（河南省洛阳市气象局，河南洛阳 471100）
摘要：新媒体是在数字信息技术支持的基础上实现所有人对所有人的传播的平台。相较于传统媒体，新媒体可以将信息的内容及表现形式通过声音、文字、视频、图片等多种形式呈现，实现全天候、全覆盖，受众接收信息不受时间、空间限制，随时随地通过移动终端接收。新媒体时代气象影视节目的发展应准确定位，整合传播，创新发展，强化自我营销意识，提高气象影视服务的社会影响力。
关键词：新媒体时代，气象影视节目；发展方向
引言
随着社会快速发展，新媒体时代来临，极大地冲击着传统媒体的生存空间。尤其对气象电视节目来说，领地小，份额少，资源少，跨行业发展可能性极小，如果不改变传统思路，势必会被社会迅速淘汰。全面理解新媒体的内容，形式及传播途径，用好新媒体这一工具，也是我们的当务之急。在新媒体背景下传统气象影视节目如何实现可持续发展是一个现实问题。在日常工作中，结合传统气象节目的制作与发展，分析传统媒体传播优势的基础上，总结新媒体技术的特点，并提出以下新媒体时代气象影视节目的发展策略。
1新媒体的特点
所谓新媒体是在数字信息技术支持的基础上实现所有人对所有人的传播，相比传统媒体，新媒体体现出创新性、互动传播的特点。传统媒体相比，新媒体体现出以下几个特点：首先，新媒体以数字技术、网络技术为基础，通过互联网、移动通讯等平台向受众提供数据信息，其传递方式包括互联网、智能手机、移动电视、电子报纸等各种有线及无线通道。其次，多媒体的特点。新媒体的数据信息可以通过声音、文字、视频、图片等多种形式呈现出来，丰富了信息的内容及表现形式。最后，全天候、全覆盖的特征。受众在接收信息时间时，可不受时间、空间的限制，随时随地通过移动终端接收信息，这种便捷性、跨空间性是传统媒体无法比拟的。
2传统媒体的传播优势
具体而言，传统媒体的传播优势主要体现在以下几个方面：首先，品牌资源优势。电视是传统媒体的代表，在其几十年发展过程中培育了大批的忠实受众，而气象节目的收视率也一直居高不下，比如中央电视台的《天气预报》就成为一档与全国百姓生活密切相关的电视节目，其品牌优势显而易见。而品牌电视节目不仅对受众具有较强的吸引力，而且广告利润也十分可观，这一点是新媒体技术无法比拟的。其次，内容资源优势。对于气象服务类节目而言，其核心竞争力在于其内容的真实性、及时性、服务性、准确性，传统媒体具备先进的设备、高技术水平的人才、规范的节目制作流程，并且在“受众本位”理念的影响下，电视气象节目越来越向着贴近性、服务性、实用性的方向发展，其表达方式也更具吸引力，比如气象节目突出科学性的特色，节目制作不仅有专业的电视背景，而且会有气象专业团队的支持，而新媒体主要通过“转载”获取气象信息，因此在内容方面新媒体不占优势。最后，视听功能优势。虽然随着智能电子终端的普及，智能第三方应用程序(APP)一对一、便携性、实时性的优势越来越突出，但是与电视等传统媒体相比，仍然存在缓冲时间长、像素低、音效差等不足，而电视可以实现高品质视觉与听觉的统一，因此其基本优势仍然突出。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆并且气象节目需要复杂的数据支撑，必须有更清晰、直观、生动的形式表现出来，因此现阶段传统气象节目还无法被取代。
3新媒体时代气象影视节目的发展策略
3.1对气象影视服务做出准确定位
我国不同地区的经济发展水平、文化发展水平均有所不同，语言、风俗习惯也存在差异，而气象节目又体现出较强的地域性特点，因此要结合当地的实际情况在内容上不断创新，将气象服务与影视技术充分融合在一起，发展气象影视资讯、科普类节目的，以提高节目的可视性及丰富性，突出气象影视服务节目的时效性、准确性，准确定位栏目发展方式，发展个性化、人文化的气象影视服务节目，不断提高气象影视信息的传播能力及服务能力等。比如农业是我国的基础产业，也是对气象信息需求最强烈的行业，因此农业气象节目受众群稳定、忠诚度高。比如中央电视台农业频道开办的《农业气象》栏目，就以“面向农村、针对农业、服务农民”为基本定位，根据全国各地农业产区的生产需求提供信息支持服务，其中的“节气天象”、“病虫预报”等栏目针对性、实用性、知识性较强，是气象影视节目准确定位的典型成功案例。
3.2整合传播，创新发展
新媒体时代气象影视发展要紧跟时代潮流，不断提高节目制作的敏感度及主动性，电视媒体不仅要创新数字视频内容，还要扬长避短，不断创新节目形态及节目内容，以整合传播实现多媒体的多赢共荣。一方面，要进行视频为核心的内容创新，从单向的广播服务形式转变为互动社区的服务形式，节目传播不再仅限于电视这一单一形式，而要转向计算机、智能手机、智能电视等多终端媒介，融合新媒体随时随地可获取信息的优势。另一方面，细化受众群体，针对不同的受众通过不同的媒体进行节目传播，发展多个不同需求的受体群体。丰富气象服务中心的业务范围，除了传统的短信、网站、微信、电话等，还可进行天气预报产品的衍生品的加工生产，不断丰富节目内容。
3.3强化气象影视节目的自我营销意识
新媒体时代气象服务商业化发展是气象服务行业适应市场经济的必经之路，气象影视服务行业必须不断增强自身的自我营销意识，强化品牌意识，建立品牌栏目，以在新的经济环境中获得更高的经济效益与社会效益。自我营销可以从线上、线下两个方面着手，所谓线上是指气象影视节目的制作要强调专业性、个性化、精细化的要求，不断提高节目质量，以质量取胜，不断拓展节目的传播渠道，包括网络直播、微信、微博平台等。线下工作则是指与气象服务相关的各类社会活动及经济活动，以提高气象影视服务的社会影响力。
4 结束语
新媒体给气象影视造成了一定的发展阻碍，认清当前存在的问题及具备优势所在是至关重要的。面对新媒体，气象影视要丰富内容，实现多元化发展；树立品牌资源优势，打造品牌产品内容；强化销营意识，打造全新的气象影视，转型发展，刻不容缓。
参考文献
[1]黄宇生，罗桂湘. 新媒体时代气象影视节目创新的思考[J]. 气象研究与应用，2016（A01）.
[2]余文静，刘金丽，吴健君. 新媒体时代气象影视节目的定位与思考[J]. 信息记录材料，2017（2）.
论文作者:刘桂君
论文发表刊物:《科技新时代》2018年6期
论文发表时间:2018/8/13
标签：气象论文; 媒体论文; 节目论文; 受众论文; 传统媒体论文; 信息论文; 影视论文; 《科技新时代》2018年6期论文;