中国电影统计现状与对策，本文主要内容关键词为：中国电影论文,对策论文,现状论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
准确权威的电影统计信息是电影产业健康有序发展的重要保证，是分析导演与演员的市场潜力、影片类型的观众喜好、电影的市场前景等因素的基本数据资料，是电影投资、制片、发行各方对市场进行科学分析的重要依据。完善的电影统计体系和准确的电影统计信息是衡量一个国家电影业健康快速发展水平的重要标志。
在计划经济时代，中国电影统计是国家电影行政主管部门的一项重要任务，由于没有复杂的市场环境，统计任务相对比较简单；在电影行业的改革开始推行之后，由于体制转换等方面的问题，电影收入的统计开始出现瞒报漏报现象，导致一些利益分配上的矛盾。但这些矛盾的深层原因并没有引起当时的电影行业的充分重视。在当时各种机制不完善、电影行业发展趋势不明朗的情况之下，这些问题的危害性是不能引起足够重视的，即使有所重视也没有更好的解决方法。特别是20世纪90年代中期以后，中国电影产业跌入低谷，这个问题很快就被忽视了。
新世纪的头十年，中国电影产业的发展势头迅猛，随着电影市场的扩张和电影产业规模的不断增长，电影统计的不完善成了中国电影产业发展的巨大障碍。国家广电总局电影局从电影产业发展的实际出发，对中国电影统计进行了一系列改革。特别是2004年，电影局重新修订电影统计报表制度，编制统计软件，建立统计网络平台，通过互联网直接完成数据报送，中国的电影统计有了很大进展。目前，负责电影统计的国家电影专项资金办公室的票房终端基本覆盖了绝大多数城市商业院线。2008年和2009年，电影局对电影票房统计系统的软件进行了升级，并启用了数字认证体系，增强票房数据的及时、准确与完整。
存在的主要问题
新世纪以来，尽管中国的电影统计有了许多进步，但是对于中国电影产业发展的实际需要来说，目前还存在许多缺失，具体来说：
1．电影局的统计工作不能满足电影产业发展需求
虽然电影局在电影统计中进行了许多改革，但其工作本身还存在一些局限，主要是电影局的统计工作还是以行政管理为主要目标。进入市场经济时代，除了政府行政管理和国民经济与社会发展的统计需求之外，对于电影产业来说更重要的是提供行业的商业性分析数据，满足行业发展的商业性需求。但国家主管部门的统计，其主要目的是满足政府管理，是“为加强对广播电影电视行业(以下简称广播影视行业)统计工作的管理，保障广播影视统计工作的顺利进行，充分发挥广播影视统计的信息咨询与监督作用”① 进行的统计。比如票房数据，就是票房税收和电影专项资金收取的依据，是对国家的电影事业产业整体发展总体性把握和评估的依据。虽然电影局在2004年底正式启用的新报表制度，基本涵盖了电影全行业的基本经济数据，相比之前有了很大的改进，但也没有改变电影统计为行政管理服务的基本框架，其统计工作还是不能够满足电影产业的商业性需求。
国外的电影统计都是由电影行业机构完成并发布的。有人把国外电影行业机构分为“好莱坞模式——企业服务型”、“英国模式——理财型”、“法国模式——政府管理型”三种类型②，在有这些行业组织的国家中，电影统计都不是由国家行政机构来完成。在我国，由电影局来直接完成国内电影统计，其作为国家行政部门参与市场服务，受到的限制比较多，不符合市场经济规律，当然也不能满足电影产业发展的要求。
2．商业性统计与统计分析机构发展不成熟
电影产业发展比较好的国家的电影统计机构主要有两种：一种是纯商业性的统计机构，一种是服务性的统计机构。前者比如北美地区著名的电影统计机构：尼尔森娱乐信息公司(Nielsen EDI)、兰垂克(Rentrak)和SNL Kagan等。其中，Nielsen EDI是全球最有实力的电影统计机构之一，它为美国电影协会(MPAA)，以及英国、澳大利亚和拉丁美洲一些国家的电影行业机构提供电影统计信息服务。这些机构也不只单做电影统计，比如Rentrak公司最早做音像行业的租赁和销售的数据统计，后来逐渐拓展到了电视、视频游戏、电影等媒体行业的统计，依靠专业的统计软件和分析技术，近年来发展很快。SNL Kagan的媒体市场调查就包括电影、电视、音像产品等业务。
有些国家的电影行业组织是政府主导型的，一般都有自己的电影统计系统，属于服务性统计机构，比如韩国电影振兴委员会（KOFIC，Korean Film Council），通过全国票房数据计算机系统（Nationwide Computerized Box Office Data System），KOFIC能够收集到全国95%以上的银幕的数据，及时提供全国市场售票的实时数据，并把阶段性汇总数据、地区统计信息和票房份额等数据都及时发布在这个统计系统的网站（www.kobis.or.kr)上。法国国家电影中心（CNC，Centre national de la cinématographie）也有自己类似的统计系统。在电影的专项统计及专业统计分析上，有些服务型机构有自己的专业研究机构，比如法国的CNC，意大利的国家视听和电影产业协会（ANICA，As-sociazione Nazionale Industrie Cinematografiche Audiovisive）；有些国家的电影行业机构经常也会委托国内外商业机构来完成（比如北美的传媒咨询机构Nielsen EDI、亚当媒介研究/Adams Media Research）。还有一些国家的电影机构会采用多方的数据，比如英国电影统计信息采用Nielsen EDI和英国电影委员会的研究部门（UK Film Council’s Research and Statistics Unit）两个机构的资料。
目前，国内商业性统计机构做得比较好的是艺恩咨询，艺恩咨询是凯盈集团旗下子公司之一，向市场提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满意度研究、技术解决方案评估与实施等服务，服务的行业包括旅游、文化娱乐、电信、消费品、教育及生活服务等行业客户。艺恩咨询涉足的领域相当多，但并不是专业做电影统计与咨询服务的，也没有自己的票房统计网络，主要通过官方媒体渠道以及定期与发行放映公司定向沟通交叉获取数据，误差不稳定。另外，由于规模小，处在起步的初级阶段，市场调研等工作也不是很扎实，一些分析的统计样本一般都不超过500，同世界上一些专业票房统计公司相比，还存在相当大的差距。至于中国的服务性电影统计机构，拥有强大的统计网络的是国家电影资金办和拥有众多业界会员的中国电影发行放映协会。但电影资金办没有发布票房数据的权力与责任，而受电影局委托协助进行日常统计工作的发行放映协会并没有发挥真正的作用，在统计分析能力与信誉权威等诸多方面还有待改进。
国内电影统计分析与产业分析，比较权威的有《中国电影年鉴》，但也是电影事业时代的统计与分析的延续，而《中国电影产业发展报告》这类的年鉴报告，限制也比较多，报告内容质量参差不齐。独立的统计分析，除了艺恩咨询以外，还有些个人也在做一些电影统计分析，比如刘嘉，在网络上发布了一些票房分析的信息，被称为“票房专家”，但因为其分析的数据来源于国家电影票房信息中心或影片发行方公布的数据，这些数据本身要么不完整、要么可信度不够，再加之其分析本身更多是一种描述，很少有比较专业的、科学分析方法，只有参考意义。
3．电影统计信息不完整
前面已经提及，中国电影统计的信息不完整，不能反映产业发展的整体面貌。MPAA每年的电影统计非常完备，为会员提供决策依据，即使公开发布的《娱乐产业市场统计》也包含了众多的产业信息，比如近年国内外票房与观众的增长情况，票房前十名影片的市场情况，电影成本，电影观众构成，电影与其他娱乐形式的价格等方面的比较，新媒体在电影市场中的作用，电影产量、发行量，影院情况，票价，影像产品消费情况，电视播放电影，雇佣员工等等。像法国的CNC的统计信息各种统计数据非常详细，一些款额精确到1欧元，特别是生产投资，每一个投资单位，比如几个投资电影的电视台、影视产业金融信托公司(SOFICA)、外资投资的金额等都非常详尽。而英国电影委员会的《电影年报》包括了电影产业几乎所有的信息，如电影资助、电影经济、员工雇佣等等，数据非常详尽，分析专业，洋洋洒洒，长达数百页。而韩国KOFIC的英文版的《韩国电影》有当年每一部韩国电影（还有动画片、纪录片）的详细资料，以及近几年韩国电影的国产电影票房、进口电影票房（总计，按国家统计）、出口国别及金额、国内发行商统计、历史统计资料、影院数和票价等等。KOFIC韩语版年度报告有每一部电影的详细的市场数据，包括上映时间，票房分布，还有国内观众研究的详细资料。
中国电影统计信息不完整首先就是统计项目太少。在计划经济后期，电影统计诸如“电讯月报”、“综合月报”、“季报”、“每部影片年报”、“机构人数年报”等等，但主要还是事业性质的管理统计，看似繁多，实则简单。在进入市场经济之后，名目繁多的电影统计内容精简了许多，有些统计项目也被继承了下来，如电影机构数量、各类型影片数量、拷贝数、门票收入以及影院数等，这些项目只便于国家管理的宏观把握，许多和电影产业发展密切相关的重要数据都不在统计之列，比如影片投资规模、影片投资结构、国内投资、票房收入结构、观众结构等等。如《中国电影产业发展报告》等行业年鉴报告，统计内容相对多了一些，但大多是就地取材，样本量少，缺少全国性的或某个地区的比较全面的总体性统计数据。即使这样，一些统计项目的数据也不是每年都能够如期统计和发布。
其次是统计的数据不够准确。尽管电影局的票房统计数据比较客观，但还是没有完全杜绝城市院线中的漏报、瞒报现象，也不能精确掌握团体购票、促销、优惠等方式中的票房。至于在我国空间相当大的电影二级市场，如社区、学校、厂矿、军队等能够放映电影的礼堂、俱乐部，一般不采取票房分账的方式发行，而是以租片的形式进行；还有农村市场中的农村放映队通过红白喜事包场看电影取得的收入，广告放映取得的收入等方面的统计，也很难统计。根据广电总局新闻发布会公布的数字，截止2009年11月18日加入票房统计体系的城市主流院线的影院有1626家，共4464块银幕，而2009年年底全国共有银幕4723块，还有200多块银幕没有加入票房统计体系。而这1626家影院中，有数据上报的不到900家，因此，电影局年终公布的数字比实际数字会低10%左右。③
至于非常重要的电影专门统计，比如MPAA关于盗版的统计及研究，关于美国影视产业对国民经济的贡献的统计及研究，CNC的《数字影院的经济模型》，英国电影委员会的《发展英国电影产业的环境战略》（Developing an Environmental Strategy for UK Film），《英国影视产业的经济影响》（The Economic Impact of the UK Screen Industries）等等，目前国内还没有看到有质量的研究成果。
4．统计信息发布形式与渠道不够完善
电影产业发达国家的票房信息大都有专门的网站按时发布，其他信息大都有专门的统计信息出版物或电子文件。年度电影统计信息一般由全国性的电影行业组织或电影管理机构发布，比如美国电影协会MPAA每年年初都会公开发布上一年度的《娱乐产业市场统计》（Entertainment Industry Market Statistics），英国电影委员会（UK Film Council）每年年初发布上一年的电影统计信息报告《电影年鉴》（Statistical Yearbook），法国国家电影中心每年会发布《电影制作》、《电影公映》、《影院电影》、《电视上的电影》等分类的统计信息电子文档以及票房信息等年度报告，西班牙的电影和视听艺术协会（Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales）发布的《电影票房观众信息报告》（Boletín Informativo：Películas Recaudaciones Espectadores）。一些娱乐行业的专门统计机构也会及时把统计信息在自己的网站上公布，比如北美地区老牌的电影业服务公司放映商联盟（Exhibitor Relations），就把他们全部的统计数据公布在他们的网站（www.ercboxoffice.com）上。一些国家统计信息通常会用几种语言发布，比如法国国家电影中心的统计信息就有英语和法语版，德国电影委员会的电影统计信息则用德语、英语和法语三种语言发布，韩国电影统计信息有韩语和英语两种语言发布。
中国电影统计信息在发布主体、发布渠道、发布形式等方面都存在缺陷。现在比较权威的电影信息是电影局在每周的《中国电影报》上刊登全国排名前50名的影院和前10名的院线的观众人次、放映场次和票房。此外，中国电影发行放映协会、一些发行放映公司也发布即时票房等信息，信息来源混杂，一些媒体报道的数据经常互有出入，容易造成混乱。有时甚至在同一时期，有数部电影成为票房老大，或者有的电影发行方虚报的票房同权威机构发布的票房信息竟然相差数倍。除此之外，各大门户网站的娱乐频道和一些电影娱乐网站也发布一些电影的统计数据，各方数据不注明出处，要么是出处不一，要么是大家互相抄，经常出现数据打架的情况。至于年度统计报告之类的总体性统计，在《中国电影年鉴》、《中国电影产业发展报告》中包括一些相关内容，比较完整的电影统计报告目前还没有见到。有些电影统计信息其实已经有全国性或地区性的汇总，但不能及时传达给投资者、行业从业人员和观众，因此，目前中国电影行业的决策都是凭借经验进行，缺少专业的科学分析。
5．缺少电影统计监督体系
虽然政府制订了一系列的市场规范文件，虽然发行公司和大的片商有专门的监票工作者监督检查影院营业的规范性，虽然目前的票房统计是以票房终端等信息化手段完成，但还存在个别影院为了追求利益，偷漏瞒报票房现象，或者通过一些其他的途径来减少票房上报的数额，以减少与片方分账，减少上缴电影专项资金和营业税金额。
中影集团和华夏公司共有1000多名票房监督员，对重要的城市影院的电影市场进行抽查，能够起到一定程度的监督作用。国家电影资金办和各级管委会也能起到一定监督作用，采用了一定的技术手段来进行票房监督，但对于复杂的电影市场来说，人力维持、技术支持都不是最好的办法，一定要有一个符合市场规律的监督体系。当然，这些问题是中国目前的国情所决定的，市场经济所需的市场服务体系远远跟不上市场经济发展的需要，电影产业的放映业发展很快，但是电影企业的财务体系、政府的规范监督、市场对企业的规制等却远远跟不上。
另外，诸如电影统计管理层次过多，设备的技术漏洞等问题也是困扰中国电影统计不可忽视的问题。
问题的应对策略
要解决中国电影统计中的这些问题，促进中国电影产业更好更快发展，应该从以下几个方面着手：
1．建构新的电影统计体系
建构新的电影统计体系首先是要制定新的电影统计办法。2005年广电总局颁行的《广播电影电视行业统计管理办法》是国家主管部门的广播影视行业的部门统计的基本制度，但对于满足电影产业发展需要的统计并没有专门的说明。因此，要解决问题目前急需制定符合电影产业发展规律且能够满足中国电影产业发展要求的电影统计办法，明确统计主体、操作程序、统计信息的监督等各种统计事宜；把电影统计纳入到电影市场机制规范当中，通过市场机制来规范约束电影统计中的各有关方面的行为，提高电影统计质量。
鉴于电影局在电影统计中因其行政机构的身份受到的限制比较多，我国的电影统计应该由中国电影发行放映协会全权负责完成，电影局积极给予政策引导与支持、各方关系协调与设备方面的支持，提供相关数据。同时，国家应该对一些服务于市场的商业性电影统计分析机构给予一定的政策扶持，培育这些机构使其能够尽快发展壮大，同时也可以和这些机构进行一些项目合作。一些国际知名的娱乐咨询机构也可以引入中国，进行业务合作，提高国内电影统计的质量，为中国电影走向世界做好一个铺垫。另外，借鉴其他国家的相关做法，电影局也应该促使电影发行与放映协会等行业组织成立相应的专门的商业服务性的电影统计与研究机构。
建构中国电影统计指标体系应该包括统一电影统计指标及内涵，明确各种指标的统计方法，使用范围。既要有电影投资、生产数量、消费者与收益等方面的基本指标，也要有各种类型企业的情况、人才情况、技术设备、市场详细情况、就业与产值等方面的指标；既要有首映日票房（观众），一周或周末票房（观众）、首轮放映影院（银幕）等短时间内的即时指标与年度指标，也要有一些符合中国国情的指标，比如农村电影统计、民族电影统计与儿童电影统计等。
2．改进电影统计方法
统计方法就是如何及时快捷又准确地收集相关数据信息。电影统计的及时准确主要依靠通讯业的发达，早期的娱乐数据公司（EDI，Entertainment Data Inc.即Neilson EDI的前身）都是每晚午夜通过电话从放映商那里收集当晚的票房信息，然后立刻汇总整理，并在第二天天亮之前发给有合作关系的电影公司和院线经营商，以帮助他们制定或调整各种决策。随着通讯技术的飞速发展，传真、电子数据交换、互联网和无线通讯收集信息等手段给全球的电影统计机构的业务发展提供了极大的方便。我们国家在上世纪都是采用比较原始的手工填写，逐级上报的方法，因而在及时性等方面是比较欠缺的，即使在绝大多数影院安装了票房系统的今天，这种上报数据的方式还存在。
要改进统计方法首先就要解决统计设备的问题，除了给所有的影院安装票房系统以外，还要对已经安装的设备进行升级，对整个统计网络进行升级，在一级市场中（即加入城市主流电影院线的影院所覆盖的电影市场）实现数据定时自动上传，减少人工操作。在互联网、无线通讯等如此发达的时代，在绝大多数一线城市和中小城市，设备的覆盖和使用没有任何技术上的障碍，软硬件设备实现自动化已经不是重要的问题。二级市场和农村市场其实已经不是严格意义上的电影产业中的市场，其性质更多的是国家电影事业发展的一部分，可以努力提高统计的信息化程度，尽可能使用现代通讯技术完成数据统计。另外，随着数字影院的发展，设计有利于数据收集的数字影院管理系统也是保证电影统计正常进行的重要措施。
其次要保证设备的正常使用就要落实电影责任。作为行业信息共享的共同受益者，影院有义务有责任及时上报票房信息。在影院的管理中要把票房的上报任务落实到具体人员，明确责任义务和惩罚措施。影院瞒报、漏报票房实质上是一种违法行为，要依靠执法和行业组织的自律，以商业利益为前提规范影院经营行为。同时，要依靠观众、影院同行、发行公司、制作方等多方监督，以技术监督为核心，规范经营，加强数据上报监督。
3．完善统计数据发布办法
电影统计数据发布要以分区域、分层次发布为主要框架。其实，许多国家的即时性电影统计数据都是不完整的，比如，英国、北美票房即时发布都是周末票房，而韩国即时票房信息发布的只是首尔地区的入场人数。而且这些国家的电影统计数据有时候也是随时更新更正的，在年终的时候才出一个最终版的报告。中国幅员辽阔，地区发展很不平衡，电影市场也发展很不平衡，而且中国的电影市场又有着比较特殊的三级市场体系，统计层次多，人力跟不上，主要是发布非常精确的票房数据压力还是比较大。最好的办法就是分区域、分层次发布。首映日、周末票房可以发布全国一线城市票房信息，而月票房则可以加上二三线城市票房数据，季度统计则更精确一些，年度统计就要有比较专业的分析。这样既保证了票房数据的真实可信，及时客观地反映电影的地区盈利差异、消费差异和营销效果等方面的因素，也能满足电影的投资（特别是相关上市公司的股价）、发行、消费各方对统计数据的需求。
发布渠道由于其即时性要求，还是要以网络发布为主，最好就是中国电影发行放映协会的官方网站，固定发布时间，及时更新。另外，专业纸媒也是主要的发布渠道，比如《中国电影报》，及其他的娱乐性纸媒。年度报告或专项分析报告可以以纸质出版物和电子出版物的形式发布，基本数据免费公开，深度分析报告收费，同时可以委托一些专业的咨询机构来做年度的统计分析报告。只有确定了唯一的信息源，权威的信息发布渠道，才能杜绝形形色色的假数据，才能规范电影市场，推进产业发展。
另外，建立中国电影产业数据库也是一项比较重要的任务，对历史数据特别是新世纪以来的电影数据进行收集汇总，并及时更新适时数据，建立电影产业的统计资料库。
总之，中国电影行业统计的机制和统计体系还没有形成，建立一个适应电影产业发展新形势的电影统计体系已经迫在眉睫，需要有关各方协作努力，尽快解决这一难题。
注释：
① 广电总局，《广播电影电视行业统计管理办法》（2005）第一条。
② 杨宁.基于电影产业的行业自治研究——兼及当下中国电影行业管理的转型.电影艺术,2009，(1)。
③ 新浪娱乐，《实录：电影局举行记者会副局长毛羽谈票房统计》，2009年11月19日。
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