新时代郑州城市文化传播能力提升路径研究
潘丽娜
（黄河科技学院，郑州 450063）
摘要： 郑州城市文化传播力的提升，首先要找准城市文化定位，助力城市形象构建与文化传播；其次，媒体要讲好“郑州故事”，推介郑州形象，增强文化自信；最后，更新观念，做好顶层设计，构建合理的、科学的传播体系。城市文化传播力的提升，前提是必须要了解当前媒介生态，利用新媒体和传统媒体的优势与特点，进行线上线下广泛的覆盖和传播，加快媒体整合，跟上时代发展步伐，从话题设置、舆论引导、热点策划与运营等方面，培养文化传播人才，增强文化传播意识，发展文化产业，打造文化知名品牌，抓住机遇，挖掘资源，铸造传播利器，提升城市文化传播的影响力。
关键词： 新时代；城市文化；传播能力；提升路径
互联网技术的日新月异和文化传播手段、渠道的多样化、全球化，给城市发展带来了新的机遇和挑战。郑州目前进入高速发展阶段，在城市文化的传播和城市形象的塑造过程中，城市文化软实力尤为重要。新时代背景下，要求城市文化传播内容更加丰富，媒介融合加大了城市文化传播力度，提升城市文化传播能力更是提高城市核心竞争力的必然要求。
一、传播郑州城市文化的机遇与挑战并存
1.找准城市文化定位，助力城市形象构建与文化传播。2017年1月批准郑州建设国家中心城市，意在增强对周边区域的辐射带动作用、加强区域的中心集散功能，从而引领区域内的经济发展。郑州作为国家中心城市的定位是国家历史文化名城，中国中部地区重要的中心城市，国家重要的综合交通枢纽。国家中心城市的确立，肯定会带来这个地区更大的繁荣。在政府的引导和鼓励下，各级媒体应该找准城市定位，做好“中心城市”这一称号的解读，让更多人了解郑州的新身份，借助媒体的各种传播技术和渠道，全方位解读郑州作为国家中心城市所带来的利好消息，惠及民众且树立郑州新的城市文化形象标签，传播文化自信，提升城市软实力。
2.媒体要讲好“郑州故事”，推介郑州形象，增强文化自信。在发达的传播技术下，媒介融合使信息传播得更为便捷，信息丰富且传播渠道更广。各级媒体是城市形象构建中的中坚力量，更是跨文化传播的核心力量。在经济、文化的多元化发展中，城市形象更需要媒体进行广泛的传播和推广。媒体更应该在政府的主导下，让郑州城市文化和形象走出河南，走出中国，让郑州成为中国形象的一个亮点，借助“一带一路”的平台和作为新欧亚大陆桥的战略支点城市的地理优势，抓住发展机遇，打造全方位、多渠道的对外宣传阵地，整体塑造与展示郑州的城市文化形象，持续提升郑州城市文化形象在整体公众印象中的认知度与美誉度。
3.文化形象传播需更新观念，做好顶层设计。城市文化的形成是一个文化沉淀的过程，有着复杂化、多元化的特点，城市文化的传播更是一个系统的工程，需要政府做好顶层设计，在城市文化建设中扮演策划人、把关人、监测人的角色，加大对文化建设资金的投入力度，建立合理有效的城市文化建设管理机制，并且对宣传得好、策划得好、展现得好、传承得好、传播得好的相关部门和媒体进行激励，保障城市文化传播的质量和效果。结合新的媒介传播渠道，精准定位，优化传播手段，深化传播内容，用群众喜闻乐见的方式，以更加亲民的报道形式，把碎片化的时间充分利用起来，展现城市文化的魅力，提升城市文化内涵传播的力度、深度和广度，扩大媒体传播的效力。
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二、提升城市文化传播能力的路径
1.加快媒体整合，铸造传播利器。互联网技术的快速发展，自媒体等产业的迅速崛起，影响了我国媒体产业和形态的发展，媒体格局也发生了深刻的变化，与此同时，传播的渠道、舆论生态等方面让人感到眼花缭乱，给传统媒体带来巨大的冲击和挑战，越来越多的人通过新兴媒体来获取信息，新兴媒体也影响了人们的日常行为方式和社交方式。城市文化的传播，更需要了解当前媒介生态，利用新媒体和传统媒体的优势和特点，进行线上线下广泛的覆盖和传播，加快媒体整合，跟上时代发展步伐，从话题设置、舆论引导、热点策划与运营等方面，铸造传播利器，提升城市文化传播的影响力。在城市文化的传播过程中，需要从多层次、多角度的、多元化的传播结构，从政府到地方、从中央媒体到地方媒体，从新媒体传播到传统媒体传播，打造良好的传播架构和格局，进行全方位的覆盖，并且要对城市文化的传播内容进行细化，结合媒体特点和传播优势，了解广大受众的兴趣点，有针对性地进行分类传播和精准传播，增强城市文化传导主播的引导力和传播效果。
2.培养文化传播人才，增强文化传播意识。人才的培养与引进，是每个城市文化提升的关键点之一。人才的汇聚将给城市带来更多的活力和创造力。优化现有的人才结构，培养专业的文化传播人才，提升在校学生以及人民自觉的文化传播行为，增强对城市文化的认同感和归属感，增强文化自觉与文化自信在城市文化传播力提升是一条重要路径，而文化的传播能力已经成为城市文化软实力的决定性因素。高校是文化传播人才的培养基础和人才储备库，更是思想活跃、有着创新力和创造能力的聚集地，高校学生更是传播城市文化的实力人群和网络流量的重度用户聚集区。人类对于文化的传播是通过教育和隐性的引导来实现的，高校的大学生可塑性比较强，接受力强，通过教育和引导，可以让学生拥有更广阔的视野和较好的知识储备，在文化传播人才的培养过程中，不仅要对传媒专业的学生有文化自觉和文化自信，利用自己所学专业，为城市文化的传播贡献自己的力量，更要引领文化的传承与传播，还要对非传媒专业的学生进行引导，理解并践行社会主义核心价值观，让每一名高校学生都能成为文化的接受者，也能成为文化的传播者，更是城市文化的践行者。
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3.发展文化产业，打造文化知名品牌。城市文化是一个城市的底蕴，是城市的内涵体现，通过城市这一载体，传承中华文化的内涵。在城市文化的建设中，很多城市在文化定位上会出现同质化、类同化的现象。郑州市作为国家中心城市这一战略地位，赋予了郑州市城市文化新的内涵。郑州市需要借此东风，树立强烈的文化产业意识，着力挖掘优势文化资源，打造郑州市的特色文化品牌。优化品牌建设路径，建立文化产业品牌大格局体系，强化文化产品供给，扩大文化消费需求，打造区域文化消费品牌，注重文化市场的培育等，不断拓宽品牌传播的渠道和产品的营销方式，提升品牌文化的竞争力，让郑州文化产业品牌“走出去”。
4.抓住机遇挖掘资源，彰显文化魅力。提升城市文化传播能力，更要结合郑州市的实际情况，挖掘人文资源，突出地方特色。发展文化产业，必须坚持创新发展，打造特色文化产品，树立品牌战略意识。在发展中坚持创新理念，我们更需要以本土资源为出发点，加强保护特色文化资源，将这些文化资源转化为产业优势和经济优势，推动文化产业与相关产业融合化发展。同时，在此基础上，不断培育新的消费热点，拉动内需。对郑州市来说，当务之急是要围绕城市特色文化，坚持创新发展，实现文化与产业融合，积极开发特色文化产品，打好品牌战略主动仗，使文化产业有特色、有发展，有亮点的创新之路。
三、前景展望
2018年度，郑州市谋划推进了57个市县两级重大文化产业项目，总投资达到1 913亿元，郑州文化产业项目将会遍地开花。如创意先锋城市公园等，这些项目既为当地百姓提供休闲文化场所，也将吸引来自全国各地及世界游客光临。政府要深刻意识到新型媒体媒介的发展潜力，构建新媒体时代的文化传播体系，树立郑州开放的、包容的、年轻的、有活力的媒体形象，还要了解媒介融合态势下的互动、集聚传播、即时传播和海量信息传播的特点，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势，打造国家中心城市的良好形象。
参考文献：
[1]徐翔.城市网络传播及其文化软实力构建[J].新闻出出版与传播研究，2012，(4).
[2]吴维忠.城市文化传播体系构建刍议[J].常熟理工学院学报：哲学社会科学，2012，(11).
中图分类号： G122
文献标志码： A
文章编号： 1673-291X（2019）28-0145-02
收稿日期： 2019-04-18
基金项目： 河南省社科联、河南省经团联2018年度调研课题部分成果（SKL-2018—600）
作者简介： 潘丽娜（1985-），女，河南南阳人，讲师，从事新媒体及媒介生态研究。
[责任编辑 刘 瑶]