常令广告主们苦恼不已。但这些都不再是不可逾越额鸿沟。易传媒为广大广告主们提前锁定了各大主流体育、新闻、视频媒体的优质广告位。同时，易传媒社交平台还集合700多位主流的意见领袖，覆盖六大SNS阵地，利用口碑的力量将品牌的奥运营销实力不断增强。
秘籍二：广泛覆盖
易传媒整合了国内数百家优质媒体，最大化覆盖广大奥运受众。易传媒每月覆盖4.86亿中国互联网网民，超越任何单一媒体，力助广告主广泛覆盖所有受众。
与此同时，易传媒根据云端技术平台存储的多维度数据，从人群属性、IP城市、上网场所、上网时间、浏览历史、点击历史六大维度，将互联网网民划分成10大类，46小类人群。通过如如此多的定义清晰的定向细分，帮助广告主找到最匹配的受众。比如体育爱好者，这一人群的定义为热衷于体育活动，经常浏览体育类的网站或频道的人群，根据易传媒的行为数据统计，这类族群是服装行业，数码行业或手机等行业的理想受众。
在社交媒体平台，易传媒也能利用独特技术，有效地组合硬广及软性口碑，真正实现“软硬结合”，将奥运软性传播效用最大化。
秘籍三：深入沟通
有了优质的媒体，精准找到了目标受众，如果能配合与奥运密切相关的创意，可谓是如虎添翼。易传媒结合了当下最主流，最具互动性，震撼性的广告形式用最炫最亮眼的广告形式及创意，第一时间抓住受众的眼球。
同时，在广告位上运用多种多样互动形式，不仅让广告内容充实富有震撼性，也使消费者在看广告的同时直接参与奥运互动。微博从2010年开始即以不容小觑的强劲势头迅速发展，微博无穷的品牌推广潜力在奥运期间当然不能忽视，易传媒实现了广告位上一键转发微博功能，让消费者从广告的接受者“华丽转身”为广告的传播者，化被动为主动，提升了品牌的传播效应。除了微博转发，在广告位上的互动奥运游戏，趣味奥运竞猜，投票及加油等，用丰富的互动形式，实现与消费者“一对一”的沟通，拉近品牌与消费者之间的距离。
易传媒强大的广告投放技术曾经在2008年奥运会上帮助两位官方赞助商大放光彩。在赞助的中国羽毛球队和跳水队斩获每一块金牌之后的5分钟内，这两家赞助商的贺喜金牌的广告就已经铺天盖地的出现在了几十家网站的广告位上。今年，更有创意地利用技术，会给我们带来怎样的惊喜？
秘籍四：移动奥运
移动视频：手机整合了用户碎片化的时间，如上下班途中、晚上睡觉前等。智能手机更新换代，移动上网更加便捷，手机视频成为移动互联领域的一大亮点。目前，65%的移动互联网用户会使用手机观看视，而在伦敦奥运期间，由于时差的原因，这一比例预计将大幅增加。
移动品牌网站：易传媒利用时下最流行的HTML5技术，可以帮助品牌打造适合手机等移动设备访问的专属奥运主题站点，带来更酷炫的视觉展示和更丰富的互动，有效吸引受众眼球，通过手机渠道与受众进行更生动的沟通。
奥运APP：研究显示，80%的手机用户下载过品牌APP，品牌利用APP进行营销已经成为一种趋势。品牌开发奥运相关APP，需要根据自身的定位和目标受众的属性，有针对性的定制。比如以年轻男性为主要受众的品牌，可以开发工具和互动相结合的APP，整合奥运比赛的推送提醒，和奥运金牌精彩的趣味互动，并植入自身的产品信息。易传媒能够为品牌量身设计和开发适合的APP，并采用当前虚拟现实、二维码等最先进的技术手段，帮助品牌打造跨媒体的趣味互动，让消费者贴身玩转奥运，不仅娱乐，更能提升品牌喜好度和忠诚度。
火炬传递LBS：奥运火炬传递及相关周边活动，是品牌历来竞相追逐之地。但这种基于线下地点开展的传递活动，与移动互联网结合，可以收到意想不到的传播效果。易传媒与国内最主流的LBS应用合作，打造国内唯一的整合LBS营销平台，可以帮助品牌举办虚拟奥运火炬传递、通过签到赢取火炬传递徽章等方式，让全民参与进来，提升消费者的参与热情，扩大品牌宣传效果。
小贴士
奥运营销案例点击
易传媒领先广告网络+CCTV.COM战略合作伙伴关系=中华牙膏品牌认知度极大提升
2008年北京奥运，是中国人民万众期待的盛事。中华牙膏作为中国民族品牌，更是中国羽毛球队赞助商，在易传媒优质的广告资源及先进投放技术的帮助下，中华牙膏取得了08年奥运营销的极大成功。
奥运赛事信息实时更新是这一投放的最大亮点。从奥运开幕起，中华牙膏便开始了互联网广告的投放，以品牌性的广告创意吸引受众关注。在羽毛球决赛开始到奥运金牌产出的阶段，加大中华牙膏广告投放的力度，利用加油及中国队夺金赛况实时更新，将推广活动推向高潮。在奥运闭幕后进入活动庆祝期，凭借奥运余温，加上广告位上的互动测试，为一系列奥运推广活动“完美收关”。
本次中华牙膏在易传媒网络广告平台上的表现相当亮眼：
中华牙膏赞助的中国羽毛球队，包揽7枚金牌。每次夺金后5分钟之内，中华牙膏的祝贺广告同步上线中国主流的几十家媒体。中华牙膏成为奥运营销耀眼的明星。
超过25万受众为中国羽毛球国家队加油500万次，有效利用实时跨网站更新的互动计数器技术
从CNTV到外部互联网平台，超过200万人观看了440万次中华牙膏TVC，品牌形象更加深入人心
标签：中华牙膏论文; 易传媒论文; 广告主论文; 市场营销论文; 奥运营销论文; 互动广告论文; 广告营销论文; 数字营销论文; 移动互联网论文; 数字广告论文; 品牌广告论文;