知识经济与现代编辑观念的建构，本文主要内容关键词为：知识经济论文,观念论文,编辑论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号 G230
1 建构适应知识经济社会的编辑主体创新观念与灵活应变能力
编辑主体创新观念和灵活应变能力的建构，不仅需要编辑主体适时调整和改造自身的知识结构，把创新作为不懈追求的理想和目标，而且需要具备把创新性构想付诸实际、化为现实的才能，即主要通过编辑出版物从形式到内容的鲜明个性和风格实现创造性价值。创新是编辑主体的最大潜能，是一种对于真善美内在统一性的自觉和执著追求。从另一层面上说，创新的终结成果意味着对现实状况的不满足和改变，意味着对现实生活中所没有的东西的探索和建构，意味着对理想世界的构想与建设；而无论是各种高级能力还是终结成果的获得，都取决于编辑主体知识结构和心理结构的不断调整和完善。
编辑主体合理的能适应时代要求的知识结构至少应体现在以下方面：一是有较高的政治理论水平和政治洞察力。编辑作为守卫精神文化阵地的卫士，就应具有对党、对祖国、对人民和对读者、对作者、对社会负责的党性意识、大局意识和阵地意识，惟有如此，才能使编辑出版业成为颂扬真善美、鞭挞假恶丑的响亮号角。二是专业基础知识扎实而广博。现代编辑应该是一个人文社会科学知识和自然科学知识都较为广博、深厚的“全才”，只有这样才能了解、洞察学科发展的前沿和生长点，发现高水平作者和高质量稿件。三是具有扎实的出版学编辑学的理论知识和编辑实践操作能力，对编辑出版各环节都能自如运作。四是操作计算机的能力和较高的外语水平，能利用现代化网络，在编辑、作者、读者之间建起一种新型关系，加强国际交流，提高传播效率，缩短出版周期。五是必备的营销经营知识，这是实现如何把“知识”变为技术，而后转化为产品打开市场之门的钥匙。只有在这样一种知识背景下，编辑主体的能力才能在长期的编辑实践中逐步形成，才能具有创新的前提和可能。
编辑主体所精心构建的信息载体（出版物）的创新主要表现在它是否有鲜明的特色和风格。特色与风格既相联系又有区别，有风格的必有明显的特色，而有特色的未必就能形成一种风格[1]。比如商务印书馆、三联书店它们务实严谨，追求高品位、高档次，长期坚持出精品，形成了自己独特的风格，无论是封面设计、版式设计，还是选题策划、审校质量、印刷效果等都足以体现它们一以贯之的风格。又比如《新华文摘》《中国社会科学》《哲学研究》《文学评论》《文学遗产》等期刊，虽然外观朴实无华，却能从内容到形式形成自己独特的风格，能代表和体现相关学科领域的最高水平和前沿成果。而许多期刊非常突出地方文化，往往有作为比较重头的栏目开办出来，我们还只能说它们有鲜明的特色，不能说有鲜明的风格。因此，只有具备了鲜明的个性与特色才能引起人们的关注，而形成自己独特风格才会具有稳定的良好的社会效益和经济效益。
人言知识经济时代是一个“策划时代”，对于编辑出版界这非常确切，一切活动都在策划的基础上有目的、有计划地进行，才能保证实现创新目标。只有通过编辑主体的精心策划和运作，实现编辑出版物的创新才成为可能，也才能为独特风格的形成打下坚实的基础。从这个意义上说，策划与创新是不可分离的。
2 建构现代知识价值观：正确处理文化积累和知识传播的关系
人类创造了丰富的知识世界，同时作为这个知识世界的主体生存于这个世界，并不断赋予它新的意义、新的内涵和新的价值。在知识经济时代，要建构与时俱进的社会文化价值体系，作为文化生产和文化传播领域的编辑工作者肩负着责无旁贷的义务和责任。从文化积累的角度说，当代中国编辑出版工作者，在有选择性地传承人类社会古今中外优秀传统文化的基础上，去粗取精，去伪存真，结合时代发展的特点，进行合理的消化与吸收，从而不断赋予其新的思想文化意义和科学内涵，使其日臻完善和具有现代精神内涵，这样循环往复，不断为人类社会文化宝库添砖加瓦，形成对人类文化的层层积淀，使知识的价值不断扩大和增殖，从而实现丰富发展现实社会文化价值体系，促使原有的社会文化价值体系发生变化，建构新的社会文化价值体系。我们说编辑活动在文化积累和推动科学创新的活动中起了重要的作用，而且通过编辑出版进行知识生产、知识传播和扩散，又为受众接受新知识、新信息、新观念提供了可供选择的有效载体，从而在受众接受过程中形成对受众进行新知识、新信息、新观念的培养与教化，提高受众素养，推动社会进步与发展；因此说，在知识经济时代建构起全新的文化积累和知识传播的全新观念，具有重要的意义和作用。
首先要树立全球化话语背景下的文化积累观和知识传播观。在现代语境中，“全球化”(globalization)已经成为一个极具扩张性力量的“现代性”(modernity)概念，全球化是当代世界的发展潮流作为具有覆盖世界意义的恢宏实践过程，它迅速地改变着世界经济、政治和文化的格局。一方面，全球化既为文化积累和知识传播提供了开放性的条件和内在发展的动力，另一方面加速促进了编辑主体价值观念更新的进程，为编辑活动中的文化积累和知识传播提供可供挖掘的更为丰富的文化资源和文化财富；因此，置身于全球化语境中的编辑工作者，应该站在整个人类文化的高度，对中国传统文化进行全面的考察和评价，深入学习西方发达国家业已创造的属于人类共同财富的那部分先进科技文化成果，将中国传统文化置于全球文化格局之中，真正超越西方资本主义文化霸权和文化民族主义的狭隘和局限，客观公正并富有建设性地认识中国传统文化独具的历史特征和当代价值[2]，提出新要求，做出新判断，形成新理论，以便在全球化时代文化的冲突与排斥、交流与融合、传承与变异过程中处于有利地位。
其次，要实现编辑实践过程中知识生产与知识传播“本土化”与“国际化”的有机结合。我们强调编辑实践的“本土化”，包容了以下几层含义：一是知识产品（载体）内容的“本土化”，即深深烙上自己民族丰富多彩、富有特色的优秀文化的印记；二是知识产品（载体）“文化构成”的“本土化”，即强化主流意识形态的传播与宣传，把主流文化作为最重要和最基本的文化构成，建立在主流文化主导地位的基础上，让大众文化得到空前的繁荣和发展，并进一步使以富有个性化、深度化、创新性为特征的精英文化得到进一步的开发与拓展；三是知识产品（载体）审美风格的“本土化”，即编辑载体从内容到形式都符合自己民族的美学传统和审美趣味；四是知识产品（载体）表述方式的“本土化”，即编辑载体的叙事模式、文字表达、语言风格等都具有民族特色、地域特色及时代特色。我们提倡“本土化”并不意味着一定要回归过去，回归传统，恰恰相反，倡导“本土化”是为了充分实现文化的“国际化”，在激烈的国际竞争中建构自己的独特地位，并在“国际化”过程中充分吸取营养，发展、丰富和延伸本土文化的内涵和生命力。我们说，只有使“本土化”与“国际化”有机地结合起来，才会使本土化获得更大更多的张力和空间；因此，我们“要立足国情，立足当代，与时俱进，开拓创新，以深入研究重大现实问题为主攻方向，从改革开放和现代化建设的实践中获取理论创新的深厚源泉和强大动力”[3]。
3 建构适应时代要求的编辑信息意识
信息和通讯技术在知识经济的发展过程中处于中心地位，它在技术实现形式上就是电子化、数字化和网络化[4]。信息技术革命与生俱来的开放性、时效性、大众性、交流性和多元性特征，不仅对国民经济和社会发展产生着重大影响，而且使人类的生存状态提高到一个新的水平，为人类创造了一个信息和知识的海洋，也给直接从事知识和信息产品生产与传播的编辑出版业带来更强烈的冲击，甚至说是一次历史性的革命。它是推动编辑出版业发展的最重要的驱动力，成为变革传统编辑出版业并促使其蓬勃发展的首要因素，既深刻地变革着原有的管理体制和运行机制，也改变着传统的编辑出版工作流程，为集选题策划、编辑出版和校对发行诸环节于一体的多媒体现代化编辑手段和方式所取代。
具体而言，信息技术革命促使编辑出版工作者改变传统的计划经济体制下形成的经验型管理模式，建立信息化管理新模式，强化对市场的快速反应能力，加速编辑出版事业向出版产业的转化进程，使出版产业能按照经济发展的客观规律运行；从传统的单向被动的编辑工作方式中解脱出来，建立编辑与读者的新型的双向互动的工作方式，使原有静态孤立的编辑工作形态改变成为动态融洽的编辑工作形态[5]；努力克服以往社会科学和自然科学分离的矛盾，探索与建构社会科学与自然科学协调一致、均衡发展的编辑工作新理念。
作为肩负着传承知识技术、传播先进文化、引导学术方向等重要使命的编辑群体，面对信息时代的严峻挑战，必须迅速完成社会转型期的角色转移，全面把握网络编辑出版技术、电子编辑出版技术及纸质编辑出版技术，充分利用因特网这个全人类的文化信息资源，驶入信息高速公路中，不断给自己的业务充电，充分利用现代高新技术传播优质先进的文化信息，开拓创新编辑工作实践领域。另一方面，借助互联网这个工具，编辑主体开阔了眼界，丰富了选题内容，壮大了作者队伍，特别是保护未来的原创能力，又成为编辑主体急需思考的课题；因此，在信息化时代，具有编辑出版业的传统经验与当今网络优势互补的新型编辑人才才是被市场争夺的对象。
4 认识全球化浪潮中读者文化需求与文化消费观念的变化，建构全新的编辑经营观念
文化需求是消费者在消费物品与劳务的过程中对精神满足的渴求，它能反映读者的审美趣味、情感追求和道德理念，也是文化传统、社会时尚以及读者的知识积累、心理偏好等作用于需求的必然结果，其内核具有相对稳定性；但随着现代社会的开放性和信息传播的网络化，使得各种思潮、时尚、文化的交流与传播比以往任何时候都频繁、简单和轻松，现代文化状态下的读者也一改以往的保守和固步自封，变得喜欢交流和对话，在相互间的学习、模仿中不断创造和传递着新的生活标准，他们对文化需求的表现形式是处于不断否定和不断创新的流变状态，而且读者的文化需求会因社会进步、经济发展和素质提升而递增：因此，作为信息化时代的编辑出版业发现和把握读者的文化需求变化规律，并努力提高出版物的质量和水平，创造品牌精品，是编辑出版经营活动的核心任务，也是现代新闻出版经济良性循环的逻辑起点。
从文化消费的角度说，知识经济时代的重要特点是高新科学技术与当代文化消费的交叉与结合，当代文化产业的一个重要趋势是文化的科技化与科技的文化化，文化与科技的全面协同以及文化与科技的冲突与对立，给编辑出版业带来了一系列新的问题和机遇。当代科学技术的发展引起当代社会主导传媒形式的变化。从世界范围看，现代科技的发展尤其是信息技术、传播技术、自动化技术和激光技术等已广泛运用于编辑出版业，在编辑出版业内掀起了新的科技革命的旋风，已经导致了新的编辑产品形态的崛起和传统编辑产业形态的更新，它极大地发展了编辑生产力。回顾20世纪编辑出版业的变化发展，我们就可清醒地认识这一点。20世纪文化传播随着大众传媒从纸媒质到电子媒质的创生变换，经历了一场深刻的媒体革命，不仅创造了崭新的广播工业、电影工业、电视工业、音像工业、广告工业以及多媒体工业，而且带来了旧的传播媒体的更新发展，形成了专业化、现代化的造纸工业、印刷工业和出版工业，为受众的文化消费创造了丰富多彩的形式和内容；因而，我们必须注意发挥新兴的知识经济和新闻出版经济的优势，建立健全高新出版产业发展模式和机制创新，加速编辑出版业与各种传媒的紧密结合，加强创意和策划，发掘新的题材，把握受众的文化消费趋势，努力创建有特色的编辑品牌，才能开创出版产业经营的新天地。
此外，针对我国目前新闻出版业生存能力脆弱和不成熟的状况，特别是我国加入WTO后，国外及海外的各类资本时刻虎视着我国的新闻出版市场，已成为不争的事实，例如法国著名出版集团阿歇特（《ELLE》是其主要品牌），早在1992年就进入中国，美国的赫斯特新闻集团，法国的费加罗报刊集团以及港台地区的一些出版集团等都在试图进入我国及我国大陆市场，对我们的出版产业经营形成了严峻的挑战。而据新闻出版总署2000年对其直属出版社人才资源现状的调查分析，编辑部门人才的绝对数很大，占40.7%，由于社领导和部门领导也大都是从事编辑工作的，实际从事编辑工作的占62.3%，而从事出版和发行工作的分别只占12.6%和9%，2项之和明显偏低，而且学历层次也有很大差距，造成了出版社成本居高不下、图书销售困难的严重局面；所以提高出版发行人员的整体素质成为当务之急。
因此，我们说知识经济时代建立全新的编辑经营观念，全面树立市场营销理念，建立适应市场经济的编辑出版流通体制，加强经营管理，改善企业管理的组织模式，降低生产成本和出版物价格，刺激读者消费的潜在需求为现实需求，才能为编辑出版业的发展打下坚实的基础。
（2002-01-25收稿；2002-04-10修回）