摘要：随着经济的发展，环境问题已经成为人们越来越关注的话题。为了实现可持续发展的目标，我国制定了一系列与绿色金融理论相适应的金融业政策。根据《关于构建绿色金融体系的指导意见》[1]，中国金融业正从传统的商业模式向更加负责任、可持续的绿色经济转型，蚂蚁森林是最成功的创新实践之一。
本文探讨蚂蚁森林如何履行企业社会责任，改善生态环境，以及效果如何，评价其商业模式的影响和作用。
关键词：绿色金融；政策；蚂蚁森林；利益相关者理论；创新；商业模式；碳排放
一、文献综述
1.绿色金融
西方专家认为绿色金融是寻求环境保护解决方案的必要创新，是连接金融与环境产业的桥梁，作为一种风险分析和预防的方法，以帮助金融机构避免因不遵守环境规定和公众抗议而造成的潜在损失。
我国绿色金融的定义是为“有利于改善环境、减缓气候变化和提高资源利用效率的经济活动”提供的金融服务。
这个定义和西方比有微小差异，中国绿色金融服务旨在缓解环境问题，而西方定义更多考虑绿色金融作为一个全面的工具，简而言之，中国更加注重环境结果。这种态度释放出一个信号，即中国企业在从事商业活动时应注重环境保护。
2.碳金融
碳融资一词源于《联合国气候变化框架公约》和《京都议定书》。
最早的定义是，碳金融市场的金融产品，将碳排放因素集成到金融理论和实践，它逐渐成为国际会议中一个更加具体的概念。
2009年，哥本哈根世界气候大会制定了全球碳排放目标，在2015年联合国气候变化大会上，中国承诺到2030年将碳排放量减少65%。
中国决心将传统发展道路转变为科学、可持续的经济增长方式。国家发改委于2017年底发布了《全国碳排放交易市场（发电行业）建设规划》。这标志着中国国家碳排放交易市场正式启动，将成为全球最大的碳交易市场。
3.绿色金融体系建设指引
为进一步实现可持续发展目标，2016年，中国人民银行等六部委联合发布了《关于构建绿色金融体系的指导意见》[1]，强调绿色金融的重要性，这一政策对促进我国绿色金融创新具有重要作用。
4.研究方法：
根据Freeman（2008）和Blaire（1995，1998）的利益相关者理论[2]，利益相关者与股东共同承担经营风险，或者为经营活动付出代价，因此他们也应该合理地与股东共同拥有所有权。因此，公司应该考虑利益相关者的利益而不是金钱收益。相关者不限于投资者、员工、顾客、竞争对手、供应商和政府。
运用这些观点，我将从利益相关者的不同角度分析蚂蚁森林的商业模式，并指出他们的功能或角色。
二、创新的绿色金融模式-蚂蚁森林
1.蚂蚂蚁森林与中国政策的联系
由于过度消费和环境恶化，政府施行了越来越多的行动：
首先，中央政府对民间绿色发展基金持积极态度，这对民间资本和企业来说是一个良好的信号。
第二，地方政府被授权与改善生态的社会实体独立合作。
最后，由于对外资和市场方式的限制较少，可以看到一个更加开放的系统架构。
政府希望通过碳金融产品的创新，建立和运行成熟的碳交易体系。在这一政策下，政府以探索的精神，推动了多元化碳金融产品的发展。
蚂蚁森林是个体碳核算的主要设计，这与“探索和发展碳期货交易体系”的课题高度契合。人们可以通过蚂蚁森林交易碳资产了。作为一种典型的碳金融创新，这一政策得到了中央和地方政府的广泛支持。
2.蚂蚁森林如何履行环境责任：商业模式
智能移动设备的电子支付在中国的普及率非常高，智能手机的高持有率使得蚂蚂蚁森林能够为每个持有者建立碳账户，并在个人许可下记录行为。
通过分析蚂蚂蚁森林的日常行为，可以计算出用户节约的相应碳单位。这些碳单位将被转换为“资本”，存入个人碳帐户。为了增加及保持碳账户中的绿色能源，人们需要在日常生活中做更多绿色低碳的事情。
到目前为止，蚂蚂蚁森林已经认证了许多类型的环境行动。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
例如，如果人们选择绿色出行，支付宝会计算出这种情况下节约的碳排放量，并根据计算结果向用户发出相应的绿色能源，鼓励用户继续使用电子支付，保持绿色出行。
另一个例子是叫外卖。如果订单显示不需要一次性餐具，蚂蚂蚁森林将为用户提供绿色能源。此举旨在减少一次性餐具的使用，减少森林砍伐，保护森林生态环境。
一旦收集到足够的绿色能源，人们就可以把它转化成真正的树，种植在中国严重干旱的地区。
过程如下：
首先，用户通过转换绿色能源得到虚拟的树。这些虚拟树将暂时存储在用户的帐户中。然后，蚂蚂蚁森林会联系植树机构、地方政府等合作协会，支付购买和种植树木的费用。之后，这些虚拟树将被转换成真实的树。用户将获得国家林业部门颁发的网络证书，无需支付任何费用。
综上所述，蚂蚂蚁森林通过建立与日常行为相关的创新碳金融体系，履行其环境责任和企业社会责任。该制度的运行一方面依赖于个人碳账户的推广，另一方面依赖于公共低碳行为的实施。
首先，人们通过低碳活动创造绿色能源，并将其储存在碳账户中。
其次，碳资产转化为真实的树木和森林保护，由蚂蚂蚁森林支付。
最后，改变公众的行为，蚂蚂蚁森林得到了策略性的定位和推广。
从积极的方面来说，蚂蚂蚁森林给阿里巴巴集团带来了良好的声誉，增加了支付宝的用户数量，提前制定了碳账户的战略规划。
但是也存在一些问题，比如，这种模式的利润在哪里?
答案就在蚂蚁森林的蓝图中。
这个项目早期的目的是让越来越多的人参与到这个项目中来。当你使用蚂蚁森林时，它更像是一款结合了社交和公益的有趣游戏。在这一阶段，大量的资金投入到项目运营和企业形象建设中。而利润并不是这一阶段的目标。
项目中期后，蚂蚂蚁森林将建立一个真正的碳账户。人们可以在市场上交易碳资产。人们甚至可以投资不同类型的碳投资组合作为一种财富管理手段。此时，蚂蚂蚁森林作为一个成熟的碳交易平台和碳账户系统，将迎来一个盈利期。
这一蓝图听起来并不遥远，因为碳交易已成为企业的现实。
自2017年起，中国启动了全国碳排放交易市场。随着市场的成熟，个人碳交易将在不久的将来成为现实。届时，蚂蚁森林将拥有全球最大的个人碳账户和交易系统，而这才是真正的“利润”。
结论
蚂蚁森林作为中国的绿色金融创新，通过自身的碳核算体系，既在公众中植树造林，又在公众中培育绿色生活方式，履行着自己的环境责任。建立绿色金融体系的政策指导方针，为绿色金融创新提供了有利环境，推动绿色金融创新。凭借这些政治激励和商业优势，蚂蚁森林迅速发展，成为全球最大的个体碳核算体系。通过大量用户的参与，为干旱地区乃至整个社会带来实实在在的利益。从数据中可以看出，蚂蚂蚁森林很好地履行了自己的职责，提交了一份令人满意的答卷，涉及到环境保护和低碳实践。
对于利益相关者来说，蚂蚁森林对他们产生了巨大的影响。
首先，蚂蚁森林吸引了大量的“客户”，也就是用户，参与到这个项目中来。
这些用户通过长时间的环保行为获得回报；
其次，公众行为的改变有助于社会的可持续发展；
第三，很明显，通过植树，环境变得比以前好；
第四，合作伙伴，如树木供应商和环境组织，得到付款；
第五，蚂蚁森林的管理者和员工都是为了保护自然，获得成就感和工资。
2017年，联合国开发计划署（UNDP）发布了《2017年中国碳市场研究报告》，其中明确将蚂蚂蚁森林描述为“中国制造的碳金融服务产品”。
蚂蚁金融和联合国环境规划署（UNEP）在2017年达沃斯世界经济论坛上启动了全球首个绿色数字金融联盟（GDFA）。蚂蚂蚁森林的环境责任和企业社会责任得到了国际上的认可。
参考文献：
[1]国家发展和改革委员会（2017年）。关于构建绿色金融体系的指导意见
[2]Freeman.和Mcvea，J.（2008）。战略管理的利益相关者方法。
[3]在布莱克威尔战略管理手册中。威利，页183 - 201。
论文作者:刘柯里
论文发表刊物:《基层建设》2019年第3期
论文发表时间:2019/4/25
标签：蚂蚁论文; 森林论文; 金融论文; 中国论文; 环境论文; 账户论文; 利益论文; 《基层建设》2019年第3期论文;