解析新闻纸涨价，本文主要内容关键词为：新闻纸论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
新闻纸是报业重要的生产资料，像南方日报报业集团、新华日报社这样大的报业集团，每天用于购新闻纸的资金超过100万元。目前，纸张成本占了我国报纸直接成本的50%以上，新闻纸价格的波动牵动着报社老总们的神经。
进入夏季以来，世界市场新闻纸价格度过两年的平稳期后又开始了新一轮的上涨。来自香港的消息说，由于一些盛产纸浆的国家近年来因环保要求而减少伐树，造成纸浆产量下降，导致新闻纸等各类纸张价格不断上升。今年4、5月间，香港特区新闻纸价格每吨升至660美元，比去年同期上升20-30%，经过近两个月较为稳定的局面后，于7、8月间又上涨约一成，超过了700美元／吨。内地也不断有媒体报道新闻纸涨价的消息。一些报社接受本刊调查时认为，6、7月份以来，每吨纸价格上涨了300-400元。
新闻纸还会再涨价吗？让我们和报社的老总们一起关注新闻纸，对中国新闻纸的现在和未来走向做一次简单的梳理。
报纸是多了吗
有人说，互联网将使报业萎缩，纸介媒体受到空前挑战。造纸专家却认为，现代造纸工业，是国民经济发展新的增长点，对扩大内需、拉动经济增长具有重要的现实意义。比如，早在1997年，我国纸的消费量已超过了日本，仅次于美国，位居世界第二。但是，我国人均纸消费只有25公斤左右，不到世界人均消费55公斤水平的一半。同世界造纸工业发达国家相比，差距更大。
有人做过统计，人均纸张消费量可反映一国或地区的经济发展水平。人均消费量居前10位的国家和地区是：芬兰320.4公斤、美国319.5公斤、比利时258.1公斤、日本245.2公斤、加拿大227.4公斤、丹麦215.4公斤、台湾208.8公斤、荷兰204.3公斤、瑞士202.9公斤、香港201.7公斤。具体到新闻纸的消费，据新闻出版署的统计数字，1999年，我国报纸用纸146.44万吨。按13亿人口算，人均为1.12公斤，而同期美国的人均新闻纸消耗量是40多公斤。
为什么在互联网飞速发展的时代纸的消耗量还继续增长？有两个主要原因：
1、报纸在人类文化中有根深蒂固的位置，而且作为信息传递者更方便、更便宜。
2、知识社会对信息的需要量迅速增长，使纸的用量和电子媒体装置同时增加。比如：今天你桌子上的信息90%是纸产品，而5年以后，可能变成30%的纸和70%的电子产品，但总的信息量增加了好几倍，因此用的纸越来越多。
由此可以预测，随着经济的发展，中国人每年用纸量会不断向50公斤、100公斤、200公斤攀升，中国人每年需要看的报纸也会从1公斤变成几十公斤。
报纸会越来越多，担心没人看报纸是多余。
国际新闻纸生产与贸易前景
全球化趋势不光表现在媒体世界，比如时代－华纳和美国在线的合并。同样，企业兼并在世界新闻纸制造业界时时在发生，继1997年两大新闻纸企业合并而组成Abitibi-Consolidated公司之后，1998年又出现几家合并的公司，即：美国的Bowater公司兼并了加拿大的Avenor公司而成为北美第二大新闻纸生产公司；Donohue公司购置了Champion公司的新闻纸厂而成为北美第三大新闻纸生产公司。
目前，世界前10大新闻纸公司列表如下：
公司名称 生产能力（万吨／年） 所占份额(%)
Abitibi-Consolidated约400 9.8
Stora/ENSO300 7.7
Bowater/Avenor285 7.2
Donohue-Champion 230 5.8
Norske-Skog
180 4.5
UPM-Kymmene
175 4.4
Fletcher-Challenge175 4.4
Haindl150 3.8
Holmen125 3.1
Oji
120 2.9
从上表可以看出，排在前5名的新闻纸公司生产能力总和占世界新闻纸总生产能力的35%，如把上述10家大新闻纸公司合起来，生产能力可占世界新闻纸总生产能力的54%。但国外同行认为这个比重份额表明新闻纸生产仍不够集中，因此，企业继续兼并和生产进一步集中势在必行。因为购置生产力比建立新企业投资要节省得多，同时成本降低，而投资回收率高。在主要新闻纸公司中已形成明显的全球化趋势，Abitibi-Consolidated公司已在亚洲和Hansol公司及Norske-Skog公司联合起来，Bowater公司已购置了韩国的Halla公司，UPM-Kymmene公司已和亚太国际资源公司(APRIL)联手，新闻纸成为全球化商品。
中国目前新闻纸生产企业年产量排在前几位的是（根据1998年各公司披露报表）：
厂家简称生产能力主营收入 规划生产能力
（万吨／年） （万元）（万吨／年）
吉林纸业 20 64552 40
福建南纸 15 45250 25
江西纸业 10 22751 20
宜宾纸业 8
20824 20
以上四家挂牌上市的公司加上岳阳造纸（集团）有限公司、石岘造纸厂、齐齐哈尔造纸厂、鸭绿江造纸厂等9大纸厂，是目前中国最优秀的新闻纸制造厂家，它们目前年总产量约100万吨，不及排在世界第10位的OJI公司一家的产量。
中国新闻纸需求增长很快，一直是新闻纸进口国。1997年，加拿大、美国、韩国等7国为占领中国市场，不惜以每吨比本土低120～180美元的价格向中国倾销新闻纸，使进口新闻纸的价格从每吨649美元下降到350美元。当年中国共进口了新闻纸45万吨，占全年总用量的50%，几乎使中国新闻纸企业生产陷于停顿。为此，国内9家新闻纸生产企业提出了反倾销调查申请，并最终胜诉，中国决定对从加拿大、美国、韩国进口的新闻纸征收反倾销税，税率从9%调至78%。
在反倾销政策保护下，中国新闻纸企业有了喘息的机会，同时，国际纸浆价格也略有下降，1998、1999年，各报社明显感觉到纸的价格每吨下降了500元左右。
和世界新闻纸生产比起来，中国的厂家还很弱小。接受我们调查的报社认为，国产新闻纸不够用，多少要用一些进口纸。2000年一季度我国进口新闻纸5.27万吨，比去年同期增长4.38%。
中国新闻纸价格的未来
新闻纸价格对报社发展有很大的制约作用。就纸张成本在报纸直接成本中的比重来看，南方日报报业集团53.54%，新华日报社80%，菏泽日报86%，萧山日报和随州日报都是50%。新闻纸价格上涨10%，一些大报一年就将多支出几千万元。1997-
●背景资料●
1999年我国新闻出版用纸情况
据国家新闻出版署计划财务司发布的信息，1999年全国出版图书、期刊、报纸总印张1124.81亿张，折合用纸量261.38万吨，与上年相比用纸量增长13.14%。其中：书籍用纸46.77万吨，占17.89%；课本用纸44.83万吨，占17.15%；图片用纸0.59万吨，占0.23%；期刊用纸22.75万吨，占8.7%；报纸用纸146.44万吨，占56.03%。1999年报纸用纸量比上年增长17.9%，是1995年以来增长最快的一年。
2000年四年间，国内新闻纸价格（元／吨）经历了6000-5500-5500-6000的波动，报社的经营情况也跟着波动。
经历过今年8月的涨价之后，新闻纸的价格走势如何？
新闻纸价格走高的因素很多，如：报纸扩版、需求增加；国家限制和禁止砍伐天然林将使木浆价格上升、原料紧张；纸厂是污染大户，国家环保要求提高，纸厂成本增加；国家打击走私的工作将深入持久地开展下去并对进口减税继续控制；等等。
但是，另外一些情况的分析则表明，新闻纸制造厂家之间竞争将更加激烈，新闻纸价格会比较平稳。
1、我国木浆生产能力将大大提高。长期以来，不少人把用木浆造纸与保护森林资源对立起来，这是不符合国际经验的。在当代造纸工业发达的国家，林业
●背景资料●
部分报纸目前月用新闻纸量
南方日报报业集团（含《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《南方农村报》、《南方体育报》、《花鸟世界报》）4100吨
新华日报社（含《新华日报》、《扬子晚报》、《服务导报》、《每日桥报》）5000吨
菏泽日报150吨 萧山日报50吨 随州日报10吨
和造纸已从互相消长转变为互相促进，国际纸业的竞争促使大型纸业集团为获取稳定而廉价的原料来源，大力发展速生丰产林技术，大规模发展造纸原料林基地，走林纸一体化的道路，实现造纸原料林生产由自然状态向集约化、高科技、工厂化方向的转化。林纸结合既提高了林业经济效益又提高了生态效益，促进了林业的良性发展，实现了发展与环保的统一。日本、巴西、西班牙、印尼等国在60年代通过制定国家政策，鼓励发展营林造纸，仅用10多年时间就发展起了现代化大规模造纸工业。我国也已制定政策，鼓励建设商品林基地，纸浆用木材将会增加。如林地资源丰富、气候条件优越、林木生长率高的福建省，规划用10年的时间投资65亿元新建1545万亩商品用材林与工业原料林，重点满足骨干纸企业的原料需要。另外，一些外商也在我国投资搞植树造林，据不完全统计，广东省外商投资造林项目已有8个，造林面积已达400万亩。新加坡亚洲纸业公司已在我国建立4家林业公司，预计造林面积达1850万亩。
2、国内主要新闻纸制造厂家市场适应能力增强，不断降低产品成本。从1999年初，各厂家非常重视产品变现能力的提高和可控制现金流的大小，产品库存积压大幅度减少。吉林纸业、江西纸业、南平纸业、广州纸业等新闻纸库存已不到5000吨，与以前上万吨相比有很大改善，大幅度减少资金的占用，获利能力有很大提高。国家对一些经济效益较好的企业进行股份制改造，目前已有15家公司在沪市和深市上市，其中新闻纸厂家4家。这些企业引进了许多具有国际水平的技术装备，完善了企业的基础配套，生产规模已基本达到周围环境所能提供的经济规模，原料结构趋向合理，产品质量有很大提高，能源消耗进一步降低（尤其是水耗），环保措施得到进一步落实，经营管理水平和对市场的理解有不同程度的提高，最终反映出企业的竞争能力大大提高。
3、同时，看好中国纸张市场的外商纷纷改变策略，转移生产基地，纷纷进入中国办厂，参与新闻纸生产的竞争。到目前为止，外资在我国已建和计划扩建年产30万吨以上的制浆造纸企业已有苏州紫兴、上海韩松、宁波中华、镇江金东、东莞九龙、无锡荣城、常熟亚太、海南金海等。外资企业在我国站稳脚跟后，在低产品成本扩张方面进行较大投入，预计在2～3年内外资企业的销售费用和市场开发费用将全面降低，产品成本将大幅度降低，再加上技术、管理、市场开发、产品质量方面的优势，与内资厂家将展开竞争。上海韩松潜力纸业公司所产胶印新闻纸在市场竞争中优势明显，在年产12万吨投产基础上扩建12万吨，并最终达到年产55万吨规模；印尼金光集团在江苏镇江135万吨造纸项目启动，目前已有2台35吨纸机投产；全球最大新闻纸生产商的加拿大阿比提比公司正谋求在福建的投资项目……1997年国外向中国倾销45万吨新闻纸，国内新闻纸市场便一片混乱；而现在，上海韩松公司一家的产量将增加到55万吨，竞争的激烈程度可想而知。而且，外资厂还在不断地扩大规模，投资项目不断地竣工投产，紧接着又上二期、三期项目，这些厂家必定要挤占国内纸厂的市场份额，新闻纸涨价的空间不会很大。
●背景资料●
国内十大纸厂新闻纸调价（出厂价）情况
厂家 调整前价格 调整后价格 调整时间
（元／吨）（元／吨）
石岘造纸厂 5590 58702000/8/1
吉林纸业5450 56902000/8/1
鸭绿江造纸厂5450 56502000/8/1
福建南纸5578 55162000/7/1
广州纸业5700 59502000/6/1
宜宾纸业5600 59002000/5/1
江西纸业5560 57502000/7/1
岳阳纸业集团5550 57502000/7/1
福建龙岩纸业5600 59002000/7/1
上海韩松潜力纸业5750 60502000/7/1
4、外资纸厂的进入，特别是中国加入WTO后，最终还将加速国内造纸企业与国际市场一体化的进程。1999年新闻纸用量为140万吨，按8%的同期国民经济年均递增率计算，两年后也只有160万吨。而两年以后，除去其他外资企业，仅韩松公司的年产量就可达55万吨，国内的广东广纸、福建南平、山东华泰新上产量达40万吨，江西江纸等其他4、5家也正在上10万吨以上的项目，再加上9大新闻纸厂原有的100万吨的产量，粗略计算，年产量可达240万吨。届时，中国的新闻纸就必须寻找国际销路。因此，现在国内较强的造纸企业主动把与外资厂的竞争压力化作动力，自觉地把企业生产经营纳入世界纸业经济圈，瞄准国际水平，将纸张作为一般商品积极参与国际市场的竞争。这种竞争犹如催化剂，促进了国内企业与国际市场一体化的进程。同时，纸张的价格也会更趋平稳和理性。
新闻纸涨价对报社产生的影响
很多报社都提到新闻纸对报纸发展的制约作用，1998、1999两年新闻纸价格有所回落，报社用纸量有大幅度增加；稳定、合理的新闻纸价格促进报纸的健康发展，因此，所有的报社都不愿意听到新闻纸涨价的消息。今年6-7月间国内部分新闻纸厂家的提价行动，从中央到地方各级报社反应强烈，纷纷单独或联名致函相关厂商，认为“新闻纸价格的决定因素是供求关系，应该经过纸报双方充分协商取得共识后再调整”、“纸厂单方面提价，既不利于维护和发展纸报双方的友好合作关系，也不利于纸业自身的健康发展，有悖于市场经济规律”、“报纸是一年定一次价，纸厂年中调价，将涨价因素转嫁到报社身上，报社难以消化如此巨额增支因素”、“企业经营成本并非产品价格的决定因素，一些厂家以进口纸浆涨价、原材料涨价为由同时提价，不仅难以服人，且有垄断之嫌。我国入世在即，此举恐非明智。1995-1997年的市场教训，报纸双方都应记取”。
具体来说，新闻纸价格对报业发展的影响有这样一些。
1、影响报纸质量的提高。新闻纸价格上涨，增加了报纸的出版成本，而报社每年投入购买新闻纸的资金是有限的，迫不得已，只好选择纫性、白度较差的纸张。而新闻纸的质量和价格对印彩报纸的影响则更大。
2、影响报纸的定价。新闻纸价格上涨，报社都会遇到一个要不要提高报价的问题，而这又是一个十分敏感的问题，它涉及到发行量、读者群、影响力、社会承受能力等等，所以，报社都十分慎重。很多报社更愿意不提价，靠增加广告收入来消化新闻纸涨价因素。而在报业广告竞争异常激烈的今天，预期增加的广告收入很有限。
3、版数越来越多是目前我国报纸的发展趋势之一，实际上，很多报纸正是靠不断的扩版维持优势、参与竞争、赢得发展的。而新闻纸价格上涨，会直接影响报社有关扩版的决策。
4、积极的影响是，会促进报社优化纸张管理、调整供纸结构、提高应变能力。南方日报报业集团认为，我国的报社强化纸张管理的空间很大，比如，纸张从入库到进车间到拆包装上机台，和国外先进报社比起来，我们的自动化程度不高，生产管理成本比较高，库存量不是最佳经济状态。纸张提价是个契机，报社应该深挖内部管理潜力，力求降低成本，进而形成一套具有抗风险能力的管理机制。新华日报社、萧山日报社等面对新闻纸涨价，积极寻求与更多的厂家合作，改善供纸结构，减少损失。实际上，国内一些中小纸厂看到新闻纸销量的潜力，纷纷转产或上马生产新闻纸，报社也将调整采购标准；东北地区的优质新闻纸生产线也已投产，大范围的新闻纸市场重新调整是大势所趋。报社更成熟了，新闻纸市场也将更成熟。