推进体育休闲旅游企业发展的路径选择，本文主要内容关键词为：企业发展论文,路径论文,体育论文,旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
体育休闲旅游产业是21世纪最具活力和前景的新兴产业，与此同时，休闲体育也已经逐渐发展成了一种新型的时尚追求。这种新型的旅游产业融合体育、旅游以及休闲三大要素，是交叉渗透体育产业和旅游产业的一个全新领域。
所谓体育休闲旅游，指的是人们在自己可以支配的时间里自由运动，以调节情趣、强身健体为主的一种活动方式。一般来讲，体育休闲中的活动状态有三种：即观赏性活动、室内休闲体育运动、野外休闲体育运动。观赏性活动说的是观赏体育竞赛，属于比较安静的活动；室内和野外休闲运动又被统称为运动型活动，是一种运动状态的休闲体育活动，在室内休闲活动中一般为器械、乒乓球、健美操等等；而野外休闲体育运动则是诸如跳伞、探险等类的体育活动。体育休闲旅游将体育、休闲、旅游三大要素结合起来，在旅游活动中添加体育项目，在体育运动的同时又达到休闲与旅游的目的，主要以休闲娱乐、体育锻炼、运动竞赛为主要内容。作为新时代下最具有发展前景的朝阳产业，体育休闲旅游已成为一种流行趋势和新型生活方式。体育休闲旅游企业应充分利用我国的资源优势，只有大力发展体育休闲旅游产业，才能推动旅游产业结构化的优化提升，同时提高人们的生活质量。
一、体育休闲旅游是企业未来发展的重要方向
1.发展体育休闲旅游符合当前的大环境
就目前来讲，我国的体育休闲旅游产业发展是有现实必要性的。自从21世纪以来，许多国际体育比赛都在我国举办，我国的体育休闲旅游产业得以稳固攀升，其在一定程度上促进了我国国民经济的持续增长。而放眼全世界来讲，旅游业更是最热门和发展势头最强的产业之一，作为旅游业分支的体育休闲旅游产业更是如此，全世界许多国家都在利用这项产业来获取经济效益，另一方面，体育休闲旅游产业还能够宣传民族传统文化，提高国际影响力。综合来讲，体育休闲旅游产业能够带来巨大的经济收益，也能够起到宣传民族传统文化的作用，是现代生产力发展的巨大推动力。
2.发展体育休闲旅游符合当前消费者的需求
目前，传统的旅游活动已经无法满足游客的需求。目前，由于旅游业的快速发展，休闲度假、户外探险等新兴项目逐渐成为了人们追逐的时尚潮流。旅游业的发展需要和时代相结合，努力营造让游客满意的活动氛围。旅游产品的开发也需要根据时代的转变而不断升级。在旅游产品的开发中，需要根据当地特色，采取符合市场发展的新型旅游产品，而体育休闲旅游业的出现，恰恰符合了这个主题，体育休闲旅游业能够促进传统旅游业的发展，使得旅游业从传统的观光变成综合性比较强的休闲活动，并能够帮助传统旅游业向多元化发展。
3.我国具有发展体育旅游休闲产业可行性
我国地大物博，有丰富的旅游资源，这是体育休闲旅游业的良好基础，民族文化和民族运动也是发展体育休闲旅游产业的文化基础，体育休闲旅游业一方面能够为我国带来良好的经济效益，另一方面也能够传播我国的传统文化，在我国发展旅游业的同时将中华文明发扬光大。举例来讲，我国的东南沿海地区有绵延的海岸线适合体育滨海旅游，北方的山川适合探险、攀岩，西部有着奇特的地貌和民族文化，并有着丰富多彩的民族运动，这些体育资源非常适合体育休闲旅游产业的开发。
4.消费者接受程度为发展体育休闲旅游业提供可能
自从改革开放以来，我国的国民经济快速、持续的发展，直接反映在我国的综合国力增强，世界地位攀升，人民生活水平不断提升上，消费者接受体育消费、休闲消费、旅游消费的能力在不断提升，这些都为我国开展体育休闲旅游产业提供了坚实的物质基础。而由于经济的稳步提升和科技的发展，人们的工作时间也相对更少，闲暇时间更为充裕，在这种时间和经济双重保障的前提下，人们更加追求生活质量。这种追求生活质量的心理，非常符合体育休闲旅游产业的开发。
二、体育休闲旅游企业发展路径分析
1.加强宣传力度
由于我国体育休闲旅游产业起步较晚，在近几年还没有形成成熟的宣传体系，人们对体育休闲旅游还不是非常了解。因此，想要扩大体育休闲旅游的发展市场，就必须加强宣传力度，可以通过网络、电视、纸质媒体的宣传来促使人们了解体育休闲旅游的意义。如今，伦敦奥运会刚刚落幕，足球世界杯即将拉开新的帷幕，人们对于体育活动所带来的热情与快乐还没有完全退却，因此，体育休闲旅游企业要抓住这个时机，对产品进行大力宣传。通过媒体报道来加强人们对体育运动的热爱与追求。在宣传过程中，一方面要以亚运会、奥运会的举办为中心，并利用北京奥运会的举办场所“鸟巢”、水立方为参观优势，以此吸引更多的游客。另一方面还可以利用奥运会开幕式中一些具有中国特色的表演进行宣传，如太极表演、中国功夫等，从传统体育文化中调动游客参与体育休闲旅游的积极性。
2.合理进行市场划分
体育休闲旅游中包含了体育健身、休闲娱乐等旅游项目，因此，在体育休闲旅游市场中，可以划分出很多类型：第一，体育观赏旅游市场。这一市场的消费群体的特点是爱好观看体育竞赛，如奥运会、亚运会等。因此，可以利用既能够观看体育比赛，又可以感受旅游的消费心理来吸引游客积极参与，同时也可以利用这种类型来扩大市场规模；第二，体育健身旅游市场。这一市场的消费群体具有爱好健身运动，注重养生保健的特点。需要注意的是，开发这一市场需要降低价格与经营成本，因为这一消费群体的消费心理往往承受不了太高的旅游价格；第三，冒险体育旅游市场。这一市场的消费群体主要是青少年，由于他们年纪小，在经济上尚未独立，喜爱新鲜、个性、富有挑战性的旅游方式。因此，体育休闲旅游企业应多参考国外的经验，不断推出更加个性有趣、刺激冒险的旅游项目来吸引青少年的参与。只有将体育休闲市场划分出不同类型，才能为不同的消费人群提供对应的服务方式，从而扩大旅游市场。
3.加快企业人才培养
当下，我国的旅游专业人才培养主要以高职高专类、本科类为主。从国内的旅游产业发展来看，我国相当匮乏具有高素质、旅游知识、体育知识、管理知识的高级复合型人才。在这种情况下，我国的相关教育部门制定了相应的制度，专门应对缺少人才的情况，在许多大中专学校中增设体育休闲旅游专业。而地方的相关政府部门，也应该根据本地的情况以及本地旅游产业的市场需求，支持人才培养制度，并与高校相关专业加强交流合作，要做到充分利用高校人才资源。在我国体育休闲旅游专业人才培养滞后的情况下，以上两点能够为我国体育休闲旅游产业的发展提供更加良好的便利条件。除上述之外，企业本身需要为员工提供按期培训，以加强员工本身的专业能力，政府部门要加设旅游专业的人才市场、对于危险度较高的体育休闲旅游产业，应对从业人员做好相关指导，做到持证上岗。
4.整合旅游资源
体育休闲旅游产业需要与其他相关产业密切结合，在这种情况下，企业就要整合旅游资源，在行政上打破分界线，对体育休闲旅游产业和其相关产业进行整体开发。要整合旅游资源，一方面需要利用我国各地发展的契机，另一方面也需要与相邻的省市和区域进行合作。这种资源共享的发展模式，能够为体育休闲旅游产业带来更好的效益，并能够让合作的区域达到共赢。除此之外，体育休闲旅游企业应该根据现代企业制度的要求，与其他部门联合，组建成联合性的大型企业，与体育部门、教育部门联合发展，可以使体育休闲旅游产业的运营效率最大化。除此之外，由于体育休闲旅游专业与传统旅游观赏业相互依赖的作用，在产业发展的进行中，还应该注意保护旅游资源，尤其是古建筑、自然奇观等不可再生的资源需要特别重视，不可着力于对旅游产品的开发而忽视对资源的保护，要做到开发和保护并重。
5.完善企业发展法治环境
自从我国《旅游法》实施以来，多地方开展了不同程度的旅游产业自查活动，在自查的过程中，企业着力对自身的发展环境以及发展路径进行了一定的分析，在这种基础上都能够建立较为完善的法治环境，在政府机关而言显得有章可循，但是作为旅游企业而言却并没有一定的章法可循，因此，体育休闲产业要在发展过程中有所察觉，着力建设属于自己顺利发展的法治环境，要实现与政府机关的不断互动并在新法规出台后立刻进行实施培训，不漏法律漏洞，实现企业发展法治化，只有这样才能实现企业发展过程中的制度化、科学化；此外，企业要不断学习西方国家的发展路径，西方国家之所以能够发展较为完备的旅游产业，能够吸引大批的国外游客，就与其自身的优势密切相关，这种优势较大的体现在法治环境上，在国外，很多旅游企业能够对自身行为负一定的法律责任，但是在中国，很多旅游企业对自身的行为并不能有一定的责任负担，导致游客以及社会承担的责任大大增加，所以，需要对法治环境的完善下一定的力度，实现体育休闲旅游产业发展的法治环境的完备。
三、我国体育休闲旅游企业的发展前景
1.丰富的资源条件
首先，我国国土跨越了多个气候带，并且地形也有所不同，秀丽的风景与别具特色的地理环境为体育旅游提供了合适的场地。在这些风景优美、资源丰富的地区可以开展很多有益身心的体育休闲活动，例如在青藏高原、珠穆朗玛峰举办的攀岩、滑雪、冒险等体育活动。其次，我国的传统文化与民族风貌也是吸引游客的一大特色，举办带有民间风俗与民族特色的体育文化活动也是多姿多彩。这些都为我国的旅游开发奠定了良好的发展前景。体育休闲旅游企业可以根据这一特点，选择具有开发价值的民族特色活动，例如傣族的泼水节、龙舟比赛等。
2.体育经济为体育休闲旅游产业提供了保障
近年来，由于我国成功举办了很多国际性的体育赛事，使我国的体育经济得到了飞速发展。尤其是2008年北京奥运会的成功举办，不仅吸引了全世界的游客来我国观光游玩，同时也为体育休闲旅游企业提供了一个发展的机遇。从2008年奥运会后至今，人们对体育的热情还没有完全退却，我国体育休闲旅游的消费者持续增长，并且还增加了大量的国外游客。这些都为体育休闲旅游企业的发展提供了可靠的保障与基础。因此，体育休闲旅游企业未来的发展空间是非常宽广的。作为经济发展的一种有力促进因素，体育休息旅游产业能够促进经济的发展速度，同时经济发展也能够为体育休闲旅游产业的发展带来巨大的反作用，这种正反作用模式能够促进企业的发展良性循环，也就是说能够对企业的发展形成一定的助推力。
3.政府的不断支持促使体育休闲旅游产业快速发展
以前，人们对体育的关注只是局限于体育赛事，大部分人对体育运动的参与意识比较淡薄。如今，政府不断呼吁人们参与到全民健身的活动当中，使越来越多的人认识到体育运动对身体健康的重要性并积极参与进来。除此之外，政府还积极支持开发具有民族特色的体育项目，颁布了有利于大众的旅游政策，这些都极大的调动了人们参与体育休闲旅游的积极性。并且，每年各级地区政府都会为建设体育休闲旅游场地投资大笔资金，用以支持国内的旅游开发，例如在我国各个大中型城市投资建造的高尔夫球场等，都吸引了大批游客的参与。此外，作为政府机关而言，制定各项体育休闲旅游产业的管理政策也是支持体育休闲旅游产业快速发展的一大促进因素，比较而言，如果一个地方的旅游产业发展迅速，但是如果突然失去了政府在各方面的支持力度，使得这种旅游产业发展遇到一定的障碍，不得不依靠政府的力量重新建立发展的模式，也就是说政府的支持是一个重要的扶持力度，同时也是支持体育休闲旅游产业快速发展的一个关键因素，应该做进一步的发展规划和落实。
4.特色地区项目促进了体育休闲旅游产业的发展
我们知道，当代社会经常把休闲看作是给生活带来平衡的一种方法，寻求休闲不仅为了娱乐，自我提高，促进家庭稳定和提供社会互动的机会，而且也为了郊游、新奇、复杂、兴奋和幻想提供手段。在许多社会中，休闲对于不同的人来说是不同的，休闲的界定经常在休闲职业和研究者之间形成分歧。古往今来，对休闲的界定概括起来大致有：人文模式、治疗模式、量化模式、制度概念、认识论概念、社会学概念和在哲学意义上对其进行的界定。这为企业的发展提供了一定的模式定位，由于我国各地区气候与地理环境不同，因此，在开发体育休闲旅游项目时，根据地区环境特色与风土人情，可以形成具有特色的旅游场所。例如黑龙江地区的特点是气候寒冷，可以利用冰雪条件开发各式各样的旅游项目，例如冰雕展览、滑雪、滑冰等，并逐渐形成全国最有特色的滑雪经营场所：大兴安岭根据绿色生态、避暑养生、冰雪体验等自然优势，相继推出了不同的体育休闲旅游项目：而大连城市根据自身拥有的自然资源，相继推出了夏季沙滩旅游和冬季温泉旅游等特色体育休闲旅游项目，其独具特色的地域魅力与富有创意的旅游项目，不仅吸引了大批游客，同时还促进了体育休闲旅游产业的蓬勃发展。
综上所述，由于近几年我国成功举办了奥运会、亚运会等国际性的旅游赛事，促进了我国体育经济大力发展的同时，也为体育休闲旅游产业提供了广阔的发展空间。而体育休闲旅游企业想要实现长期的可持续发展，除了要大力开发具有民族特色的旅游项目外，还要对体育休闲旅游进行大力宣传，提高人们对体育运动的认识与关注。此外，体育休闲旅游企业还要学会审时度势，抓住机遇。2014年即将举办世界杯，应抓住这个机会，利用媒体新闻来扩大宣传，刺激人们关注体育休闲旅游，并根据各地区不同特色不断推出新的开发旅游项目。只有这样，才能振兴旅游产业项目，并扩大体育休闲旅游市场。