摘要：随着互联网的快速发展，博客、微博、BBS、微信等新媒体开放平台不断出现，单向静态、受众被动接受信息的时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的时代取代，原有的传统传播方式和传播格局正在发生巨变，对社会生活各个方面所产生巨大影响，这种影响同 样也体现在新闻宣传工作中。总之，新媒体的快速发展给电力企业新闻宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。
关键词：新媒体；电力企业；新闻宣传；创新
1新媒体在电力企业新闻宣传工作的作用
1.1具有引领方向、促进发展的作用
现在的年轻员工并不能准确了解电网正在发生和将要发生的巨大变革，这就限制了他们对电力企业现状的了解和对企业未来前景的期望，不利于自身成长和企业发展。而新媒体是他们自愿去接触的媒介，利用新媒体加强企业的新闻宣传工作，让年轻员工获得企业发展的正确信息，就能够带动他们工作的积极性，这不仅对其自身有利，也能激发企业员工的创新意识。而电力企业在开放售电侧后，同样需要新媒体的宣传来增加自身的核心竞争力，应对微电网时代下各电网间的竞争。
1.2具有外树形象、内聚人心的作用
通过新媒体宣传在一线工作的先进楷模，能够树立企业鲜明且负责任的形象，使民众了解企业的社会责任。这种宣传在国家电网被要求整改的形势下显得更为重要。同时，电力企业可以利用新媒体发布招聘信息，吸引高层次的电力人才，这将对具有地区化差异的电网公司吸引人才提供有力帮助。借助新媒体的传播，以更加轻松愉快的方式使员工受到教育和鼓舞，让员工心往一处想，劲往一处使，形成同心协力共谋企业发展的良好氛围，也有利于企业的形象上升。
1.3具有贴近群众、服务群众的作用
利用新媒体资讯快捷的特点，电力企业可以及时提供电网改造、小区停电等必要的讯息和政策通知。另外，国家电网已在国网 app平台上，开设了国网商城，为新电改以后的智能家居提供了交易平台。随着电改的深入，电网企业必须进一步加强在新媒体上新闻宣传，在服务大众的同时，提供更优质的电力智能化商品，这是电力企业转型的必经之路。
2新媒体环境下电力企业新闻宣传工作改革要点
2.1了解新媒体的特点
电力企业随着新媒体环境改变了自己传统的新闻宣传方式，但是还没有很好的抓住新媒体的特点，即在运用新媒体进行宣传时，没有实现专业化。
2.2了解电力新闻宣传的特点
电力新闻宣传内容比较固定，这与娱乐八卦新闻无法相比，但是了解当利新闻的宣传要点，依然能够吸引大众的注意力。当下电力新闻没有得到较高的点击率，充分反映了电力新闻宣传工作没有突出自己的特点。
2.3了解大众的新闻获取方式
虽然电力新闻宣传工作以及运用了新媒体，但是还没有很好的掌握大众对新闻的获取方式，所以很多编辑出来的新闻可以消失在网络海洋里，未能够与消费者见面。所以，电力新闻宣传工作在运用新媒体时，要了解大众的新闻阅读方式。
3新媒体环境下电力新闻宣传工作创新策略
3.1提升自身媒介素养懂
电力企业新闻宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养。一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色，明白借助新媒体引导舆论的方式；三要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别，学会网络风格语言。
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3.2打造电力企业三微一端模式
在移动互联网背景下，微博和微信以及微视在互动性、便捷性和伴随性影响上发挥越来越重要的作用。随着智能手机等移动终端设备的大量普及，促使人们获取信息的方式由互联网网站开始转移到手机客户端（APP）。在此契机下，让手机客户端成为电力企业宣传品牌形象、提供服务的重要渠道和手段。相较于传统互联网时代的建站模式，依托手机客户端进入移动互联网的模式成本更低。电力企业建立应该创建专业领域的客户端，因为专业领域的客户端具有针对性强、覆盖范围广、用户忠诚度高的优势、是信息产品和服务的最好传播者。对于电力企业来说，让手机客户端作为登入移动互联网的第一入口为企业提供了一条可供借鉴的营销模式和信息化道路。因此，电力企业可以在已有的微博微信微视基础上，发展集微博、微信、微视、客户端三微一端的移动全媒体平台值得电力企业探索。
3.3合理编排新闻主题和内容
第一，新闻编辑人员应该立足广大受众的喜好与心理的发展变化、大众阅读的口味，对新闻内容和主题有重点的进行合理编排、在新闻编辑过程中迎合其口味，进而提高新闻的可读性；第二，进行新闻宣传的过程中，需要工作人员提前做好对节目的整体编排和整合，保证节目播出的流畅性；在编辑电力新闻时，用三到六幅图画和简短的几行文字来编辑新闻，从而让读者可以在这些碎布块时间有效读懂电力新闻；第三，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性；可以将新闻宣传的主题与社会责任、同民生实际等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计。这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。
3.4合理应用新媒体宣传途径
统筹运用地方电视台、报纸、网站等社会媒体，官方网站、微博和微信等自有媒体，贴吧论坛官方号，将新闻宣传、舆论引导、营销服务等资源有效整合，例如在迎峰度夏、度冬等特殊时期，积极与电视台、报纸、网站等媒体结合，确定宣传选题，邀请媒体走进供电企业，配合自有媒体、贴吧论坛官方号，内外互动，开展 多视角、多形式的集中传播，引导客户科学合理用电。电力企业在开展对外新闻宣传工作时，不仅要将工作的实际情况传播出去，使社会各界准确、及时地了解电力企业的实际情况，同时也要妥善处理对外新闻宣传中的危机，尽量减少企业的负面新闻报道，减少负面新闻对企业形象的影响。如果发现一些虚假信息与新闻，还要及时地进行引导，澄清事实。由于社会媒体是电力企业对外新闻宣传的重要载体之一，所以在电力企业开展对外新闻宣传工作时，还需要同社会媒体良好沟通，站在引导社会舆论主动权的位置。这是开展对外新闻宣传工作的重点与关键。要及时地对记者已经掌握的新闻事实进行回应，对其中的一些事实进行解释。尤其对于一些负面的新闻报道，要及时地进行回应与引导，使民众了解事实的真相，这样才能实现对外新闻宣传工作的目的与价值。
3.5 加强电力新闻宣传队伍的建设
加强电力新闻宣传队伍的建设，就是要培养一支懂政策、明理论、熟网络、善写作的人员队伍。为适应新形势要求，可以采取走出去、请进来的办法，增强新闻宣传工作人员能力。并多层次进行培训，不断提高思想境界、理论素养和业务水平。同时，要把广大基层员工发动起来，从日常工作和生活中挖掘典型。榜样的力量是无穷的，要共同传播正能量，培养一种积极向上的企业宣传文化。掌握新兴媒体，提升编写能力，使新闻宣传人员真正有几把“刷子”，让基层新闻宣传工作硬起来。
4结语
综上所述，新媒体环境下，电力新闻宣传工作的开展方式必须要随之改变。新闻是社会主流意识的导向，互联网背景下，社会大众获取信息的方式发生了改变，新闻媒体的宣传渠道也必须与之相适应。只有这样才能够切实发挥出新闻的消息传播作用。因此，电力新闻工作者要在实际工作中要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与日常工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。
参考文献:
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[3]关朕.新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践.现代国企研究.2017（05）
论文作者:姬婷婷
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2019/1/3
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