摘要：我国的短视频行业已经发展到第三阶段，像今日头条和腾讯这样的大平台也开始做短视频，想要占领这个市场，但是短视频行业毕竟还处于发展中，发展的过程就是不断完善的过程，本文以定位资讯类短视频的梨视频为例，分析短视频的内容特征。文章认为梨视频的大热和其在内容上的吸引力有很大的关系，其轻松活波的语言特点、视频长度适中并配有字幕、专业的新闻工作者对内容的二次加工、以及广泛的内容来源和视频主题类型的多样性、这都是梨视频得以大热的原因。但是2017年2月4日，北京网信办因资质问题责令梨视频进行整改，整改后的梨视频不在专注于做时政咨询类内容，而是和已经占领部分市场的二更视频、一条以及美拍去竞争，这是梨视频发展的一个困境，再加上今日头条这样的大平台瓜分受众，对还未形成气候的短视频创业者来说，无疑是雪上加霜。
面对这种困境，笔者在梨视频的内容上也提出了一些意见和建议：做好把关人的角色以及梨视频应该在其擅长的时政类资讯里进一步发展，关于资质问题可以通过兼并其他有资质的企业来获得，这样来进一步增加对受众的影响力。
关键词：梨视频；把关人；PUGC；短视频
1.绪论
1.1研究现状
梨视频是一家专注于做资讯类的视频平台，于2016年11月3日上线，其CEO是原澎湃新闻的CEO——邱兵。梨视频的大部分视频都在30秒到3分钟之间，最长不超过7.30分钟，为了适应受众的碎片化阅读，并且视频配有大量的字幕，让不适合外放声音的用户也能够看懂视频的内容。梨视频在2017年10月28日荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”，其视频内容往往发布事件的最新消息，通常也是“独家”消息，并且视频内容获得人民日报的法人微博共计120次转发。
关于梨视频的研究主要集中在：梨视频的传播特点、梨视频的内容分析、梨视频的社交化传播、梨视频新闻主题的多样性、内容来源的丰富性以及其传播的范围广等方面。关于梨视频发展的困境也有少量文章，2017年2月4日，北京网信办通过其微信公众号“网信北京”发布公告，责令梨视频进行全面整改。6天后，邱兵在梨视频官方微信发布《劝君更尽一杯酒，醉了就看梨视频》文章，表示梨视频将从内容上做出较大调整，转型为关注年轻人生活、思想、感情的内容。
关于整改后梨视频面对的困境则主要集中在：没有了资讯这一独特的内容，梨视频未来的路该如何走？也有说梨视频转型后要和已经占了一定市场份额的二更视频、一条以及美拍等短视频抢占市场，很难再形成大的气候。
1.2研究背景
2016年4月Papi酱广告拍出了2200万元的天价，“创下了人类历史上单条视频广告最高纪录”；截至2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资[1]；9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。2016 年短视频内容创业方面的融资事件超过 30 起，融资金额规模高达 53.7 亿元。
早期的移动短视频以娱乐立身，内容整体呈泛娱乐化倾向，且内容同质化严重，自2016年以来，移动短视频市场方向发生了转变，开始向精细化、垂直化方向发展，一些主打新闻资讯类的移动短视频应用开始出现，如《新京报》的“我们的视频”，南方周末的“南瓜事业”，界面的“箭场”，还有一些新闻客户端也增加了短视频分类。
梨视频很好的适应了这一潮流，在上线之初就标榜，专注做资讯类短视频，在没上线之前就已获得黎瑞刚5亿的天价投资，而且笔者最初观察梨视频时其粉丝量为3475939,3天后其粉丝数量增加到3509150，共计增长33211位粉丝。体量庞大又引人注目的梨视频在2017年2月4日之前风头正劲，但是突然的转型又引发了新一轮的关注，失去一大特色的梨视频接下来还何去何从，也成为了关注短视频行业的人士关注的焦点。
1.3研究意义
截至2016年6月，我国手机网民已达网民总数的92.5%，[2]2014年12月，71.9% 的视频用户选择用手机收看视频[3]面对这么庞大的一个市场，不仅社交巨头加入这个竞争受众注意力的洪流中，还有一些短视频的内容创业者加入其中。在其他内容创业者做创意视频或者直播平台，而梨视频却独辟蹊径专注做资讯类内容，但是资讯属于新闻类别，作为新闻平台很难留住受众，很难把用户成功的转化为下载梨视频APP的受众，这也是梨视频面对的一个困境，同时也是除了资质问题梨视频面对的另一阻挠其发展的难题。
Social bakers 公司对Facebook上年轻群体观看视频情况的调查结果表明，完成率排名前25%的视频的时长都不到21秒，20%的用户在开始观看视频后的10秒左右离开；33%的观众在 30 秒左右离开；45%的观众在1分钟左右离开。资讯短视频适应了网民在移动端日益减少的耐心，力求在前 20 秒吸引受众。[4]
这项调查报告也在告诉短视频从业者留住受众是最紧要的问题，笔者认为留住受众独特的内容仍是特别重要的一点，虽然已有部分学者对梨视频的内容进行针对的性的研究，但其内容主要是梨视频已上热搜的内容，而本文则从2016年11月到2017年11月这一年间，用随机抽样的方法抽取每个月的17号为样本，共计获得233个研究样本。这样既保证内容来源的丰富性，又为接下来继续研究梨视频的受众变化提供样本和数据。
2.相关概念
2.1梨视频
梨视频是由原澎湃新闻 CEO 邱兵创业，澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁加盟而组成了团队。正因为梨视频的起点高，自2016年11月3日正式上线以来，便获得业界关注。梨视频以“独家”时政类视听新闻信息而备受关注，脱颖而出，有着“60 秒看遍全世界”的野心。[5]
2.2短视频
短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。[6]
2.3 PGC
Professional Generated Content，专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。[7]
2.4 UGC
User Generated Content，指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。[8]
2.5 PUGC
professional user-generated content，是以UGC形式，产出的相对接近PGC的专业视频内容。它代表着特殊的直播场景和特殊的直播身份，以及一些特殊的事件所造成的特定的、有价值的、不可复制的直播内容
。从内容、策划、包装等方面均具备或接近专业化水准，“PUGC”需要由一个完整的团队来进行长期构建。[9]
3.梨视频的内容特征
3.1语言活波、轻快并极具概括性
从以上的图片中可以清楚的看到，梨视频的标题语言比较通俗易懂，而且标题里面已经能够大致的概括视频的内容，而下面简短的文案则是补充了一些视频里的细节内容。并且文字中包含着数字，给受众一种真实和冲击感，比如2017091712:35这条内容，其中出现“65岁老婆婆”、“3天收到300元假币”。但是也包含着一些引导受众情感的词汇：比如2017081718:46这条中出现的“忍无可忍”、2017061720:48这条中“让人心疼和感动”、2017071715:45出现的“可怜天下父母心”等，这些词汇虽然有利用让受众更好地接受，但是也存在着一些隐患。
3.2画面配有大量的字幕并且视频长度适中
快节奏的生活，很多人没有大块的时间用来阅读信息，而且多数情况是在交通工具上进行浅显的阅读，这又是一个公共空间，所以很多时候没办法进行声音的外放，而大量的字幕则适应了这一点，这也是梨视频的粉丝数能够持续上涨的原因之一。就笔者看到的视频中，基本上都有字幕，要么是人物的对话，即使没有对话的视频，编辑人员也会用字幕的形式让受众介绍视频的内容。
笔者观察到的视频其长度最短的是2017011708:19，只有17秒，这条视频内容讲的是3个中学生牵手过马路发生的意外，最长的2017011713:10，长达7:07秒，这条视频讲的是如何机智的面对七大姑八大姨的花式逼问。大多数的视频长度中在1分钟左右，也很好的适应了受众注意力的短暂停留。
3.3视频类型多元
笔者根据观察到的内容，依据内容分为8大类。其中整改前视频的内容主要以社会类新闻资讯为主要内容，娱乐等其他话题则是辅助，在整改后社会类新闻的数量则急剧下降，其他类型的主题则呈上升趋势。根据笔者观察到的内容，广告最早出现在2017年2月份，而话题则出现在5月，并且话题的粉丝数并不高，最高的一个话题粉丝数为254，大多数在61左右。这些新类型的出现可能的原因一是为了盈利，二是为了增加粉丝的凝聚力，扩大梨视频的影响力。
3.4视频内容的二次加工
梨视频为了扩大内容来源，已经网罗3200多名拍客，遍及国内任何区域以及国外520个城市，这些UGC拍回来的素材并不能直接被使用，毕竟每一个视频都要抓取用户的注意力，所以拍回来的视频会进行二次加工剪辑，即PUGC。在内容上将多余的镜头删掉，争取用最少的镜头画面讲述完整的故事，使人们能在短时间内获取充足的信息内容。
当然这项工作会耗费大量的人力和物力，所以在视频剪辑上邱兵与美国一款在线智能视频生成工具wochit 达成了合作，这样就可以通过关键字调用媒体库中的视频素材，快速制作新闻视频，大大提升了基本信息的剪辑效率。虽然无法剪辑出质量很高的视频，但是对于第一时间就要发布的信息，使用这一技术，速度会非常快，也降低了一定的成本。
过于依赖机器，会降低品质，影响客户体验。邱兵的做法是先购买视频的版权，再进行精剪，把视频最核心的信息拿出来，重新制作标题，并且附一段精炼的简介。这种智能+人工的理念非常重要，这是带有情感色彩的选择，更是“人性化”的选择。
4.梨视频发展的意见和建议
4.1做好“把关人”的角色
笔者在观看2017年8月17日的内容时，观看热门评论时这一天的评论基本上都在说大凉山的孩子，上述图片截取了其中一部分网友的看法。笔者在梨视频法人微博界面下去搜索关于“大凉山的孩子”、“恩波格斗”等关键词，并没有搜到任何内容，但是看网友的评论，此消息应该最早是梨视频法人微博发布的。后笔者在搜索引擎上搜索到相关消息：恩波免费为大凉山的孩子提供食宿，并教他们练习散打，很多孩子也表示如果不来练习散打，可能在山里放牛。也许大多数的孩子还会走上犯罪的道路。这是笔者看到的最多的说法，但是从网友在梨视频的评论中可以看出，梨视频发布的内容或许是从普通人来看，对小孩子练习散打过于残酷，形成了比较大的舆论。由于原视频已经查不到，但是这次风波可能是由于梨视频这边没有做进一步的核实造成的。
2017121712:15奥巴马演讲的内容，存在部分内容不实的情况，梨视频的文案是这么说的：【奥巴马：俄罗斯小国，影响不了我们】美国时间12月16日，奥巴马在白宫举行了他今年最后一次记者会。提及俄罗斯和普京，奥巴马表示只要坚定美国的价值观，俄罗斯这等小国，除了石油、天然气和武器，他们的经济产业对其他国家没有影响力，改变不了我们。笔者在看完视频后发现奥巴马的演讲，主要意思是美国各项要进一步发展，要团结合作，否则会被俄罗斯赶超，甚至会被美国人自己毁掉美国。当然节目的这部分内容是奥巴马演讲中的一部分。
这也是很多学者担心的：把视频进行了二次加工进行传播，但是是不是截取掉了事件发生的背景以及其他看似没价值、不吸引人，但至关重要的辅助信息。有学者对梨视频新闻的客观真实提出了疑问，笔者看完这些内容，也在心里对此打了一个问号。所以，笔者认为梨视频载内容发布前，一定要做好把关，坚守自己作为媒体人的底线，也做好传统媒体人做新媒体的表率。
4.2重获在内容定位上的独特性
因为一直没有取得“互联网视听节目服务资质”，今日头条陷入是否有发布时政类新闻的权利的质疑，而如今，点击今日头条 PC 网站端的视频频道会跳转到“阳光宽频网”。
关于资质问题，今日头条高价收购了具有“信息网络许可证”的运城市阳光文化传媒有限公司的“阳光宽频”频道，间接取得了资质。这种采用并购的方法曲线获得许可证，对于同样没有资质的梨视频来说这也不是为一种方法。
2016 年 9 月，广电总局下发关于《加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，广电总局官网信息显示，截至2016年5月31日，共有588家企业及单位获得了信息网络传播视听节目许可证。
梨视频要么取得资质，继续发挥优势，要么以创新内容生产来吸引受众。当然笔者更倾向于梨视频像今日头条那样兼并一家有资质的公司，重新返回自己在资讯类的短视频领域的领先地位。
5.总结
用邱兵的话来说：传媒，不管是纸媒、广播、电视，里面总有一些共同的脉络和逻辑。你的价值取向、三观是一个基础，至于怎么去表达，每个人都不是专家，但每个人也都是专家。
很难说现在的某一个决定是否正确，但是能够留下来的一定是适应市场的那部分！笔者也希望梨视频能够用其他的一些方法获得资质，继续做资讯类内容。但是笔者希望梨视频可以坚守好作为媒体人的底线，在内容上继续为广大的受众提供新鲜的资讯，能够在满足受众的同时，也做好内容的审查工作。
论文作者:王汝茜
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月28期
论文发表时间:2019/6/10
标签：视频论文; 内容论文; 受众论文; 笔者论文; 巴马论文; 资质论文; 这一论文; 《知识-力量》2019年8月28期论文;