摘要：随着社会经济的发展，我国的插画艺术有了很大进展。插画因其色彩丰富，形象生动，视觉冲击感强等优点，在当今设计领域广泛被运用，并成为一种不可或缺的表达方式。信息量暴涨，生活节奏快速的今天，人们对浏览信息的速度，以及信息传递的趣味性都有更高的要求。文章分析插画艺术在产品包装中的使用现状，论述其所涵盖的图形意义，以及在产品包装运用中的优势和形式特征。
关键词：插画艺术；产品包装；图形设计
引言
插画作为一种艺术化符号，运用在产品包装设计中，日益受到消费者的青睐。在巨大的消费市场中，将插画包含于外包装设计中的案例已经数不胜数，占据着大量的市场。插画不仅仅为了装饰而存在，它不但是一种符号，而且还是可以超越语言、文字的一种表达方式，是一种可以赋予产品艺术气息的展示艺术。将插画应用于奶粉的包装设计中，既可以生动的表现出产品的特征，也能简单明了的凸显品牌的特性。
1插画的应用特点及其与现代包装设计的关系分析
商品经济要求企业在不断发展中加强对消费者的调查，充分了解消费者的消费倾向、消费需求、消费观念等，从而在产品的设计、包装和销售上做好相应的方案，提高产品的销售量。插画的应用可进一步实现产品的营销推广。插画属于艺术性的表达手法，被广泛应用于美术设计和广告设计等领域。这一方面是因为插画的表现内容、形式较为丰富，在多个领域的应用中存在较小的局限性；另一方面则是因为，在现代商品销售中越来越重视包装设计，好的商品包装设计富有实用性和新颖性，能够迎合大众的审美需求。因此，插画与现代包装设计两者之间具有相辅相成的关系，能够相互促进、共同进步。现代包装设计给插画提供不同的设计灵感，也为其提供更加广阔和开放的艺术展示空间。插画在现代包装设计中的应用，也使产品内容能够获得更强的艺术性和艺术表现力。最关键的是，插画使现代包装设计获得了质的飞跃，结合了插画艺术设计优势与产品内容优势的产品，可以让广大消费者获得更强的真实体验感。相信随着未来商品经济的不断发展以及人们艺术审美需求的不断提高，插画在现代包装设计中的应用范围还将进一步扩大，而插画设计在形式和素材内容等方面也将更加多样化。
2插画在现代包装设计中的主要应用方式
2.1与实际产品属性结合
根据生活中经验，当购买某件产品时，外包装上的文字和图形同时出现在了我们的眼前，这时，我们的眼球更多的会被包装中的图像所吸引，将图像置于视线的中心，并且，当产品已经消失在我们视线时，图像在人脑中停留的时间远远超过文字的时间。也就是说同一篇文字和图像出现同一时间，我们对图像的记忆会更加深刻。将插画用于奶粉包装设计中，为产品在保证质量的前提下，能够更加吸引用户的驻足，使该品牌在同质量不同品牌的奶粉中更加具有竞争力。艺术在奶粉包装设计中的任务也不例外。插画虽与绘画创作有着相似的地方，但也存在着不同。每个特定的产品只会对应特定的插画，并不能随意的表达，而是应站在产品特征和受众群的基础上进行设计，也是为了展示商品而设计。
2.2文化性和历史性元素的应用
现代包装设计主要是利用广告设计的方式，融合多种文化概念和美术艺术元素，对产品外包装形态、颜色、整体造型等进行创新设计，使产品形象更加生动、有趣，并符合消费者的审美需求。在现代包装设计中使用插画，要求充分展现产品的内容和特点，使消费者能够通过插画信息，获得良好的审美体验，产生一些情感联想，从而刺激消费欲望。不同产品的包装设计，都可以在插画设计中运用一些文化、历史元素或者地方民俗元素等，重点突出插画设计的特色和人文性。如，对于白酒的外包装设计，可以由白酒联想到中国的酒文化，在酒瓶插画中可以运用青花瓷、中国结或者松竹梅元素等，突出表现中国风，使产品更具文化韵味。
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2.3插画艺术在产品包装中的形式特征
运用在产品包装中的插画图形往往具有高度的装饰性，图形的视觉美是非常重要的，它是为图形传达功能的更好实现而服务的。图形多以人物、花鸟、植物为主要造型元素，并通过这些图形组合成一副比较完整的画面，往往能营造一种具有吸引力的氛围，暗示产品能够给消费者带来诸多的美好感受。正如农夫山泉以童话里的长白山为主题创作的插画包装，整个系列分为春夏秋冬，色彩丰富，充满了无穷的想象力，给人一种纯净温暖的感受。根据时令和节日的需求，也出现许多中国传统民俗元素，如舞狮子、鞭炮、祥云等。形式多样性，不同的插画风格凸显产品品牌特征，近年也出现了以剪纸、皮影戏、老上海月份牌等传统的艺术形式创作插画。插画中的许多角色往往被赋予叙事性，以此塑造品牌故事，给消费者留下深刻印象。
2.4在与时俱进和创新中发展
社会在不断发展，人们对于现代包装设计的审美方面也提出不同的要求，因而在现代包装设计中应用插画，也要不断突破传统的设计模式，变换设计风格，汲取新的设计灵感，这样才能够使插画设计焕发出新的生机。插画作为一种新型的艺术形式应用于现代包装设计，应该体现出时代特色，尝试不同的题材，以满足人们的审美需求和文化发展需求。在现代包装设计中应用插画，要对产品特性、市场反响、目标人群等进行全面分析，从文学领域获取灵感，在人文性主题的启发下，广泛运用漫画设计、动画设计等元素，或灵动或文艺或复古或清新，以多元化的设计风格和插画形式满足人们的审美需求与好奇心。合理创新插画设计，能够进一步促进现代包装设计与时俱进、创新发展。
3插画艺术在产品包装运用的发展趋势
在一个优秀插画形象会在不同的媒介中会频繁的出现，这体现出不同行业之间的合作特性。许多运用在产品中的插画形象本身也许是动画作品，例如小猪佩琪这个形象，原本是儿童动画片中的角色，因为它搞怪的形象特征，也受到当下年轻人的热捧，于是在食品包装和儿童用品包装上这个形象被广泛的使用。Rio鸡尾酒联合六神花露水在一场名为“国潮行动”的营销活动中也推出了一款六神风味的鸡尾酒，外包装与花露水神似，勾起消费者猎奇的心理。各个品牌敏锐的商业嗅觉下，借助跨界获得良好的收益。而今后，还会有越来越多行业之间的跨界。
结束语
综上所述，任何产品的生产销售都需要进行包装设计，现代包装设计是产品设计中的重要内容，不同产品的功能特点和目标客户群不同，为了向消费者准确地传达产品的内容特点，就需要通过现代包装设计形象地表达相关产品信息。视觉信息的表达能在第一时间吸引人们的兴趣，尤其是产品外包装设计中的文字、图形等，能够获得良好的设计效果。在现代包装设计中应用插画，是对客观题材的充分利用和超现实形态的充分表达，这种设计形式既保证了产品具备客观现实性，又能够以一种形象可见的视觉形态表达设计者的审美思维等，展现产品的形象及风格。
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论文作者:梁颖
论文发表刊物:《基层建设》2019年第13期
论文发表时间:2019/7/22
标签：插画论文; 包装设计论文; 产品论文; 艺术论文; 元素论文; 消费者论文; 形象论文; 《基层建设》2019年第13期论文;