论创立国内扩大内需的产、消新模式，本文主要内容关键词为：扩大内需论文,新模式论文,国内论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、扩大国内消费需求的方向、重点、原则与目标
（一）扩大国内消费需求的方向是扩大市场现实有效需求
在市场经济条件下，消费需求处于导向地位。消费需求可分为自然消费需求、市场潜在消费需求、市场现实有效消费需求。自然消费需求，是人们生理的、心理的客观消费需求，是不断扩展的，具有无限性；市场潜在消费需求，是人们目前尚不消费，但实际拥有货币支付能力的消费需求；市场现实有效消费需求，是当期（如一年）实际用于购买商品与服务的货币支付能力或当期即要通过市场实际购买商品与服务的货币额。市场现实有效需求，既要建立在现有自然消费需求与市场潜在消费需求的基础上，又受其他多种因素的制约。消费需求还可分为国内市场消费需求与国外市场消费需求、生产资料消费需求与生活资料消费需求、商品消费需求与非商品消费需求、城市消费需求与农村消费需求。当前所要致力于扩大的国内市场需求，主要是指建立在现有自然消费需求与市场潜在消费需求水平基础的市场现实有效需求。
（二）扩大国内需求的重点是扩大农村现实有效需求
要把开拓农村市场，扩大农村市场现实有效需求，置于发展我国社会主义市场经济、开拓国内外市场、实现现代化的战略基础或战略重点地位。其理由在于：其一，我国的农村人口占全国人口的80%，农村人口不仅是生活消费品与生活服务的消费者，而且是其现实的消费者，尽管这部分人消费水平较低，但因消费者规模宏大，而具有较大的消费总量，并且具有扩大消费的强烈愿望；其二，从一个经济发展水平较低、自给率高的基础上进行农村经济产业化过程，必然产生对生产消费资料，特别是农业生产消费资料及农业生产服务的巨大需求量，而且存在着巨大的现实消费需求量；其三，为国内外市场提供着规模巨大的商品量与各种服务总量，并由于这种提供而相应的增加现实的货币收入，从而提高着市场的深度与广度；其四，农业作为基础产业、农民作为80%的居民、农村作为占国土面积80%以上的领域，其发展状况在很大程度上，决定了我国商品化、市场化、现代化的水平与进程。必须把开拓国际市场、扩大国外市场需求，建立在开拓国内市场、扩大国内市场需求的坚实基础上，特别是要建立在开拓国内农村大市场、扩大农村市场现实有效需求的坚实基础之上。
（三）扩大国内市场现实有效需求量的根本原则
其根本原则是积极扩大现实收入的规模与水平。决定国内市场现实有效需求量的因素：一是，企业与居民由各种收入形式所形成的现实收入规模与水平，特别是其收入的增长水平与趋势是扩大市场现实有效需求的坚实基础；二是，动用以银行存款与手存现金形式所构成的储蓄的比例，这里包括对“过量储蓄”动用的比例与对“正常储蓄”动用的比例；三是，消费者的消费心态及消费行为的影响程度。我们扩大国内需求的根本对策是：一为，通过各种措施，特别是优化与促进生产发展的措施，去增加企业与城乡居民的现实收入并不断加快其增长速度；二为，推动消费者合理现有的“过量储蓄”，特别是有效动用一部分“正常储蓄”；三为通过多种形式与手段，培植与强化“敢于消费”的心态，促其形成理智的、成熟的购买行为，特别是敢于投资生产，进行资本运营的行为。
（四）以扩大需求去促进生产，实现效益的提高与经济发展良性循环的总目标
为消费而产生出进行生产的行为，故生产要以消费为导向；生产提供了可供消费之物，故生产既要服从消费，但又保证着消费；生产的发展有利于扩大消费，而消费扩大又依存于生产的优化与发展。因此，国有企业要创建引导生产、指导消费的新模式，进行积极而适度的财政投放与资金投放，去保护正常的生产与进一步优化生产、供销结构，加快生产的有效增长，从而以生产的增长、产品的扩大销售，去增加企业与居民的现实收入规模，用以扩大现实有效需求，从而，最终实现市场供求的协调运动，实现国家宏观经济效益、企业的经济效益与居民的利益的统一，实现社会再生产与整个社会经济发展良性循环的总目标。
二、扩大国内市场现实有效需求的主要措施
（一）国家应采取的宏观调控措施
1.积极增加现有职工的工资收入。要根据生产发展、国民收入提高的水平，去相适应的提高现有职工的工资与奖金水平，特别是要大幅度提高贡献大的企业与行业的职工工资、奖金水平。在当前，要以消费积极推动生产的观点，去较大幅度的提高职工的工资收入。用增加收入与加快发展经济的大趋势，去改变居民“保储不消”的心态。
2.采取积极而适度的财政政策。加大政府的财政投资规模，吸收更多的农村闲散劳动力与城镇下岗职工就业，从而增加生产资料消费需求与基建职工的生活资料消费需求。但投资方向必须优化，要向能产生农业生产资料消费力的项目与能产生工业生产资料消费力的项目以及日用消费品消费力的方向扩展。
3.调整福利性消费向商品性消费转化的措施。如采取新的商品房开发模式，降低商品房价格水平，实行低息贷款并分期抵付；采取多种形式的劳保与医疗保险形式，解决医疗后顾之忧；采取勤工俭学体制，使大学生的大部分学费由自己解决，减少家庭支出的压力等。
4.调整产品结构、劳动力结构与领导班子结构，安排好职工，少破产，少下岗，多收入。积极发展非国有经济，鼓励非国有经济去兼并、收购濒于破产的国有企业，去安排其下岗职工；鼓励国有小企业进行股份合作制与合作制改造；鼓励国有大中型企业通过内部优化改组，面向市场生产经营，外部联合发展的形式，多组合发展，少破产，少下岗。
5.提高农村各类产品的适当水平，增加农民的收入。鼓励农民主要依靠科技进步去面向国内外市场，生产适需产品，以创新思维进行市场营销活动，从而通过扩大适需产品的规模与取得较好的市场实现效益，去增加农民的收入，进而提高其生产与生活消费需求的能力。
6.为企业运用贷款创造低息的宽松环境。要采取大幅度降低银行储蓄存款利率的措施，促使储蓄者动用“过量储蓄”，甚至一部分“正常储蓄”，去增加现实消费，并为企业运用贷款创造低息的宽松环境。当然，在目前收入增长迟缓与耐用消费品“准备金”过大的情况下，必然产生“保储不消”的心态，用低息去扩大现实消费则难以成效。应在逐步回升银行存款利率的同时，加大向生产投资的回报率，鼓励储蓄者直接投资于生产经营活动，活化资金，增加生产性消费。
7.加速提高产品市场效益的实现过程。宽松经济与市场环境，优化市场竞争秩序，保护民族产品市场，加快产品的销售过程。要多引进能产生现实有效需求的外资项目；控制国内市场已饱和的同类国外产品进口；积极推动国内过剩产品和国外适销的产品出口；要进一步调整优化生产结构、产品结构，增加市场适销率，特别是对农副产品，要促其向市场化、高效化发展。
（二）企业与农民应采取的自我反应措施
1.创新产品及其结构。创新产品，不仅是要创新产品的品种、花色、式样、包装等；而更重要的是创新其原料、材料、技术性质、形态、使用功能等；要赋予“整体产品”以更多的组成要素，注入新产品以更多的“新”要素。创新产品，不仅是对某一产品的构成要素的创新，也不仅是对某一产品的新发明、新创造，而且还要对支撑某个消费体系的产品体系进行创新或优化其产品体系结构。
2.创新科学技术。要把市场营销的全过程奠定在主要依靠科技进步的基础上，要运用不断创新的科技方法去进行市场需求调查、项目策划、产品设计、生产加工、储运分销、营销管理等活动；要不断创新产品的技术性能，扩大产品的市场占有率；特别是要通过不断创新科学技术去实施产品的创名、增名、固名的名牌化过程。例如，采用电讯与计算机相结合的网络体系进行产品购销，构成新的商品流通形式；通过电子商场进行商品展销、广告宣传形式和情感促销方式加速产品推销过程，等等。
3.创新市场，延伸产品市场范围。不断寻找新的市场机会，发现新的市场空间，更换新的目标市场，面向新的市场需求，扩展新的消费领域，优化改善市场的竞争地位，提高产品的市场实现效益。创新市场既要适应、引导、满足消费需求，更要创造新的消费需求，即不断以新的产品供应和新形式的服务去引发、诱导新的需求，开发新的消费领域。