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中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1004-4191(2000)03-0126-03
出版业，把一切符合出版要求的优秀书稿，经过编辑劳动及印制加工等程序，完成信息的个人占有到社会共享（即从原稿到出版物）这一转换过程之后，奉献给读者。尽管出版事业已取得了很大成就，但仍存在选题撞车，重复出版、出版物结构失衡、追风逐热、出版物质量低下等业内普遍关注的问题，之所以如此，一个重要原因就是出版信息匮乏。
出版信息是指与出版策划（选题策划、组稿策划、装帧策划及市场策划）、图书宣传、生产和销售预算、出版导向和出版竞争预测等出版活动有关的信息。建立出版信息系统是出版业走向信息化的第一步。本文拟结合编辑出版人员素质谈谈几类出版信息。
1 按出版物生产操作过程分类的出版信息
1.1 选题策划信息
业内人士一致认为，选题是编辑出版最关键的环节，它关系着出版方向，涉及出版全局，维系出版质量，历来有出版工作的“牛鼻子”之称。选题并不是凭空而来的，编辑将收集的分散而无序的信息加以筛选优化为具体的选题信息。这些无序化的信息可概括为：与出版有关的党政方针、出版政策（如版权法、图书质量管理规定等）、国内外同类书出版信息、读者需求信息、著译者创作信息、国内外图书市场动态等等。这些信息分布散乱，所以编辑要提高信息意识，花大部分时间进行搜集，宏观把握出版动态，突出热点、焦点问题的选题。总之，要善于捕捉，为我所用，良好的素质加上勤奋的精神和灵活的思维将会产生的好选题。
1.2 组稿策划信息
组稿是落实、执行选题计划的第一步骤，是集稿的最主要方式。组稿策划最关键的环节是物色作者。怎样发现、选择自己需要的作者，唯一的办法是通过各种渠道掌握作者及其创作信息。这方面的信息可通过以下途径获得：新闻报道提供的线索、INTERNET网络查询、从已出的书刊中发现、参加各种学术交流会议、通过与自己熟悉的其他作者介绍、请有关对口单位推荐。总之，编辑要有“踏破铁鞋”和一视同仁的精神，尽自己的能力找到最理想、最满意的撰译者（有较高的理论水平和专业知识、有较强的文字修养与写作能力、熟悉本专业最新动态、有完成写作任务的精力和时间）。
1.3 审稿加工信息
编辑创造性劳动的体现是能辨识稿件之优劣，编辑的学识素养、才华能力在审稿加工中得以充分发挥。以往的专著、论文对该工作阶段要把握的信息有所忽视，有时起了误导作用。所以应强化以下信息内容：明确该选题的意义、目的、宗旨；了解有关理论、政策、学术动向；熟悉书稿所探讨问题的有关学术动态；掌握书稿内容所论及的主题在其它同类出版物中的著作情况、出书后的社会反响；对著作权、领土主权、技术保密、民族、宗教、涉外关系、迷信色情等方面的信息应予特别注意。
1.4 装帧策划信息
装帧设计是对出版物外观物质形态的设计，讲究整体设计效果以及选用的印装材料和工艺等。在虑及印装成本的同时，要最大限度地达到美观大方、色度饱和、分层明晰、富有情趣的特点。例如，封面设计，不仅要充分体现本书内容信息，而且要符合视觉的审美艺术效果。微机的普及，网络的延展，大规模书市的举办，给美术编辑和技术编辑提供了撷取信息的极佳机会，为他们创作出高雅、新颖而又适合于特定图书内容的艺术画面奠定基础。
1.5 图书宣传信息
图书宣传的一个目的在于促销，因此在选题之始，就应有宣传及销售人员参与。他们要了解图书内容信息（如作者介绍、本书特色、市场需求、内容提要等）；也要掌握出书的详细信息（如出书日期与版本、页数及开本、排字与制版时间、印刷与装订周期、价格与销售条件、本书主题与同类书的比较等）；另外他们必须熟悉图书宣传途径（如图书贸易刊物、新书预告、大众媒体的图书广告、销售现场宣传、出版简讯、各种图书目录以及书评）。
1.6 市场策划信息
图书生产目的，一方面为传播人类文化遗产（即出版业的社会效益），另一方面也要兼顾经济效益，因此作好市场策划非常必要。市场策划也并不仅仅指销售，而是贯穿出版工作整个过程的。它为选题、组稿、读者需求分析、装帧设计工作等提供反馈信息，又为出版物生产及销售扫清道路。要开拓和占有市场，首先要获得市场信息，可以进行实地调查，或通过印刷品、会议、大众传媒、专业期刊、顾问等手段得到。
2 按出版信息分布状态分类的出版信息
2.1 离散性出版信息
是指与出版策划有关、又是必不可少的、在时间分布上具有不连续性、在空间坐标上具有散乱性的信息。这是由信息的“无所不在，无时不有”的特性决定的。编辑出版各工作环节所需信息，由于这个特点，而变得捉摸不定，给信息获取增加了难度。该类信息，有时可遇而不可求，但只要具有信息意识，具有处处留心皆学问的态度，具有一双善于发现的慧眼，具有睿智的头脑，离散性信息还是唾手可得的。具体讲，它囊括人类知识的各个领域，涉及生产实践的各行业、各部门，尤其是，上网用户越来越多，通讯技术越来越先进，市场结构越来越复杂，其结果是可用信息大量涌现，同时策划人员更难捕捉。所以，除把握基本技能外，重要的是提高素质，学会计算机基础，最大限度地从INTERNET和市场中猎取。
2.2 即时性出版信息
指那些时效性较强，关系着编辑出版的当前工作，需要及时处理的信息。包括领土主权、人权、保密、民族、宗教等敏感问题上的政策。出版界对出版物的审查除了要严格遵循这些规章外，还要充分利用行业信息：出版政策有无变更，稿件的著作权及侵权行为方面的规定，对迷信、色情、淫秽、诽谤浮夸等污染信息的具体条例。
2.3 常规性出版信息
指日常工作中要配备的各种参考信息。大致包括：编辑出版类专业期刊和报纸（如《中国出版》、《出版发行研究》、《出版广角》、《编辑之友》以及《新闻出版报》、《中国图书商报》等）；1997年正式颁布的《图书质量管理规定》；有关工具书（大多数出版社、编辑部都专设参考书库，要强调的是，工具书应不断更新）；离散性和即时性信息管理制度化，以便“活水”源源流入；订阅《全国新书目》、《全国在版图书出版周报》、《新华新书目》及某些地方性的预告书目、在版书目等图书目录。
3 按出版信息的来源分
3.1 外来信息
指来自出版界以外的信息，即国家的政策方面信息、市场需求信息、行业竞争信息等，它们虽然不直接作用于业内，却为出版导向的确立提供了依据，对出版决策有重要影响。
3.2 内部信息
这里特指工作流程和成本核算信息。工作流程信息要掌握流程卡、随工单及各类报表数据。成本核算信息应考虑生产成本与销售估计两方面。生产成本的因素有：资金周转率及使用效益、平均出版周期、平均印数、单位印张平均成本、出书结构、平均编校差错率、重印书比例及人均生产率。销售估计方面包括：销售开支、图书贸易、版权转让、出口及合作出版、读书俱乐部以及特别买卖等的收支情况。
以上从三个方面介绍了出版策划信息，其重要性毋庸置疑。信息是决策的前提，要保证出版物的质量，创立品牌，多出精品，出版业必须打破沿袭已久的垄断，向出版信息化过度，积极吸收高素质、高技能、具有广博而合理知识结构的各类英才。眼下的任务是，以提高编辑出版人员的信息意识为依托，建立科学的出版信息管理系统。
收稿日期：1999-12-19