巴黎老佛爷与中国之缘，本文主要内容关键词为：巴黎论文,老佛爷论文,中国论文,之缘论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
百年名店“老佛爷百货”是欧洲最豪华、最气派的百货公司，全称巴黎老佛爷百货商店。始于1893年，它曾经凭借豪华如宫殿的装修轰动一时。在拜占庭式的巨型镂金雕花圆顶下，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，使购物真正成为一种享受。由雕花圆顶自然泻下的日光，打造一个更加私密、合乎人性化的购物环境，也使商品看起来更具亲和力。
打东方牌 吸引本地人
1906年，创办人Théophile Bader委托建筑师Georges Chedanne为整个百货公司做外观和内部的全盘设计。自此，这个由奥斯曼大道、Chausée d’ Antin路、Mogador路和Provence路所围成的区域，被重新规划为一个近似如建筑师Georges所钟爱的异国风情的“东方市集”大商区。堆积如山的货品和分门别类的产品专区，吸引了大批疯狂购物的人潮。
今天老佛爷百货的含义早已超出一家百货公司，成为巴黎时尚文化的缩影和策源地。然而“老佛爷”之所以经久不衰，不仅因为他们拥有世界上几乎所有的时尚品牌，而且因为他们的全球眼光和文化视野。
别人都说法国人醉心自己的文化，唯我独尊，然而拒绝好莱坞的“花都”，却不排斥博大精深的东方文化。从十多年前的一个图片展开始，巴黎老佛爷百货公司形成了每年庆祝中国春节的传统，并且活动规模越来越大，已经成了固定的“商业黄金周”。商店也专门设立了中国部，由华人主持打理。在巴黎的华人并不算多，老佛爷打出东方牌，吸引的其实是本地人。
杰出的橱窗设计 创新的时尚理念
令人叹为观止的橱窗设计杰作，让人只要经过橱窗就有购物欲望，如同百年前的口号一般：“莱法耶特总有新鲜事！”。老佛爷百货藉由提供纺织品、丝带等不同类别产品，再度证实了它以时尚和创新为主旨的理念。Bader先生深知客户们对于产品的样式、时尚、口味和需求都快速地改变，因此商店必须经常性地将商品多元化以迎合顾客的口味，所以特别将较传统的部门，如：男士服装、家具、玩具和餐具等，一并加进贩售商品的目录之中，以提供顾客们更广泛的选择。
特别重视小顾客，为将来的顾客群打下基础。每年圣诞来临之前，老佛爷都会针对孩子设计一个童话故事主题，这已成为它最突出的“特色”。2011年的橱窗主题，就讲述了虚构童话人物伯朗蒂小公主的一天，她是一个现代的公主，和大家一样生活在现代世界里。在11个圣诞橱窗里，老佛爷百货用各种电动道具和玩具，展示了小公主的11个生活片段。
2011年11月6日老佛爷百货举行一年一度的圣诞点灯仪式，以大象作为“嘉宾”按动点灯按钮。商场外墙、橱窗和圣诞树以全新面貌亮相，同时拉开了2012年圣诞季的序幕。
退税服务 方便中国人
中国游客是老佛爷、尤其是巴黎旗舰店接待的最大外国购物群体，中国人是老佛爷百货的朋友。
亚洲顾客服务部门特别为中国游客提供了贴心服务：中文服务人员接待、免费中文商场导购地图及中文巴黎地图、中法文翻译协助、现场退税等服务。为了方便中国游客，在巴黎老佛爷所有的收银台都接受银联卡付款，公司并设有专为台湾客人设置的退税服务柜台。每年6月底开始的为期四周的夏季折扣期和从1月开始的冬季折扣期，春季和秋季还各有两次新品上市特价活动。价格基本与其他商店差不多，退税率在12～15%。
中国的旅游团喜欢在这里购物，有许多原因：
1.旅游时间有限，希望能在最短的时间内尽可能完成购物，只有在综合性商场才可能省时，而不适合在一个个的专卖店，无法完成“一站式”购物。
2.老佛爷嗅到商机，及时聘用了大量的中国人做推销、导购，便于不会说法语或英语的中国顾客消费。
3.非欧元区国家的人出境时，海关会退商品税，类似我国的出口退税。而在“老佛爷”购物后，商店可以代海关直接办理退税手续，待旅游团离境时把退税单在机场海关盖章后，由导游送还商场即可，商场凭这个退税单得到海关的还款。
老牌奢侈百货迟到的“中国行”
以出售高端商品为主的法国百货商“老佛爷”，将亚洲第一店落户北京西单商业街，计划于2013年开业。这家全球范围内的重量级百货公司公开了“中国开店计划”，在未来3～5年内，还将有10～15家“老佛爷”百货落户除北京以外的上海、杭州、澳门、天津、成都等城市。
早在1997年，老佛爷就进入北京，在号称“金街”的王府井开店。不过次年即因经营亏损，低调关闭了门店，从此对亚洲市场退避三舍。佛爷百货此次进入中国，则为自己找了位深谙中国消费市场的合作伙伴——香港I.T时装集团。这份开店计划，距离1997年第一次来中国并黯然离场，已相隔14年。
14年后，巴黎老佛爷面对着一个“奢侈消费”正以惊人速度增长的国家、一个让奢侈品牌血脉贲张的市场，和一个让它重返中国土地的好机会。公司花了一两年的时间在北京选址，终于选定了客流量最大的西单，商场面积大约为5万平米，目前正在筹建中，定于2013年9月开张。如果一切顺利，北京西单店将是老佛爷在亚洲地区的首家直营百货店。
“我们希望西单店可以辐射整个北京城，而北京的店铺则可以辐射整个华北地区，这些都是我们的计划。”巴黎老佛爷百货（中国）有限公司的执行董事长陈惠军说。北京只是老佛爷进入中国的第一站，因为“老佛爷”集团将有10～15家落户在上海、杭州、澳门、天津、成都等城市。集团主席Philippe Houze说：“我们将在亚洲开出第一家店，然后再看看开出后的情况。之后，公司将在二线和三线城市推进，我们不排除在香港开店的可能性。”
老佛爷在公布“中国开店计划”的同时，传闻英国的老牌奢侈品百货Harrods也将落户上海，而日本的永旺百货似乎也对杭州的钱江新城颇有兴趣，第五大道也曾来中国找过合作方……在所有奢侈品牌都以最短时间入驻中国同时，外资百货的掌门人显然也在快马加鞭。
在世界奢侈品协会新近的一份市场调查中显示，中国人的奢侈品消费已成为世界第一。2010年3月～2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据65%以上为亚洲人，其中的中国人占75%。拿巴黎老佛爷为例，很多中国游客在那里人均消费三、四万元之多，老佛爷集团超过10%的营业额收入来自于中国游客。这也是老佛爷、Harrods等老牌奢侈百货，相继打算进入中国布点杭州的重要原因。