移动时代品牌管理的关键点，本文主要内容关键词为：品牌管理论文,关键论文,时代论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
据今年百度公司财务报告显示，移动端收入占54%，超过PC端；数据也显示了百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.43亿人，比去年同期增长26%。百度作为全球最大的中文搜索引擎，数据已经成为行业以及整体市场的风向标。由此可见，移动网络发展的速度已经远远超于商家的预期；在这样的一个时代里，品牌该怎么管理也成为了品牌商所需要考虑的问题。 任何一个时代都充满挑战和机遇，品牌商要学会的是在挑战中找到机遇，在机遇中寻求突破口。 移动时代的特点和挑战 在移动时代，消费的特点，一是即时消费，在这个消费过程中，消费者只需要一部手机联网就可以实现交易了；二是体验感强，产品体验成为了消费者选择的价值主要部分；三是互动性强，互动性强的产品能提升用户的好感度，能进一步获得用户的认可；四是碎片化，移动时代用户通过网络传媒了解到的信息是非常多的，在众多的信息里面能让消费者印象深刻的也是寥寥无几。 在这样的消费特点下，品牌商的产品不能再故步自封。移动时代里，最为强调的便是“用户为王”，产品的情境化营销、互动营销以及创新营销模式已成为了品牌营销中常见的手段，传统企业的品牌在这个时代里所面临的挑战是最为巨大的。传统企业若不能与“互联网+”融合，则就会被“互联网+”淘汰。 移动时代品牌管理的关键点 建立好的品牌口碑。移动时代，消费者了解信息是非常方便的，只需要通过搜索引擎输入相关的关键词，便能快速了解到自己所需要的信息。用户在使用某品牌的产品后，如遇及品牌诚信度、品牌产品质量等问题时，企业的品牌口碑则会被消费者传播，产生不好的品牌印象。移动时代，品牌口碑的传播更是快速的，那么品牌存在的负面影响会直接影响到品牌的后续发展。所以，建立好的品牌口碑也是每个品牌商都需要做好的部分，特别是在“用户为王”这样的一个时代里，更需要深入完善。 打造强大的粉丝团。小米火了之后，“粉丝经济”概念得到普及。粉丝成为了品牌发展的主推力，毕竟粉丝的影响力是巨大的，潜在的消费能力也是企业无法估计的。那么，如何才能打造强大的粉丝团呢？一个能吸引粉丝的品牌需要有一个好故事，好的品牌故事能触动消费者的心灵，更能体现企业的使命所在。 小米的用户参与感是非常强的，让粉丝参与设计产品，最终让粉丝使用自己设计的产品，增加了粉丝的粘性。除此外，也让粉丝感受到了品牌商的产品是站在自己的角度出发，尽心尽力去为自己服务，让粉丝们产生了归属感。小米是移动时代里，粉丝参与建造的品牌中最成功的一个案例。 把握时代，懂得玩转创意营销。柯达、诺基亚这两大品牌曾经名震四方，而今，已逐渐消失在消费者的视野中了；他们因为把握不住时代的风向，便在时代中没落了。在移动时代，做一个会“玩”的品牌能瞬间吸引大量的用户关注。会“玩”是创意的主要体现，创意营销已经成为了移动时代的催生品，更是内容营销中的重点。有了创意内容，借用移动时代便能迅速地传播自己的品牌，传播速度是移动时代最显著的优势。 综上所述，移动时代，对于每个品牌来说机遇远远大于挑战。