王典辉[1]2009年在《博客广告与受众的互动对焦研究》文中进行了进一步梳理在网络经济的今天,网络博客广告已经被越来越多的企业或商家所重视。博客广告的根本特性之一就是互动特性,互动使得博客广告和受众在广告信息流动过程中能进行即时的、直接双向的沟通。从受众互动角度研究博客广告是改进博客广告效果的必要手段。本论文从博客广告与受众的互动焦点出发,剖析了博客广告的类型特性,与传统媒体广告相比较,博客广告的互动传播更多地增强了受众选择的机会与能力,因此,网络博客形式下的广告受众对广告的态度就会更多地影响博客广告的传播效果,这是本文研究博客广告的互动传播与受众接受关系的最主要的立论根据。论文主要针对博客广告与受众的互动对焦问题进行深入分析,研究博客广告与受众的对焦过程,分析受众接受博客广告的过程与行动特点,以得出改进博客广告效果的方法。论文以传播学和社会学的基本理论为基础,首先分析了博客广告互动对焦传播的特性,然后从受众态度的变化来阐述受众对博客广告信息的接受过程,最后通过对受众接受博客广告的过程、行为特点进行研究,通过博客广告受众互动对焦经典案例分析,论证了目前博客广告的优劣势,针对博客广告存在问题提出拟解决问题的对策,并从博客广告创作与发布方面提出了改进博客广告效果的若干策略和可行的方案,探索博客广告的张力和应用前景,以期对博客广告的发展和运作具有实际指导意义,相信在不久的将来,博客广告将成为广告传播的又一支生力军。
秦宇新[2]2004年在《网络广告互动传播与受众接受关系研究》文中进行了进一步梳理在网络经济的今天,网络广告已经被越来越多的企业或商家所重视。网络广告的根本特性之一是互动特性,互动性使得传播者和接受者在广告信息流动过程中能进行即时的、直接的双向沟通。与传统媒体广告相比较而言,网络广告的互动传播更多地增强了受众选择的机会与能力,因此,互联网广告受众对广告的态度就会更多地影响网络广告的效果。这是本文研究网络广告的互动传播与受众接受关系的最主要的立论根据。广告效力的发挥来自对其目标受众的谙熟,把握消费者的特性,是整个广告过程中最重要的课题。在进行网络广告策划时同样要紧紧抓住这一核心问题。而且随着“受众本位”理念的深入人心,营销4C潮流的出现,从受众角度研究其对网络广告的接受特点无疑成为了改进网络广告效果的必要手段。因此,本论文从网络广告互动传播的特点出发,来研究受众接受网络广告的心理与行为特点,以期得出改进网络广告效果的方法。论文以心理学、传播学的基本理论为基础,通过定性与定量研究相结合的方法,首先分析了网络广告互动传播的特性。然后从受众态度变化的叁个环节知晓、意化、驱动来阐述了受众对网络广告信息的接受过程。最后通过问卷调查、控制实验等方法对受众接受网络广告的心理与行为特点进行了研究,并从网络广告设计制作与发布方面提出了改进网络广告效果的若干策略,对网络广告的发展和运作具有实际指导意义.。
隋奉芹[3]2013年在《新媒体广告传播的接受行为研究》文中认为广告自诞生之日就饱受争议，但我们却不能否认广告为我们生活带来了便利。随着经济发展，广告形态也更加丰富，新媒体广告更是为广告增添了新的色彩，正以其独有的互动性、巨大的整合性、超强的即时性等特征改变着广告传播方式，改变着受众接受行为，在新媒体广告的传播中，广告受众不再仅处于被动地位，而可处于主动地位，广告受众不仅仅被动接收广告信息，而可以主动搜索其需要的信息。本文主要研究新媒体广告以及新媒体广告传播当中消费者的接受行为模式。本文采用定量与定性相结合的研究方法，对新媒体广告进行定义与分类，构建新媒体广告传播接受行为理论模型，并通过实证调研进一步分析受众接受行为。本文主要分为四部分，即文献综述部分、理论研究模型构建、实证研究部分以及总结与展望。文献综述部分对传统媒体、新媒体、新媒体广告以及受众接受行为进行相关文献的搜集与整理，进而奠定本文研究的理论基础；理论研究模型部分对新媒体广告进行相关界定，包括新媒体广告的含义以及分类，在了解了新媒体广告之后，构建新媒体广告传播的接受行为模型，并对理论模型进行相应的分析；实证研究部分在理论模型的基础上进行实证研究，包括研究设计、问卷调研以及调研结果的分析等几个部分；总结与展望部分对本文进行整体的概括总结，并对新媒体广告的未来研究进行展望。
袁明珍[4]2015年在《移动互联时代户外广告互动传播研究》文中认为在当下的移动互联网时代,信息传播格局发生了巨大的变化,人们的媒介接触习惯也发生了改变,传统的户外广告也在移动互联环境下发生了巨大的改变。户外广告正朝着数字化、互联网化、移动化和社交化方向发展。在市场需求和技术发展的共同驱动下,户外广告的互动传播应运而生。它结合了科技和创意,使受众参与到广告中,获得前所未有的互动体验,并延长了广告起作用的时间,同时也改变了传统户外广告单向、线性的传播模式。本文结合国内外户外广告的互动传播经典案例分析,首先,探讨了移动互联时代户外广告的互动传播过程,并将其划分为一次传播和多次传播两个层级,同时指出一次传播会影响多次传播。然后,结合问卷调查,分析了户外广告的互动传播效应。最后,提出促进户外广告互动传播的扩散策略。研究发现,一、移动互联时代户外广告的互动传播主体发生了变化,既包括主动受众型传播主体的出现,又包括广告主传播取向的转变;二、人机互动、文本互动和人际互动,是受众参与户外广告互动传播的叁种主要形式;叁、受众全方位参与、多感官体验并用、跨媒体协同传播和广告精准化投放,是户外广告的互动传播特点;四、当前户外广告互动传播存在的问题,一方面是移动终端和户外广告的融合没有得到足够的重视,受众参与互动意愿偏低;另一方面是广告多次传播效应不佳。五、精准定位目标受众提高传播效率、以受众需求为中心提高广告创意的适切性以及加强媒介融合实现深度传播,是有效提高户外广告互动传播的扩散策略。
景东[5]2008年在《网络广告定向传播策略研究》文中进行了进一步梳理每一种新的传播技术的诞生都会给社会带来或大或小的变化。互联网以其特有的及时性、海量性和交互性成为继电视、广播和报刊杂志以外的第四大广告媒体。然而早期的网络广告由于错误的投放方式,引起了网民的极大反感。网络广告的生命力遭到多数广告主的怀疑。网络运营商开始寻找一条适合网络媒体的广告投放方式,因此,以网络定向为技术手段的定向广告应运而生,并得到了极大的推崇。本文旨在深入剖析定向传播与受众接受效果之间的关系,提出创新性的网络广告定向传播策略。虽然网络定向技术和投放方式在学术界和业界已有一些研究,但对网络广告定向传播与受众接受心理行为之间的逻辑关系及网络广告定向传播策略缺少系统的研究。本文对比大众传播与分众传播,结合“大规模定制”生产模式,界定网络广告定向传播。分析Google AdSense、主题字广告、推荐广告叁种成功的定向广告模式,总结出网络广告定向传播的实现机制。根据网络广告活动中广告主、媒介、受众叁个主体之间的关系,分析网络广告定向传播的动因。从知晓、意化、驱动叁个方面研究受众接受过程,并利用“AIDMA公式”提取受众接受效果的评价指标。根据评价指标,采用定量分析与定性分析相结合的方法,以问卷调查分析的形式,论证了网络广告各种定向传播策略对受众接受效果的影响。并在实证研究的基础上,提出了叁种定向传播策略:媒介定向策略、信息诉求定向策略和受众个人信息定向策略。本文在系统梳理国内外学者有关网络广告传播与受众接受研究的基础上,对网络广告定向传播进行理论阐述和实证研究,进一步丰富了现有网络广告的研究领域,弥补了以往定向性研究的不足。在实践方面,提出了一些行之有效的定向传播策略,为日后广告主制定网络广告传播策略提供了参考。
王珊[6]2007年在《广告互动传播模式研究》文中提出随着社会生产力的发展,“消费者主导”、“受众中心”观念日渐强烈。以网络广告和互动营销为代表的广告互动传播成为最具生长潜力的广告方式,受到广告业界前所未有的关注。尽管如此,目前市场上的广告互动传播实践却仍处于简单模仿阶段,没有深入的理论指导。针对这一现状,本文就广告互动传播这一新兴的广告模式进行了理论剖析和探索,并为它在实践中的运用提供了指导原则。文中,笔者首先归纳了关于广告互动传播的一般理解,并提出了一个最具合理性的涵义:广告传播者与广告受众之间所进行的有组织的、类人际的广告传播活动。然后,根据广告互动传播受众的主动性、现场“交谈”感、氛围的定制化和双重目的性等特征,借鉴互动传播相关模式,得出了一个兼具传播普遍性和广告特殊性的广告互动传播模式(见图2.4)。通过对模式的剖析,笔者提炼出它的叁大主体要素:媒体、传播者、受传者,随着这叁大主体要素的变化,广告互动传播模式经历了一个从以人为媒模式到传统媒介模式再到新媒介模式的演变历程;根据对模式的基本结构和运动形态的观察分析,笔者解析了广告互动传播的作用机理,包括:传受双方的经济权势和信息权势之间的平等关系、“使用与满足”和“群体力量”从内外两面驱动互动行为、广告互动传播双向作用于广告主销售和受传者购买的各个环节。最后,笔者根据对广告互动传播作用机理的分析,在对比单向传播与互动传播差异的基础上,提出了一些增强广告互动性的建议。这些建议具体到广告调查、创意、表现、发布、效果评估等各个环节,包括建立产品数据库、提出互动邀请、提供全天候的反馈渠道等等。
刘峰[7]2014年在《大数据时代的电视媒体营销研究》文中研究指明经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临。这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现。传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素。作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展。从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体。大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务。不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻。为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting (趣味原则)Interests(利益原则)Interaction(互动原则)Individuality(个性原则)四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析。基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程。基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读。基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨。基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析。最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从叁个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系。
陈紫婷[8]2012年在《我国商业类网页广告的互动创意设计探究》文中研究表明随着社会信息技术的飞速发展,互联网以极强的信息渗透力贯穿人们生活的各个领域。网络作为新兴的媒体逐渐展露出超越传统传播媒介的优势并为企业带来更多广告宣传的商机。商业类网页广告作为当今网络广告中极为重要的一种传播形式,近年来以其独特的互动创意设计受到来自广告主与消费者等各方的关注和青睐。互动创意设计思维指导下的商业类网页广告突出广告主与受众之间对广告信息传播的控制权的分享,强调了在广告信息传播过程中关注消费者的各种需求和良好的以人为本的用户体验设计。互动思维同时也指导设计师对广告效果要本着负责任的态度,及时关注并更新用户反馈。互动创意的萌发激发了互动设计技术的不断发展,而且信息技术的提高,也为创意想法的实施提供了可能。本文通过对商业类网页广告的互动创意设计的探究,寻找互动创意设计思维与实现方法的内在规律,为提高具有新颖互动形式的网络广告的创意力、促进产品与服务的传播力、激发用户的高度参与性、创造更高的经济价值提供有益的借鉴,力求为消费者带来更加灵活有趣的用户体验,促进我国商业类网页广告的互动风格的形成。文章阐述了互动创意设计对商业类网页广告的积极作用与重要因素,对网络广告的发展与分类进行分析,指出商业类网页广告的优势,以及互动创意思维为商业类网页广告带来的附加值。同时通过对国内外现状分析,寻找我国互动创意设计遵循的原则与设计方法,通过案例分析论述商业类网页广告互动创意设计的技术支持,并对互动网页设计的未来发展趋势做出一定的分析,最终达到对网页广告设计具有一定指导意义的目的。
马妍妍[9]2013年在《媒介怀疑论信息时代媒介与受众关系研究》文中研究表明本论文以媒介与受众的关系为研究对象,沿着双方在媒介形式多元、传播方式丰富、传播效果具有多维面向的信息时代中的关系演变轨迹,提出“怀疑”是当今媒介与受众关系演变的焦点和主题,由此凸显出信息的真实性、媒介与受众的信任问题和大众传播生态圈的传播氛围。本选题属于媒介文化研究,“怀疑”作为媒介、受众和社会的态度和行为的关键词进入研究视野,在媒介与受众关系的动态变迁中研究和梳理媒介怀疑、怀疑媒介和由媒介产生的怀疑的整体发展过程和脉络,并对信源、信道和信宿这叁类怀疑的主体进行剖析,对各类怀疑的成因和影响进行深入的探讨,最后对媒介和受众诚信关系在社会性媒体上的修复和重建的趋势和方式做了预测。在研究脉络上,本文以点带面,通过耙梳媒介怀疑的理论渊源、概念界定、主体分析、成因分析、价值分析和危害分析,凸显大众传播媒介未来发展过程中需要关注的诚信问题,引发人们对信息时代媒介责任内涵扩展及其落实的方式的关注。论文共有八章：第一章为选题目的及意义,对文章的基础理论、研究方法、创新点等做了阐述；第二章对媒介怀疑做了概念的界定,从媒介和怀疑各自的词源出发,确定了媒介怀疑的叁个范畴,即怀疑媒介、媒介怀疑、由媒介怀疑引发的对社会的怀疑；第叁章梳理了媒介与受众的关系变迁,从媒介敬畏,到媒介崇拜,再到如今的媒介怀疑的整体发展轨迹；第四章研究了媒介怀疑的主体,从信源、信道和信宿叁个主体出发,围绕信源与传播模式的互动方式、信道与信源、信息和受众之间的关系、信宿与信息、媒介和社会之间的怀疑关系展开论述；第五章对媒介怀疑的成因进行了分析,立足于国内外宏观传播环境,对媒介主导的怀疑和受众主导的怀疑原因分别进行了细致的研究；第六章将怀疑作为一种态度和力量,以及怀疑的实践作为一种资本来论述媒介怀疑的价值；第七章研究了媒介怀疑视角中呈现出的一些传播异象,比如诚信危机、媒介偏见、媒介恐慌和大众传播的反智倾向；第八章通过媒介与受众在社会性媒体上的传播实践案例,来研究信任修复和重建的方式和特点,提出社会性媒体以自组织的运行模式,使舆论场极具张力,为媒介与受众怀疑关系的修复提供了很好的范例和样本。
彭珂珂[10]2010年在《户外广告设计的互动性创意研究》文中研究表明户外广告作为最古老的广告形式之一,在传播领域里一直是商业信息视觉传播的重要角色。随着社会经济的发展,户外广告要增强精确性和影响力,以更灵活的人性化形式出现在人们的面前,就要突破现有的思维局限,从互动性创意方面尝试新的创新。创意设计没有固定的模式套路,但可以从优秀成功的作品中总结并吸取可借鉴的经验,减少无谓的资源浪费,少走一些弯路。本文试图突破传统户外广告创意模式,研究在户外广告设计中加入互动性创意的新思维,通过分析户外广告设计的互动性创意与传播过程中必须经过的叁个环节——传播者、传播媒介、受众的关系,提出了在户外广告设计中实现互动性创意的叁个有效方式,即体验式互动、情景式互动、感官式互动。据“以人为本”的指导思想,在对比单向传播与互动传播差异的基础上,针对叁种方式提出一些具体可行的创作方法,其中包括媒介语言法、受众心理法；周边环境法和空间时间法；视觉刺激法、触觉刺激法和嗅觉刺激法为户外广告创意设计提供了新的创作思路,拓宽了设计师的创作领域。笔者根据中国户外广告的现状,首先提出了一些增强广告互动性应用的建议。这些建议具体为互动流畅原则、品牌文化性原则、城市景观性原则、合适媒介原则,然后补充了户外广告设计的应用前景。户外广告设计中互动性创意的相关理论研究及其实际应用是设计发展创新的需要,但目前尚处在较初级的阶段,还需要进一步系统化地探索和研究。
参考文献：
[1]. 博客广告与受众的互动对焦研究[D]. 王典辉. 哈尔滨工业大学. 2009
[2]. 网络广告互动传播与受众接受关系研究[D]. 秦宇新. 华中科技大学. 2004
[3]. 新媒体广告传播的接受行为研究[D]. 隋奉芹. 华中科技大学. 2013
[4]. 移动互联时代户外广告互动传播研究[D]. 袁明珍. 湖南大学. 2015
[5]. 网络广告定向传播策略研究[D]. 景东. 哈尔滨工业大学. 2008
[6]. 广告互动传播模式研究[D]. 王珊. 湖南大学. 2007
[7]. 大数据时代的电视媒体营销研究[D]. 刘峰. 华东师范大学. 2014
[8]. 我国商业类网页广告的互动创意设计探究[D]. 陈紫婷. 华东师范大学. 2012
[9]. 媒介怀疑论信息时代媒介与受众关系研究[D]. 马妍妍. 浙江大学. 2013
[10]. 户外广告设计的互动性创意研究[D]. 彭珂珂. 湖南师范大学. 2010
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