试论我国民族音乐的商业价值，本文主要内容关键词为：民族音乐论文,试论论文,商业价值论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
民族音乐是我国少数民族聚居地区最具特色和最具商业价值的人文资源之一。充分挖掘民族音乐企业资源，不但能让民族音乐成为民族地区人民群众获取经济效益的重要方式，而且还能让民族音乐在外来文化冲击中保持自身的艺术特色，以确立其在传统文化中的历史地位。民族音乐只有通过企业化、商业化运作，才能不断扩大影响力，保障自身的发展与繁荣，获取理想的经济效益以及社会效益。
一、我国民族音乐的商业价值体现
我国民族音乐的商业价值体现在行业的艺术传承与演出市场的繁荣。民族音乐和区域经济之间是一种良性的互动关系，通过传承与弘扬民族优秀音乐文化，能够很好地促进区域经济发展。经济得到了快速发展，也能促进民族音乐的传承与弘扬。民族音乐的发展需要政府部门加以政策引导，并得到社会各界的大力支持，这样才能将具备市场价值的民族音乐真正转化为物质财富，转化为加快社会经济发展的力量。在开发民族音乐资源时，应当坚持依法保护、科学保护，探索市场规律，努力弘扬我国民族音乐的新方法。民族音乐商业价值的体现是有助于扩展人才队伍，有助于活跃产业市场，有助于民族传统文化的传承保护和光大发展。
民族音乐是中国一种十分古老的艺术形式，其从产生之日起就受经济发展的影响并反作用于经济活动。然而，在数千年的演变过程中，人们往往只注重其宗教意识以及民俗文化方面的作用，一直到宋、元时期，杂剧戏曲开始成熟起来，通过综合各类艺术，并使其更加精致化。音乐作为戏曲之中的重要要素，不仅调控整部戏剧的节奏，还成为渲染剧情的重要形式。戏曲通过庙会和集市等场所演出，并且会收取观众一定的费用，戏曲作为文化产品开始成为商品，从而也使戏曲重要组成部分的音乐具备了显著的商品性属性。民族音乐的商业价值随不同的历史时期大起大落，盛世繁荣，乱世衰败。民族音乐的商业价值也受意识形态制约，观念落后，市场化运作受到抑制，民族音乐的商业价值也难以得到体现。
民族音乐的人文背景具有意义重大的教育作用。传统音乐环境下成长起来的青少年群体，具备民族自尊心与自信心的良好素养，青少年群体能从民族音乐中吸取顽强不屈的爱国主义精神，并深受其民族特性影响。音乐的普及、商业价值的拓展，能够强化我国民族音乐在全世界的影响力。积极弘扬民族音乐所具有的强大社会创造力，能够不断提升区域经济软实力。因此，要通过市场的创新手段，推进各民族地区间音乐的相互交流，积极强化我国各地区和各民族音乐的共同进步，让各民族极具特色的音乐均能得以继承与创新，从而促进民族区域的和谐发展。
二、提升我国民族音乐商业价值的思路
在我国改革开放的大环境下，中国特色社会主义市场经济的快速发展，为我国民族音乐市场价值体现拓展了十分广阔的前景。为此，笔者认为可以从以下几个方面探讨提升我国民族音乐商业价值的策略。
（一）创新民族音乐商业化运行理念
为了改变计划经济条件下的固化理念，应当自觉遵循音乐演出市场之规则，以弘扬爱国主义精神为基础，运用音乐自身魅力以及市场化运营手段培养建立广大听众群体，运用宣传、营销以及信息传播等方式以扩大演出的票房收入，从而提升衍生效益，并为音乐市场演出的产业化创建经济基础。如今，乐坛中的一部分原来反响很普通的作品，经企业化组织，演出产生了巨大的商业价值，这很好地印证了市场化操作策略的效果。因为其事先认真探究了审美群体特别是青少年群体喜欢寻求刺激的心理，对传统音乐内容进行加工创新，运用标新立异的方式迎合了消费心理。更为重要的是，商家将演出作为工程加以策划，并且投入了大量资金加大宣传力度，从而调动起观众们的热烈情绪，随后则是利用广泛的票务网站进行票务促销。在演出过程中，全面运用了各类现代化科技手段来对声光电、音响、服饰及造型等实施时尚设计，努力创建出新奇、朦胧，极具刺激性的良好氛围。这一市场化运作方式唯有实现文化观念转变，才有可能取得实际成效。
（二）完善民族音乐企业的商业化运作机制
以往，我国民族音乐的制作依赖于政府文化部门拨款进行策划和制作，并通过社会公益演出的形式加以展示，这一体制的优越性在于让民族音乐之精华得到保存与发展，其负面影响则是让音乐团体形成了僵化的依赖思想，甚至形成了只求投入、不讲产出的习惯，导致市场意识与竞争意识弱化。在中国特色社会主义市场经济下，这一状况难以运用市场化的动作加以策划与组织演出，难以拓展投资渠道。要改变现状就要建立起跨区域、跨国际的互动性框架的运行体制，完善民族音乐企业的风险同担、成果同享的商业化运作机制。从而提升我国民族音乐机构的发展能力。
（三）拓展民族音乐的规模演出市场
应当依据市场经济的运行规律，强化民族音乐制作机构法人制度。法人代表一定要在确保合法权益的基础上承担应尽的社会责任，要有权威的决策人员、音乐主创人员、商业运作与演出人员队伍，要选择高素质的制作人、精明的商业管理人士来各司其职，推陈出新。建立合理的薪酬制度创造出新的业绩。合理应用各种形式的演出场所，以多种手段扩展音乐演出的领域，拓展一定规模的融策划、制作与演出等为一体的多元化、多层面音乐市场，推动我国民族音乐市场的繁荣。
（四）建设高素质民族音乐企业管理人才队伍
市场竞争归根结底还是人才之间的竞争。公益性教育与娱乐活动，很少会核算到企业的经济价值，在音乐艺术商业化的当下，市场化运作已经成为艺术活动之中的重要形式之一，人才匮乏的问题也就显示出来。要有计划和有组织地实施系统化的教育和培训工作，各类综合性高校、音乐类高院甚至各类艺术专科学校等，均应将音乐管理视为新形势下一门十分重要的专业课程纳入到正规的高等院校教育序列以及教学计划之中，并与其他学科一起培养合格的中高级音乐管理人才。同时，还应积极动员社会各界人士的关注与介入，积极吸收社会资金与人才，实施各类系统化和高水平培训。经济运作形式，不但能够培养出人才，而且又能创造出良好的经济效益。当前，中国从事音乐商业管理工作的人才虽然人数很多，但是却很少有人受到过系统化的教育与培训，质量低劣的市场运作，会成为文化市场秩序的负面影响因素。所以，对于目前从事音乐管理的人才来说，其基本素质的提升也是十分重要的。行政主管部门应当运用多种形式来组织安排公职人员认真学习各类音乐艺术方面的知识，了解熟悉市场经济的标准化运作模式，认真学习经济管理的经验，提高管理运作能力，杜绝市场运作中的随意性。应当制定出合理的目标责任以及应当遵循的职业规范，从而提升管理人员的责任心和市场忧患意识，有条件的还可派出人员到发达地区实习交流，以提高业务主管人员的专业素质。
（五）健全政策体系促进民族音乐企业更好地发展
鉴于音乐艺术商业活动的快速增长，市场的可持续发展、健全与完善各项政策、合理的引导与制约就显得极为重要。目前，应当重点解决好以下三个问题：其一是形成具有权威性的各项法规，主要有金融投资、税收扶持、公益赞助及收益分配等方面政策，从而建立起更加完整的政策体系。其二是让民族音乐企业市场化运作有合理的标准，形成从业人员准入认证标准以及考核机制，达到条件的可以持证上岗，达不到条件的坚决予以淘汰，并实施动态管理，促进管理队伍的纯洁化。其三是健全民族音乐企业与市场化运作之间的互动机制，避免由于计划经济导致的各地区、各部门间的利益冲突，从而确保民族音乐商业价值的真实体现。
三、结束语
综上所述，正所谓“只有民族的，才是世界的”。中华民族音乐历经数千年来的沧桑变化，已经凝结了中华民族的传统精华，是值得亿万华夏儿女代代相传的无价艺术瑰宝。在我们致力于中国特色社会主义市场经济建设的当下，让民族音乐体现出更大的商业价值，在市场化运行中再创传承辉煌，这是我国民族音乐工作者必须肩负起来的重大职责。